Finn Ut Antall Engel
Sosiale medier: hvordan du kjører en overbevisende kampanje
Hvis du er fortsatt på gjerdet om reklame på sosiale medier, får vi det.
Forskning viser at et av de viktigste målene for markedsførere er å øke merkevarebevisstheten, og det er grunnen til at flere og flere merker oppnår dette med en betalt sosial tilstedeværelse.
Det er fordi sosiale medier har blitt et sted å besøke forbrukerne for å undersøke og kjøpe produkter.
I mellomtiden betyr kontrollene og de kreative alternativene som er tilgjengelige for bedrifter i dag, at kampanjene dine er mer sannsynlig å netto deg høyere avkastning på investeringen .
Det er imidlertid mange variabler som går inn i en gitt sosial medieannonsekampanje. Prosessen er ofte overveldende for nybegynnere.
Det er derfor vi setter sammen denne grunnen til hvordan sosiale medier fungerer, og trinnvis nedbryter det du trenger for en vinnerkampanje.
Hvorfor kjøre betalte annonser på sosiale medier, uansett?
Hei, helt rettferdig spørsmål.
Uten tvil er uten tvil den største fordelen med organiske sosiale medier at de er, vel, gratis.
Det er imidlertid noen viktige årsaker til at betalte sosiale annonser har vokst så mye i popularitet de siste årene.
betydningen av nummer 7
For mange merker synker organisk rekkevidde
Hør: vi sier ikke at organisk rekkevidde er 'død'.
Imidlertid innrømmer vi det sosiale medier algoritmer kan være ustadig. Mange tredjepartsstudier bekreft at organisk rekkevidde (i stor grad) er på vei ned.
Det er ingen garantier når det gjelder hvem som ser de ubetalte innleggene dine: mens noe av innholdet ditt kan gi massevis av engasjement, kan andre innlegg føles som om de er helt skjult.
Derimot sikrer sosiale annonser i hovedsak at du får visninger. Hvis du vil ha flere øyeepler på bedriftens innhold uten å bekymre deg for algoritmer eller begrenset rekkevidde, kan annonser gjøre susen.
Sosiale annonser lar deg finpusse på bestemte målgrupper
En av de største fordelene med sosiale annonser er uten tvil at de ikke er 'spray og be'.
For eksempel lar Facebooks annonseplattform deg bli superkornet når det gjelder hvem annonsene dine blir vist til.
Vil kun presentere annonser for høyskoleutdannede tusenårige kvinner i Chicago som er interessert i skjønnhetspåvirkere og følger Ultas Facebook-side? Gå for det.
Dette er en sterk kontrast til visningsannonser eller til og med e-post der annonser tradisjonelt sett er mer like store som alle.
Annonser gjør det lettere å skalere din organiske tilstedeværelse
Å dyrke din sosiale tilstedeværelse organisk kan være en møysommelig, langsiktig prosess.
Den gode nyheten er at annonser kan øke hastigheten på prosessen.
I stedet for å se på betalte og organiske som et spørsmål om 'enten-eller', bør du vurdere hvordan sosiale medier reklame kan supplere din ulønnede innsats . Hvis du allerede oppretter innhold og pleier et fellesskap uten annonser, kan en godt målrettet kampanje fungere som et skudd i armen for å hjelpe deg med å vokse raskere.
Hvordan fungerer annonsering på sosiale medier?
Sosiale annonser krever grundig planlegging. Selv de tilsynelatende minste detaljene kan påvirke kampanjens resultater og rekkevidde.
Utover å sette sammen annonsene selv, er det viktig å forstå hvordan målretting og budgivning fungerer.
For eksempel lar Facebooks (og Instagrams) annonseplattform deg målrette mot spesifikke brukere basert på parametere som alder, demografi og interesser. Du kan også målrette mot 'lookalike' målgrupper basert på bedriftens e-postliste eller kjøre kampanjer utelukkende for folk som har besøkt nettstedet ditt før.
Takeaway her er at du virkelig, virkelig trenger å kjenne publikum. Før en kampanje kan du vurdere å sosiale medier tilsyn å vurdere dine muligheter, målrette demografi og hvilke produkter du skal markedsføre.
Et annet viktig aspekt ved sosiale annonser er budgivning. Basert på budgivning og budsjettering, er det mer sannsynlig at Facebook viser annonsene dine til de mest relevante brukerne.
Du kan også sette annonsebudsjetteringen til en daglig eller 'levetid' -grense. I hovedsak kan du la Facebook ta styringen i kampanjene dine - men det kan føre til at budsjettet ditt raskt sprenges.
Å finne ut annonsebudsjettet ditt er en pågående prosess med raffinering og optimalisere avkastningen kontra annonsekostnadene . Vi anbefaler å kjøre mindre “test” -kampanjer før du risikerer å bruke for mye.
Hvordan skiller annonsering på sosiale medier seg fra organisk innhold?
En godt utformet sosial annonse kan se ut akkurat som et ulønnet innlegg, og den mest bemerkelsesverdige forskjellen er den subtile “Sponsede” etiketten.
Kort sagt, betalte innlegg bør helst krysse av for følgende bokser:
- Sentrert rundt et bestemt produkt, en tjeneste eller kampanje
- Inkluder en slags oppfordring til handling ('prøv vår demo', 'handle nå')
- Føre til en sosiale medier landingsside knyttet til den nevnte kampanjen
Hva er noen eksempler på mål for annonsekampanjer på sosiale medier?
Mens det tilsynelatende åpenbare målet fra en annonsekampanje er å 'tjene penger', handler sosiale medier ikke bare om dollar og øre.
Det er fordi sosiale medier mål forskjellig fra virksomhet til virksomhet.
La oss for eksempel si at du er mer bekymret for visninger og trafikk kontra faktiske kjøp. På baksiden, kanskje du vil at sosiale annonser skal markedsføres for potensielle kunder som ikke klarte å konvertere på stedet.
Heldigvis lar sosiale medier-annonser deg optimalisere kampanjene dine for alt det ovennevnte.
La oss nå se på noen eksempler på sosiale annonser i handlinger som adresserer noen av disse målene.
21 betydningen av nummeret
Øker merkevarebevisstheten
Enten det er å introdusere noen for virksomheten din eller å målrette folk mot som allerede er kjent med deg, er sosiale annonser en førsteklasses måte å komme foran relevante kunder på.
For eksempel ble denne Google-annonsen vist nesten umiddelbart etter å ha undersøkt G-Suite utenfor sosiale medier. Slike annonser fungerer som en slags knuff til kundene for å forsterke hvordan du kan dekke deres behov.
Leadgenerering (eller fører trafikk på nettstedet)
På jakt etter trafikk, e-postmeldinger eller demo-nedlastinger? Annonser som denne fra Asana er et lysende eksempel på hvordan man kan trekke sosial trafikk til en destinasjonsside for å gjøre akkurat det.
Direkte salg
Hvis du er laserfokusert på å selge produkter og tjenester, har du mange muligheter for å gjøre det via sosiale annonser.
Fra tidssensitive tilbud til introduksjon av nye kolleksjoner til tidligere kunder, trenger ikke merkevarer være sjenerte for å vise frem produkter direkte.
Hva er noen eksempler på reklameformater på sosiale medier?
Sjansen er at du har sett en god andel annonser på din egen tid, men kanskje du ikke er kjent med detaljene i sosiale medier annonseformater tilgjengelig.
Nedenfor er noen populære formater som er rettferdig spill for stort sett enhver bedrift eller bransje.
Statiske bildeannonser
Selv om målretting mot sosiale annonser definitivt kan være kompleks, trenger ikke reklamene bak dem alltid.
For eksempel er enkle fotoannonser et rettferdig spill for å vise frem produkter, fremheve kampanjer og gjøre kunngjøringer.
Videoannonser
Videoinnholdet er godt dokumentert som den mest populære og engasjerte på sosiale medier. Det samme gjelder når det gjelder annonser (spesielt Instagram-video ).
Ulempen med videoannonser er at de naturlig fanger seernes oppmerksomhet når de blar gjennom feeden. Det faktum at videoannonser favoriserer kortformet innhold, betyr at de er tilgjengelige uavhengig av budsjett, slik at du kan opprette:
- Bitt-størrelse reklame
- Virkelige produktdemoer
- Looping bilder og lysbildefremvisninger
Karusell (eller samling) annonser
Trykkvennlige karusellannonser er perfekte for å vise frem produktsamlinger. Her kan du vise frem flere produkter eller flere vinkler av det samme produktet.
En annen stor fordel med disse annonsene er at de iboende er interaktive, noe som gir seerne muligheten til å klikke og utforske. Dette er et subtilt eksempel på hvordan reklame på sosiale medier oppfordrer folk til å engasjere seg med merkevaren din.
Instagram Stories annonser
Den store populariteten til Instagram-historier snakker for seg selv. Den viktigste fordelen med historier-annonser er at de naturlig integreres i seernes historiefeeder, noe som betyr at de ikke 'forstyrrer' opplevelsen mens de utforsker historier.
Hvordan optimaliserer du din annonseringsstrategi for sosiale medier?
Å få mest mulig ut av sosiale annonser betyr å eksperimentere (og kanskje noen prøve-og-feil).
Ikke anta at din første kampanje kommer til å slå den ut av parken. Finjustering av budsjett, planlegging og reklamemateriell er det samme for kurset.
613 nummer
Tenk for eksempel på annonsematerialet ditt som allerede fungerer for andre betalte kampanjer som e-post eller SEO. Gjennom kreativ testing , kan du få en bedre ide om hvilken handlingsfraser eller bilder fungerer best for dine sosiale annonser.
Det er selvfølgelig viktig å forstå hvilke typer innhold og ikke-markedsføringsinnlegg som allerede fungerer organisk. Med verktøy som HASHTAGS kan du raskt forbedre innholdet ditt og bruke det på grunnlag av en reklamekampanje for sosiale medier:
Og som alltid, grave i din sosiale medier analytics kan vise deg hvordan betalte resultater sammenlignes med organiske innlegg.
Har en puls på dataene dine er avgjørende for å finne ut hva som fungerer, hva som ikke er og hvilke kampanjer som er verdt å fortsette.
Er betalte sosiale medier reklame på radaren din?
Som det ikke, blir reklamekampanjer på sosiale medier et spørsmål om 'når' i stedet for 'hvis' for merkevarer nå.
Ettersom det er vanskeligere å få tak i organisk rekkevidde og konkurransen vokser i det sosiale området, er betalte annonser ofte den beste måten å sikre at du når publikum.
Med denne primeren har du forhåpentligvis en bedre ide om hva som er mulig med betalte kampanjer, og du er klar til å begynne å brainstorme dine egne.
Hvis du ønsker å få en praktisk titt på hvordan et dypere dykk i sosiale data kan bidra til å forbedre dine betalte kampanjer, kan du registrere deg for en gratis HASHTAGS-prøveversjon og test ut alle våre betalte sosiale funksjoner.
Del Med Vennene Dine:
