Prøver du å pakke hodet rundt Twitch-markedsføring?



I så fall har du den riktige ideen.



Utover de store sosiale medieplattformene, representerer Twitch et blomstrende samfunn med millioner av daglige aktive brukere.

Selv om Twitch først og fremst er assosiert med spill, blir det raskt de gå til sted for livestreaming innhold i det store og hele.

Og sakte, men sikkert, finner merkevarer nye måter å komme ombord med Twitch og engasjere sin raske brukerbase.

nummer nummer 4444

Når det er sagt, må du virkelig forstå Twitchs publikum og beste praksis før du dykker inn.

Hvis du er helt ny på plattformen eller ikke helt “får det”, vil denne raske guiden til Twitch-markedsføring bryte ned alt du trenger å vite.



Hva er Twitch, uansett?

twitch streaming gif

Enkelt sagt, Twitch er en livestreaming plattform. Det meste av Twitchs innhold er relatert til spill og sport , men du kan finne streamere som gjør omtrent hva som helst i disse dager.

Matlaging? Trening? Musikkproduksjoner? Opprette egendefinerte joggesko?

Jepp, alt det ovennevnte. Hvis du kan tenke på det, er det sannsynligvis en kanal for det.



Her er den korte av den: innholdsskapere streamer seg selv via Twitch og kommuniserer med seere via Twitch chat. Seere kan deretter støtte streamere gjennom donasjoner og abonnementer (fra $ 5 / måned, hvor Twitch tar et kutt).

Hvis du aldri har sett en strøm før, kan konseptet med Twitch virke direkte bisarrt. Når det er sagt, kan det ikke nektes millioner av samtidige seere på plattformen når som helst.

rykk kategorier

Den beste måten å forklare Twitchs suksess på? Vel, live video er overbevisende, og kombinerer den må-se naturen til live TV med interaktivitet og fellesskap av sosiale medier. Det faktum at du ikke trenger å betale for å se, er en ekstra bonus i forhold til gamle skolekabel.

Hvorfor betyr Twitch noe for markedsførere?

Godt spørsmål!

Mat til ettertanke: ifølge den siste HASHTAGS Indeks , live video ble sitert som en prioritet for hele 56% av merkevarene. Par det med 40% av forbrukerne som ønsker å se mer livevideo fra bedrifter.

Twitchs nylige suksess taler for seg selv, med siden på vei til å overgå 40 millioner aktive seere hver måned . Med denne typen rekkevidde er plattformen bare en trend når det gjelder å utnytte kraften til live video.

Når det gjelder Twitch-markedsføring, er nettstedets demografi skjev på den yngre siden. Svimlende 73% av plattformens brukere er 34 år eller yngre, med 41% mellom 16 og 24.

For merkevarer rettet mot et tusenårs- eller Gen Z-publikum som til og med har den mildeste interessen for spill, er plattformen en potensiell gullgruve. I følge Rykk seg selv , flesteparten av seerne engasjerer seg med streamere på daglig basis. En lignende prosentandel støtter dem monetært enten gjennom donasjoner eller produktkjøp.

rykk influencer markedsføring

Mens Instagram kan være kjent som navet til påvirker markedsføringen , Twitch er hjemmet til titusenvis av livestreaming influencers med entusiastisk publikum.

Og hvis ikke noe annet, kan forståelse av Twitch-markedsføring bidra til å gi merkevarer en bedre puls på hva den yngre publikummet holder på med i disse dager.

nummer nummer 913

Hva er noen Twitch-vilkår som markedsførere bør vite?

Før du bekymrer deg for å annonsere på Twitch i noen form, er det viktig å forstå det grunnleggende om hvordan plattformen fungerer. Her er en rask primer til essensiell Twitch-terminologi.

Chat

Twitch chat er der magien skjer! Kort sagt, dette er hvor brukerne kan legge inn kommentarer, stille spørsmål og engasjere seg med streamere.

Selv om streamere ikke kan svare på alt når chatten beveger seg raskt, er det en 'treg modus' tilgjengelig for å forhindre spam.

Twitch chat

Større streamere støttes tradisjonelt av mods som fungerer som administratorer, og melder seg frivillig for å sikre at chatten ikke går ut av kontroll og ingen sier noe upassende. Twitch tilbyr også en rekke automatiske innstillinger for filtrering og moderering som kan være spesielt nyttig for nye streamere å opprettholde en positiv og aktuell chat uten den skremmende faktoren manuell moderering.

Abonnementer, følelser og merker

Twitch-brukere kan støtte kanaler ved å 'abonnere' på en kanal. Å gjøre det har sine fordeler, inkludert annonsefri visning og tilgang til bare abonnenter (tenk: merkede, unike emojier som er eksklusive for Twitch).

rykk følelser

Emotes er et massivt aspekt av Twitchs kultur og samfunn. De representerer ikke bare en måte for streamere å merke seg selv, men presenterer også en leken og meme-verdig måte for medlemmer av samfunnet å samhandle på. Brukere kan også vise sine følelser som kun er abonnent i andre streamers chatter.

rykk følelser

Brukere blir også belønnet med merker som vises ved siden av brukernavnet i chatten. Disse kommer fra langsiktig støtte til en streamer.

eksempel på abonnentmerke

Donasjoner og biter

Utover abonnementene, kan brukerne støtte strømmer gjennom rene monetære donasjoner. Dette kan være nede gjennom apper som PayPal, som igjen viser donasjoner on-stream.

rykningsdonasjoner

Alternativt kan brukere donere gjennom 'biter'. Dette er Twitchs valuta i appen som også låser opp merker for brukerne jo mer de bruker.

rykk biter

Partnere og tilknyttede selskaper

Som streamer trenger du at du når en viss terskel for å bli tilknyttet eller Twitch Partner. Dette inkluderer å skaffe et visst antall følgere, streame regelmessig og beregne et jevnt antall seere.

rykk tilknyttet

Å bli partner er den slags hellige gral for alle som ønsker å bli en Twitch-streamer på heltid. Hvorfor? Fordi partnere vanligvis får flere merkevareavtaler gjennom Twitchs interne sponsorprogram (sett av streamers via Twitchs 'Bounty Board').

Twitch bounty board

Hvordan bruker merker nøyaktig Twitch?

Den gode nyheten for merkevarer er at Twitch-markedsføring fortsatt er i begynnelsen.

Visst, noen annonsører og bedrifter har kanaler og tilstedeværelse på plattformen. Når det er sagt, er det ikke for sent å komme i gang og begynne å eksperimentere med hvordan livestreaming fungerer for merkevaren din. Ikke på lang sikt.

La oss se på noen virkelige eksempler på markedsføring på Twitch nedenfor.

Gaming turneringer og esports

Ingen overraskelser her. Mange merkevarekontoer har hoppet på spillvognen enten gjennom turneringer eller livestream.

For eksempel spiller Wendy's regelmessig populære spill som Fortnite, Minecraft og Fall Guys.

nummer 369
wendys fortnite on twitch

Selv om det ikke er fornuftig å hoppe i en spillstrøm for mange merker, går det hånd i hånd med Wendys markedsføringstilstedeværelse som er laserfokusert på yngre forbrukere.

Digitale arrangementer

Fra musikkfestivaler og prisutstillinger til datingkonkurranser og utover, etterligner mye Twitch-innhold tradisjonell TV.

Digitale arrangementer etterligner seernes følelse av FOMO og Twitch er et utmerket sted å være vert for slike arrangementer takket være det enorme, innebygde publikummet.

crunchyroll rykk hendelse

Veiledninger og 'klasser'

Som nevnt tidligere, er det et publikum for nesten hva som helst på Twitch. Hvis merkevaren eller produktet ditt dreier seg om noe du kan lære publikum, er det rettferdig spill for streaming.

rykk gymshark streaming trening

Intervjuer og rundbord

Intervjuer og diskusjoner er lavthengende måter å engasjere seere på Twitch som ikke krever mye når det gjelder produksjonsverdi.

For eksempel representerte Bernie Sanders ’Twitch en unik blanding av sosiale medier og politikk i løpet av primærsesongen 2020. Utover å arrangere samlinger, har Sanders gjennomført en rekke intervjuer og rundebord med slike som Alexandria Ocasio-Cortez, Cori Bush og mange flere via Twitch.

Bernie Sanders Twitch

Hvis en 78 år gammel senator kan administrere en Twitch-konto, er sjansen stor for at du kan det også.

Arbeide med influencers

Husker du hva vi sa tidligere om at Twitch var et sted for påvirkere? For tradisjonelle merker som ikke har Twitch-tilstedeværelse, representerer sponsede strømmer en smart måte å få produktene dine foran nye seere.

Som en ekstra bonus er innholdsskapere vanligvis sosiale, og vil derfor finne måter som best passer deres Twitch-tilstedeværelse og personlig merkevare å få en sponset strøm til å føles morsom kontra tvunget.

Filantropi

Veldedighetsstrømmer og fundraising er begge enorme på Twitch, noe som gjør det enda et sted for merkevarer å legge pengene sine til en god sak.

For eksempel donerer Cash App faktisk alle abonnementene og bitene sine til The Gamers Outreach Foundation.

kontantapp-rykning

I mellomtiden har bedriftssponsorer som Red Bull støttet de toårige Games Done Quick speedrunning-hendelsene. Disse strømmer samler inn millioner av dollar for organisasjoner som Leger uten grenser og Present Cancer Foundation.

gdq-rykning samler inn penger til veldedighet

Ryk annonser

Og selvfølgelig har Twitch sin egen innebygde reklameplattform for merkevarer som kjører videoannonser. Gitt at seerne må se annonser for alle kanaler de ikke abonnerer på, er det mange eiendommer å utforske.

rykk markedsføring annonsetyper

Hva må du gjøre for å komme i gang med Twitch?

For å pakke inn ting vil vi raskt fremheve noen viktige tips for merkevarer og streamere som er interessert i å bygge en Twitch-tilstedeværelse.

Invester i de riktige verktøyene

Til tross for populær tro, trenger ikke markedsføring på Twitch å være en total pengesink.

Visst, noen streameroppsett er virkelig ekstravagante.

Men hvis du gir avkall på $ 10.000 spillstol, grunnleggende video markedsføring utstyr og mikrofonoppsett er nok til å komme i gang. Kombinert med verktøy som Streamlabs OBS (SLOBS), kan du raskt konfigurere kanalannonsene og donasjonene dine på kort tid.

streamlabs layout

Finn ut merkevaren din

Et stort aspekt av sosiale medier for spillere , Twitch-streamere går vanligvis all-out når det gjelder merkevarebygging både på stedet og via sosiale medier.

For eksempel outsource mange skapere emote kreasjoner og merkevarer til artister på Reddit eller Fiverr. I mellomtiden har verktøy som Canva faktisk innebygde maler for å lage Twitch-grafikk og 'streaming snart' -skjermbilder.

canva rykk layout

Ikke glem Twitch-kampanjen din på sosiale medier!

Dette er den store!

Hvis du vil at folk skal følge deg utover Twitch, må du sørge for å sette sosiale medier foran og midt i 'Om' -delen. Twitch ber deg automatisk om det sosiale, men lar deg også markedsføre dem via egendefinerte knapper som gjenspeiler din merkeidentitet (se Red Bull nedenfor).

39 nummer nummer betyr
redbull rykk side

Og kanskje det sier seg selv, men sosiale medier er viktig for enhver Twitch-tilstedeværelse. Når du er i tvil, ikke vær sjenert over å fortelle følgere at du kommer live.

Har Twitch-markedsføring potensiale for merkevaren din?

Å sammenligne Twitch er tradisjonelle sosiale medier er epler og appelsiner.

Når det er sagt, er plattformen et publikum som ikke er redd for å engasjere seg med produkter og merkevarer. Hvis publikum er på Twitch, er det absolutt verdt å utforske.

For flere ideer om hvordan du gjør akkurat det (og bedre forstå hva den yngre publikum ønsker fra merkevarer), sørg for å sjekke ut vår guide til markedsføring til årtusener og generasjon Z .

Del Med Vennene Dine: