Som digital markedsfører er det nyttig å ha all slags kunnskap i ferdighetsverktøyet ditt. Vi blir til enhver tid bedt om å lage en grafikk på sosiale medier, svare høflig på en irritert kunde og kildeinnhold for neste ukes innlegg. Å lære om betalte annonser og hvordan de fungerer er enda et ferdighetssett som kan hjelpe deg med å utvide ekspertisen din som markedsfører.



Du vet kanskje allerede om sosiale medier annonser og hvordan du optimaliserer dem. Men hvor kjent er du med Google Ads og AdWords? Før annonser på sosiale medier var et alternativ, dominerte Google allerede det digitale annonsespillet med AdWords. I juli 2018, Google endret navnet på Google AdWords til Google Ads. Siden har de laget noen store forbedringer til annonseopplevelsen, men kjernekonseptet til AdWords forblir det samme.



Et sentralt element i Google Ads er Kvalitetspoeng , eller 'et estimat av kvaliteten på annonsene dine og destinasjonssidene som er utløst av dem.' I denne artikkelen vil vi dekke det grunnleggende om hva kvalitetspoeng er, hva som bestemmer det, og hvordan vi kan forbedre kvalitetspoeng.

Hva er kvalitetspoeng for Google Ads

Har du noen gang søkt etter noe, og resultatene var akkurat det du lette etter? Det skjer ikke alltid, men når annonsene er det rett på målet , det sparer deg mye tid for å klikke deg rundt.

Med et søk på 'egendefinerte krusmasser', dukket disse fire annonsene opp med uttrykket sprinklet rundt annonsene. Noen som søker etter egendefinerte krus, vil sannsynligvis klikke på et av disse nettstedene. Disse annonsene hadde sannsynligvis høye kvalitetspoeng.

AdWords kvalitetspoeng er en poengsum på søkeordnivå i skala 1–10. Hvert søkeord i Google Ads-kontoen din tildeles et kvalitetspoeng. Et kvalitetspoeng på 8–10 anses som veldig bra. Hvis du oppretter nye kampanjer og grupper, må du vite at du må nå en viss terskel for visninger og klikk for å få et kvalitetspoeng. I disse tilfellene ser du et “-” der et tall vanligvis er.

66 som betyr bibel

For å finne kvalitetspoenget ditt, naviger til Google Ads-kontoen din. Gå til søkeordrapporten. Hvis du ikke ser en kolonne med kvalitetspoeng, går du til øvre høyre hjørne av tabellen og endrer kolonnene dine. I delen for kvalitetspoeng kan du legge til noe av det følgende i tabellen din:

  • Kvalitetspoeng
  • Landing Page Exper.
  • Utløpsdato CTR
  • Annonserelevans

Historiske data nedenfor er tilgjengelig hvis du segmenterer etter dag:



  • Kvalitetspoeng (hist.)
  • Landing Page Exper. (hist.)
  • Annonserelevans (hist.)
  • Utløpsdato CTR (hist.)

Nå kan du se hva hvert søkeord scorer.

Hvorfor er kvalitetspoeng viktig?

Google Ads-kvalitetspoengene dine er viktige fordi gode score positivt påvirker annonserangeringen og reduserer kostnaden per klikk (CPC). Jo bedre kvalitetspoeng, jo mindre betaler du og jo høyere vil du dukke opp i søkeresultatene. I stedet for å øke et annonsebudsjett, må du først fokusere på å avgjøre om kvalitetspoengene dine må forbedres.

I 2018, digitalbyrå Merkle rapporterte at CPC økte raskere enn klikkvolum.

Dette betyr at du fortsatt må betale mer for Google Ads, men du bør fortsatt ikke redusere effekten som et godt kvalitetspoeng har på dem. I tillegg indikerer et godt kvalitetspoeng en høy grad av brukerrelevant optimalisering, noe som generelt gir en sterk brukeropplevelse. Å lære å holde nøkkelfaktorene som påvirker kvalitetspoengene i bakhodet når du oppretter annonser, kan også hjelpe deg med å håndtere lignende beregningsverdier som Facebooks relevanspoeng .



7777 åndelig mening

Over tid påvirker kvalitetspoengene resultatene for annonsene dine. Når du forbedrer kvalitetspoengene, vises annonsene dine høyere, kostnaden per klikk går ned og syklusen gjentas.

Kvalitetspoengfaktorer: Hva er de og hvordan du kan forbedre dem

Det er tre faktorer som bestemmer kvalitetspoengene dine: forventet klikkfrekvens (CTR), annonsens relevans og destinasjonssideopplevelse . De samme søkeordene med forskjellige annonsegrupper vil ha forskjellige kvalitetspoeng fordi gruppene sannsynligvis er forskjellige i annonsematerialet, destinasjonssiden og demografisk målretting.

Forventet CTR

Din forventede CTR er hvordan Google tror at søkeordet ditt vil prestere. Når annonsen din blir publisert og på auksjon (når noen søker i søkeordet for å be annonsen om resultatene), justeres CTR. CTR får tre statuser: over gjennomsnittet, gjennomsnittet og under gjennomsnittet.

Å forbedre fra CTR fra 'under gjennomsnittet' -status, bør du se på annonsekopien din. Matcher søkeordene annonsene? Er det som vises spennende, eller er det bare et rot av nøkkelord som ikke oversettes til klar kopi?

Den beste måten å nærme seg tekstforfattere på annonser er å se på det fra den ideelle kundens perspektiv. Du vil vise en annonse som er naturlig for hvordan kunden din vil søke etter den.

La oss for eksempel si at du søker etter 'hvor du kan kjøpe bevegelige bokser.' Den viser noen sponsede shoppingresultater, og den første annonsen etter det er fra et gjenbrukbart flyttefirma. Overskriften “Flytter? Don't Buy Moving Boxes ”er naturlig å lese og iøynefallende. Å skimme innholdet nedenfor viser noen fordeler, og prisingen er tydelig uten å forlate annonsen.

Nummer nummer 1911

Annonserelevans

Annonserelevans er hvor relatert søkeordet ditt er til annonsen din. Den har tre statuser som CTR: over gjennomsnittet, gjennomsnittet og under gjennomsnittet.

Å forbedre Resultatene for annonsens relevans fra under gjennomsnittet, vil du undersøke søkeordenes samsvar med annonsen og / eller se om annonsegruppen din har for mange forskjellige emner. En annonse for 'svarte tursko' skal ha relevante søkeord som 'gåsko' og 'komfortable sko'. Det skal ikke ha nøkkelord som 'svarte støvler'. Målrett mot kundens faktiske intensjon eller brukstilfelle - en person som handler tursko, er sannsynligvis ikke interessert i støvler akkurat nå, selv om de er relaterte kategorier i nettstrukturen din.

Ovenstående eksempel illustrert av CXL Institute viser en gruppe tilsynelatende relaterte søkeord som alle utløser en enkelt annonse for kjoler. Noen som søker etter en av disse svært spesifikke variantene, som en svart kjole, klikker ikke på annonsen fordi den ser ut som en generell visningsside i stedet for en side full av svarte kjoler.

For å fikse dette, opprett grupper som er strammere i søkeord. Noen markedsførere tar til orde for annonsegrupper med enkelt søkeord som gir dem stor kontroll over spesifikken til hver annonse. Test ut hva som fungerer best for deg.

Landing Page Experience

Google vil at du skal lage unike og interessante nettsteder, og de vil at brukeren skal ha en god opplevelse med nettstedet. Hvis de ikke gjør det, eller du ikke leverer det de søker etter, spretter de raskt. I likhet med de andre faktorene har landingssideopplevelsen tre statuser: over gjennomsnittet, gjennomsnittet og under gjennomsnittet.

Å forbedre destinasjonssiden din, det er forskjellige områder du kan utforske. Med mindre den eksisterende siden din samsvarer nøyaktig med søkeresultatet, er det best å lage landingssider som viser hva folk søker etter.

I det forrige eksemplet på kjoler, hvis noen lette etter en 'kort grønn kjole', ville det være best å ha destinasjonssiden som et høyt filtrert utvalg av bare korte grønne kjoler. Alternativt vil noen som søker etter 'Homecoming dresses' sannsynligvis se den bredere resultatsiden for produktkategorien til semi-formelle kjoler.

888 som betyr numerologi

Hvis destinasjonssiden din samsvarer med nøkkelordet, men statusen fortsatt er under gjennomsnittet, kan du undersøke brukeropplevelsen til nettstedet ditt. Dette inkluderer elementer som nettstedets hastighet, lastetid for destinasjonssider, mobilopplevelsen, navigering og brukervennlighet. Er det enkelt å handle? Er produktene lett synlige?

Til slutt, ta en titt på kopien og bildene på siden. Er det du annonserte hva kunden mottar? Må de bla for å finne informasjonen, eller vises den tydelig? Jo færre handlinger som noen trenger å ta for å nå søkemålet, desto bedre er nettstedets opplevelse.

I dette eksemplet har søkeresultatet for 'skriv ut fotokort' to annonser. Den øverste annonsen nevner fotokort og gir en lenke direkte for å lage ditt tilpassede fotokort. Og faktisk, å klikke på lenken fører til en rekke forskjellige typer fotokort du kan lage.

Landingssidens opplevelsesfaktor har mange komponenter i seg, noe som kan gjøre det vanskeligere å forbedre statusen. Det er best å takle en del om gangen. Vanligvis vil du at besøkende på nettstedet skal ha en god opplevelse når det gjelder innholdet på siden, og elementer som nettstedets hastighet og lastetider er viktig å ta hensyn til for din generelle helse på nettstedet, samt forbedre statusen for destinasjonssiden.

Konklusjon

Hvis du nettopp har begynt på Google Ads, må du ikke bekymre deg. Det har eksistert lenge, så det er mange ressurser der ute. AdWords kvalitetspoeng er der du kan begynne å lære om søkeord, relevans og destinasjonssider. Å jobbe med kvalitetspoengene hjelper deg med å plassere tankene dine i stedet for kunden din, noe som igjen fører til at du generelt sett blir en bedre markedsfører.
arbeidsflyt for å øke kvalitetspoengene
Hvis du sitter fast på hvor du skal begynne med kvalitetspoengene, kan du sjekke ut flytskjema ovenfor. Søkeordforskning og skriving kan også føre til forbedringer i skriving av sosiale medier og planlegging av bedriftens innhold. Hvis du vet hva folk søker etter for å finne deg, kan du endre søkeordene på nettstedet ditt slik at dette organisk vises høyere i søkeresultatene. Søkeordssøk vil også gi deg innsikt i hva kunden din ønsker. Kanskje de vil ha en whitepaper eller et bestemt produkt. I så fall kan du opprette og optimalisere destinasjonssidene for dem.

Å lære om kvalitetspoeng for AdWords er bare en annen ferdighet å ta i bruk for den moderne markedsføreren. Som mange markedsføringsferdigheter, er det ingen rask løsning for kvalitetspoengene, og forbedring av din vil ta eksperimentering og forbedring. Gi oss beskjed om hvordan du har taklet forbedring av poengsummen for de betalte annonsene dine i kommentarene!

Del Med Vennene Dine: