Med en grense på 280 tegn er det lett å tenke på Twitter som en grunnleggende plattform. Men faktum er at mange markedsførere ser suksess i deres sosiale medier markedsføringsstrategier ved å være nærmere oppmerksom på Twitter-analyse .



Enten det er tweets, inntrykk, engasjement eller klikk, er det flere beregninger som gir deg ytterligere innsikt i hvor godt du har resonans med publikum. Et vanlig problem for selskaper er at de ikke vet hvilken vei de skal ta når de analyserer Twitter-data. Dette betyr at merkevarer ikke aner hvorfor et innhold gjorde det ekstremt bra eller falt flat.



Å se på dataene viser deg ikke bare hva som fungerte, men det gir deg mer innsikt for å lykkes i din neste kampanje. For eksempel, i 2013 DiGiorno Pizza live-Tweetet en etterlengtet Sound of Music live TV-begivenhet med rare og noe relaterte tweets. Selskapet genererte mer enn 44 millioner Twitter-inntrykk og 4000 nye følgere i uken av arrangementet.

Å forstå hvordan du analyserer Twitter-data grundig, hjelper med å holde merkevaren din ute av mørket. Å samle inn data viser deg hvordan en kampanje presterte og trendene som skal følges i fremtiden.

Hva er Twitter-data?

Twitter-data er informasjonen som enten samles inn av brukeren, tilgangspunktet, hva som er i innlegget og hvordan brukere ser på eller bruker innlegget ditt. Selv om dette kan høres noe vagt ut, skyldes det i stor grad den enorme mengden data som kan samles inn fra en enkelt Tweet.



Med denne informasjonen kan du vite demografi, antall klikk på profilen din eller hvor mange som så Tweet. Dette er bare toppen av isfjellet, men å forstå dataene lar deg vite hvordan de brukes og mønstrene til innholdet ditt.

Hvordan måle Twitter-data

Måling av Twitter-data kan gjøres gjennom forskjellige veier. Avhengig av hvor robust du vil ha analysene dine, er det forskjellige alternativer for å gi deg tilsyn eller grundig analyse. I denne artikkelen vil vi snakke om de to måtene vi anbefaler å hente og måle Twitter-dataene dine:

Ved hjelp av Twitter Analytics

Twitters innebygde analyseverktøy gir deg tilgang til tilleggsdata utover delinger, likes og retweets. I løpet av de siste årene har Twitter fortsatt å forbedre sine analytiske funksjoner for annonsører, markedsførere og allmennheten.



twitter analytics innholdsoversikt

Dette gjør det lettere for bedrifter som jobber med et stramt sosialt mediebudsjett, men trenger dataene for kommende kampanjer. I følge eMarketer, omtrent 66% av bedriftene bruker Twitter for markedsføringsinnsats. Byrået viser at dette tallet bare forventes å vokse de neste årene, noe som betyr at Twitter vil fortsette å legge vekt på analyse.

Per nå deler Twitter analysene dine opp i fem hoveddeler:

1. Konto Hjem

twitter-konto hjemmeeksempel

Twitter gir en robust månedlig gjennomgang for brukere å se ytelsen til innholdet deres. Noen av dataene du kan se fra hjemmesiden inkluderer:

  • Tweets: Totalt antall tweets du sendte.
  • Tweet inntrykk: Totalt antall ganger en bruker fikk servert din Tweet i tidslinjen eller søkeresultatene (inkludert om det ble sett eller ikke).
  • Profilbesøk: Totalt antall ganger profilen din ble klikket på fra tweets eller gjennom søk.
  • Merknader: Totalt antall ganger Twitter-håndtaket ditt har blitt brukt i andre brukeres tweets.
  • Følgere: Totalt antall følgere, pluss hvor mange nye følgere du har fått siden forrige periode.

Disse beregningene gjør en god jobb med å vise trafikk, synspunkter og trender. Rett fra Twitter Analytics-dashbordet kan du se månedlige trender med de innsamlede Twitter-dataene.

2. Tweet Aktivitet

tweet aktivitet oversikt

Tweet-aktivitet gir deg et bredt overblikk over antall tweets og organiske inntrykk (ikke inkludert promoterte visninger) for en bestemt dag eller tidsperiode. Gjennom Tweets-delen kan du også eksportere dataene fra Twitter-profilen din til en CSV-fil og velge din spesifikke tidsramme.

eksempel på eksport av tweetaktivitet

Forsikre deg om at du alltid sporer og overvåker denne informasjonen i et slags regneark for bedre å se trender og betydelige endringer. I tillegg kan du se dine beste, promoterte, svarte eller alle tweets fra profilen din. Når du har valgt en visning, ser du de spesifikke Twitter-dataene som er knyttet til hver Tweet. Disse beregningene inkluderer:

  • Inntrykk
  • Forpliktelser
  • Engasjementsgrad (totalt engasjement delt på visninger)
Topp Tweets-beregninger

Ved å klikke på 'Vis Tweet-aktivitet' på en individuell Tweet kan du få mer informasjon om hvilke typer engasjement du har mottatt. Du får se beregninger som svar, retweets, profilklikk og andre avhengig av typen innhold du deler:

Individuelle Tweet Aktivitetsstatistikker

3. Publikumsinnsikt

twitter publikumsdataeksempel

Twitter-dataene dine endres avhengig av publikumstype. Twitter Analytics lar deg se publikumsinnsikt for alle Twitter-brukere, dine følgere og ditt organiske publikum. I tillegg kan du legge til en sammenligningspublikum for konkurrent-analyse .

Etter at du har valgt publikum, kan du se ting som:

  • Topp interesse: Motivet er mest sannsynlig til felles med publikum.
  • Topp språk: Toppspråket blant publikum.
  • Topp interesse type: Den vanligste livsstilskategorien for publikum.
  • Mobilt fotavtrykk: Den mest brukte trådløse operatøren for publikum.
twitter interesser eksempel

Publikumsinnsiktsdetaljer beskriver også kjønnet til dine Twitter-følgere og prosentandelen av publikum til hver interesse. Denne prosentandelen gir deg en mye mer grundig titt på hvilke interesser publikum kan ha på Twitter. Bruk denne informasjonen til din fordel og vet hvilken type innhold som gir best samsvar med publikum.

4. Bla gjennom hendelser på Twitter

twitter hendelser eksempel

Å være relevant i bransjen din viser publikum at du er et skritt foran publikum. Dette betyr at du bør vite når viktige bransjerelaterte hendelser skjer. På arrangementsseksjonen kan du se en oversikt over de største hendelsene som trender på Twitter. Du kan gå lenger ved å se hendelser i:

  • Sport
  • Filmer
  • Gjentakende trender

Husk å ta forsiktighet når du twitterer om bransjehendelser som ikke er relatert til publikum eller merkevare. Mens DiGiorno tweets tilfeldig og ser utbetalinger, kan det hende at merkevaren din ikke har samme suksess.

betydningen av nummer 77

Bruk informasjonen her for å få et bedre inntrykk av hva som skjer i Twitter-verdenen og enkelt lage kampanjer rundt spesifikke arrangementer.

5. Mer

Som vi nevnte ovenfor, prøver Twitter stadig å forbedre verktøyene for datainnsamling. I Mer-delen har du tilgang til informasjon om:

  • Twitter-kort: Denne delen lar deg se URL-klikk, installere forsøk og retweets fra Twitter-kortene dine. Du kan også velge spesifikke datoperioder for å se endringer over tid, korttyper, lenker, påvirkere, tweets og kilder som dreier seg om Twitter-kortene dine.
  • Videoer (beta): Uansett om det er promotert eller standardvideo, kan du se visninger, fullføringsfrekvenser, totalt antall minutter sett og oppbevaringsprosent for videoene dine. Dette er helt avgjørende for å måle din sosiale medier video prosess.
  • Appleder: Twitter lar deg legge til forskjellige apper på plattformen for å hjelpe deg med å få mer målrettede brukere og for å optimalisere innhold.
  • Konverteringssporing: Her kan du koble nettstedskoden din til Twitter for å spore publikum basert på nettsidens atferd. I tillegg kan du bruke denne delen til å måle relevante og viktige hendelser på nettstedet ditt slik at du vet hvordan kampanjene dine, oppdateringene eller endringene på nettstedet påvirker trafikken på Twitter.

Bruker HASHTAGSs Twitter Analytics-verktøy

Selv om Twitter trappet opp sitt analysespill, lar HASHTAGS markedsførere gå utover. Gjennom vår kraftige Twitter analyseverktøy , sosiale bedrifter får dyp innsikt i søkeord, demografi og hashtags-analyse.

Et av våre mest robuste verktøy som er inkludert i pakken vår, er Twitter Profiles Report. Denne presentasjonsklare Twitter-rapporten går en ekstra mil med å takle Twitter-data fra en eller flere profiler, slik at du kan trekke ut handlingsbar innsikt for flere team på tvers av virksomheten din.

Vet du hvor godt innholdet ditt fungerer? Interagerer brukerne med tweets? Har nye brukere svart på innholdet ditt? Dette er alle viktige spørsmål du bør stille deg selv om Twitter-dataene dine.

Sammendrag av ytelse på Twitter

Sammendrag av ytelse på Twitter i Sprout

HASHTAGSs Twitter Performance Summary inneholder nøkkelstatistikk med et øyeblikk i den valgte rapportrammen. For Twitter-profilene du velger, kan du se:

  • Organiske inntrykk
  • Forpliktelser
  • Klikk på innleggslink
twitterprofiler rapporterer i spire

Publikumsvekst

twitter publikumsvekst i spire

Denne seksjonen bryter ned veksten din i løpet av en valgt tidsramme. Å måle publikum kan hjelpe deg med å planlegge nye innholdsstrategier for å nå ut til flere mennesker. Se etter likheter i publisert innhold og publikumstopper i denne rapporten for å bedre planlegge innleggene dine.

Du kan få detaljer om viktige Twitter-beregninger som:

  • Følgere: Totalt antall Twitter-følgere du hadde den siste dagen i rapporteringsperioden.
  • Netto følgervekst: Netto antall Twitter-følgere du skaffet deg i løpet av rapporteringsperioden.
  • Følgende: Totalt antall brukere du følger på Twitter den siste dagen i rapporteringsperioden.

Twitter Publishing Behavior

twitter publiseringsatferd i spire

I delen Publiseringsadferd kan du se de forskjellige typene innlegg du publiserte i løpet av tidsperioden du valgte. Dykk inn og se det totale antallet video-, foto-, lenke- og tekstinnlegg for rapporteringsperioden.

Dine beste innlegg

spire twitter topp innlegg

Omtrent hvert sekund, 6000 tweets blir sendt ut på Twitter. Dette tilsvarer omtrent 500 millioner tweets per dag. Men hvordan vet du hvilke av innleggene dine som fungerer best? I delen Twitter-toppinnlegg kan du raskt gjennomgå toppinnleggene som er publisert i rapporteringsperioden.

Du får bedre innsikt i hvor mange likes, svar og retweets hvert innlegg som mottas. Dette kan hjelpe deg med å ta beslutninger i fremtiden om hvordan du skal strukturere innleggene dine og hvilke typer innhold publikum interagerer mest med.

Twitter-inntrykk

Hvis du vil bli mer detaljert, gir delen Twitter-visninger i rapporten deg en oversikt på høyt nivå av mengden visninger innleggene dine mottok per dag for rapporteringsperioden.

bibelsk nummer 4
spire twitter publikums vekstrapport

Du kan se hvor mange ganger innholdet ditt ble sett av Twitter-fellesskapet, og sammenligne disse inntrykkene med ditt engasjement for å bedre optimalisere din sosiale strategi.

Twitter-engasjement

twitter engasjement spire

Sprout hjelper deg med å visualisere Twitter-trender med unike målgrupper for publikumsengasjement. I motsetning til Twitters publikumsrapportering, kan du grave dypere med Sprouts tilpassede rapportering om ting som:

  • Liker
  • Svar
  • Retweets
  • Klikk på innleggslink
  • Andre innleggsklikk
  • Andre engasjementer
  • Engasjementsgrad per inntrykk

Med egendefinerte datoperioder kan du få mer informasjon om publikumsengasjement-Twitter-dataene dine. Dette vil hjelpe merkevaren din å vite hvilke bestemte tidsperioder som førte til mest engasjement og rekkevidde for publikum.

Publikums demografi

spire twitter publikums demografi

I stedet for å bytte mellom forskjellige Twitter-profiler og analytics-faner, gir Sprout publikum demografi i den samme rapporten. Forsikre deg om at du vet hvilket målgruppe du faktisk når for å bedre markedsføre og markedsføre innholdet ditt.

Twitter-statistikk etter profil

twitter profil statistikk i spire

Hvis du har flere Twitter-kontoer for merkevaren din, er det hyggelig å se hvordan hver profil stabler opp mot hverandre med grunnleggende Twitter-beregninger. Med Twitter-profiler-delen av rapporten får du en oversikt på toppnivå av Twitter-dataene dine per profil, for eksempel: følgere, nettofølgervekst, engasjementer og totale visninger.

Hva Twitter-data lærer virksomheten din

Nå som du har en bedre ide om hvilken type Twitter-data du kan hente fra den opprinnelige plattformen og gjennom tredjepartsverktøy som HASHTAGS, er det på tide å bruke tallene. Med HASHTAGS er denne statistikken bare begynnelsen på Twitter-data du kan hente for profilen din.

Andre rapporter som f.eks Twitter-nøkkelord , Twitter-konkurrenter og Trenderrapport alle detaljer på Twitter-innsatsen din ytterligere.

Twitter-trendrapport

Sosiale mediedata kan vise frem flere ting for virksomheten din. Enten du vil se hvilket innhold som fungerer best eller hvem kjernekjøperne dine er, kan data tyde den samlede Twitter-produksjonen din. Markedsledere vil ikke kaste bort penger på noe som er vanskelig å vise seg å være lønnsomt.

Å samle inn, måle og analysere de riktige Twitter-dataene kan sikkerhetskopiere markedsføringsarbeidet ditt på sosiale medier med grundig analyse. HASHTAGS gir presentasjonsklare rapporter innen fingertuppene for å vise teamet ditt eller høyere ups akkurat hvor godt Twitter-markedsføringen lønner seg.

Vil du se hva HASHTAGS kan gjøre for virksomheten din på Twitter? Prøv våre kraftige Twitter-analyseverktøy for gratis med en 30-dagers prøveversjon !

Del Med Vennene Dine: