Finn Ut Antall Engel
Hvordan rulle ut en hybrid betalt og organisk sosial mediestrategi
Racking hjernen din prøver å velge mellom en organisk eller betalt strategi for sosiale medier?
Her er et mye enklere spørsmål å stille deg selv:
'Hvorfor ikke begge?'
Visst, hovedappellen til sosiale medier er at den tilbyr en helt gratis vei for merkevarer å vokse og få kontakt med kunder.
Virkeligheten, skjønt? Sosiale medier blir mer og mer en betal-til-spill-kanal.
Det siste Facebook-algoritme oppdatering av gassmerkenes organiske rekkevidde er bare et tegn på det som kommer. Med merker som kjører mer sosiale annonser og investere i betalte overvåkingsverktøy , sosiale medias status som en helt 'gratis' kanal går dinosaurens vei.
Når det er sagt, trenger du absolutt en effektiv organisk sosial strategi hvis du til og med vil lykkes med annonser.
For å maksimere rekkevidden din mens du holder budsjettet i sjakk, gir en hybrid betalt og organisk sosial mediestrategi merkevarer det beste fra begge verdener. I dette innlegget vil vi fremhevestyrkene til organiske og betalte kanaler, og deretter vise deg dethvordan du kan kombinere innsatsen din for å gi deg mest mulig penger.
Hvorfor organiske sosiale medier fremdeles betyr noe
Til tross for oppgangen til annonser og konstante algoritmeendringer, går organiske sosiale medier ikke noe sted.
ser 44 overalt
Faktisk kan merkevarer fremdeles markedsføre seg selv og sine produkter organisk. Nøkkelen er å ikke slå følgere over hodet med salgsplasser post etter post.
Konvensjonell visdom forteller oss at kampanjer for det meste bør begrenses til å kjøre annonser. Når det er sagt, er det fremdeles mange verdier i organiske sosiale medier som ganske enkelt ikke kan kjøpes. Vurder følgende stifter av ikke-betalt sosialt for merkevarer.
Å øke merkevarebevisstheten
For det første går din organiske tilstedeværelse hånd i hånd med merkevarebevissthet .
La folk få vite hvem du er. Viser frem din personlighet. Utdanne, motivere og underholde publikum.
Disse handlingene var det som gjorde sosiale medier fristende i utgangspunktet, som alle kostet annet enn din tid.
Merker som Headspace er et lysende eksempel på en effektiv organisk innholdsstrategi. De deler regelmessig tips og inspirasjon for publikum, de finner stadig måter å markedsføre tjenesten sin uten å være i ansiktet ditt i det hele tatt. Det er mindre sannsynlig at denne typen innhold blir slått av Facebooks markedsføringssensitive algoritme.
Velger du å være til stede? #mindfulmoments
Postet av Headspace på Mandag 10. september 2018
I mellomtiden integreres Headspaces betalte sosiale mediestrategi med sin organiske strategi ved å holde seg på merkevaren.
Se hvordan det fungerer?Det organiske innlegget fungerer som delbart inspirerende innhold uten å presse på en sterk salgstemperatur, sammenlignet med den sterkere oppfordringen til handling i det betalte innlegget.
Kundeservice og samfunnsledelse
Med over halvparten av forbrukerne å nå ut til merkevarer på sosiale, administrere kunder og lokalsamfunn er en viktig del av din organiske tilstedeværelse. Å tilby en øyeblikkelig, gratis kanal for folk å ta kontakt vil alltid være etterspurt, selv når betalte sosiale medier vokser.
Kundesentrert innhold
Spørsmål og bekymringer er ikke den eneste muligheten for å få kontakt med kundene dine.
For eksempel er sosiale medier det perfekte stedet å velge tilhengernes merkevarer for fremtidige innholdsideer. Det er også et utmerket sted for kuratering brukergenerert innhold som kundebilder for å selge deg selv uten å være, vel, selger .
Se dette innlegget på InstagramSummer looks servert med et snap #Polaroidpov av @ thomasntaylor.photography
552 nummer
Når gir en betalt strategi for sosiale medier mening?
Med så mye å gjøre organisk, hvorfor har betalte kampanjer så høy prioritet akkurat nå?
Det korte svaret? Å kjøre sosiale annonser lar deg gå utover grensene til en algoritme for å nå målgruppen din. I stedet for å bli begravet under konkurrerende innhold, legger annonser tingene dine foran og midt i folks feeds.
Selv om mål og KPI-er kan variere fra virksomhet til virksomhet, er det nedenfor tre tilfeller der en betalt strategi for sosiale medier er ideell.
Målretting mot en bestemt demografi
Facebook og Instagrams respektive annonseplattformer blir ekstremt detaljerte når det gjelder målretting. Dette lar deg nå relevante potensielle kunder og kun relevante potensielle kunder basert på aktivitet, beliggenhet, alder og så videre.
Denne Publix-annonsen fra Facebook er et godt eksempel. Gitt at butikkene deres bare ligger i det sørøstlige USA, gir målrettede annonser basert på geografi mening. Videre er denne annonsen åpenbart bare for de 21+ og inkluderer butikkspesifikke kampanjer i CTA.
Hvordan er det for granulært?
Fremme et stort innhold
Har du et drapsmanninnhold som en blymagnet som du vil tiltrekke deg nye potensielle kunder? En betalt kampanje bidrar til å sikre at den ikke blir usett. Uansett om det er en casestudie, webinar eller annen prioritert kampanje, er slike ting glimrende måter å oppmuntre besøk fra både nye og tidligere fans.
Å øke bevisstheten utenfor organisk rekkevidde
En gang til, betalte annonser tjene som enda en vei for merkevarer å gjøre inntrykk på målgruppene sine. For å gjøre deg synlig eller fremheve en ny avtale, gjør annonser disse tilbudene ikke glipp av.
Hvordan betalt og organisk sosial mediestrategi fungerer sammen
Nå som vi forstår hvordan betalte og organiske sosiale medier fungerer alene, hvordan kan de brukes sammen? Godt spørsmål!
Nedenfor er fem viktige måter du kan kombinere din betalte og organiske innsats.
Bestem ditt mest populære innhold
Hvis du har et bestemt stykke innhold som konverterer godt eller går inn i viralt territorium, kan det være perfekt materiale for en annonse. For eksempel kan du raskt øke et Facebook-innlegg for å raskt konvertere innholdet til en kampanje i løpet av klikk.
Å se på analysene av det sosiale innholdet ditt generelt er også et smart trekk før du kjører noen form for annonse. Variabler som bilder, oppfordringer til handling og kopiering fortjener din oppmerksomhet når det er på tide å piske opp et betalt innlegg. Beregninger som klikk og tjente følgere er begge gode utgangspunkt for å få øye på toppinnhold.
11 numerologi engel
Bruk perfekt timing
Timing betyr noe når det gjelder både organiske innlegg og betalt innhold. Som sådan kan du bruke de beste tidene å legge ut på sosiale medier for å informere når du skal kjøre annonsekampanjer i tillegg til dine egne data.
Basert på tallene dine, kan du faktisk bruke verktøy som Facebooks optimalisering av annonseplanlegging til din fordel. Denne funksjonen lar deg maksimere annonseforbruket ditt til engasjement, publisere når og bare når du ønsker det.
Bor ned demografien din
Jo mer tid du bruker på å utvide din organiske tilstedeværelse før du kjører en annonse, jo bedre.
På samme måte som Sprout kan tappe inn i din publikums demografi for å lære deg om dine følgere, så kan enhver innfødt sosial plattform. Kombinasjonen av Facebook eller Instagram Insights med et tredjepartsverktøy som Sprout kan gi deg den mest omfattende oversikten over publikum før en betalt kampanje for sosiale medier.
Sluttresultatet er mindre bortkastet tid, penger og krefter når det gjelder tid til å velge annonsepublikum.
Retargeting
Retargeting via Facebook er en av de mest populære og høykonverterende typer sosiale kampanjer. Disse annonsene lar deg lage en tilpasset målgruppe for å målrette tidligere kunder, besøkende på nettstedet, personer på e-postlisten din eller CRM-potensielle kunder.
Og med Facebooks siste utrulling av annonser kan du spesifikt målrette mot personer som tidligere har engasjert innholdet ditt på Facebook eller Instagram.
Med andre ord kan samspillet du har med følgere til slutt føre til konverteringer nedover linjen.
Ikke vær redd for å markedsføre uten annonser
I likhet med betalte og organiske sosiale medier trenger det ikke være et spørsmål om enten-eller, heller ikke salgsfremmende innlegg.
Mens du bør prøve å begrense organiske promoinnlegg, er de helt rettferdig spill på innmatingen din fra tid til annen. Dette innlegget fra Shopify er et godt eksempel på et organisk innlegg som veldig lett kan være en betalt annonse, men som ikke føles spam.
Vi presenterer den nye Shopify App Store
Fra salg av sosiale medier til lagerstyring har den nye Shopify App Store det du trenger for å utvide virksomheten din.
Postet av Shopify onsdag 5. september 2018
Hvis du lanserer et nytt produkt eller en ny funksjon, fortjener dine følgere absolutt å vite. Slike innhold er perfekt for festede tweets eller innlegg i profilene dine.
755 nummer nummer kjærlighet
Hold dataene dine oppdatert
Den røde tråden mellom å kombinere dine betalte og organiske sosiale strategier?
Data.
Uansett hvordan du skjærer det, kan sosiale annonser bli dyre. Av hensyn til avkastningen er det til din fordel å ha en konstant puls på sosiale data både før, under og etter de betalte kampanjene dine.
Det er nettopp derfor Sprouts tilpassede rapportering er så verdifull fra merkevarer. Alt fra demografi og timing til toppresterende innhold er tilgjengelig på tvers av alle sosiale nettsteder.
For å hjelpe merkevarer med å støtte deres betalte kampanjer, introduserer Sprout nye visualiserte data for annonsekampanjer på tvers av Facebook, Facebook Messenger og Instagram. Sporing av viktige KPI-er som engasjement, visninger, klikk og konverteringer, merkevarer har et fugleperspektiv av kampanjens ytelse alt på ett sted.
Husk: den betalte strategien din skal fungere i harmoni med den organiske strategien din for sosial utvikling. Sprout bygger inn betalt funksjonalitet i plattformen vår på en måte som prioriterer publikumsopplevelsen.
Og med det, pakker vi inn denne guiden!
Hvordan integrerer du organiske og betalte sosiale medier?
I stedet for å se på å ha en betalt og organisk sosial mediestrategi som et spill med 'enten-eller', bør du vurdere hvordan du kan dra nytte av begge deler.
Mellom å lære om publikum og bevisstgjøring, går organisk innhold ikke noe sted. Etter hvert som flere merker fortsetter å lansere betalte kampanjer, vil den organiske strategien låst holde deg foran kurven på slutten av dagen.
Vi vil fremdeles høre fra deg! Hva synes du om din betalte sosiale mediestrategi? Har du lagt merke til en dukkert i den organiske rekkevidden din i det siste? Gi oss beskjed i kommentarene nedenfor.
Del Med Vennene Dine:
