Finn Ut Antall Engel
Hva er TikTok? Alt sosiale markedsførere trenger å vite
Har du noen gang kommet over en TikTok-video selv om du ikke er på plattformen? Odds er at du sannsynligvis har sett minst en av de virale leppesynkroniseringsvideoene, eller skjermkapsler og gif fra meme-verdig innhold på andre sosiale kanaler, som Instagram og Twitter.
Et godt eksempel på denne typen meme som sprer seg over det sosiale er 'Kombucha girl' -meme. Her er et eksempel på å gjenopprette stillbilder av videoen til et Twitter-meme:
Dette meme stammer fra TikTok, der 22-åringen Brittany Tomlinson delte en video av at hun prøvde Kombucha for første gang. Reaksjonen hennes lanserte tusenvis av memer, med den originale videoen som fikk over 365,5 000 aksjer og 2 millioner likes. Og hun ble en sensasjon over natten.
1234 åndelig mening
Det er kraften TikTok har i dagens sosiale medielandskap. Som markedsførere ser at memes tar av, er det naturlig at plattformen med riktig innhold kan hjelpe deg med å nå millioner av mennesker og gjøre merkevaren din viral .
Men hva er egentlig TikTok? Hvordan fungerer det og hvordan er det relevant for markedsførere? Viktigst, kan du faktisk bruke den til å nå målgruppen din?
Dette innlegget vil svare på alle de presserende spørsmålene, slik at du kan forstå plattformen bedre og bestemme om det er relevant for merkevaren din eller ikke.
TikTok 101: Oversikt over plattform og funksjoner
Først, la oss starte med litt TikTok 101 ved å analysere hva plattformen gjør og hvilke funksjoner den tilbyr.
TikTok er en video-deling sosial medieplattform, som vi opprinnelig kjente som Musical.ly. Den har noen likheter med den nå nedlagte Vine-appen, fordi hovedfokuset er på korte, bittesmå videoer.
Brukere kan tilpasse videoene sine med filtre, klistremerker og bakgrunnsmusikk, og deretter dele dem med TikTok-fellesskapet. Når de er delt, kan folk like, kommentere eller dele en video.
Selv om TikTok opprinnelig gjorde seg kjent som en leppesynkroniseringsapp, er det mye mer enn det. Her er noen av funksjonene som brukerne kan utforske på plattformen:
1. Lag videoer
TikTok lar brukerne lage videoer ved å ta opp dem direkte ved hjelp av appen. Men du kan også laste opp en video fra utsiden av appen. Videoopptakeren lar deg velge om du vil lage en 15-sekunders eller 60-sekunders video.
Hvis du vil laste opp en lengre video, må du kombinere flere videoer fra utkastene dine. Dette alternativet lar deg last opp videoer på opptil fem minutter .
2. Legg til musikk
Musikk er hjørnesteinen i TikTok-plattformen. Brukere kan til og med oppdage nytt innhold ved å klikke på en sporlenke og foreta et søk på klipp som bruker sangen. Så å legge til en populær sang i videoen din vil øke sjansene dine for å trene i samfunnet. Med Apple Music-integrasjonen lar appen deg bla gjennom et robust musikkbibliotek og finne den perfekte lyden du kan legge til i videoen din.
3. Lag sammen innhold ved hjelp av duetter
TikTok kan også skryte av funksjoner som duett, som hjelper til å pleie engasjement i samfunnet. Denne funksjonen gjør nøyaktig hva navnet antyder - den lar deg lage en video med en annen skaper og vil dele skjermen i to for å vise begge kameraene. De fleste brukere bruker denne funksjonen til å synge eller danse til samme sang. Noen bruker det til og med for å utvikle tilsvarende videoer omtrent som komedieshorts.
Kreditt: @ susan.the.nana
4. Legg til filtre og effekter
Det brukerne liker med appen er muligheten til å redigere videoene sine med forskjellige filtre og effekter. Du kan til og med legge til klistremerker, emoji, tekst, overganger, GIF-er og tidseffekter til gjør videoene dine mer visuelt overbevisende .
Kreditt: @earlmustang
5. Livestream
TikTok kommer også med en funksjon som lar deg streame live videosendinger. Men merk at denne funksjonen bare er tilgjengelig for utvalgte brukere med mer enn 1000 følgere.
Hvem bruker TikTok?
Som med sosiale medieplattformer som Instagram og Snapchat, ser det ut til at TikTok appellerer mest til et tenårings- og ungdoms publikum. EN GlobalWebIndex analyse fant ut at 41% av appens brukere var mellom 16 og 24 år.
App Ape fant det også 66% av appens brukere var yngre enn 30 år. Så selv om det har en høyere konsentrasjon av unge brukere, er det ikke helt utenfor grensene for voksne eldre enn 30 år. Det er spesielt populært blant de i 40-årene, som utgjør 16,8% av appens brukerbase.
Interessant, TikTok ser ut til å være mer populært blant mannlige brukere enn for kvinnelige brukere, noe som vanligvis ikke er tilfelle med andre sosiale medieplattformer . Både Facebook og Instagram har flere kvinnelige brukere enn mannlige brukere. Men ifølge App Ape-analysen sitert ovenfor er TikToks brukere 55,6% menn og 44,4% kvinner.
I geografisk henseende kommer de fleste av appens brukere fra India og Kina. Men USA er på tredjeplass med 123,8 millioner nedlastinger kommer fra landet og utgjør 8,2% av appens totale nedlastinger.
Hvorfor er TikTok så populær?
De fleste av oss hadde ikke hørt om TikTok før for et par år siden, og det har raskt økt i popularitet siden. Nå selv kjendiser som Kevin Hart , Usher og Jenna Boyd har sluttet seg til plattformen for å engasjere seg med fans.
Hvis du ser på tallene, blir appens raske vekst i popularitet mye tydeligere. Mens det var den tredje mest nedlastede app over hele verden i 1. kvartal 2019 , den hadde overgått Messenger for å bli den andre mest nedlastede app i løpet av 3. kvartal samme år.
I november 2019 hadde appen samlet over 1,5 milliarder nedlastinger samlet. Og ifølge SensorTower tok det i underkant av ni måneder for TikTok å generere ytterligere 500 millioner installasjoner etter at den overgikk 1 milliard nedlastinger i februar 2019.
Så hva gjør TikTok så populær? Hvorfor får det så mye anerkjennelse og hvorfor vokser det så raskt?
Nedlastinger av videoer gir flere delinger
Det som skiller TikTok fra andre sosiale medieplattformer, er at brukerne kan fritt Last ned videoer fra andre brukere. De kan deretter dele disse videoene til andre sosiale medieplattformer for å nå et enda større publikum. Dette er kanskje den viktigste grunnen til at plattformen har vunnet så mye popularitet de siste årene.
Siden hver video har plattformens vannmerke sammen med brukernavnet til den opprinnelige skaperen, gir den lite rom for plagiering og gir tilstrekkelig kreditt. I tillegg, når folk ser på de nedlastede videoene på andre sosiale plattformer, vet de nøyaktig hvor de skal gå og hvilke brukere de skal følge hvis de vil ha mer av det.
Virusutfordringer
I tillegg til dette har virusutfordringer også bidratt til plattformens vekst. Brukere og merkevarer kommer med utfordringer som til slutt blir virale og tvinger andre brukere til å delta. Disse utfordringene er også svært effektive for å lokke ikke-brukere til å bli med på plattformen.
Det var det faktisk en av disse utfordringene som drev den enorme populariteten til Lil Nas ’“ Old Town Road ”. I april 2019 begynte brukerne å lage videoer der sangen fungerte som et signaturelement for disse videoene, som oppfordret fansen til å finne den på streamingtjenester. Dette presset til slutt 'Old Town Road' til Billboard-listene.
Kreditt: @mytiktokcats
Mer nylig har TikTok-brukere kommet med en ny utfordring kalt #seeya, som kreativt bruker en spesifikk videofiltereffekt og allerede har fått over 1 milliard visninger. Imidlertid beveger TikTok seg i et så raskt tempo at du til og med innen utgivelsen av denne artikkelen sannsynligvis vil se et helt nytt sett med trender og hashtags dominerer Oppdag siden .
Hvordan kan du bruke TikTok til markedsføring?
Som nevnt tidligere får TikTok millioner av nedlastinger i det amerikanske markedet. Sammenlignet med andre apper på sosiale medier, ser den også høyeste prosentandel av aktive brukere 20 år og yngre. På toppen av dette bruker amerikanske brukere mer og mer penger på plattformen. I oktober 2019 hadde de samlet brukt 23,1 millioner dollar i TikTok-kjøp i appen.
Til tross for disse tallene bruker markedsførere fortsatt ikke plattformen til sitt fulle potensiale. I vår HASHTAGS Index 2019: Empower and Elevate , fant vi ut at bare 4% av markedsførerne brukte TikTok. Dette gjør det til den minst brukte sosiale plattformen for markedsføring.
Disse tallene er forståelige siden TikTok fremdeles er ganske ny, for ikke å nevne litt forskjellig fra de sosiale plattformene vi er vant til. Så mange markedsførere er fremdeles i ferd med å forstå hvordan det fungerer og hvordan det passer inn i deres innholdsoppretting og markedsføringskampanjer. TikToks status som en rask trendinkubator betyr at eksperimentering blir belønnet, og mange merkevarer sementerer sin TikTok-tilstedeværelse ved å teste helt nye taktikker på plattformen.
Her er noen få TikTok markedsføringsideer som kan hjelpe:
Start en merket hashtag-utfordring
Vi har allerede diskutert hvordan virale hashtag-utfordringer kan få og hvor mye kraft de har. Så hvis du skal markedsføre merkevaren din på TikTok, hvorfor ikke lansere en merket hashtag-utfordring ? Alt du trenger å gjøre er å komme med et fengende utfordringsnavn som er relevant for merkevaren eller produktet ditt. Lag deretter en video ved å bruke utfordringsnavnet som en hashtag, og del den med dine følgere.
Det er akkurat det Chipotle gjorde for å markedsføre merkevaren deres på TikTok. De delte en video, som tidligere ble populær gjennom Vine, av en kvinne som danset til en sang om guacamole og merket den #guacdance.
Til dags dato har utfordringen sett over 1 milliard visninger.
Selv om Chipotle ikke nødvendigvis oppfordret sine følgere til å delta, ble utfordringen uansett viral. Men vi anbefaler å være spesifikk og legge til en oppfordring til handling i bildeteksten din for å oppmuntre til mer deltakelse.
Da Guess lanserte #InMyDenim utfordring , fikk kampanjen en total engasjementsrate på 14,3%. I tillegg fikk deres virksomhetskonto 12.000+ følgere fra bunnen av.
Arbeid med innflytelsesrike innholdsskapere
Innflytelsesrike innholdsskapere på TikTok har millioner av følgere og gir massevis av engasjement. Så hvis du skal markedsføre merkevaren din på plattformen, kan du jobbe med dem for å styrke innsatsen. Du kan få dem til å lage innhold med ditt produkt eller merke, eller i et tema som er relevant for din bransje. I tillegg kan du til og med bruke deres innflytelse til å starte din merkede hashtag-utfordring.
Til Universelle bilder , TikTok-påvirkere spilte en viktig rolle i markedsføringen av filmen deres, 'The House with a Clock in its Walls'. De samarbeidet med 10 påvirkere som hver skapte 'magiske' historier ved hjelp av hashtaggen #FindYourMagic. Disse videoene fikk til sammen 1,3 millioner likes, og til og med resulterte i mer enn 19 000 videoer fra andre brukere.
Merket fikk også 11 000+ nye følgere på bare seks dager. Til dags dato har hashtag samlet over 80 millioner visninger på plattformen.
Avsluttende tanker: Passer TikTok godt for deg?
Selv om TikTok-markedsføring kan være ekstremt kraftig når det utføres strategisk, er det kanskje ikke det riktige trekket for hvert merke. Siden det er best for nå et Gen Z-publikum , B2C-merker som er rettet mot eldre generasjoner, bør ta forsiktighet før de bestemmer seg for å bruke plattformen. I tillegg har TikTok kanskje ikke mye potensial til å nå målgruppen til B2B-selskaper i sin nåværende tilstand.
Vår takeaway: Hvis merkevaren din retter seg mot Gen Z og yngre årtusener, er TikTok et viktig supplement til markedsføringsmiksen. Så hvis du ikke bruker den allerede, er det på tide å ta den med i spillplanen din.
Vil du bruke TikTok for markedsføring når som helst snart? Gi oss beskjed i kommentarene. Og ikke glem å følg Sprout på Twitter for å få de siste oppdateringene om trender for markedsføring av sosiale medier.
Del Med Vennene Dine:
