Uansett hvilken størrelse bedrift du er i, eller om du bare er et team på ett, har verdien av sosiale medier sannsynligvis blitt brakt opp. Er reklame du gjør nok? Hvor mye bruker du egentlig mellom alle tech stack-abonnementene dine? Har noen av kampanjene vært verdt investeringen? Dette er gode spørsmål å vurdere, og å ha et sosialt mediebudsjett skissert vil hjelpe deg å gjøre det.



Denne guiden er ment å hjelpe bedrifter både store og små. Uansett størrelsen på firmaet eller lommeboken din, er budsjettering fortsatt den samme. Når du begynner å spore disse tallene, vil du finne det lettere å bestemme deg for å teste nye strategier og analysere hvor godt tidligere fungerer.



Det er mange komponenter som kan fylle opp ditt sosiale mediebudsjett, og vi går gjennom hver enkelt. Hopp til seksjonene via lenkene nedenfor:

Hvorfor ha et sosialt mediebudsjett?

I HASHTAGS Index, utgave XIV , oppdaget vi at 55% av sosiale markedsførere oppgir å måle avkastning som deres største utfordring. Hvis du ikke klarer å gjøre det nøyaktig måle avkastning på sosiale medier , så har du vanskeligere for å rettferdiggjøre investeringer. Dette gjelder om du vil solo investere i en ny programvare eller bevise at markedsføring på sosiale medier fungerer for C-suiten.
utfordringer for sosiale markedsførere
Budsjettering hjelper deg med å holde oversikt over kostnadene, som deretter figurerer inn i avkastningsberegningene. Så hvordan kommer du i gang? Først bestemmer du hvordan du vil spore budsjetteringen. Det kan være med et manuelt regneark, regneark som du fyller ut på begynnelsen av året, eller til og med post-it-notater som du beveger deg rundt.

Deretter vil du vurdere hvordan du faktisk vil administrere budsjettet.

47 åndelig mening
  • Tradisjonelt budsjett: Det er her du starter med en sum penger og deretter fordeler beløp til hver kategori. Når en kategori er utarmet, kan du ikke gjøre noe annet i den.
  • Fleksibelt budsjett: Det er her utmattelse av kategorier kan oppfylles av en annen kategori. Har det gått tom for penger og en annen kategori har ekstra å spare? Flytt den over.
  • Null budsjett: Dette er når du starter hver kategori med null i begynnelsen av hver planleggingssyklus. Du øker beløpene per kategori, og rettferdiggjør kostnadene hver gang.

Det er mange, mange måter å budsjettere på for markedsføring. Noen tar til og med bare et engangsbeløp og trekker når du opererer. Dette er ikke tilrådelig hvis du har flere komponenter å spore, fordi det gjør det vanskeligere å se hvor bra budsjettet ditt gir.

Mål er grunnlaget for budsjettet ditt

Du vet ikke hvordan du skal fordele budsjettet før du vet hva du gjør sosiale medier mål er. Hvis du for eksempel håper på mer merkevareeksponering, kan du investere mer i betalte annonser som driver det og mindre i en kostbar programvareoppgradering.



833 nummer

For å hjelpe deg med å oppnå noen av målsettingen din, se målene og budsjettbevilgningene fra forrige år. Møtte du dem? Hvilke strategier var vellykkede? Ønsker du å øke ressursene for å drive nye strategier eller utvide tidligere?

Når du først har bestemt deg for mål, er det neste du bør vurdere for et budsjett, alle de forskjellige delene som faktorerer i ett. Ikke hvert element vi lister opp, kan være fornuftig for enhver organisasjons budsjettering, så ta det i betraktning når du begynner å liste opp hva du trenger.

Ansatte og opplæring

En del av markedsføringsbudsjettet ditt kan inkludere teamets lønn og administrasjonskostnader. Dette kan allerede være beregnet i selskapets bunnlinje. Hvis dette er tilfelle, kan du ignorere lønnsdelen. For en liten bedrift er det en investering å ha noen dedikert til markedsføring. Du vil være sikker på at du har tatt med lønnsbeløpene og lønnsøkninger eller bonuser i dette området.



Som du kanskje vet, endres sosiale medier hele tiden. Å holde en puls på bransjen krever tid, og enhver ny funksjon krever også tid til å lære. Da Stories først ble lansert på Instagram, måtte markedsførere bruke tid på å grundig lære seg hvordan man bruker den på plattformen og hvordan de passer inn i markedsføringsplanen. Noen selskaper ignorerte funksjonen til mye senere, mens andre tok den potensielle risikoen for å dykke inn og teste ut innhold for formatet.

tallet 33 som betyr

Uansett hvor stort teamet ditt er, vil trening alltid være en del av budsjettet. Hvis du ikke lærer deg eller tilpasser deg nye funksjoner, risikerer du å havne bak konkurrentene.

Innholdsskaping og produksjon

Det tar mye tid å produsere innhold. Enten du produserer alt internt eller outsource det, tar det penger, tid og mye planlegging. Hvis markedsføringsstrategien din krever flere innlegg om dagen slik Benefit gjør, må du finne ut hvordan du kan levere alt nødvendig innhold. Budsjettet ditt i dette området kan være mye større i forhold til noen andre som bare poster flere ganger i uken.

Se dette innlegget på Instagram

Vi er på vei til Beyond Benefit! ️ Gjett hvor vi skal! Tips: ️ #fordel

Et innlegg delt av Benefit Cosmetics USA (@benefitcosmetics) 23. februar 2020 klokken 07:20 PST

En måte å redusere kostnadene på er å innlemme en brukergenerert innholdsstrategi . Du har mye innhold å velge mellom, og fremdeles vil være i stand til å oppnå innleggsmålene dine. En annen idé er å gjenbruke det eksisterende innholdet ditt på tvers av flere kanaler og medietyper. Kan du redigere en video for å lage en gif? Eller gjøre sitater fra en artikkel til en grafikk?

Og ikke glem etterproduksjon! Alt det redigerings- og grafiske designarbeidet tar fortsatt tid og penger. Du vil ikke at din innsats og kostnad for å lage innhold skal gå til spille bare fordi du har glemt å budsjettere i etterproduksjonen som er nødvendig for å redigere og avgrense det for å oppfylle dine kvalitetsstandarder. Til slutt, hvis du går en rute med betalt innhold, må du ta med innholdsopprettingen enten her eller i det generelle annonseringsbudsjettet.

Programvare og abonnementer

Kjente kostnader er de du fornyer hver måned eller årlig. De inkluderer abonnementer på administrasjons- og analyseverktøy eller kundestøtte og e-postplattformer. Uansett hva som hjelper markedsføringen din med å gå greit, bør det inkluderes i dette området. Hvis du vurderer endringer eller nye programvareprøver i år, kan det være lurt å ta med litt polstring i budsjettet. Hvis omfanget av sosial markedsføring utvides og du finner ut at du trenger den ekstra effektiviteten til et nytt administrasjonsverktøy, kan det være lurt å bruke noe av forskningen fra budsjetteringsprosessen for å hjelpe deg med å utvikle en business case som vil hjelpe deg med å sikre innkjøp .

Reklame

Annonsering er et annet stort budsjettområde. For flerkanalselskaper må du bestemme hvor mye du skal tilby for hver kanal. Hvis Facebook er din største kanal, ville det være fornuftig for deg å legge mer penger på det. Den gjennomsnittlige Facebook-annonse kostnad per klikk var $ 1,72 i alle bransjer, men det kan være så lavt som $ 0,45 per klikk hvis du er i klesindustrien.
kostnad per klikk FB
Hvis du vil bygge opp publikum mer på Instagram, da Instagram-annonser ville være veien å gå. Heldigvis kan du administrere både Instagram- og Facebook-annonser fra ett sted, eller til og med få den samme annonsen vist på begge kanalene.

nummer 942

Hvis du bare begynner sosiale medier reklame Vi anbefaler å lære det grunnleggende først og være åpne for å eksperimentere med forskjellige plattformer og forskjellige innholdstilnærminger. Det tar tid og penger å teste forskjellige strategier, så du vil ta det med i annonseringsbudsjettet.

Påvirker markedsføringskampanjer og merkevarepartnerskap er overalt på sosiale medier. De er effektive for å øke merkevarenes tilstedeværelse og få nye kunder inn i den virtuelle døren, men de koster penger å implementere, spesielt avhengig av størrelsen på innflytelsesmålgruppen. Med tillegg av betalte partnerkoder på forskjellige plattformer, blir det enda enklere å se hvor godt et partnerskap utfører.

Analyser alt

Du vet ikke om du bruker budsjettet godt hvis du ikke tar en titt på dataene. Var den kampanjen faktisk verdt tiden og pengene du la inn, eller var det et synkehull? Kunne du brukt mindre på reklame, men hatt det samme resultatet? Disse spørsmålene kan besvares så lenge du kontinuerlig revurderer budsjettet.

Programvare som Sprout kan hjelpe deg med å spore kampanjeresultater og teamytelse, for eksempel hvor mye tid teamet bruker på å svare på kunder og hvor mange meldinger om dagen som får svar.

Budsjettering bør ikke være et sett det en gang og glemme en slags tilnærming. Spesielt i sosiale medier endres ting raskt. Et viralt øyeblikk kan kreve at du flytter penger for å kapitalisere på det. En funksjon du håpet å fokusere på, kan bli droppet av plattformen eller miste publikums interesse.

101 nummer nummer kjærlighet

Til slutt hjelper et budsjett deg med å organisere teamet og strategien din. For større selskaper er budsjett og analyse det du trenger for å forfekte mer penger. Sosiale mediebudsjetter er ikke begrenset til bare personellet som fører regnskapet eller den tiden det tar å samle innlegg. Budsjettene inkluderer også programvaren du bruker, innholdsskaping og produksjon, reklame, opplæring og betalte partnerskap.

Når alt er lagt ut, er det mye lettere å se hva avkastningen din er, og om du kan gjøre justeringer på noen områder. Bruk denne guiden for å hjelpe deg med å bryte ned det du trenger å inkludere i et sosialt mediebudsjett. Å ha en klar ide om utgiftene og kravene som er involvert, vil hjelpe deg å bli mer fokusert og realistisk når du planlegger en generell markedsføringsstrategi for sosiale medier .

Del Med Vennene Dine: