Facebook-algoritmen føles ofte som et mysterium, ikke sant?





Og som et resultat er merkevarer med rette bekymret for deres tilstedeværelse på plattformen.



Selv om du ikke har blitt påvirket av de siste algoritmeendringene selv, har du sannsynligvis hørt skrekkhistorier fra merkevarer som ser på dem organisk rekkevidde ta et nese-dykk.



Men endringer i Facebook-algoritmer signaliserer ikke nødvendigvis problemer for merkevarer.

Ikke langt fra, faktisk. Ifølge 2019 HASHTAGS-indeks , Facebook er fortsatt plattform nummer én for både markedsførere og forbrukere.

Til tross for endringer i Facebook-algoritmen, er plattformen fortsatt # 1 for både markedsførere og forbrukere

Nylig Facebook-statistikk Vær også oppmerksom på at plattformen produserer en av de beste avkastningene for markedsførere når det gjelder sosiale annonser. Gitt at kundene dine allerede er på Facebook, er det all grunn til at du også er der.



Virkeligheten? Å overleve den nye Facebook-algoritmen betyr å gjøre noen endringer i innholdsstrategien din for å styrke din organiske rekkevidde.



Hvordan fungerer Facebook-algoritmen i disse dager?

Facebook-algoritmen styrer rekkefølgen og presentasjonen av innlegg, slik at brukerne ser hva som er mest relevant for dem.

I stedet for å publisere innhold kronologisk, presenteres innlegg og annonser basert på hva Facebook ser på som relevant for deg, brukeren.




nummer fire som betyr

Hver gang det blir en endring av Facebooks metodikk, har markedsførere en tendens til å få panikk.



Den viktigste, mest omfattende endringen skjedde tidlig i 2018 da Facebook kunngjorde sin tilbakeslag mot merkevareinnhold som lot mange bedrifter svette. I et øyeblikk av åpenhet fra Mark Zuckerberg selv la Facebook tilsynelatende ned hansken mot markedsførere og merkevarer generelt.



Et av våre store satsingsområder for 2018 er å sørge for at tiden vi alle bruker på Facebook, er godt brukt tid. Vi bygde ...

Postet av Mark ZuckerbergTorsdag 11. januar 2018

2018-oppdateringen av Facebook-algoritmen ble designet for å sentrere innhold rundt enkeltpersoner sine venner og familiemedlemmer, i stedet for å prioritere spam fra bedrifter. Dette satte legitime selskaper og merkevarer i bånd da de har vært nødt til å tilpasse sine Facebook markedsføringsstrategier tilsvarende.

Endringer og milepæler for Facebook-algoritmen 2019

Spol frem til i dag, og Facebook-algoritmen er fortsatt i utvikling. Nedenfor er et raskt øyeblikksbilde av noen av endringene Facebook har gjort i 2019.

'Hvorfor ser jeg dette innlegget?' Oppdater

Pr Mars 2019 , Facebook gir nå kontekst til hvorfor brukere ser visse organiske innlegg og annonser. Dette signaliserer ytterligere behovet for merkevarer for å finpusse i målgruppemålretting og oppmuntre til interaksjoner fra følgere.

Facebook

Den pågående kampen mot feilinformasjon

Facebooks kamp mot 'falske nyheter' og villedende innhold er veldokumentert. I April 2019 , Facebook utdypet sin manuelle innsats for å faktasjekke innhold for å bekjempe feilinformasjon.

Dette virker ikke som å påvirke merkevarer direkte, men fremhever viktigheten av tillit og åpenhet på plattformen. Alt som oppfattes som unødvendig kontroversielt eller spammy kan fort tjene deg en streik, for å si det sånn.

Undersøkelser for å gjøre feeder mer personlige

Personalisering og relevant innhold forblir en topprioritet for Facebook-algoritmen. I Mai 2019 , Facebook kunngjorde den utbredte bruken av undersøkelser for å samle tilbakemeldinger fra brukerne for å sikre at de så relevant innhold.

Når det gjelder hvordan virksomhetssider potensielt ble påvirket, har Facebook det å si:

“Disse endringene er ikke ment å vises mer eller mindre fra sider eller venner. Snarere vil sidekoblingene som dukker opp til mennesker være de de synes er verdt sin tid - og venninnleggene kommer fra venner folk vil høre fra de fleste. '

Takeaway fra denne innsatsen er at 'likes', kommentarer, reaksjoner og andre former for engasjement er verdifull valuta for merkevarer som ønsker å bli sett på som relevante for sine følgere.

Et notat om Facebook-reaksjoner: de er et engasjementsmønster som også påvirker algoritmen i det en bruker ser i feeden sin. Men for markedsførere betyr dette at reaksjoner bare er en annen måte å engasjere seg med kunder på. Disse ikonene er et knutepunkt med nyttig informasjon og lar markedsførere se hvordan kundene “føler” seg om innlegg. Facebook gir dagens selskaper tilgang til et tydeligere bilde av hva kundene deres liker og elsker. Negative reaksjoner hjelper også merkevarer til å beskytte omdømmet og overvinne forbrukerproblemer. Med reaksjoner kan merkevarer avgrense meldingen og tilpasse seg for å vekke følelsene de aller helst vil se.

9 strategier for å tilpasse seg (og overliste) Facebook-algoritmen

Disse pågående endringene peker på hvordan Facebook-algoritmen tvinger merkevarer til å rulle med slagene og tilpasse seg.

Dette kan være skremmende, men det bør ikke redusere Facebooks betydning for din sosiale innsats.


engelbetydning av 555

Som en del av den nye algoritmens mål om å drive mer autentiske interaksjoner, forventes merkevarer å markedsføre kvalitetsinnhold som driver ekte interaksjoner og delinger.

Hvordan får du det til å skje, skjønt? Nedenfor er ni handlingsstrategier for å holde merkevaren din god i Facebook-algoritmen.

1. Sett Facebook-innleggene dine til perfeksjon

Facebook-algoritmen prioriterer innlegg som mottar engasjement, og det er derfor timingen av innleggene dine er så viktig.

For å maksimere engasjement, bør merkevarer streve for å holde seg til en innholdskalender som tapper inn i beste tider å legge ut på sosiale medier .

Beste tider å legge ut på Facebook for alle bransjer 2020

Selv om slike data ikke er det viktigste, når alt skal legges inn, kaster det lys når publikum vanligvis er de mest aktive. Alt du kan gjøre for å øke sjansene dine for å bli sett av flere følgere, er tross alt et pluss.

Og forresten, lar Sprout deg planlegge Facebook-innleggene dine basert på når det er mer sannsynlig at de vinner mest engasjement. Dette resulterer i mindre gjetning av 'når' innlegget ditt, samtidig som det oppmuntrer de stadig så viktige interaksjonene.

Sprout maksimerer ditt potensielle engasjement på Facebook via planlegging

Ta kontroll over Facebook-algoritmen i dag

Hvis du liker det du har lest om å finne de beste tidene å legge ut på Facebook, er det bare noen få klikk unna å implementere denne strategien.

Sprouts patenterte ViralPost-teknologi er din one-stop-shop for å maksimere engasjement, uavhengig av algoritmeendringer.

Se det i aksjon selv starter en gratis prøveperiode eller ber om en personlig demo .

2. Gjør video til en hjørnestein i innholdsstrategien din

Du har hørt det en million ganger før, og vi vil si det igjen: det er nå eller aldri for markedsførere å hoppe på videoklippen.

Ikke ta det fra oss.

Facebook selv bemerket det videoinnhold gir økt engasjement og interaksjoner fra brukere sammenlignet med annen type innhold på plattformen. I mellomtiden, en nylig video rangering oppdatering videre kjører hjem hvor viktig innfødt video er på Facebook.

Markedsførere i alle fasonger og størrelser er perfekte for å starte samtaler og holde fansens øyne limt til siden video på Facebook . Du trenger ikke nødvendigvis å lage kommersielt innhold med stort budsjett, heller.

Sjekk for eksempel hvordan Sharpie dobbeltdypper brukergenerert videoinnhold for Instagram på Facebook-siden. Disse korte, men søte brikkene viser at det er kraft i video utover dybdeproduksjoner.

@ janeli.co.mp4

Ordinary blir ekstraordinær med en Sharpie Metallic i hånden. @ Janeli.co (Instagram)

Postet av Sharpie mandag 29. april 2019

Plattformen oppfordrer også skapere til å omfavne Facebook Live for å skape overbevisende, sanntidsinnhold for publikum. Det faktum at Live-videoer produserer varsler som ping fans og følgere, er en ekstra bonus for å hjelpe videoene dine å skille seg ut også.

Enten det er en vlogg uten mansjett eller en veiledning som denne fra Fender, representerer live video et kraftig medium for merkevarer i dag.

Fender Play LIVE: Lær Blues, Jimmy Page Style

Fender Play LIVE: Learn the Blues, Jimmy Page Style Klikk her for å starte din gratis prøveversjon nå: http://bit.ly/2VmMoDM Fender Play Giveaway: http://bit.ly/2ZyigEv The Journey of Jimmy Pays Telecaster: http: // bit.ly/30UywjWThe Making of Jimmy Pays Mirror & Dragon Telecaster Modeller: http://bit.ly/2I7mhYU

Postet av Fender onsdag 29. mai 2019

Vurder også enkle videoer med sløyfe som kan gjøre susen. Warby Parker legger ofte ut små videoer som kan opprettes i løpet av sekunder, men klarer likevel å vinne forlovelse.

Krystalloverlegg

Husker du disse? Du kjenner kanskje Tate fra fjorårets #PupilsProject Collection - rammene var så populære at vi bestemte oss for å designe en hel kolleksjon med den lagdelte konstruksjonen. Vi lanserer de nye stilene i morgen, men i dag gir vi deg tidlig tilgang til å handle Tate før noen andre: https://warby.me/2LV18pV

Postet av Warby Parker mandag 20. mai 2019

I dette tilfellet handler det ikke om å overliste Facebook-algoritmen, men å gi plattformen akkurat det den vil ha. Facebook belønner organisk rekkevidde til innlegg som når alt kommer til å føre diskusjoner og holde brukernes oppmerksomhet.


1015 nummer

Med så mange tilgjengelige alternativer og Facebook eksplisitt leter etter mer visuelt innhold, er det ikke greit å lage mer video.

Facebook Management Prøv gratis banner

3. Driv diskusjoner før du slipper koblinger

Som en del av den siste oppdateringen av Facebook-algoritmer, straffer plattformen nå markedsførere som oppfattes som å prøve å spille systemet, for å si det sånn.

For eksempel har Facebook eksplisitt droppet hammeren på innlegg som anses som forlovelse agn . Mens innlegg som en gang ba om kommentarer, tagger eller likes en gang var normen, anerkjenner Facebook hvordan disse innleggene ofte fungerer som nettsøppel.

tagg agn og kommentar agn facebook

Selv om det fremdeles kan være tid og sted for denne typen innlegg, bør merkevarer streve for å starte samtaler med kunder uten å være skamløse om det. Facebook ønsker oss til å lage innhold som driver diskusjon, gitt at vi finner kreative måter å få det til å skje.

For eksempel kan du avstemme publikum mens du lar dem lede an når det gjelder diskusjon. Dette lekne spørsmålsbaserte innlegget fra Loot Crate fikk masse kjærlighet i form av kommentarer og delinger:

Yondu med WIN! ️ (Via: Tumblr) Hvem er den morsomste karakteren i MCU? Lær mer om Loot Crate Presents Marvel Gear & Goods: loot.cr/getmarvel

Postet av Loot CrateMandag 27. mai 2019

Faktisk er det en smart måte å oppmuntre til kommentarer uten å måtte tigge for dem å takle spørsmål til et gitt innlegg. Sjekk ut hvordan Milk Makeup bruker et enkelt spørsmål i et av innleggene sine som en slags oppfordring til handling:

Gjør alle helgens avgjørelser uskarpe som hva slags problemer du får i helgen? Vi vil høre

Postet av MelkesminkeLørdag 30. mars 2019

Merker bør også prøve å legge ut innhold som er verdig til debatt når det er aktuelt. Kontroversielt innhold kan gjøre nettopp det, selv om merkevarer skal trå lett for ikke å risikere å fornærme eller fremmedgjøre publikum (tenk: åpenbart politisk ladet eller 'sjokk' innhold).

TIL nylig studie fra HASHTAGS fant ut at hvis publikum er uenig i din holdning til sosiale og politiske spørsmål, er det mindre sannsynlig at de vil kjøpe fra deg eller anbefale merkevaren din til andre.

forbrukerreaksjon på merkevarer som tar stilling til sosialpolitiske spørsmål

Tenk på merker som Delish som regelmessig legger ut buzzworthy oppskrifter og artikler som driver massevis av diskusjoner og deler uten å rote noen fjær. Disse typer innlegg utenfor veggen er perfekte for å få svar fra følgere.

Delish

Jo mer du er i stand til å få folk til å snakke, desto mer sannsynlig er det at Facebook-algoritmen har innholdet ditt organisk.

4. Oppmuntre ansatte og talsmenn for å presse innholdet ditt

Nøkkelen til å overvinne Facebook-algoritmen har vært under nesen siden dagen du begynte å markedsføre på plattformen. Likevel overser så mange merker det - dine ansatte.

Arbeidstilsyn har aldri vært mer relevant enn det er i dag. Siden Facebook prioriterer innhold fra venner og familie over bedrifter, er dette det perfekte tidspunktet for å starte ansattes advokatprogram eller revidere det hvis du allerede har et.

Rekkevidden til Facebook-siden din er allerede noe begrenset av antall fans / følgere du har. Og når du tar tak i disse nye endringene i algoritmen, vil antall personer som ser innholdet ditt reduseres enda mer.


44 som betyr bibel

Å oppmuntre teamet ditt til å dele innholdet ditt med nettverkene sine på Facebook forsterker øyeblikkelig rekkevidden din. Ikke bare det, men siden innleggene kommer fra venner og familie i stedet for merkevaren din, vil folk ha 16 ganger større sannsynlighet for å faktisk lese det.

folk har 16 ganger større sannsynlighet for å lese et innlegg fra en venn enn fra et merke

Selv om merkevaren din har betydelig flere følgere enn de ansatte, er det lett å se verdien når du vurderer at det er flere av dem, og de får høyere engasjement.

Ansattes advokatvirkning mot rekkevidde for merkevare

Utfordringen er å få ansatte til å dele innholdet ditt. Ofte er det ikke nok å bare sende en e-post som ber folk om å dele en artikkel fra selskapet ditt. Det krever for mye tid og krefter på slutten å gå til Facebook, skrive inn en melding og dele den. I tillegg vil noen ansatte bare glemme å dele og aldri sjekke e-posten igjen.

Det er derfor å ha en plattform for ansattes advokat som Bambu kommer godt med.

Bambu makes er veldig enkelt å kurere innhold som de ansatte kan dele på deres personlige Facebook-side. Du kan gi bakgrunnsinformasjon om hva innholdet handler om og gi foreslåtte meldinger å inkludere i innlegget sitt.

foreslå merkevaremeldinger for kuratert innhold i bambu

I tillegg ser de hver gang ansatte logger inn en strøm med anbefalt innhold å dele, slik at de kan legge ut på sin egen tid.

bambu-historier å dele

Er du interessert i å lære mer om hvordan du bruker Facebooks algoritme for å styrke merkevareangivelse og ansvarsbevissthet? Registrer deg for vår gratis webinar her .

5. Prioriter bilder og tagger over eksterne lenker

Konvensjonell visdom forteller oss at Facebook foretrekker at merkevarer holder innholdet på deres plattform versus utelukkende å koble utenfor stedet.

Faktisk Facebooks praksis med å vektlegge lenker og foretrekker sitt eget innfødte innhold er ingen hemmelighet, spesielt når det gjelder video.

Visst, du kommer ikke til å forsvinne helt fra dine følgers feeds ved å legge ut lenker. Med det sagt, hold strømmen frisk med forskjellige typer innhold. Å sprenge ekstern lenke etter ekstern lenke er ikke bare dårlig form fra et markedsføringsperspektiv, men vil heller ikke gjøre deg noen fordeler med den nyeste Facebook-algoritmen.

Visuelt innhold går for eksempel hånd i hånd med Facebooks beste praksis ved å få 87% mer engasjement. Derfor skal hvert innlegg ledsages av en slags visuell, det være seg et infografisk, .gif eller et ellers iøynefallende bilde.

'Tale of the tape' av #RedbubbleArtist jamesbernabe Hva var det første musikkalbumet du noen gang kjøpte? Finn den fargerike illustrasjonen på rdbl.co/2M9evmo️

Postet av RedbubbleOnsdag 29. mai 2019

Du har også muligheten til å forbedre beskrivelsene dine via hashtags eller rope ut en annen side, som begge kan utvide rekkevidden din ytterligere.

Igjen, sluttspillet ditt er å oppmuntre til engasjement. Koblinger av seg selv skriker ikke akkurat 'se på meg, ikke sant?'

6. Gjør hvert innlegg unikt for Facebook

Ettersom det forventes at merkevarer konsekvent legger ut på Facebook dag etter dag, er det vanlig at bedrifter går tom for eget innhold for å markedsføre.

Dette resulterer til slutt i at merkevarer gjentar seg ved å legge ut de samme brikkene om og om igjen eller ikke får nok kjørelengde ut av innholdet ved bare å legge ut en gang.

Løsningen?

For det første, bør du vurdere å lage unike beskrivelser for innleggene dine for å gjeninnføre dem til dine følgere uten å bli repeterende. Der du kanskje brukte et tilbud første gang, kan du bytte opp ting med en tagg eller spørsmål andre eller tredje gang.

bruk annen facebook-kopi på innlegg

En annen strategi for å gjeninnføre eldre brikker i feeden din uten å gjenta deg selv er å gjenbruke innholdet.

Det er mange Facebook-verktøy der ute som kan hjelpe deg med å forvandle brikkene dine til noe helt nytt på kort tid.

For eksempel kan du gjøre et tilbud fra en artikkel til en tilpasset grafikk ved hjelp av Canva eller Adobe Spark . Du kan også bruke et blogginnlegg på nytt til en video ved hjelp av Lumen5 eller Animoto .

Å, og med sosial planlegging gjennom Sprout kan du opprette en tilpasset innholdskalender som hjelper deg med å holde oversikt over hvilke typer innhold du også legger ut på Facebook.

Sprout Publishing Calendar for kun innlegg på Facebook

7. Start samtaler i Facebook-grupper

Det rapporterte fallet på Facebook-siden nå, med noen kilder som siterer organisk rekkevidde så lave som 2% i 2018, er uten tvil algoritmens største slag for markedsførere.

Betyr dette at du helt bør gi opp på merkevarens Facebook-side?

Absolutt ikke, men det forklarer hvorfor mange markedsførere migrerer mot Facebook-grupper i stedet. Som fans og følgere velger du i hovedsak en gruppe og forplikter seg til diskusjoner i den når de blir med. På en måte er det sannsynligvis kunder som blir med i gruppen din mest sannsynlig å engasjere seg i merkevarens innhold.

For markedsførere som fokuserer på problemløsende og utdanne samfunn, kan grupper være bedre egnet for dine styrker i stedet for å starte en side fra bunnen av.

8. Begrens målrettingen mot publikum

Facebooks skjønnhet er muligheten til å nullstille publikum.

Hvis du har et stort publikum, bør du vurdere å begrense publikum etter interesser eller geografi. Facebook ( og Sprout ) gir deg muligheten til å angi disse preferansene og begrensningene per innlegg. Selv om dette i utgangspunktet kan begrense rekkevidden din, kan det øke engasjementet ditt som et resultat. Tenk på det som å finjustere relevansen til spesifikke fans.

HASHTAGS Facebook målrette innlegg

En god bruk av dette er hvis du er et nasjonalt selskap som er vert for arrangementer i flere byer. De i Cincinnati bryr seg kanskje ikke om at du er vert for et arrangement i Miami.

Å begrense publikum utelukkende til Cincinnati-fans betyr at du kun serverer innlegget til de menneskene som faktisk ville delta. Dette øker sannsynligheten for høyere engasjement for disse innleggene.


666 positiv betydning

9. Invester i betalt promotering på Facebook

Mens merkevarer absolutt bør fokusere på å forbedre sin organiske rekkevidde, kan det ikke benektes kraften til Facebook-annonser.

De gode nyhetene?

Data viser oss at Facebook-annonser gir en overveldende positiv avkastning med 93% av markedsførerne allerede om bord. Lasermålretting kombinert med så mange kreative alternativer, tilbyr Facebook-annonser markedsførere frihet i motsetning til noen annen annonseplattform.

Hvis du dobbeltdypper noen av tipsene ovenfor, kan du opprette en videoannonse som fanger oppmerksomheten til dine følgere.

Firebirds Facebook-videoannonse

Selvfølgelig er det også samling og karusellannonser hvilke Facebook-notater yter ekstremt bra og har en lav CPC.

Express Facebook-samlingsannonse

Å koble din organiske innsats med Facebook-annonser kan gi deg det beste fra begge verdener. Skriften har vært på veggen for merkevarer å omfavne Facebook som en 'Betale for å spille' -plattform , så det å eksperimentere med annonser nå er en god idé på lang sikt.

Hvis du er helt ny med betalt promotering på Facebook, kan du lære mer fra guiden vår for å komme med en Facebook-annonseringsstrategi . Funksjoner som Sprouts betalte resultatrapport kan bryte ned betalte og organiske kampanjer for å bedre avgjøre avkastningen.

HASHTAGS betalte annonseresultatrapport for Facebook

Og med det, pakker vi opp listen vår!

Hva synes du om den nye Facebook-algoritmen?

Liker det eller ikke, den stadig skiftende Facebook-algoritmen krever at merkevarer vurderer innholdsstrategiene sine på nytt.

Dette stemmer nå og vil trolig ringe sanne måneder nedover linjen. Tilpasning til denne typen endringer er arten av sosial markedsføring som helhet.

Og markedsførere som holder seg i tråd med Facebooks beste praksis blir mer sannsynlig belønnet med rekkevidde.

Vær imidlertid ærlig: hvordan føler du deg om Facebooks siste algoritmeendringer? Forvirret? Håper? Gi oss beskjed i kommentarene nedenfor!

Del Med Vennene Dine: