Finn Ut Antall Engel
Hvordan overleve (og overliste) Instagram-algoritmen i 2020
Vi må snakke om Instagram-algoritmen.
Og hvis bare ser ordet 'algoritme' freaks deg ut, vi skjønner det.
Mange merker ble absolutt rystet av 2018 Facebook-algoritmeoppdatering som resulterte i en nosedive av organisk rekkevidde.
I mellomtiden har du kanskje lagt merke til at Instagram-innholdet ditt ikke har fått samme engasjement som tidligere.
Dette har med rette fått merkevarer til å lure på: hva er det som skjer med Instagram-algoritmen? Skal vi se en repetisjon av Facebook-vanvid når som helst snart?
I denne guiden vil vi bryte ned tilstanden til Instagram-algoritmen slik vi kjenner den. Vi vil også dykke ned i noen spesifikke strategier og taktikker for å sikre at du maksimerer din organiske rekkevidde når algoritmen fortsetter å utvikle seg.
Rise over algoritmeendringer med HASHTAGS
Algoritmer kan endres, men ytelsen din trenger ikke.
Sprouts patenterte ViralPost-teknologi analyserer målgruppedataene dine og oppdager de mest aktive tidene for autentisk engasjement, slik at du automatisk kan planlegge innhold til de beste tidene for at merkevaren din skal maksimere resultatene.
... aving Sprout for ikke bare å planlegge innhold, men også vet når den mest optimale tiden for publisering er , avhengig av side eller plattform? Det er en spillveksler. Alyssa Townsend
Direktør for sosiale medier
Start din gratis prøveperiode
Hvordan har Instagram-algoritmen endret seg i 2019?
For å bedre forstå dagens Instagram-algoritme, la oss skru klokken tilbake.
I 2016 kunngjorde Instagram at brukernes feeds ville prioritere “ øyeblikkene du bryr deg om . '
Dette signaliserte slutten på den gamle omvendte kronologiske strømmen om en adopsjon av en algoritmisk strøm som ligner på Facebook.
Den samme typen følelser ble gjenspeilet av Facebooks løfte om 2018 sette venner og familie først, ”Favoriserer personlig innhold fremfor markedsføringsinnhold. Rundt samme tid kunngjorde Instagram selv forbedringer av brukernes feeder som prioriterer friske, aktuelle innlegg.
Spesifikasjonene for denne oppdateringen og påfølgende endringer var vage utover introduksjonen av 'You’re All Caught Up' -varselet for å fortelle deg at feeden din er oppdatert.
La oss nå spole frem til nåtiden.
I januar 2019 anerkjente Instagram den økende bekymringen for publikum over algoritmen deres og brøt stillheten i en serie tweets.
Vi har lagt merke til en økning i innlegg om Instagram som begrenser rekkevidden til bildene dine til 7% av dine følgere, og vi vil gjerne fjerne dette.
20 20 20 som betyr
- Instagram (@instagram) 22. januar 2019
Spesielt uttalte Instagram at det som dukker opp først i feeden din, først og fremst er basert på din egen aktivitet.
Vi har ikke gjort noen endringer i rangering av feed, og vi skjuler aldri innlegg fra folk du følger - hvis du fortsetter å rulle, vil du se dem alle. Igjen blir feeden din tilpasset deg og utvikler seg over tid basert på hvordan du bruker Instagram
- Instagram (@instagram) 22. januar 2019
Og det er der vi står i dag.
Fornøyd? Forvirret? Et sted imellom?
Det er forståelig at denne forklaringen etterlot merkevarer med mange spørsmål om hvordan de kan maksimere sitt engasjement.
Det korte svaret? Kom med en innholdsstrategi som gir Instagram-algoritmen nøyaktig hva den vil ha - og en måte å gjøre dette på er å lage jevnlig innhold av høy kvalitet som kan tåle fremtidige algoritmeendringer.
Når du merker at Instagram-engasjementet ditt er nede, kan det ikke alltid tilskrives algoritmen alene. Imidlertid vil disse tipsene hjelpe deg med å være fremtidssikret og være klar for nye algoritmeoppdateringer med fremragende innhold og en dypere forståelse av hvordan plattformen fungerer.
9 strategier og taktikker for å overliste Instagram-algoritmen
Basert på det vi vet om hvordan algoritmen fungerer og det vi har sett førstehånds hos Sprout, å øke rekkevidden og engasjementet ditt er mulig i møte med algoritmen.
Nedenfor er et øyeblikksbilde av strategiene og taktikken du bør bruke hvis du vil garantere at flere ser innholdet ditt.
1. Trapp opp bildekvaliteten
Ifølge Instagram selv går rangering høyere i dine følgers feeds hånd i hånd med å skape 'flott innhold.'
No-brainer, ikke sant? Med unntak av det som utgjør 'godt innhold' er i øynene på betrakteren og gir oss ikke mange detaljer.
Uansett kan det ikke benektes at det mest likt og delte innholdet på Instagram ofte er visuelt slående.
Dristige farger. Fantastiske landskap. Den slags ting som får folk til å stoppe i sporene deres og knuse 'Like'.
Se dette innlegget på Instagram
Hvis du allerede oppretter et iøynefallende innhold, er du foran kurven.
Og hvis ikke, kan det være lurt å tenke på å produsere noen profesjonelle bilder fra tid til annen. Selv om du er i en tilsynelatende 'kjedelig' bransje, er bilder av høy kvalitet en forventning snarere enn et unntak fra regelen.
Tenk også på at det er mange Instagram-apper der ute som VSCO, som kan gi bildene dine en mer profesjonell stemning på et budsjett.
Se dette innlegget på Instagram
2. Fortsett å publisere konsistente historier
Dette kan virke som et litt baklengs tips, men hør oss ut.
Angivelig gjør historier ikke har noen form for innflytelse på Instagram-algoritmen.
Så hvorfor bry seg om å legge dem ut?
Tenk først og fremst at de lett er den mest populære typen innhold på plattformen. Instagram Stories passerte nettopp 500 millioner daglig brukermerke som ikke er noe å spotte. Populariteten til Stories kan også bidra til at merkevarer legger ut mindre innhold på deres tradisjonelle feed, noe som resulterer i lavere engasjement.
I stedet for å velge mellom historier og vanlige innlegg, bør mentaliteten din være 'Hvorfor ikke begge?'
Historier gir en autentisk, rask måte å engasjere publikum som folk åpenbart elsker. De skyver også merkevarens konto til forsiden av følgere deres Stories-oppdateringer, noe som gir deg bokstavelig talt front og senter på feeden deres som et resultat.
Kort fortalt vil historier konsekvent holde profilen din poppet opp. Dette staver gode nyheter for engasjement da tilhengerne dine stadig blir oppfordret til å sjekke ut innholdet ditt.
3. Publiser mer videoinnhold
Instagram sier ikke direkte at video blir prioritert fremfor bilder.
Det kan føre til at vi tror at de blir behandlet likt, men la oss grave litt dypere over hvorfor video definitivt fortjener oppmerksomheten din.
Husker du det vi sa tidligere om iøynefallende innhold? Gitt at video spilles automatisk i følgernes feeder, er det uten tvil ingen bedre måte å fange oppmerksomheten til noen når de sitter der og blar.
Og hvis vi følger logikken bak Facebooks algoritme, vil vi at følgere skal bruke så lang tid som mulig på å engasjere seg i profilene våre. Kortformede og langformede videoer krever at folk stopper og ser, enkle og enkle.
Instagrams plattform har presset video hardt den siste tiden gjennom historier og IGTV. Faktisk kunngjorde Instagram at IGTV-innhold nå vil begynne å vises i dine følgers feeds i stedet for å være begrenset til IGTV selv. Dette er enorme nyheter som igjen signaliserer at Instagram ønsker å se skaperne produsere video.
Nå kan du forhåndsvise IGTV-videoer i feeden din. Når det er en ny video fra noen du følger, kan du trykke fra feeden din for å se hele videoen i IGTV. ( @HannahStocking ) pic.twitter.com/tkYSchB7E8
tvillingflamme 222
- Instagram (@instagram) 7. februar 2019
Som en sidemerknad trenger ikke videoinnholdet ditt å være en fullverdig produksjon. Enkel tidsforløp og Boomerang-videoer er nok til å trekke inn seere for merkevarer både store og små. Det som betyr noe er at du produserer en eller annen form for video.
Se dette innlegget på Instagram
4. Gå live oftere
Et raskt tips, men absolutt et verdt å nevne.
I likhet med historier har ikke livevideo noen spesiell betydning for Instagram-algoritmen.
Men, Instagram Live gjør generere varsler til følgere ved å plassere seg selv på dine følgers historier.
Det fine med live video er at du forventer å produsere noe enkelt og utenfor mansjetten. Dette betyr at det igjen er mindre press på profesjonelt, polert innhold. Akkurat som merkevarer bør eksperimentere med tradisjonell video, er live video også noe å utforske.
5. Lag mer overbevisende bildetekster
Instagram-algoritmen prioriterer angivelig engasjement.
Det betyr at lik og aksjer er verdifull valuta.
Vi understreker ofte at liker og delinger bare er forfengelighet, og merkevarer bør være opptatt av mer presserende beregninger .
Men å oppmuntre til interaksjoner direkte er helt rettferdig spill på Instagram. Å gjøre det er også så enkelt at du kan be følgere direkte om å slippe en kommentar.
For eksempel er tag-en-venn eller spørsmålsbasert billedtekst en fin måte å få folk til å snakke. Samtaler oppfordrer til interaksjoner som er et positivt signal til Instagram.
Se dette innlegget på Instagram
Konvensjonell visdom burde fortelle oss at ikke hvert innlegg skal følge denne formelen. Dette er basert på hvordan Facebook straffet forlovelse agn og merkevarer som med vilje prøvde å spille algoritmen sin. Med andre ord, bør du integrere engasjementsbaserte billedtekster på Instagram, men ikke gå overbord.
6. Kjør en konkurranse eller gave
For mange bedrifter vil du legge merke til at innlegg om konkurranser og giveaway er blant de mest populære og engasjerte.
Enten det er å dele en hashtag eller å opprette noe brukergenerert innhold, kan konkurranser bidra til å øke bølgen av engasjement til profilen din.
Til tross for populær tro, er disse konkurransene levende og godt. Bare vær sikker på at du er utstyrt for å håndtere en sosial mediekonkurranse og forstå juridiske personer bak det før du begynner. Tenk også på en 'less is more' -strategi for konkurransene dine, slik at det er god tid til å skape en følelse mellom dem.
7. Utnytt kraften til hashtags
Jo flere øyne på innleggene dine, jo bedre.
Hashtags kan bidra til å tiltrekke øynene i løpet av sekunder.
Inkludering av hashtags som en del av innholdsstrategien din sikrer at innleggene dine i det vesentlige er søkbare. En kombinasjon av merkevare-, produkt- og community-hashtags representerer den perfekte stormen for oppmuntrende engasjement.
Se dette innlegget på Instagram
Hvis du er redd for å gå hashtag-tung, ikke vær. Basert på vår sammenbrudd av hvordan du bruker hashtags , fant vi ut at ni var det 'magiske tallet', selv om noen merker postet 15+ og fortsatt scorer seriøst engasjement.
For ikke å se ut som en spammer, foreslår vi at du bare bruker de beste kodene dine i stedet for å unødvendig få oppskrift. Ved hjelp av Sprout kan du nullstille hvilke tagger du skal bruke for å maksimere rekkevidden din.
8. Legg ut i peak timer
Kanskje den mest enkle måten å vinne med Instagram-algoritmen er å legge ut innlegg i peak timer.
Her er et glimt av beste tider å legge ut basert på vår forskning.
Publisering i topptider oppfordrer ikke nødvendigvis til en flom av aktivitet. Å gjøre det er absolutt bedre enn å legge ut når publikum sover.
Alles publikum er forskjellige og vil derfor være mest engasjerte på forskjellige tidspunkter. Det er derfor funksjoner som Sprout’s ViralPost er verdifulle, og oppdager automatisk når din følgere er mer sannsynlig å se innholdet ditt. Du kan deretter planlegge innleggene dine på forhånd for å treffe på disse tidene.
9. Når du er i tvil, legg inn oftere!
Til slutt, ikke vær redd for å øke innleggsfrekvensen.
Som fremhevet av Kode om , Sa Instagram eksplisitt i 2018 at innlegg 'ofte' er innenfor deres beste praksis. Med sine egne ord:
“Vi nedrangerer ikke folk for innlegg. Vi sørger for at feeden din føles mangfoldig, slik at vi kan dele opp innlegg. '
Og på en måte, dette bringer vår guide til å overliste Instagram-algoritmen i full sirkel.
Å legge ut oftere vil gi deg mer rom for å eksperimentere og vurdere hvilke deler av innholdet (hint: som typene ovenfor) som fungerer og ikke.
Gjennom Sprouts planlegging kan du planlegge en variert innholdskalender som hjelper deg å nå flere kunder ved å la deg stille opp innlegg på forhånd. Dette gir deg friheten til å publisere oftere etter din egen tidsplan i stedet for å føle deg presset til å publisere i sanntid.
Analyse og rapportering fra Sprout kan peke deg til toppresterende innlegg, topptider og hvilke deler av Instagram-kampanjene dine som gir flest følgere.
Og med det, pakker vi opp listen vår!
Er du klar til å ta i bruk den nye Instagram-algoritmen?
Spoiler-varsel: Instagram-algoritmen trenger ikke være et stort spørsmålstegn.
Det er fortsatt mange måter for merkevarer å engasjere kunder i møte med den utviklende Instagram-algoritmen uten å måtte investere utelukkende i annonser.
Å gjøre det betyr å dra nytte av plattformens nyeste funksjoner samt planlegge verktøy som Sprout for å sikre at du hele tiden legger ut nytt, betimelig innhold som oppmuntrer til engasjement. I stedet for å vike unna de nye reglene i algoritmen, må du takle dem direkte.
Vi vil imidlertid gjerne høre fra deg. Har du sett et fall i forlovelsesfrekvensen på grunn av den nye Instagram-algoritmen? Hva planlegger du å gjøre med det? Gi oss beskjed i kommentarene nedenfor!
Del Med Vennene Dine:
