For fagpersoner innen sosial markedsføring er det en konstant utfordring å holde seg oppdatert med de siste endringene på sosiale medieplattformer.



Din sosiale mediestrategi er kartet som styrer markedsføringsplanene dine for sosiale medier for den kommende kampanjen, kvartalet eller året. Du har planlagt turen på en måte som gir mest mening for målene dine. Dessverre, når sosiale medieplattformer endrer funksjoner, algoritmer eller andre standarder, er det som om ruten din endret seg midt på reisen - kartet ditt er ikke lenger oppdatert, og du er sannsynligvis igjen tapt, forvirret og usikker på hvordan du skal Fortsette.



Heldigvis er det mulig for markedsførere å være forberedt på endringer i sosial plattform. Vi går gjennom det du trenger å vite om nylige endringer i sosiale kanaler og hva de forteller oss om det neste året i sosiale. I tillegg gir vi deg noen tips om hvordan du kan reagere på endringer i sosiale medier og holde kampanjene dine i bevegelse, selv når det uventede skjer.

Her er alt du trenger å vite for å være forberedt på årets oppdateringer på sosiale medier og følge med på strategien din uten å gå glipp av noe.

Administrer alle dine sosiale kanaler på ett sted med HASHTAGS

Å holde tritt med nye sosiale medier og algoritmeendringer er lettere når du har en oversikt over hele din sosiale tilstedeværelse på ett sted.

Sprout lar deg se meldinger på tvers av nettverk i en enkelt innboks og rapportere på tvers av kanaler for å måle ytelsen.



Start en 30-dagers gratis prøveperiode i dag for å se hvordan Sprout kan hjelpe deg med å forandre sosiale nettverksendringer.

Facebook oppdateringer

Hvis 2019 var året for Facebook-historier, så er 2020 året for hele romanen ... det vil si mer plattformoppdateringer.

Disse endringene i algoritmen på sosiale medier har gjort så langt, ifølge Facebook , skal gi brukerne en bedre opplevelse og redusere feilinformasjon. En del av disse endringene betyr at brukere oftere ser innlegg fra personlige forbindelser som venner og familie i stedet for merker. Tilpasser seg disse Facebook-algoritmen endres har ikke vært den enkleste oppgaven for markedsførere, men merkevarer kan tilpasse og teste ut nye taktikker for å holde tilnærmingen frisk.



nummer syv betydning

Basert på Facebooks nåværende meldinger, ser det ut til at vekten på personlig tilknytning og venner og familiesentriske tidslinjer vil fortsette. Så la oss diskutere hva handlingsplanen din må være for å gå bort fra fallgruvene og forberede deg på Facebooks fremtidige plattformoppdateringer.

Bruk betalte annonser

Supplerer din organisk innhold med en betalt strategi er nøkkelen til å gjenvinne rekkevidde når det er begrenset på den organiske siden. Dette betyr ikke nødvendigvis en større endring i budsjettet - den gode nyheten er med Facebooks diversifiserte annonser. Du får flere muligheter til å markedsføre enn før.

Facebook Messenger-annonse fra Tarte Cosmetics sendt direkte til brukerinnboksen

Med Instagram og Facebook Messenger-annonser , vil du kunne få kontakt med følgere på forskjellige måter som holder merkevaren din i bakhodet. Ovenfor er bare ett eksempel på en direkte til innboks Messenger-annonse som representerer en annen måte å få mer på nå på Facebook for merkevarens meldinger.

engelbetydning av 222

Gnist meningsfulle interaksjoner

Brukere mangler det 'sosiale' i sosiale medier, så Facebook prioriterer innlegg det anser å ha ' meningsfulle interaksjoner . ” I utgangspunktet får innlegg med mer engasjement mer prime time på folks nyhetsfeeder. Så for å holde innleggene dine foran og i sentrum, må du sørge for at merkevaren din og kundene har mange interaksjoner med hverandre. Gnist engasjement ved å tenke utover typiske salgsfremmende eksplosjoner og fokusere på samtalestartere, som ledige diskusjonsanvisninger, relatert livsstilsinnhold og uformelle meningsmålinger.

2019 HASHTAGS Index - Sosialt innhold for engasjement

Bruk flere videoer

Video kan være en annen måte å øke organisk rekkevidde på. Video har fortsatte å klatre de siste årene, noe som betyr at det er sannsynlig at en video vil overgå det gjennomsnittlige innlegget ditt. Så legg til flere videoinnlegg i innholdskalenderen din, og ikke vær redd for å bli live. Live video engasjement er dobbelt så høyt som samlet engasjement på plattformen. Selv om du ikke trenger mye ressurser for å få tak i en flott Facebook Live-strøm, vil du sørge for at du tar deg tid til å forberede deg grundig - sjekk ut våre tips for en vellykket Facebook Live-sending .

Takeaways for Facebook

Samlet sett, når du forbereder deg på plattformendringer på Facebook, bør hovedfokuset ditt alltid være å gi dine følgere kvalitetsinnhold og oppmuntre til ekte engasjement. Så lenge du fortsetter å tilby relevant innhold og holder samtalen i gang mellom merkevaren din og kundene, er du halvveis der. Suppler dine organiske innlegg med en betalt strategi, og bruk disse to kanalene som koordinerte deler av en helhet som er fokusert på å oppnå dine overordnede markedsføringsmål.

Instagram oppdateringer

Hvis du har vært på Instagram det siste året, har du kanskje lagt merke til endringer i engasjementet ditt og visningene dine, samt omfattende endringer på plattformen som den nåværende testen for å fjerne likes i flere regioner.

Instagram har også fortsatt å rulle ut nye plattformfunksjoner som lar merker gjøre mer, inkludert utvidede alternativer for video og Instagram shopping . Ikke overraskende vil du legge merke til noen delte temaer mellom Instagram og Facebook når det gjelder plattformens prioriteringer i år.

Forlovelse er konge

Facebooks plattformendringer har kraftig skiftet til å fokusere på engasjement, og det samme gjelder for Instagram. Du vil bli belønnet ved å oppmuntre til interaksjoner mellom merkevaren din og tilhengerne, men på baksiden, hvis innholdet ditt ikke får mye engasjement når det først ble lagt ut, er det sannsynlig at Instagram-algoritme vil senke prioriteten. Fokuser på innhold som trekker i samfunnet ditt og bygger meningsfulle forbindelser med dine følgere.

Vær i tide og bli sett

Det er lettere å få engasjement rett når du legger ut når du publiserer til høyre tid på dagen . En annen måte å øke synligheten på er å poste oftere (og alltid konsekvent). Dette hjelper ikke bare sjansene dine med algoritmen, men hjelper dine følgere til å sette forventninger til når de skal se etter det siste innholdet ditt. Du kan også supplere innholdet ditt med Historier - ikke bare kan du markere nylige innlegg i Historier, men deres topplasseringsposisjon minner følgere om at du aktivt legger ut nytt innhold.

historiene dine

Dine følgere fortjener det beste

For øyeblikket viser Instagram-feeden brukernes innlegg som de tror de er mer sannsynlig å samhandle med, og er mindre sannsynlig å presentere innlegg som de tror de egentlig ikke vil være interessert i basert på tidligere oppførsel. Så sørg for å holde øye med det best ytende innholdet ditt i et verktøy som HASHTAGS, og juster strategien din når du merker vinnertrender.

Du bør også tenke på måter du kan forbedre dine standard salgsfremmende innlegg med elementer som hjelper deg med å få kontakt med fansen din og øke engasjementet. Omlegging brukergenerert innhold og tagging av fans er bare en flott måte å få kontakt med merkevaren din og oppmuntre til videre deling av innholdet ditt.

Instagram Post av et utvalg av sminke, med utvalgte varer merket med en butikkobling, tilhengere kan kjøpe varen fra

Takeaways for Instagram

Din prioritet bør være å fokusere på å legge ut innhold du vet at tilhengerne dine vil svare godt på, så sørg for at engasjement er en KPI du er nøye overvåking –Og reagerer på. Å sørge for at innholdet ditt faktisk har gjenklang hos dine følgere, er det viktigste du kan gjøre. Hold deg oppdatert med årets trending strategier og prøv å få dine følgere til å engasjere seg i så mye av innholdet du kan.

Ikke glem at bare fordi likes er skjult på innlegg, betyr ikke at du ikke kan se gjennom dine egne innlegg. Du kan fremdeles spore hvilke innlegg som er får flest likes og engasjement i Instagram-analysene dine eller et verktøy som Sprout.

Twitter oppdateringer

Nå merker du et mønster for sosiale plattformendringer over hele linja. Jepp, Twitters siste oppdatering handler også om engasjement. Et annet sentralt element i Twitters kommende fokus er brukerkontroll, med nye funksjoner i horisonten som vil hjelpe brukerne med å finne samtaler om deres interesser, samt oppnå et lykkelig medium mellom å gå helt privat med kontoen deres og mot å være helt åpen for svar og interaksjoner fra hvem som helst.

Følger Twitter-emner

I november 2019 introduserte Twitter muligheten til følg emner ligner måten spesifikke brukere kan følges på. Denne nye funksjonen lar publikum ta del i et mer kuratert utvalg av de beste tweets på et bestemt tema (med flere emner å rulle ut i fremtiden). Dette hjelper publikum å få tilgang til det mest innflytelsesrike, viktige eller surret om tweets rundt et emne uten å gjøre mye av det manuelle arbeidet som dette kunne ha krevd tidligere, for eksempel å prøve å finne ut alle de beste kontoene å følge, er begrenset til en spesifikk hashtag eller søke gjennom mindre relevante innlegg i kronologisk rekkefølge. Med en slik ny funksjon er det god plass for merkevarer til å eksperimentere med å skape innhold som vil gi verdi til temadrevne samtaler.

Kontrollerte tweets og publikumsegmentering

Som Dantley Davis 'Tweet ovenfor antyder, kan mer detaljert kontroll over tweets være i horisonten, noe som er bra for brukernes personlige kontoer og vil ha betydning for merkevarer også.

Merket ditt kan bruke endringer som de som er foreslått til din fordel, ved å fjerne deg selv fra samtaler du ikke vil være en del av. Eller du kan bruke tweets målrettet av en hashtag, interesse eller spesifikk gruppe brukere for å segmentere publikum og snakke om emner som er relevante for noen av dine følgere uten å fremmedgjøre eller spamme resten. Denne funksjonen kan ha interessante implikasjoner for den økende trenden mot private grupper på andre plattformer, siden Twitter vanligvis har blitt sett på som et mer åpent nettverk med mindre organisk segmentering.

Takeaways for Twitter

Når vi ser på hva 2020 har for Twitter, ser det ut til at større fleksibilitet for publikum å kontrollere hvordan de deltar i samtaler og hvordan de oppdager samtaler i utgangspunktet, vil være sentrale temaer. Som med hvilken som helst plattform, er det mye enklere for deg å forberede deg selv når spesifikke, uventede funksjoner blir utgitt, for å forstå kjørefilosofien bak deres kommende plattformendringer.

På det notatet, la oss ta et øyeblikk for å diskutere hvordan markedsførere av sosiale medier kan være forberedt på oppdateringer av sosial plattform og algoritmer av enhver type.

Forbereder seg på endringer i algoritmer for sosiale medier

Sosiale medieplattformendringer er hyppige og fortsetter å rulle ut når som helst. Så det er viktig å ha en markedsføringsstrategi som vil fortsette å fungere for deg, uansett hvordan du trenger å tilpasse deg.

I tillegg bør du være forberedt på å forklare endringer i sosiale medier til kollegaene og lederen din - og klar til å utdanne teamet ditt om hvordan du kan evaluere effekten og mulighetene de gir. Hver leder for sosiale medier har hørt spørsmål som, “ skal vi være på Tiktok? ”Og,“ påvirker Instagram oss av Likes oss ?! ”

Det er viktig å lære deg om denne typen oppdateringer, fra nye funksjoner til nye beregninger og algoritmeendringer, så snart de kommer ut. Dette lar deg tilpasse og gi en informert anbefaling til teamet ditt. Her er noen spørsmål å stille når du vurderer denne typen oppdateringer:

  • Hvordan påvirker dette vår nåværende strategi på denne plattformen?
  • Tilbyr denne endringen nye eller forskjellige måter å nå ut til målgruppen?
  • Hva er den største trusselen mot merkevaren vår med denne oppdateringen, og hva er den største muligheten?
  • Må vi endre strategien for denne plattformen? Er det i så fall presserende, eller hvilken tidslinje vil vi bruke for å gjøre endringer?
  • Hvem andre i organisasjonen min trenger å bli informert om, og hva er den beste måten å dele den informasjonen på?

Deling av en oppdatering og planen din med lederen eller kollegene dine proaktivt viser at du er sosialekspert og at du tenker fremover i denne raskt skiftende bransjen.

Futureproof din strategi

En annen måte å forberede seg på endringer i sosiale medier på er å utvikle strategien for sosiale medier på en måte som hjelper deg med å overleve algoritmeendringer. Her er noen tips for å bygge inn i strategien din og holde deg oppdatert på plattformendringer.

1. Fokus på kvalitet i stedet for kvantitet

Uansett plattform har det vært et konsistent tema at den siste sosiale medieplattformen oppdaterer belønningsengasjement og høykvalitetsinnholdet som lokker mer av det.

fortsett å se 1111

Selv om det er umulig å garantere at en viss tilnærming til innhold på sosiale medier er idiotsikker, kan det være det nest beste å konsekvent legge ut innhold publikum ønsker å se og er motivert til å samhandle med.

2. Hold en detaljert publiseringskalender

En grundig sosiale medier innleggskalender er din produktivitet og organisasjon, samt å sikre deg oppfylle målene dine . Hvis en plattformoppdatering skjer, vil det å ha en kalender gjøre det lettere for deg å tilpasse timeplanen din uten å savne et slag eller katapultere strategien din til kaos. Bruk et verktøy som Sprout for å visualisere kalenderen din for neste uke eller måned og finjustere den etter behov.

3. Hold deg oppdatert på trender

Legg merke til hva det blir surret om og hva følgere dine gjør. Hvis en ny utrulling blir kunngjort og du merker at tilhengerne dine lener seg inn i det, følg etter. Du vil møte dem der de er og gi dem den beste opplevelsen med ditt merke som du kan. Du vil ikke ha din merkevaretilstedeværelse å føle seg foreldet og ut av kontakt.

Hvordan har du taklet å tilpasse deg nye endringer i sosiale medier? Har du en strategi for å holde deg foran algoritmeoppdateringer? Følg Sprout på Twitter og gi oss beskjed om favoritt tipsene dine!

Del Med Vennene Dine: