Trender er internettets valuta og TikTok er grobunn for dagens mest gjennomsyrende trender og memer. Hvis du har hørt det, sett det eller lo av det et sted på sosiale medier, er sjansen stor for at det allerede har gått viral TikTok .



Alt skjer større og raskere her. Regjerende dronning av TikTok og medlem av den berømte Hype House , Charlie D'Amelio , vet. Tittelen får deg til å tro at hun er en pioner, men hun har tjent henne på bare et halvt år. 15-åringen har fått mer enn 29 millioner følgere siden han ble med i appen i fjor sommer (sideanmerkning: Utarbeidelsen av denne artikkelen kunne ikke følge med veksten hennes. Hun tjener for tiden omtrent en million per uke.) Tenåringen oppnår hva kjendiser og toppnivåpåvirkere tar år og hele lag å gjøre.



Det kan komme som en overraskelse for deg at svarene på dine største sosiale markedsføringsutfordringer - vekst, nytt publikum, relevans - kan ligge i en app som de fleste over 25 år unngår. Men med 500 millioner aktive brukere over hele verden , og raskt voksende, har TikTok nøklene til suksess for både påvirkere og merkevarer.

Så i en kultur mettet med 15 sekunders dansutfordringer og esoterisk komedie, hvordan kan verdens mest elskede merkevarer finne sin fot og få deres tilstedeværelse i rommet til å flytte nålen? Her er hva du trenger å vite.

TikTok spiller ikke etter reglene

Sosialt er et miljø med en formel - del kuratert innhold, opprett et personlig merke, samle følgende, nå influencer nirvana. Men TikTok forstyrrer det. Derfor er det like frustrerende som det er fascinerende å bryte seg inn for etablerte påvirkere og merkevarer.

Ikke la det Gen Z følsomheter avskrekke deg - TikTok demokratiserer innhold mer enn noen annen sosial plattform. Folk trenger ikke etablere viktige følger for å lande på For You-siden (FYP), TikToks tilsvarer Instagrams Explore-side. Det er et sted der alle har et skudd. Faktisk er en løpende knebling på appen at skaperne har det bedre å legge ut først tar. 'Prøv mindre,' er følelsen. Og ikke bli overrasket om du får 400 000 likes for det.

Måten samfunn samles på er en del av TikToks evne til å spre innflytelse lenger og raskere enn noen annen sosial plattform. Gode ​​dansere, dårlige dansere, komikere, gjennomsnittlige mennesker med en god vits, leger, lærere og journalister som gjør sterile næringer tilgjengelig , artister, det okkulte - de samles alle av de samme sangene og relaterte vitser. Toppskaperne i appen har enorm anerkjennelse blant brukerne som helhet, uansett hvilken boks de teknisk sett passer inn.



Eksempel på Tik Tok brukt av newscasters

Samfunnet er et selvbærende økosystem. Kjennskap til andre apper hjelper deg ikke å forstå det når det gjelder innhold eller funksjon. Det har sitt eget språk, et du bare lærer etter ukesvis forbruk Doja Cat dansevideoer . TikToks innhold er med vilje esoterisk utenfor rammen av den opprinnelige appen. Det hele har et hjem der det gir mening og trives. Vi begynner bare å se hvordan TikToks innflytelse ser ut utenfor rammen av en iPhone-skjerm - ved premiere, store sportsbegivenheter og globale moteshow .

Merkeksempel på Tik Tok fra Chicago

Det er en trendinkubator

TikToks brukergrensesnitt er en annen grunn til at viral innhold er så intuitivt i appen, og hvorfor det sprer seg så raskt og langt. I motsetning til andre plattformer, der hashtags er konge i søk og oppdagelse, er det lyd på TikTok. Hver video publisert offentlig blir en søkbar, brukbar lyd. Når du kommer over en sang eller en morsom lydbit du liker, kan du trykke på lyden og oppdage en endeløs rull av videoer av skaperne som setter sin egen spinn på lyden.

Appen erkjenner at å gjøre noe minneverdig er en visceral opplevelse. Folk husker lyder og følelser før kampanjenavn og hashtags. De forholder seg til innholdet i stedet for boksen det passer inn. I dette rammeverket er det plutselig uanstrengt å a) oppdage og holde oversikt over trender, så vel som deres opprinnelse, og b) gjøre det selv.



Ledende avgiften for merkevarer var skjønnhetsforhandler e.l.f. . I oktober 2019 droppet merket en opprinnelig produsert hit “ Øyne, lepper, ansikt , ”I samarbeid med en Grammy-prisvinnende låtskriver. Teamet bak e.l.f. ‘S TikTok-innsats tappet på en håndfull påvirkere, og kampanjen spredte seg raskt, drevet av nye skaperne som brukte lyden til å lage sitt eget innhold. I dag er det 1,7 millioner TikTok-videoer som bruker den sangen, og samlet er videoene merket med #eyeslipsface sett på nesten 4,5 milliarder ganger. Uansett dine interesser, neste gang du ser e.l.f. produkter i Target, vil du sannsynligvis huske den fengende sangen du hørte på TikTok. Og plutselig er det et navn med innflytelse på en ny demografi.

39 nummer

Lyder kan være det primære filteret i appen, men hashtags er fortsatt et kraftig verktøy i merkevarens TikTok-arsenal. Ta Victoria Secret's # Pink2020-kampanje . Ved å trykke på en sponset hashtag tar brukerne til en side som er utviklet for å fremme engasjement utover visninger. På ett sted er det data om totale visninger til dags dato, muligheten til å følge hashtag, plass til kopi i overskriften, en Mer informasjon eller Handle nå-knapp for å ta deg direkte til nettstedet og under at du vil se hver video som er opprettet bruker merkehashtaggen, fra mest engasjert til minst. Du ser også koder i øvre hjørne av hvert videominiatyrbilde, slik at du får vite hvilket innhold som er fra en offisiell partner og hvilket innhold ikke.

Enda mer overbevisende for merkevarer og påvirkere, TikTok gjør det raskt og enkelt for brukere å bokstavelig talt følge kontoer fra sosial plattform til sosial plattform. En profilside kan lede deg til hvilke av de sosiale plattformene til et merke med ett trykk.

Hva du skal gjøre, hva ikke å gjøre

Mange kyndige merker har plukket opp meme-kulturen og kjørt med den. Nyt måltidet samarbeider for eksempel tett og morsomt med fan-run Instagram-konto meme_appetit , der fans gjør kokkene på testkjøkkenet til viralt innhold. Og Netflix, noen gang den sosiale strategien , er alltid med på vitsen: merkevaren er aldri for seriøs til å poke moro for seg selv, og det hjelper Netflix å passe rett inn på TikTok.

Men ikke alle merker er bygget for å meme , og en del av merkevarer som omfavner plattformen, er å vite når det ikke passer - og ikke tvinge det når det ikke er det. Ikke undervurder din sosialt publikum —De er mer bevisste og utdannede enn noensinne, og det kommer med økt følsomhet for annonseinnhold. Spesielt når det mangler gjennomsiktighet eller respekt for kvaliteten på innholdet.

Noen merker spiller rett inn i tropene som TikToks publikum forventer og avviser. Et energidrikkselskap, for eksempel, er kjent for å betale påvirkere for å vise produktene sine i en hvilken som helst video, og ber deretter at influensøren ber publikum om å følge konsernsjefens sosiale håndtak. Det krymper, som barna sier. Som et resultat forbinder publikum merkevaren med skamløse plugger, og påvirkerne som forbinder med produktet sitt for sponset innhold blir sett på som utsalg.

Men det er ikke alle dårlige nyheter for merkevarer som vil bruke TikTok til å øke andre betalte digitale strategier. Fenty Beauty har funnet et sted for sitt sponsede innhold på TikTok ved omtenksomt samarbeid med populære, relevante skaperne. Skjønnhetsinfluencer Abby Roberts delt en kreativ annonse som passer perfekt inn i folks feeds. Når innholdskvaliteten er der, har ikke publikum noe imot når bildeteksten sier #ad.

Fenty Beauty bruker Tik Tok-påvirkere som merkevareambassadører for annonser

Å omfavne nye ting er bra for virksomheten

Å ignorere muligheter, hoppe på trender for sent, vedta trender som ikke passer for ditt merke - ingen av disse handlingene er strategiske. Det er viktig å være realistisk om hvilke trender som passer virksomheten din og hvilke som ikke gjør det. Men å vite det betyr å ha åpne ører og et åpent hjerte for plattformer som TikTok.

For noen måneder siden var det latterlig å uttale 'merkevaremuligheter' og 'TikTok' i samme åndedrag. I dag er det den raskest voksende, mest demokratiserte sosiale plattformen i verden, og skaper påvirkere hvert minutt. Det handler ikke bare om merkeopplevelse, det er i interesse for bedriftens vekst å bøye seg ut av komfortsonen din og ta et skritt mot å få hver plattform til å fungere for deg sosiale medier markedsføringsstrategi .

Del Med Vennene Dine: