Annen

Hvordan lage en Twitter-markedsføringsstrategi for merkevaren din

Twitter-markedsføring har blitt en komplisert kanal for selv de savveste sosiale markedsførerne.

Twitter har gått fra et sted for folk å dele alle sine tanker til en kraftig markedsføringsplattform som lar merkevarer snakke til publikum i sanntid. Med over 321 millioner aktive brukere hver måned er det lett å se hvorfor selskaper fortsetter å bruke Twitter etter all denne tiden. Men det er ikke lenger nok å tweete om det siste populære emnet innimellom.

Som alle andre sosiale medieplattformer, krever strategisk planlegging og intensjon for å skille seg ut og holde publikum engasjert for å finne suksess på Twitter.

La oss snakke om de beste måtene å bruke Twitter til å markedsføre virksomheten din, engasjere deg med publikum og bruke plattformen til å oppfylle dine overordnede sosiale mediemål.

Hvordan bruke Twitter til markedsføring

Ved første øyekast kan det virke som den eneste måten å bruke Twitter på er å bare dukke opp og begynne å Tweet. Mens du ønsker å være forberedt med mye innhold, er det noen strategier som vellykkede bedrifter bruker for å skille seg ut på plattformen og bruke den til deres fordel.

La oss dykke ned i noen Twitter-markedsføringstips som ethvert merke kan bruke for å få mest mulig ut av plattformen. Hvis en av disse strategiene fanger oppmerksomheten din, kan du hoppe rett til den med disse koblingene.

Kontroller Twitter-kontoen din

Hvis du allerede har en eksisterende Twitter-profil, er det første du må gjøre kjøre en Twitter-revisjon .

Gjør oversikt over hva som fungerer og hva som ikke fungerer på Twitter-profilen din, ved å gjøre en grundig gjennomgang av din Twitter-analyse . Twitter analyseverktøy hjelp ved å la deg:

Hvis du finner ut hvilke tweets som fungerer best, får du en ide om hvilken type innhold publikum er mest interessert i å se. Du kan bruke denne informasjonen til å lage en strategi som maksimerer rekkevidden og engasjementet du får i tweets og gir publikum det de leter etter i innholdet ditt.

En måte å revidere Twitter-profilen din på er å se over analysene dine manuelt. Gjør dette ved å logge på Twitter-profilen din, navigere til din Twitter Analytics dashbord , velge fanen 'Tweets' og eksportere dataene dine for et bestemt datoperiode.

Hvis du bruker HASHTAGS til å administrere Twitter-profilen din, kan du få tilgang til Twitter Analytics rett ved siden av resten av de sosiale mediedataene dine i Sprouts Rapporter-fane.

nummer nummer 911

Finn din Twitter-stemme

Publikum på Twitter leter etter merkevarer som Tweet autentisk holder seg til sin stemme. Det kan være lett å hoppe på de nyeste trendene for å appellere til massene på Twitter, men ikke gjør dette på bekostning av å miste merkevaren din. Selv om din tilstedeværelse på Twitter kan være mer leken og uformell enn LinkedIn eller Facebook, bør den fortsatt være autentisk og i samsvar med merkevaren din som helhet.

Wendy’s er et merke som har spikret merkevarestemmen på Twitter, mens de fremdeles holder seg tro mot merkevaren persona. De er ikke redd for å ha det litt gøy med dagens trender mens de forblir ekte for hvem de er som merkevare.

Sommeren her ute som et høyt glass Peach Lemonade. pic.twitter.com/UBkCPue70C
- Wendy's (@Wendys) 25. juli 2019

En engasjerende merkevarestemme er viktig, men ikke hopp på trender bare for å være relevant. Twitter-brukere er spesielt klare over når et merke er uautentisk i et forsøk på å skape oppmerksomhet.

Bruk Twitter-hashtags og trender

Tweets med hashtags får nesten dobbelt så stort engasjement enn tweets uten hashtags. Dette er en spennende statistikk, men det betyr ikke at du bør laste opp tweets med hver hashtag du ser. Hashtags er en fin måte å eksponere merkevaren din for nye publikum som kan være interessert i det du har å si. Noen merker lager hashtags for en bestemt kampanje og bruker hashtag for å merke individuelle tweets eller oppfordrer publikum til å dele tweets med den hashtaggen.

På Black Friday 2014 skapte Kohl’s historie ved å skape massevis av engasjement blant glade kunder med deres #KohlsSweeps Twitter-konkurranse. Deltakerne ble oppfordret til å svare på triviaspørsmål om nylige popkulturarrangementer for muligheten til å vinne gavekort og andre premier. I løpet av den ukelange Twitter-kampanjen, Kohl genererte over 450 000 engasjementer på deres Twitter-side nevner over 370K Twitter og så over 255MM potensielle inntrykk

Suksessen de så under kampanjen inspirerte dem til å lage lignende kampanjer hvert år for å tiltrekke seg oppmerksomhet til profilene sine og oppmuntre følgere til å engasjere seg med dem på Twitter.

Kohl's vil hjelpe deg med å krysse en ting til fra huskelisten din ved å levere din favoritt Black Friday-avtale rett på døren! Bare kvitre @Kohls ved hjelp av #KohlsBlackFriday + + #Sveepstakes og fortell oss hva som gleder deg mest til høytiden for din sjanse til å vinne. pic.twitter.com/ydPhDm8YXF
- Kohls (@Kohls) 29. november 2019

For de gangene du ikke kan tenke på hva du skal legge ut, hjelper Sprouts Trends Report deg med å overvåke hashtags, populære emner og påvirkere i din bransje på Twitter.

Bruk Twitter-annonser

Bruke betalt annonser på Twitter er en fin måte å nå publikum på en mer direkte måte enn å vente på organisk rekkevidde. Promoterte tweets kan utvide rekkevidden din raskere.

De lar også folk oppdage profilen din, selv om de ikke følger merket eller hashtags. Når du bruker en markedsført Tweet, viser tweets dine folks tidslinjer som deler interesser med publikum. Du betaler en månedlig avgift så lenge du vil at den promoterte Tweet skal forbli oppdatert. Brukere kan samhandle med promoterte tweets på samme måte som de samhandler med organisk innhold.

Den eneste forskjellen er at promoterte tweets er merket slik at brukerne på en transparent måte vet at det er en betalt annonse.

Progressive bruker promoterte tweets for å annonsere for konkurrentpriser. Annonsene er tro mot merkevaren deres og er ikke altfor salgsfremmende. Faktisk oppfordrer de brukere til å gå til deres nettside for å finne de beste forsikringsprisene, selv om de ender opp med å ikke bruke Progressive.

Ta en titt på denne guiden hvis du er helt ny på Twitter-annonsering .

411-betydningen

Finn ut når du skal Tweet

Den beste tiden for å legge ut mest mulig eksponering er onsdag klokka 9 og fredag klokka 09.00. De beste dagene å poste er tirsdag og onsdag. Den verste dagen å legge ut er på lørdag når det er veldig lite engasjement på plattformen.

For konsekvent engasjement anbefales det å planlegge flertallet av innleggene dine fra mandag til fredag fra kl.

engler nummer 555

Sprouts ViralPost-funksjon ser på publikumets aktivitet og velger til og med de mest optimale tidene for deg å dele oppdateringer avhengig av når tilhengerne dine er mest aktive.

Selv om tweets forblir på profilen din med mindre de er slettet, beveger Twitter seg så fort at noe du Tweetet for 30 minutter siden, kan være usynlig for dine følgere. I følge en studie fra Wiselytics har en Tweet en halveringstid på 24 minutter. Tweets når bare 75% av deres potensielle engasjement på mindre enn tre timer etter at de er lagt ut. Dette gjør innlegg konsekvent og kl det rette øyeblikk , nøkkelen til å finne suksess på Twitter.

Den beste tiden for å legge ut mest mulig eksponering er onsdag klokken 9 og fredag klokken 9.
De beste dagene å poste er tirsdag og onsdag.
Den verste dagen å legge ut er på søndag når det er veldig lite engasjement på plattformen.
For konsekvent engasjement anbefales det å planlegge flertallet av innleggene dine fra mandag til fredag fra kl.

Sprouts ViralPost-funksjon ser på publikumets aktivitet og velger til og med de mest optimale tidene for deg å dele oppdateringer avhengig av når tilhengerne dine er mest aktive.

Planlegg tweets på forhånd

Husker du Oreos ikoniske Superbowl blackout Tweet?

Slå av? Ikke noe problem. pic.twitter.com/dnQ7pOgC
- OREO Cookie (@Oreo) 4. februar 2013

Tweets som det, som skjer på rett sted til rett tid, kan generere massivt engasjement og viralitet. Men disse øyeblikkelige tweets er unntaket fra regelen. Flertallet av tweets bør planlegges med vilje på forhånd for maksimal rekkevidde.

Å vite riktig tidspunkt for Tweet gjør planlegging av en jevn strøm av tweets mye mer håndterlig. Det er viktig å være så konsekvent som mulig på Twitter. Beste fremgangsmåter anbefaler Tweeting minst en gang per dag. Noen merker Tweet opptil 15 ganger per dag for å holde seg foran publikum. Beste praksis kan variere i bransjer. Så det avhenger av ressursene og strategien for sosiale medier for å avgjøre hvor ofte du kan lage og publisere nytt innhold på twitter.

Det hjelper å bruke en plattform som Sprout for å visualisere når du skal legge ut innholdet ditt for å sikre at innleggene går ut konsekvent og på de optimale tidene.

En annen måte å skape engasjement med dine følgere er å stille spørsmål. Du kan gjøre dette ved å lage en spørreundersøkelse direkte på Twitter eller bare stille et spørsmål og retweete folks svar.

Glossier’s Into The Gloss-bloggen stiller regelmessig spørsmål i form av Twitter-undersøkelser for å stille publikum spørsmål om deres hudpleierutine. Dette gir publikum innsikt i populære meninger om hudpleie og gir merkevaren verdifull forskningsinformasjon som de kan bruke i innholdet.

Prøv å bruke en Twitter planleggingsverktøy for å holde deg foran innholdskalenderen. Bare usikker på hva du skal legge ut? Her er vår guide om hva du skal Tweet .

Engasjer deg med dine følgere

Twitter handler om å skape en toveiskanal for kommunikasjon med publikum. Det er viktig å lage innhold som oppmuntrer publikum til å engasjere seg i tweets. Du må også sørge for at du engasjerer deg med folk som twitrer individuelt om merkevaren din. Hvis noen nevner merkevaren din eller svarer på en Tweet, må du sørge for at noen er ansvarlige for å svare på meldingen deres i tide. Mange bedrifter bruker Twitter som en måte å stille spørsmål til. Så å ha en dedikert fellessjef for å håndtere disse forespørslene, vil bidra til å forhindre at svar faller gjennom sprekkene.

Asana overvåker ivrig sine Twitter-omtaler og svarer på praktisk talt alle omtaler de mottar. Det spiller ingen rolle om det er et presserende spørsmål eller generell ros. De sørger for at brukerne vet at de tar hensyn til hva de sier.

pic.twitter.com/ZeOgzTicjn
- Asana (@asana) 30. september 2019

Sprouts forslag til svarfunksjon lar deg lage hermetiske svar for vanlige spørsmål på sosiale medier. Disse kan deretter redigeres videre for et personlig preg, men de gir personene som administrerer profilen bak kulissene en enkel måte å håndtere ethvert volum av henvendelser de får på Twitter.

609 nummer

Hvordan dobbeltrenser du?
- Into The Gloss (@IntoTheGloss) 28. april 2019

Sett målbare Twitter-mål

Din markedsføringsstrategi på Twitter må lage målbare mål som vil holde planen din på rett spor. I stedet for å publisere tweets og håpe på det beste, sett deg mål og mål for Twitter. Disse målene skal hjelpe virksomheten din med å nå sine overordnede markedsføringsmål. Mål for Twitter kan omfatte:

Å bygge en engasjert følge for å øke merkevarebevissthet
Generere potensielle kunder ved å lede trafikk til et tilbud eller en e-postliste
Øke trafikken til nettstedet ditt ved å legge ut lenker til blogginnhold
Bygg merkevarelojalitet ved å tilby utmerket kundeservice på Twitter
Nettverk med påvirkere og industriens tankeledere for å skape flere forbindelser

Når du har bestemt Twitter-målene dine, må du sette av tid hver måned til å måle disse målene. Deretter kan du analysere hva som fungerer med strategien din og hva som må justeres. Det hjelper å bruke en administrasjonsplattform for sosiale medier som Sprout for å måle aktiviteten din og spore fremdriften til målet ditt.

Trenger du mer hjelp til å identifisere de beste Twitter-målene for ditt merke? Sjekk ut bloggen vår på Twitter-beregninger du bør spore .

Innlemme Twitter i din generelle innholdsstrategi for sosiale medier

Å ha en solid innholdsstrategi for sosiale medier lar deg visualisere det du leter etter fra hver av dine sosiale medieprofiler, og lar deg få mest mulig ut av din tilstedeværelse på hvert nettverk. Spesielt store organisasjoner kan finne seg selv med et annet team som administrerer hvert sosiale nettverk. Twitter-strategien for sosiale medier bør samsvare med den generelle strategien for innhold på sosiale medier. Det er en god idé å bruke en administrasjonsplattform for sosiale medier, som HASHTAGS, som lar deg samarbeide på tvers av lag og lage standarder som alle som administrerer sosiale medier kan følge.

Hvert merke Twitter-markedsføringsstrategi kommer til å være unik for deres virksomhet og bransje. Å følge beste praksis kan bygge et grunnlag for en minneverdig Twitter-tilstedeværelse og som hjelper virksomheten din med å nå sine mål.

Ekstra Twitter-markedsføringsressurser

Selv om dette skal hjelpe deg med å fortsette mot suksess med Twitter-markedsføring, har vi skrevet om mange spesifikke Twitter-markedsføringsemner du bør fortsette å sjekke ut!

Del Med Vennene Dine:

Finn Ut Antall Engel