LinkedIn har utviklet seg til det sosiale nettverket for B2B-merker.



Fra å finne toppnivå talent til å bøye innflytelsen din i bransjen, en svimlende 79% av markedsførerne si at plattformen er en viktig kilde til nye potensielle kunder.



Å vokse på LinkedIn krever imidlertid en helt egen strategi fra det som fungerer på Facebook, Instagram eller Twitter.

vinkelenummer 1234

Ikke bare krever LinkedIn mer profesjonelt og polert innhold, men plattformen er også avhengig av et unikt sett med beregninger.

Hør: LinkedIn-analysene dine representerer en skattekiste av markedsføringsdata.

Men å forstå disse dataene starter med å forstå instrumentbordene og beregningene innen fingertuppene.

Hvordan gjøre LinkedIn-analysene dine til handling

Helt overveldet av LinkedIn på et øyeblikk? Ikke få panikk.



For enkelhets skyld har vi delt inn i tre områder for analyse for å holde øye med:

  • Bedriftsoppdateringer
  • Følgere
  • Besøkende

Gjennom denne guiden vil vi dele ned LinkedIn-analyseplattformen stykke for stykke for å markere hvordan du kan oversette tallene dine til handling.

Bedriftsoppdateringer

Siste nytt. Milepæler for selskapet. Off-the-mansjett kunngjøringer fra teamet ditt.



Å øke LinkedIn-følgen din betyr å forstå hvilke typer innhold som gir gjenklang for publikum.

Den gode nyheten er at LinkedIn gir deg massevis av frihet når det gjelder hva du kan publisere. For eksempel tekstbaserte innlegg, videoer, infografikk er alle rettferdige spill.

Fra firmaoppdateringsseksjonen på LinkedIn kan du spore følgende:

  • Inntrykk: Antall ganger et innlegg ble vist til LinkedIn-medlemmer.
  • Klikk: Antall ganger det er klikket på firmanavn, innhold eller logo.
  • Interaksjoner: Antall engasjementer (reaksjoner, kommentarer eller delinger) på innlegget ditt.
  • Følgere ervervet: Antall nye følgere du fikk med en sponset oppdatering. Hvis innlegget ditt er organisk (ikke betalt), vil dette være tomt. Du kan bruke verktøy som HASHTAGS LinkedIn-rapportering for å finne ut mer informasjon om dine organiske følgere.
  • Forlovelse: Antall interaksjoner delt på inntrykk.

Forlovelsesdelen deler opp hvilke typer interaksjoner innleggene dine har mottatt. Der kan du se hvor mange klikk, liker, kommentarer og delinger innleggene dine har vunnet. Du vil også se engasjementsprosenten din og hvor mange følgere du har fått fra sponsede oppdateringer.

Nedenfor er et øyeblikksbilde av hvordan LinkedIn-beregninger for engasjement ser ut side om side i Sprout-dashbordet:

Graf i HASHTAGS

Rask avklaring: engasjementsrate er brutt ned av inntrykk og unike.

Hva anser LinkedIn som et inntrykk? For å si det enkelt, inntrykk representerer det totale antall ganger innleggene dine ble sett. Unik teller bare antall unike brukere som så innleggene dine.

For eksempel, hvis en person så på innlegget ditt to ganger, ville det telle for to LinkedIn-visninger og en unik visning.

Takeaways fra selskapets oppdateringsdata

Korrelasjonen mellom bedriftsoppdateringene dine og engasjementsdata kan ane hvilke typer oppdateringer som fungerer og hvilke som ikke fungerer.

Og hvis du sliter, er det tiltak å ta basert på hva vi vet om LinkedIn-algoritme :

  • I stedet for å bare slippe lenker, bør brukerne publisere innlegg som oppmuntrer litt frem og tilbake mellom deg og dine følgere: dette inkluderer spørsmålsbaserte innlegg, bransjeråd og hot take
  • Plattformen favoriserer (angivelig) ikke et bestemt innholdsformat, selv om bildebaserte innlegg og videoer anekdotisk har høyere engasjement på LinkedIn
  • Selv om konvensjonell visdom forteller oss å holde LinkedIn-innleggene korte og søte, bør du lage billedtekster som kommer ut som personable i stedet for bedriftene

Du bør selvsagt også sette engasjementsdataene dine i sammenheng. Se for eksempel på innlegg som utløser en debatt eller en flom av positive reaksjoner (se reaksjoner nedenfor) som en slags mal for hvilke typer innhold du bør produsere fremover.

linkedin innleggsreaksjon

Å, og også tankene hvor ofte du legger ut innlegg til LinkedIn. Som alle andre sosiale algoritmer, kan LinkedIn være litt ustadig ettersom noen innlegg sprenger mens andre ikke ser ut til å få mye rekkevidde i det hele tatt. Som fremhevet av varmekartet nedenfor, kan timing og konsistens hjelpe deg med å maksimere rekkevidden din for å utvide følgende:

beste tider å legge ut på linkedin

LinkedIn-beregningene dine kan også fortelle deg hvilke bedriftsoppdateringer som kan gi sterkt sterkt innhold for LinkedIn-annonser i fremtiden. Enten det er blymagneter eller en gratis prøveperiode, kan LinkedIns annonseplattform plassere de beste innleggene dine direkte i innmatingene til potensielle kunder.

LinkedIn betalte analyser

Følgere

Selvfølgelig er en nøkkelkomponent i innholdsstrategien din rett og slett å nå de rette menneskene.

nummer 444 som betyr

Følge-delen av LinkedIn-analyse gir innsikt i publikum på plattformen. Her ser du totalt antall følgere, publikums demografi og trender i din tilhengervekst.

For demografi for følgere kan du se publikum ved å:

  • Ansiennitet: Denne informasjonen er kritisk fordi du, avhengig av merkevaren din, kan prøve å nå ansatte på lavere, middels eller høyt nivå. Seniordemografien informerer deg om du tiltrekker deg riktig publikum.
  • Industri: Hvis du målretter mot en bestemt bransje, vil du åpenbart holde øye med disse dataene. Ikke bare vil du se om du appellerer til nøkkelgruppen din, men du kan også få ideer for nye bransjer å målrette mot.
  • Firma størrelse: Vil du nå SMB-er eller bedriftsstore bedrifter ? Disse dataene bryter ned publikum etter hvor mange ansatte bedriftene har.
  • Funksjon: Å vite hvilken jobbfunksjon publikum tjener, vil hjelpe deg med å dele innhold som gir gjenklang med dem. For eksempel er det å sammenligne mål for markedsførere versus IT-fagfolk som epler og appelsiner.
  • Ansatt vs ikke-ansatt: Det er fint å ha mange følgere, men hvis et flertall av dem jobber for selskapet ditt, har du i utgangspunktet en forfengelighet. Ideelt sett vil antall ikke-ansatte følgere overstige dine ansattes følgere.
LinkedIn innfødt demografi

Utover detaljene i tilhengerdemografien din, kan du også se på LinkedIn-analysedashboardet hvordan antall følgere har svingt over tid.

Slik ser publikumsdemografien ut i HASHTAGS, delt opp tydelig etter ansiennitet og jobbfunksjon.

koblet publikumsanalyse og demografisk sammenbrudd

Takeaways fra tilhengerdata

Ingen store overraskelser her. Hvis du merker en negativ trend i antall følgere, er det på tide å grave i dataene dine.

For eksempel kan du ha et problem med delingsplanen din eller kvaliteten på innholdet du deler. I tillegg til å se på trendene dine som helhet, se etter plutselige pigger, fall eller flatlinjer.

Publikumsdataene dine lar deg også vite om du tiltrekker deg riktige typer følgere. Igjen, antall følgere betyr ikke for mye hvis det ikke består av ditt målgruppe .

tallet 40 betyr

Hvis du sliter med å øke antall følgere, kan det være på tide å vurdere å kjøre noen LinkedIn-annonser . Som nevnt tidligere, kan du bruke de beste innleggene dine som sponset innhold for å komme foran de riktige lederne. En oppside av å kjøre annonser på LinkedIn er at du kan bli superkornet når det gjelder hvem du målretter mot, basert på spesifikke roller, ferdigheter og så videre.

Ikke glem også behovet for å ta medarbeiderne om bord som merkevare talsmenn for å gi følgeren din et sårt tiltrengt løft. Å introdusere virksomheten din til dine ansattes egne følgere bør være en no-brainer, noe som betyr å oppmuntre deres egen aktivitet på LinkedIn i tillegg til å dele innholdet til merkevaren din.

Besøkende

Besøkendeseksjonen i LinkedIn-analyse gir deg data om selskapssiden din, ikke innholdet ditt. Disse datapunktene inkluderer:

  • Sidevisninger: Totalt antall ganger firmasiden din ble sett i løpet av den angitte datoperioden. Dette inkluderer også visninger på en karriereside hvis du har ett oppsett.
  • Unike visninger: Totalt antall unike brukere som har sett firmaets side. Dette tallet ekskluderer flere besøk fra en bruker. Hvis noen kommer til selskapssiden din, navigerer og returnerer senere, vil den telle som to sidevisninger, men en unik visning siden det er den samme personen.
  • Besøksdemografi : I likhet med demografien til følgerne dine, viser denne delen hvem som ser på bedriftssiden din. Hvis det er et avvik mellom demografien til folk som ser på siden din og dine følgere, kan det bety at det er en kobling mellom innholdet du deler og informasjonen i profilen din. Forsikre deg om at meldingen din er jevn over alle dine sosiale kanaler.
Analyse av LinkedIn-sider

Du kan også holde oversikt over profilinntrykk ved hjelp av verktøy som Sprout, og måler daglige endringer i tillegg til gjennomsnitt over tid:

linkedin-visninger fremhever hvor mye trafikk siden din får

Takeaways fra besøksdata

Det første trinnet for å score flere besøkende er å sikre at din LinkedIn-profil er fullstendig fylt ut når det gjelder firmaopplysningene dine. Over tid vil dette hjelpe deg med å dukke opp i organisk søk ​​via Google så vel som LinkedIn sin egen selskapssøkfunksjon.

Å være aktiv på plattformen er nok en annen lavthengende måte å få flere øyne på profilen din. Dette betyr å engasjere seg med andre profiler og oppmuntre dine ansatte og lagkamerater til å gjøre det samme.

I tillegg må du sørge for at du markedsfører LinkedIn-profilen utover selve LinkedIn. Dette inkluderer krysspromotering på tvers av andre sosiale nettverk (tenk: Facebook eller Twitter) eller e-postlisten din, samt å sørge for at LinkedIn er blant de markedsførte sosiale ikoner på nettstedet ditt.

Hvordan nivåere LinkedIn-analysene dine med HASHTAGS

Basert på alt ovenfor er det åpenbart en direkte sammenheng mellom LinkedIn-strategien din og analysene.

Og så å øke din tilstedeværelse betyr å utjevne analysene dine.

Det er der verktøy som Sprout kommer til nytte. I stedet for å gjette på nytt hva som fungerer og hva som ikke fungerer, setter plattformen vår inn på det mest effektive innholdet ditt automatisk. Hvis du vil vite hva som klikker på publikum eller er verdt å kjøre som en annonse, trenger du ikke lete lenger.

linkedin analytics i HASHTAGS kan hjelpe deg med å identifisere de beste innleggene dine

LinkedIn-analyse er innebygd i Sprouts rekke rapporter . Med LinkedIn Company Pages Report kan for eksempel bedrifter analysere data på sidenivå for å ta strategiske beslutninger.

koblede sideanalyser kan bidra til å overvåke veksten

For eksempel kan du bruke denne rapporten til å:

  • Analyser flere firmasider for å forstå den samlede veksten og sammenligne ytelsen til den enkelte siden.
  • Beregn samlet og sammenlign følgere oppnådd av både sponset og organisk innsats for å bestemme effekten av din innsats på vekst.
  • Få innsikt i data helt tilbake til to år før du kobler til LinkedIn-selskapssiden i Sprout.

Kanskje den største bonusen ved å bruke Sprout er at alle dine koblede analyser (og sosiale mediedata fra andre plattformer) alle holdes på ett sted. Det betyr at du får svarene du trenger uten å måtte sprette mellom flere verktøy eller dashbord. Hvis du er aktiv andre steder på sosiale medier som Twitter eller Facebook, har vi også dekket deg der.

Vil du se våre LinkedIn-analyseverktøy i aksjon? Rått! Melde seg på en gratis prøveperiode for å få tilgang til denne rapporten og administrere alle sosiale medier-profiler fra et enkelt dashbord. Ved å bruke Sprouts funksjoner som er skissert ovenfor, vil din LinkedIn-analyse hjelpe deg med strategien din.

Del Med Vennene Dine: