Finn Ut Antall Engel
Facebook-annonseringskostnad: Alt du trenger for å optimalisere avkastningen
Facebook-annonseringskostnader spenner vidt og er avhengig av mange faktorer, inkludert din bransje, beliggenhet og mål. Med flere bedrifter som betaler for Facebook-annonser og Facebook som begrenser antall annonser de viser, er kvalitet og målretting avgjørende.
I denne guiden vil vi gå gjennom nøkkelord du vil se i Facebook-annonser, samt strategier for hvordan du kan optimalisere for budsjettet ditt.
Facebook-annonser kan være til nytte for enhver forretningsstørrelse. Det finnes en rekke målrettingsalternativer, og avkastningen for alle annonser beregnes enkelt. I tillegg er annonsebudsjettet ditt justerbart, slik at maksimumet ditt blir oppfylt og kan endres når du vil.
Den største feilen enhver bedrift som kommer i gang med Facebook-annonser gjør, er å målrette publikum. Du trenger ikke å føle deg skremt av alle tilgjengelige alternativer. Les videre for å lære mer om hvordan du optimaliserer Facebook-annonseringskostnadene dine, og lær hvordan du får mest mulig ut av plattformen.
Definisjoner på Facebook-reklame
Facebook-annonsering har sitt eget leksikon, og det er best å bli kjent med disse vilkårene før du legger ut på kampanjeeventyrene dine. Du betaler bare for kampanjemålet ditt, men det er mulig at en annonse kan samhandles med på andre måter. For eksempel skaper fremdeles en subtil Like-knapp som brukere kan klikke på å øke et innlegg for engasjement. Du blir bare belastet for innleggsengasjementet. Selv om kampanjemålet ikke tar betalt for visninger, kan du fremdeles se hva gjennomsnittlig kostnad per 1000 visninger er.
- Kostnad per klikk (CPC) : Kostnad per klikk (CPC) er en betalt annonseringsperiode der en annonsør betaler en kostnad til en utgiver for hvert klikk på en annonse. Hvis kampanjen din er satt til å ta betalt for klikk (brukere må klikke på en annonse), vil CPC være beregningen din. De gjennomsnitt er $ 1,72 CPC.
- Kostnad per like (CPL) : Brukt i Like-kampanjer, brukes CPL når en bruker klikker på Like når han får en annonse.
- Kostnad per mil (CPM) : Kostnad per 1000 visninger. Dette måles ofte for merkevarebevissthet.
- Kostnad per handling (CPA) : For kampanjer med spesifikke handlinger på plass, for eksempel en appinstallasjon, måles CPA per handling. Brukeren må klikke på knappen for å bli belastet.
- Relevanspoeng : Denne estimerte beregningen gjelder bare for annonser, og er på en skala fra 1 til 10. Den vises bare etter at annonsen din har mottatt mer enn 500 visninger, og er basert på hvordan publikum svarer på annonsen.
- Frekvens : En beregning av hvor ofte en bruker ser annonsen din. Dette tallet beregnes av det totale antallet visninger delt på rekkevidde (totalt unike brukere). Høye tall kan indikere utmattelse.
Faktorer som påvirker kostnadene
Det er ganske mange faktorer som påvirker den totale annonseringskostnaden på Facebook. Husk disse viktige faktorene når du setter opp et budsjett. Andre faktorer som kan påvirke kostnadene inkluderer landet ditt, aldersgrupper for publikum, kjønn og annonseplassering.
Industri
Bransjen du driver med kan påvirke kostnadene. En håndverksvirksomhet rettet mot hobbyister kan ha lavere annonseringskostnader enn et uklart kommersielt landbruksverktøy.
955 nummer
WordStream fant et gjennomsnitt på $ 1,72 CPC i alle bransjer. Men innenfor bransjene som er undersøkt, er det en rekkevidde fra en lav på $ 0,45 CPC i klær til en høy på $ 3,77 CPC i finans og forsikring.
Tid på året
Når du annonserer eller kjører kampanjen din på Facebook, har det stor innvirkning på kostnadene dine. Når Q4 og høytiden kommer, vil du konkurrere med mange flere virksomheter, noe som vil øke kostnadene dine. Hvis du jobber med et årlig budsjett, må du huske på denne økningen.
Objektiv
Kampanjemålene dine har betydning. En appinstallasjon koster ofte mer enn et innleggsengasjement fordi det krever mer innkjøp fra brukeren.
Når du ser på CPM-beregningen, Statista fant ut at produktkatalogsalget kostet høyest med $ 4,77 CPM sammenlignet med det laveste med $ 0,48 CPM med målsettingen om merkevarebevissthet.
Facebook-mål er delt inn i tre typer:
- Bevissthet : Inkludert merkevarebevissthet og rekkevidde, er dette målet ment å skape interesse for produktet ditt. Du betaler i CPM. Kopi og kreativitet for dette er vanligvis skrevet for nye kunder.
- Betraktning : Dette spenner over flere typer. Det inkluderer trafikk, engasjement, appinstallasjoner, videovisninger, leadgenerering og meldinger. Du betaler i CPA. Denne typen mål er rettet mot kunder som allerede er kjent med produktet ditt og som vil vite mer. Du kan også konfigurere det for nye kunder, men husk at du ber dem om å gjøre noe for annonsen.
- Omdannelse : Dette målet består av konverteringer, katalogsalg og butikkbesøk. Du betaler for dette i kostnad per konvertering eller CPM.
Sette et Facebook-annonseringsbudsjett
Ved begynnelsen av en hvilken som helst budsjettinnstilling, skissere målene dine for en bestemt kampanje. Ønsker du å øke antallet fans, eller vil du øke antall konverteringer på nettstedet ditt?
Å vite hvilket mål du skal adressere vil føre deg til å bestemme deg for et mål. Som vi tidligere nevnte, har målene varierte kostnader.
Når du oppretter kampanjen for første gang, må du angi et lavere budsjettdeksel slik at du kan se hvordan annonsen presterer. Du kan angi et maksimalt dagsbudsjett eller en levetidstak. Begge typene kan justeres etter hvert som kampanjen løper.
Deretter bestemmer du budstrategien din. Annonsen din kommer til å gå opp mot tusenvis av andre annonser samtidig. Du kan angi en budstrategi til laveste pris, som Facebook vil bestemme for deg. Du mottar flest konverteringer per budsjett med et valgfritt budtak. For en målkostnad angir du et beløp, og Facebook vil by rundt det målet. Dette kan være kostbart på kort sikt, men mer stabilt på lang sikt. Alternativer for budstrategi vil variere med det målet du velger. Målkostnad er bare tilgjengelig for generering av potensielle kunder, appinstallasjoner, konverteringer eller katalogsalg.
Når du ser på delen Budsjett og tidsplan, kan du utvide de avanserte alternativene for å finne flere måter å begrense utgiftene på. Denne visningen vil variere avhengig av målet du velger.
Hvis du oppdager at du betaler mer i løpet av en viss tidsperiode, kan det være nyttig å sette en tidsplan for annonsen. Dette alternativet er bare tilgjengelig for livstidsbudsjetter. En tidsplan settes best for annonser som er tidsbegrenset. Annonsering for en happy hour vil for eksempel ikke være like vellykket klokka 3 som klokken 13 når kundene tar beslutninger for kveldsplanene sine.
Til slutt, bestem annonsekopien og reklamen. Du trenger kanskje ikke å betale Facebook for dette, men å utvikle din egen annonseeksemplar og reklame koster tid og penger på slutten. Bli inspirert av annonser fra andre virksomheter. Hvis du har lagt vekt på å utvikle annonser, optimaliserer du bildene og redigerer plasseringen. Annonsen din vil ikke være universell vellykket i hele Facebooks annonseringsnettverk, så du bør ikke bekymre deg for å lage medier i alle størrelser.
Senk Facebook-annonseringskostnadene
Å komme i gang i Facebook-annonser er et spill av prøving og feiling. Bedriften din kan ha mer vellykkede annonser på Instagram Stories enn på Facebook Newsfeed. Eller publikum kan være mer mottakelig for en videoannonse enn en karusellannonse. Men noen ting er universelle når det gjelder å senke kostnadene.
Lag flere målgrupper
Publikum er en av de viktigste delene av Facebook-annonsen din. Et udefinert bredt publikum vil ikke være like mottakelig for annonsen din som et godt målrettet publikum. Jo mer segmentert publikum er, desto større suksess vil du ha med å finne ut hvordan de reagerer på annonsene dine. Du kan få tilgang til de lagrede målgruppene dine under Målgrupper i Ads Manager.
Det er noen måter å opprette et publikum på Facebook:
66 nummer nummer kjærlighet
- Målgruppe : Fant mens du opprettet annonsekampanjen din, kan du legge til demografiske begrensninger for målgruppen din. Du har også et alternativ for å lagre og navngi dette publikummet.
- Egendefinert publikum : Opprett og lagre et publikum som er laget av tidligere kunder eller besøkende på nettstedet. Nettstedets besøkende publikum krever en Facebook Pixel og er mest vellykket i retargeting kampanjer.
- Ser ut som publikum : Hvis du tar ditt eksisterende publikum, vil Facebook finne folk som ligner på publikum du valgte. Dette er en fin måte å utvide publikumstyper på.
I en kampanje kan du ha flere annonsesett. For hver variant kan du se hvor mye budsjett du skal distribuere. Denne budsjettadministrasjonen er best hvis du vil vise den samme annonsen til forskjellige målgrupper, men med et variabelt budsjett.
Å ha flere varierende målgrupper gir deg flere muligheter for hvem du skal målrette mot. Det reduserer også annonsetretthet for fansen din.
Bruk Facebooks målgruppeoverlappingsverktøy for å finne ut om målgruppene dine har for mye overlapping i annonsene dine. Du får tilgang til dette i målgruppeseksjonen i Ads Manager. Velg et av de lagrede målgruppene for å sammenligne dem. Dette er mest nyttig når du kjører flere annonser samtidig og ikke vil at fansen din skal bli lei av å se den samme videoen om og om igjen.
Lær mer om hvordan du konfigurerer målretting mot annonsepublikum i blogginnlegget vårt.
A / B split test annonsene dine
For å finne ut hva som fungerer best for deg, bruk A / B-funksjonen. For å nå det, velg et kampanjemål og opprett en delt test. Dette er en fin måte å få føttene våte i reklame uten å bruke for mye penger.
Facebook vil automatisk A / B teste annonsene dine for deg basert på kreativitet, leveringsoptimalisering, målgruppe og plassering. Når du konfigurerer det, har du muligheten til å angi budsjettet, delingen (jevn eller vektet), tidsplanen og varigheten. Hvis du er usikker på hvilken målgruppe eller plassering du skal bruke med den nye annonsen din, vil en A / B-splittelse være med på å bestemme dette og redusere fremtidige utgifter.
Når testen er fullført, vil Facebook sende deg en e-post med resultatene. Det er også et alternativ å avslutte testen tidlig hvis en vinner blir bestemt før varigheten er nådd.
Juster kreativiteten din
Facebook er en visuell første plattform for reklame. Bilder og videoer fungerer bra når du blar gjennom Newsfeed. Brukere har en tendens til å se kreative medier først og deretter se på den tilknyttede kopien. Bruk dette til din fordel ved å forbedre media og optimalisere det for plasseringen du ønsker.
Hvis du velger et enkelt bildeformat for annonsen din, har du muligheten til å laste opp opptil seks bilder. Facebook vil da teste bildene for deg i form av A / B-testing. Hvert bilde blir sin egen annonse, og du kan se hvordan hvert bilde fungerer. Med flere bilder vil budsjettet justere seg for å favorisere den som gir best resultater.
Sprout’s sosial annonseringsrapport fant ut at 41% av annonsemålgruppene foretrekker en annonse som underholder dem, og 37% vil delta i rabatter. Bruk dette til din fordel når du oppretter kampanjer for produkter som normalt ikke er “underholdende”.
Konklusjon
Facebook-annonsering er skremmende for nybegynnere. Selv når du blir kjent med produktet, vil du finne nye funksjoner som utgis hver måned. Det er hundrevis av måter å målrette og endre annonsen på. Vi anbefaler å fokusere på ett mål og finpusse publikum og kreative for å se om det er den rette kombinasjonen for deg.
Når du utvikler deg, kan du spore kampanjene dine i Ads Manager og svare på kommentarer i et verktøy som HASHTAGS. Med denne metoden trenger du ikke dele opp det sosiale teamets oppmerksomhet når det gjelder å svare på kommentarer fra annonsene dine i forhold til vanlige kommentarer.
engel 911 som betyr
For ytelse kan du spore kampanjer med Merkerapport . Dette kan inkludere dine sosiale annonser rett ved siden av hashtag-kampanjer.
Kort fortalt, ikke vær redd for å eksperimentere med Facebook-annonsene dine. Det er ingen skade i A / B-testing, å opprette nye målgrupper eller å begrense budsjettet. Du vil kunne begrense hva du betaler og analysere resultatene for å arbeide for å optimalisere avkastningen.
I denne guiden har vi gått gjennom grunnleggende Facebook-annonseringsdefinisjoner, viktige faktorer som påvirker kostnadene, hvordan du begynner å sette opp et Facebook-annonsebudsjett og hvor du kan se for å senke kostnadene. Hva er tips om lagring av annonsebudsjett? Tweet oss på @SproutSocial eller del din visdom i kommentarene nedenfor.
Del Med Vennene Dine:
