Du trenger ikke se hardt ut for å finne et kommende merkeambassadørprogram på sosiale medier.



Det er fordi moderne selskaper ønsker å nå kunder utover det tradisjonelle annonsekampanjer .



Med økende popularitet av ufiltrert innhold og 'hverdagslige' påvirkere, ønsker merkevarer å bygge relasjoner med fornøyde kunder som kan annonsere til dem.

Ikke bare kjenner kundene allerede inn og ut av merkevaren din, men introduserer også produktene dine for det tiltenkte publikum.

Og ved å lansere ditt eget ambassadørprogram, kan du gjøre det samme.

Et vellykket program skjer imidlertid ikke ved et uhell.

I denne guiden vil vi fremheve hva du trenger å gjøre for å starte ditt eget merkeambassadørprogram.



25 talls betydning

Hva er et merkeambassadørprogram, uansett?

La oss starte ting med et par raske definisjoner!

På høyt nivå, a merkevareambassadør eller merkevare talsmann er rett og slett noen som snakker positivt om din bedrift. Merkeambassadører på sosiale medier roper ut virksomheten din, viser frem de siste kjøpene sine og anbefaler deg til sine følgere.

Ambassadørene dine er dine ride-or-die-fans. De kjenner deg. De “får” deg. De er de første som 'liker' og kommenterer de siste innleggene dine.



Hvem er dine ambassadører og advokater?

  • Kunder: Kunder er ikke tilknyttet selskapet ditt. Dette gjør deres støtte mer ekte og innflytelsesrik for fremtidige kunder.
  • Ansatte: Ansatte talsmenn vet alt om virksomheten din. Deres innsiden kunnskap kombinert med deres relatable natur gjør dem til et kraftig verktøy i advokatvirksomhet.
  • Forretningspartnere: Veldedighetsorganisasjoner, organisasjoner og andre selskaper tilknyttet merkevaren din påvirker også kjøpsbeslutninger.
  • Påvirkere: En kjent form for advokat, influencers utvider rekkevidden til et bredere, men mer målrettet publikum.

I mellomtiden a merkevareambassadørprogram er et initiativ for hele selskapet for å oppsøke folk som oppfyller kriteriene ovenfor og oppmuntre dem til å markedsføre merkevaren din.

Ambassadorprogrammer er tradisjonelt bare invitasjoner, men større merker godtar søknader eller holder konkurranser for å finne talsmenn for merkevarer.

OG VINNEREN ER ... Vi presenterer vår Born This Way-ambassadør, Alegria Jimenez! Gratulerer med at du vant vår Born This Way Perfect Match Challenge, nydelig! #tfbornthiswaycontest #toofaced

Postet av Too Faced Cosmetics på Lørdag 15. august 2020

Brand ambassadørprogrammer er populære akkurat nå og forståelig nok.

Basert på det vi vet om tusenårene og Gen Z , er den gjennomsnittlige forbrukeren avhengig av anbefalinger fra sosiale medier når han undersøker produkter og tjenester. De vil høre fra folk først og merkevarer andre.

Siden ambassadører virkelig er ufiltrerte og autentiske, kan de markedsføre produktene dine uten å være supersalg om det. Konvensjonell visdom sier også at advokatens følgere sannsynligvis vil matche virksomhetens publikum. Det er vinn-vinn-vinn.

Hvordan er en ambassadør for sosiale medier merkevare forskjellig fra en influencer?

Godt spørsmål! Et øyeblikk påvirker markedsføringen kampanjer og merkevareambassadørprogrammer kan virke identiske.

Når det er sagt, er de ikke de samme.

Som regel, ambassadører representerer langsiktige relasjoner. Mens et selskap kan jobbe med et innflytelse for en engangskampanje eller kampanje med flere innlegg, jobber en ambassadør vanligvis med et merke i flere måneder, om ikke lenger.

Forhold til påvirkere er vanligvis også mer transaksjonelle. Selv om merkevareambassadørprogrammer vanligvis involverer en slags økonomisk kompensasjon, ville ekte ambassadører være villige til å rope ut produktet ditt organisk.

Dessuten vil mange merkeambassadører bare jobbe med ett selskap om gangen. Merk for eksempel hvordan denne GoPro-ambassadøren Hele Instagram-biografien og tilstedeværelsen generelt er knyttet til merkevaren.

Hvilke typer selskaper har sosiale merkevarebassadørprogrammer?

Det fine med merkevareambassadørprogrammer er at de er ganske mye rettferdig spill for enhver bransje.

Selvfølgelig er slike programmer enorme i e-handel gitt hvor konkurransedyktig rommet er. Spesielt detaljhandels- og skjønnhetsmerker har robuste ambassadørprogrammer på sosiale medier fordi produktene deres er enkle å vise frem for kundene.

Når det er sagt, dukker det opp nye programmer hele tiden. Fra SaaS og spill til teknologi og til og med medisin, merker som Rykke , NectarSleep, Zenni Optical og Xbox har alle ambassadørprogrammer.

411 engelbetydning

Takeaway? Hvis merkevaren din har en anstendig sosial følge og et publikum som er villig til å hype deg, er det sjanse for at det er potensial for ditt eget program.

Hvordan finner jeg imidlertid merkevareambassadører?

Kanskje den enkleste måten å identifisere en potensiell ambassadør på er å finne fans og følgere som allerede er engasjert i merkevaren din.

Sjekk for eksempel @omtalene og #hashtags for å se hvem som scorer mest engasjement når du roper deg. Hvis det er en bestemt kunde du kjenner igjen eller har gått frem og tilbake med deg tidligere, er sjansen stor for at de vil være en kandidat.

Du kan også forbedre potensielle merkevareforkjempere ved hjelp av verktøy som HASHTAGS. For eksempel, sosial lytting lar deg søke etter spesifikke termer og hashtags relatert til ditt firma.

spire sosial lytting for å finne nye splitter-ambassadører

Utover sosiale medier kan du kryssreferanse kundedataene dine eller CRM for å identifisere de største brukerne og de mest dedikerte kundene. Derfra kan du vurdere deres sosiale følgere for å se om det er potensiale for et partnerskap.

Du kan alternativt opprette et merkeambassadørprogram som krever en slags søknadsprosess. For eksempel fungerer Pura Vidas ambassadørprogram på sosiale medier på samme måte som i et tradisjonelt henvisningsprogram med kommisjoner.

pura vida ambassadørprogram hvordan det fungerer

Det er noen ulemper ved å la ambassadørene dine søke om å bli med i programmet ditt.

For det første er det åpenbart tidkrevende å både lage en søknadsprosess (tenk: inntaksskjemaer, legalisering) og sile gjennom applikasjoner.

Mange ambassadørprogrammer har også en tendens til å tiltrekke seg folk som er mer interessert i å vokse sin egen sosiale følge eller score gratis swag versus å faktisk danne et forhold til merkevaren din.

I motsetning til dette, sørger et kun invitasjonsambassadørprogram for at du bare jobber med folk som er legitimt dedikert til ditt firma og faktisk forstår hva merkevaren din handler om.

5 trinn for å sette opp et merkeambassadørprogram på sosiale medier

Den gode nyheten er at det ikke finnes en helhetlig tilnærming til å sette sammen et ambassadørprogram. Dette gir merkevaren din litt fleksibilitet når du starter ditt eget.

Vil du holde advokatkretsen din relativt liten med bare en håndfull medlemmer? Interessert i å samle en hær av ambassadører for å markedsføre merkevaren din mer aggressivt? Valget er ditt.

numerologi som betyr 2

Uansett, her er en rask oversikt over hvordan du lager et ambassadørprogram fra grunnen av.

1. Definer målene for ambassadørprogrammet

Vi snakker mye om innstilling sosiale medier mål og med rette.

Du bør ikke starte et merkeambassadørprogram 'bare fordi.' Å gjøre det krever en investering av tid og energi: du må forstå hva du får ut av programmet ditt før du begynner.

De fleste programmer er sentrert rundt å øke merkevarebevissthet kontra salg. Som sådan vil du sannsynligvis spore beregninger relatert til omtale, bruk av hashtag og vekst av følgere når du lanserer programmet.

For eksempel har AverMedia spesifikke hashtags knyttet til deres ambassadørprogram ...

avermedia hashtags partnerskapsprogram

... som ambassadørene deler for å sprøyte produktene sine.

Og hvis du er på jakt etter mer salg, må du knytte merkevareambassadorkampanjene dine til spesifikke sporingslenker og kampanjer.

Å kjenne sluttspillet ditt på forhånd vil gjøre det lettere å identifisere ambassadører som kan hjelpe deg med å nå disse målene.

2. Sett kriteriene for merkevareambassadørene dine

Ikke noen og alle skal være en del av programmet ditt.

Ingen merkevarer kommer til å ha de samme kravene til ambassadørene sine. Likevel, her er noen kriterier for å vurdere hvilket valg folk skal nå ut til:

  • Hvor lenge har de vært kunde?
  • Hvor mye har de engasjert seg med merkevaren din tidligere?
  • Hvordan ser engasjementsgraden deres ut på sosiale medier?
  • Hvor mange følgere har de?

For eksempel er kravene til Paul Mitchells merkevareambassadør ganske enkle: du må være bosatt i USA, ha 10 000+ sosiale følgere og være 'lidenskapelig', men de definerer det.

bursdagsnummer
Paul Mitchell merkevare ambassadør program krav

3. Lag politikk og retningslinjer for merkeambassadører

Uten tvil er den største fordelen med å samarbeide med merkevareambassadører versus påvirkere at ambassadører krever mindre håndholding.

Du trenger ikke å lage alle meldingene deres eller styre dem. Ideelt sett forstår de allerede firmaet ditt og tilnærmingen til kampanjer.

Likevel, hekte dem opp med en stilguide og forventningssett er nyttig. For eksempel vil du tydeligvis at de skal opprettholde sin egen personlige stemme, men du vil heller ikke at de skal kaste konkurrenter unødvendig.

Du må selvsagt sørge for at de markedsfører de riktige produktene og hashtags for en gitt kampanje også.

Husk også at ambassadører er en refleksjon av merkevaren din. Som ethvert annet partnerskap, må du veterinæren deres sosiale tilstedeværelse for å sikre at deres verdier og tro stemmer overens med selskapets. Kort sagt, gjør leksene dine.

4. Fremme, styrke og stimulere ambassadørene dine

Husk: å jobbe med en merkevareambassadør representerer et langsiktig forhold.

Fra freebies og økonomisk kompensasjon til å gi dem utrop for din egen konto, sørg for at ambassadører forstår hva som ligger bak dem ved å samarbeide med deg.

numerologi nummer 19

For eksempel promoterer Twitch regelmessig sine egne ambassadører til sine 7m + Twitter og 5m + Instagram-følgere. Dette hjelper ambassadører å vokse sine egne kanaler og sosial tilstedeværelse.

5. Spor fremdriften i ambassadørprogrammet ditt

Som alt annet relatert til sosiale medier, må du vurdere hva som fungerer og hva som ikke fungerer.

For eksempel når du sporer hashtag-analyse med HASHTAGS kan du holde øye med ytelsen til ambassadørrelaterte hashtags.

Når kampanjene dine vokser, kan du finne ut om kampanjene dine når målene når det gjelder engasjement.

Spir sosial hashtag analytics dashboard

Interessert i å sette sammen ditt eget merkeambassadørprogram?

Alt du kan gjøre for å få flere til å snakke deg på sosiale medier er et pluss.

Og et ambassadørprogram er den perfekte måten å gjøre akkurat det.

Forhåpentligvis kan disse beste praksisene for merkevareambassadører tjene som et solid utgangspunkt for å sette sammen ditt eget program.

Utover det, sørg for å sjekke ut det siste HASHTAGS Indeks for de nyeste trendene for å hjelpe deg med å utvide din sosiale tilstedeværelse!

Del Med Vennene Dine: