Finn Ut Antall Engel
Hvordan være fornuftig med LinkedIn-algoritmen
'Hva skjer med LinkedIn-algoritmen?'
Godt spørsmål!
Og absolutt noe vi har blitt spurt mye i det siste.
Fordi ifølge nylig sosiale mediestatistikker , LinkedIn blomstrer akkurat nå når det gjelder brukervekst og nye funksjoner for markedsførere.
Men når plattformen vokser, øker også konkurransen om målgruppens oppmerksomhet.
Derfor er det så viktig å forstå LinkedIn-algoritmen og hvordan du maksimerer rekkevidden din.
De gode nyhetene? Å gjøre det er sannsynligvis enklere enn du kanskje tror.
Enten du er bygge virksomhetens LinkedIn-tilstedeværelse eller bare prøver å etablere ditt personlige merke, vår guide til LinkedIn-algoritmen har du dekket.
Hva er LinkedIn-algoritmen, og hvordan fungerer den?
LinkedIn-algoritmen bestemmer til slutt hvilket innhold som prioriteres i LinkedIn-feeden din, så vel som hvor mye rekkevidde innholdet ditt mottar i andres feeder.
Som standard er LinkedIn-feeden din sortert etter 'Toppoppdateringer.' Disse innleggene er fylt ut basert på aktiviteten din (tenk: kontoer du regelmessig kommuniserer med via 'Liker', delinger og kommentarer).
Imidlertid tillater LinkedIn deg det sortere oppdateringer kronologisk hvis du velger.
Som det er tilfellet med de fleste sosiale medier algoritmer , rekkevidde belønnes til kontoer som scorer hyppige interaksjoner og engasjement.
Nylig, LinkedIn selv nektet markedsførere om plattformens beste praksis og hvordan de skal trives i kjølvannet av den nyeste LinkedIn-algoritmen. Her er noen av de viktigste takeawayene:
- Brukere bør oppmuntre til ekte, meningsfulle samtaler kontra selvreklame og sjargong
- Algoritmen (angivelig) favoriserer ikke et bestemt innleggsformat (tenk: tekst, bilder, video og så videre)
- Folk bør 'legge ut ting som oppmuntrer til respons' i stedet for bare å slippe lenker og forvente engasjement
Det er forfriskende å få et nettverk til å fortelle oss direkte hva de vil se, ikke sant?
Når det er sagt, forteller disse tipsene sannsynligvis ikke hele historien om LinkedIn-algoritmen. Pekere som 'oppmuntre til samtaler' og 'legg ut ting som oppmuntrer til respons' er standardprinsipper for sosiale medier generelt.
Og for å finne ut hvilke typer innlegg som øker din organiske rekkevidde, må vi lese mellom linjene.
Hvilke typer innlegg vil LinkedIn-algoritmen se?
For det første, la oss bryte ned det grunnleggende om en effektiv LinkedIn-innholdsstrategi.
Selv om LinkedIn-algoritmen i seg selv ikke prioriterer en bestemt type innhold, er dette typene innlegg som vanligvis får engasjement og går hånd i hånd med plattformens beste praksis.
Spørsmålsbaserte innlegg
Innlegg som stiller spørsmål, bør være brød og smør til alle som ønsker å vokse på LinkedIn.
Tross alt fungerer spørsmål som et kall-og-svar for å oppmuntre til samtaler blant publikum. Når innleggene dine blir stilt som et spørsmål, blir andre naturlig oppfordret til å svare i stedet for bare å passere deg.
Pokker, spørsmål er en hjørnestein i Sprouts innholdsstrategi på LinkedIn. Vi plukker regelmessig hjernen til vårt sosialt kunnskapsrike samfunn som fremhevet nedenfor.
Ofte brukes spørsmål som en krok for å vekke interessene til følgere og oppmuntre dem til å lese gjennom et innlegg i lengre form.
Hør: spørsmål er naturlige samtaler. Som, bokstavelig talt.
Hvis LinkedIn-algoritmen vil at vi skal «oppmuntre til samtaler», bør vi stille (og svare!) Spørsmål hele tiden. Å komme med spørsmål trenger heller ikke å være rakettvitenskap.
'Hvilke nye markedsføringsverktøy kan du anbefale?'
'Hvilke markedsføringstrender tror du er overhypede akkurat nå?'
'Hva gjør etter din mening den' perfekte 'klienten eller kunden?'
Skjønnheten til LinkedIn er at folk flest hiver seg på å komme foran andre i sine bransjer. Å stille spørsmål er en enkel måte å få disse samtalene i gang.
Nyheter og hendelser i bransjen
Innlegg om aktuelle, tidssensitive nyheter viser til følgere at du har en puls på bransjen din.
Og LinkedIn gjør det enklere enn noensinne å komme med nye historier takket være feedet 'Dagens nyheter og synspunkter'.
I tillegg kan nye studier, factoids og statistikk også utløse samtaler blant publikum. Dette innlegget fra The Economist er et godt eksempel, med en fascinerende studie kombinert med en visuell fremstilling av data for å fange øynene til brukerne.
Og snakker om visuelt ...
Bildebaserte innlegg
Visuelt innhold fungerer bra på tvers av alle sosiale kanaler, og LinkedIn er ikke annerledes.
Det er en grunn til at de mest aktive kontoene på LinkedIn konsekvent kobler innleggene sine med grafikk.
For eksempel er infografikk en tidstestet måte å score engasjement på og dele når folk raskt kan fordøye dataene dine.
I mellomtiden er profesjonelle sitater som denne fra Forbes også populære. (hint: du kan piske opp bilder som dette på kort tid med gratis verktøy som Canva ).
Merk at LinkedIn ikke er så 'dress and tie' som det en gang var. Selv om profesjonelt innhold fremdeles er plattformens fokus, ser vi en økning av memes og humoristisk innhold som ligner på de som vanligvis fungerer bra på en hvilken som helst sosial plattform. Her er et godt eksempel fra Wix.
Ansatt-sentrisk innhold
Bedrifter og solokontoer både bør strebe etter å vise frem sin menneskelige side på LinkedIn.
Fra ansattes utstillingsvinduer til kontorbilder og teambuilding-økter, er ansattesentrert innhold en kjærkommen pause fra rent salgsfremmende brikker.
Å kjenne igjen dine ansatte på LinkedIn er en fantastisk måte å øke moral på og få engasjement fra publikum samtidig.
Hendelsesdekning
Hvis virksomheten din er ute i naturen på et arrangement eller en konferanse, må du sørge for å fortelle dine følgere.
Arrangementsdekning representerer en mulighet til å både utdanne og underholde publikum, og spole i de stadig så viktige 'Likes' i prosessen.
Og igjen, konferansedekning bak kulissene er en velkommen pause fra kampanjer og lenker. Dette gjelder spesielt hvis arrangementet ditt har bemerkelsesverdige høyttalere eller mye å se.
Videoinnhold
Det er ingen hemmelighet at LinkedIn elsker videoinnhold, og gir ut sitt eget innfødt video format tilbake i 2017.
Som et resultat bør markedsførere gjøre et poeng å laste opp til LinkedIn-plattformen når det er mulig, i stedet for å bare slippe en YouTube-lenke.
Husk at videomarkedsføring på LinkedIn ikke trenger å representere en stort budsjettproduksjon. Visst, noen merker vil publisere fullstendige reklamefilmer. Når det er sagt, ser vi også mange off-the-cuff vlogger og korte looping-videoer som denne fra Slack. 
Som nevnt tidligere fortsetter LinkedIn å rulle på nye funksjoner ettersom plattformen fortsetter å utvikle seg. Blant disse er LinkedIn Live , som ligner på Facebook Live når det gjelder formatet.
Kringkastere mottar reaksjoner og kommentarer fra seere i sanntid, og åpner for nye muligheter for bedrifter som ønsker å dekke hendelser og gjennomføre spørsmål og svar. Konvensjonell visdom forteller oss at nye funksjoner vil bli favorisert av LinkedIn-algoritmen, så forvent å se flere og flere merker eksperimentere med den i nær fremtid. I tillegg er disse live Q & As en god ledetekst for engasjement akkurat som spørsmålssentriske innlegg er.
Priser og prestasjoner
Å bygge et publikum på LinkedIn betyr å bøye innflytelsen din og vise frem prestasjonene dine.
Har du fått en omtale fra en større publikasjon? Lag en best-of-liste? Ikke vær sjenert over å la verden få vite det.
Oppnåelsesbaserte innlegg er 'som' magneter, ettersom medbrukerne gir deg et virtuelt klapp på skulderen for en godt utført jobb.
Bittstore råd
En økende trend på LinkedIn de siste par årene er bruken av kraftige, tekstbaserte innlegg.
Ingen lenker. Ingenting selger. Bare litt råd eller en rask historie, og det er det.
Denne typen 'visdomsord' -innlegg blir delt som sprø og ser ut til å peke på ideen om at LinkedIn favoriserer innfødt innhold fremfor eksterne lenker. Hvis du regelmessig deler meningsfulle tips med publikum, kan det hjelpe deg med å sementere deg selv som en influencer uten å hamre dine følgere med promo etter promo.
Selvfølgelig, å finne ut de beste typene innlegg for LinkedIn-algoritmen, koker virkelig til å se på analysene dine. Ved hjelp av Sprout’s LinkedIn-integrasjon , kan du se direkte hvilke typer innlegg som scorer mest engasjement og få øye på trender blant det beste innholdet ditt.
Betydningen av medarbeidervirksomhet og LinkedIn-algoritmen
Som en sidemerknad kan ikke bedrifter på LinkedIn ha råd til å ignorere den rollen ansatte spiller i vinnende rekkevidde fra algoritmen.
Mat til ettertanke: den gjennomsnittlige ansatte har 10 ganger så mange forbindelser på sosiale medier som et standardmerke.
Å få bedriften din og innholdet foran så mange mennesker som mulig betyr å oppmuntre de ansatte til å publisere innlegg på nytt og engasjere seg med merkevarens side.
Bedrifter som G2 gjør en fantastisk jobb med ikke bare å markedsføre bedriftsinnhold som ansatte ...
... men også fremme hverandre i prosessen.
Takeaway her er at den ansattes aktivitet på LinkedIn har en direkte innvirkning på merkevarens rekkevidde. Poenget her er ikke å styre teamet ditt, men heller gi dem muligheten til å markedsføre virksomheten din effektivt. Verktøy for advokatarbeidere som Bambu kan faktisk effektivisere prosessen for å gjøre akkurat det.
Flere tips for å maksimere rekkevidden din på LinkedIn
For å avslutte ting, la oss snakke om noen raske strategier som samsvarer med de beste fremgangsmåtene til den nåværende LinkedIn-algoritmen.
Ikke bare publiser eksterne lenker!
Igjen, LinkedIn skal ikke være et sted å bare dumpe lenker og gå bort.
Vi har sett den samme logikken gjelde for Facebook og dens ustabile algoritme. Sosiale plattformer foretrekker at du holder brukerne på stedet i stedet for å sprette.
Fornuftig, ikke sant?
betydningen av nummer 20
Mens du absolutt burde markedsføre blogginnleggene dine eller casestudier , bør du også vurdere hvordan å legge ut små råd eller eksklusivt LinkedIn-innhold som gjør siden din mer spennende å følge.
Merk selskaper og kolleger i innleggene dine
I likhet med merking på Twitter eller Instagram, er merking av andre selskaper eller ansatte en smart måte å gi et innlegg ekstra rekkevidde og sende varsler til brukerne som er merket.
I følge LinkedIns beste praksis, skal @omtaler bare gjøres mot 'personer som sannsynligvis vil svare.' LinkedIn anbefaler også å begrense @omtaler til fem per innlegg.
Tack på noen hashtags (hint: tre per innlegg)
Hashtags på LinkedIn gjør innholdet ditt synlig og hjelper deg med å definere virksomhetens publikum.
Som bemerket av guiden vår hashtag-analyse og LinkedIn selv, hold deg til tre hashtags per innlegg. LinkedIn anbefaler å bruke spesifikke nisje-hashtags (#businesswriting) kontra utelukkende generelle (#business).
Serier som 'liker' og kommenterer bransjens innhold
Jo mer proaktiv du handler om å «like» og kommentere innhold, jo bedre.
Vær oppmerksom på at aktivitet på den personlige kontoen din kan bidra til å øke andres innhold (og omvendt).
Husk: LinkedIn vil at brukerne skal ha samtaler. Gitt at LinkedIn krever mindre forpliktelse når det gjelder oppretting og distribusjon av innhold, bør det være topp prioritet å ha disse samtalene.
Finjuster publiseringsfrekvens og timing
Til slutt, ikke overse viktigheten av timing når det gjelder å maksimere engasjementsgraden.
Basert på beste tider å legge ut på sosiale medier , hverdager om morgenen og tidlig ettermiddag er optimale. Dette er fornuftig med tanke på plattformens profesjonelle publikum som sannsynligvis surfer i pausene sine.
Det er ikke noe “riktig” svar på hvor ofte du skal legge ut på LinkedIn. Noen store merker publiseres daglig, andre bare et par ganger per uke. For personlige kontoer er publisering daglig (eller oftere) ikke uvanlig.
Vi anbefaler å eksperimentere med frekvens mens du holder rede på engasjementet ditt over tid. Med Sprouts forlagssuite , kan du holde øye med analysene dine og publisere på LinkedIn alt på en plattform.
Og med det, pakker vi inn guiden vår!
Hva gjør du for å stige i den nye LinkedIn-algoritmen?
Siden LinkedIn fortsetter å vokse og lansere nye funksjoner, er det viktig å forstå plattformens algoritme.
Heldigvis er LinkedIn gjennomsiktig om hva de vil se. I stedet for å bekymre seg for å optimalisere for å være 'perfekt', bør markedsførere fokusere på hvordan de kan drive flere samtaler.
Og med flere og flere brukere som strømmer til plattformen, må du sørge for at samtalene dine skiller seg ut fra mengden.
Tipsene og taktikkene ovenfor kan hjelpe deg med å gjøre nettopp det snarere enn senere.
Vi ønsker å høre fra deg. Hva synes du om den nye algoritmen for LinkedIn? Noen store endringer du forventer i fremtiden? Gi oss beskjed i kommentarene nedenfor!
Del Med Vennene Dine:
