Overskriftsskriving: 10 måter å få flere øyne på innholdet ditt

Ønsker du å mestre kunsten å skrive overskrift?

God!

Fordi konvensjonell visdom forteller oss hva vi allerede vet: folk flest leser og deler innlegg basert på titler alene .

Par det med det faktum at vi lever i en tid av clickbait overskrifter der merkevarer og blogger vil si omtrent hva som helst for å oppnå klikk.

Lytt: fra bloggtitler til sosiale innlegg og utover, å vite hvordan du skriver en overbevisende overskrift er en uvurderlig ferdighet.

Og til tross for populær tro, betyr det mer enn bare å kjøre titlene dine gjennom en generator.

Anser du deg ikke som en tekstforfatter? Ikke svett det! Guiden vår inneholder 10 nyttige tips for å skrive overskrifter som hjelper deg å score de dyrebare klikkene og delingene.

1. Sett sammen overskrifter som gir lønn

Det er ingen hemmelighet at leserne i dag har små oppmerksomhetsspenn.

Tenk på det. Når vi blar gjennom Twitter- eller Facebook-feedene våre, passerer vi titalls overskrifter i løpet av sekunder.

Derfor er det så viktig å svare på spørsmålet 'Hvorfor bry seg?' eller 'Så hva?' med en overbevisende tittel som stopper leserne i sporene sine.

Husk: publikums tid er verdifull. Overskriftene dine skal love en utbytte i bytte for klikk eller gjennomslag. Nedenfor er noen fantastiske eksempler på fordeledrevne overskrifter fra Lauren Pope of G2 .

På et øyeblikk bør overskriften fremheve Hvorfor noen skal bruke sin verdifulle tid på å lese. Kort sagt, hva får leserne ut av innlegget ditt?

• Gjenvinn tiden din med disse 12 tidsstyringstipsene
• Skriv det ned - Ta de beste møteminuttene med denne malen
• Start ditt nye produkt på kort tid med Agile Project Management

Se hvordan det fungerer?

Blant våre overskriftstips er dette lett en av de viktigste.

Spør deg selv: hvordan kan du ramme innleggets tittel til fordel for leseren?

Sparer tid? Kanskje penger? Lindre et slags smertepunkt? Uansett, prøv å sette fordelene foran og midt i overskriften din.

2. Når du er i tvil, still et spørsmål

Spørsmålsbaserte overskrifter er tidstestet og er fortsatt forfattere av noen grunner.

Vi er tross alt nysgjerrige skapninger. Når vi tar til Google eller sosiale medier, har vi allerede spørsmål i hodet vårt (tenk 'Hvordan gjør jeg _____?' Eller 'Hvorfor er _____ så viktig?'), Og slike overskrifter leverer vår nysgjerrighet. Spørsmål er ikke bare viktige for blogginnleggets overskrifter, men også sosiale undertekster.

Hva er målet med innholdsmarkedsføring, uansett?

Her er nesten 200 markedsførere enige om de 15 innholdsmarkedsføringsmålene hvert program skal sette og oppnå: https://t.co/gh0A3IknGY

- Databoks (@databoxHQ) 6. mars 2020

Spørsmålsbaserte overskrifter fungerer også som et naturlig kall-og-svar. Når vi ser et spørsmål presentert for oss, vil hjernen vår være fornøyd med et svar som standard. Her er en flott spørsmålsoverskrift fra MailChimp:

Det fine med spørsmålsbaserte titler er at de kan formateres for omtrent alle typer innhold eller bransjer. Her er for eksempel noen eksempelformater for spørsmålsbaserte overskrifter for å få brainstorming:

• 'Hvordan kan jeg…'
• 'Hvor ofte skal ...'
• 'Når gjør ...'
• 'Hvor gjør ...'
• 'Hvorfor ...'

Hvis du leter etter meningsfulle, virkelige spørsmål for å drive titlene dine, må du ikke se lenger enn publikum.

Som nevnt i vår guide til online sosial lytting , plattformer som Quora og Reddit kan være gullgruver for emner og ideer basert på spørsmål som publikum allerede stiller. Dette gjelder også overskrifter og sosiale bildetekster.

3. Bli personlig med 'Du', 'Vi' og 'Jeg'

Kanskje en av de enkleste måtene å få kontakt med leserne på er å adressere dem (og deg selv) direkte.

Dette betyr å henvise til deg selv eller din bedrift i første person (“jeg” eller “vi”) og leseren din i andre person (“deg”).

Dette er en subtil, men likevel viktig måte å få innleggene til å virke mer personable og på samme måte fange lesernes oppmerksomhet. La oss se på noen eksempler.

Denne tittelen fra Stue er et lysende eksempel på en sterk redaksjonell overskrift som bruker “I.”

---

bryllup dato kalkulator

---

Er det optimalisert for søkeord eller SEO? Nei. Imidlertid får det oss definitivt lyst til å lese gjennom og grave i forfatterens historie.

La oss snakke 'vi'. Å bruke “vi” i stedet for firmaet eller merkenavnet ditt er et smart trekk for å få innleggene dine til å føles som om de kommer fra en faktisk person versus en ansiktsløs virksomhet. Her er et eksempel fra Moz-bloggen:

I tillegg kan det å henvise til leserne dine i andre person hjelpe titlene dine til å føle deg mindre salg-y eller market-y. Du kan ikke referere til leserne dine med navn, men 'du' er et nært sekund.

Det er lett å gå seg vill i ugraset med 'optimalisering', men på slutten av dagen handler overskriftsskriving om å få forbindelse med leseren. Mer personlige overskrifter kan få det til.

4. Inkluder tall i overskriftsskrivingen

Stjeler fra poppsykologi, tall er enkle å behandle hjernen vår med et øyeblikk.

I tillegg er de en annen god måte å få leserne til å stoppe og se.

Sjokkerende statistikk. Store tall (tenk 1000% eller $ 42 049 200). Du får bildet.

Du trenger ikke å bli gal med tall for å innlemme dem i overskriftene dine. For eksempel er lister og overskrifter i listestil så populære fordi de naturlig ruller inn leserne.

Hvorfor? Vel, lister er enkle og skanneverdige. Som et resultat signaliserer lisentriserte titler innlegg som er enkle å fordøye og blar gjennom på kort tid. Derfor er lister og nummerbaserte overskrifter hjørnesteinene i så mange blogger i dag (inkludert SnackNations blogg).

Tall kan også brukes til å gi overskriftene dine en følelse av umiddelbarhet og troverdighet.

Mange klikkverdige overskrifter gir tidssensitive løfter (“… på bare 10 dager”). Legg merke til at mange casestudier på samme måte bruker spesifikke tall (“Hvordan vi økte våre sosiale aksjer med 112%”) for å signalisere at en studie var faktisk gjennomført og tallene er ikke bare lo. Her er et eksempel fra SingleGrain:

Enkelt sagt, nummerbaserte og listestil overskrifter er trygge spill og bør definitivt være en del av din innholdsstrategi .

5. Eksperimenter med forskjellige overskriftslengder

Hvis du graver rundt etter statistikk og studier angående 'optimale' overskriftslengder når det gjelder ord og tegn, får du en blandet pose med resultater.

Hvor lenge titlene dine skal være, er situasjonelt.

For eksempel kan tittelen din bli avskåret i Googles søkeresultater hvis den overstiger mer enn ~ 60 tegn. Betyr det at du utelukkende skal skrive bitstore overskrifter? Nei, og legg merke til at nesten ingen merkevare eller publikasjoner gjør det.

Nedenfor er en rask oversikt over når kortere overskrifter gir mening i forhold til når lengre.

Kortere overskrifter

Selv om kortere overskrifter ikke gir deg så mange muligheter til å bruke søkeord eller utnytte merkevare stemme , de er enkle å forstå med et øyeblikk. De er dristige. Og ja, de blir sannsynligvis ikke avskåret av Google eller sosiale forhåndsvisning på Facebook og Twitter.

Lengre overskrifter

På baksiden gir lengre overskrifter litt pusterom for å la stemmen din skinne gjennom og gjøre titlene dine litt mindre prippen.

Hvis du målretter mot et langhale søkeord, har du kanskje ikke noe annet valg enn å stole på en lengre tittel for et bestemt innlegg. En ekstra bonus på lengre titler er at de føles mindre generiske som standard: jo flere ord i en overskrift, jo flere muligheter for å sette ditt unike snurr eller kreative varemerke på et innlegg.

Vi anbefaler å eksperimentere med begge typer overskrifter for å få variasjon og å forstå om en type faktisk overgår den andre for merkevaren din.

6. Velg de riktige ordene og uttrykkene

Mange overskriftstips fokuserer på begrepet 'kraftord'.

---

nummer nummer 1141

---

Det vil si vilkår og uttrykk som skiller seg ut for leserne og forsterker at innlegget ditt betyr noe.

Å få kraftord til å fungere betyr ikke å tvinge dem inn i overskriftene dine, men heller å ta i bruk vinkler der du kan veve dem inn naturlig. Nedenfor er 10 kraftord og setninger som fungerer for omtrent hvilken som helst bransje:

'Ikke / kan ikke'

Selv om du ikke utelukkende burde stole på negativt språk, gir begreper som 'ikke' og 'ikke' en alarm i hodet på leserne.

Eks: “5 SEO feil på at nettstedet ikke har råd til å lage”

'Trenge'

Dette presenterer innlegget ditt som 'must-see' og derfor ikke noe leserne dine har råd til å bare bla forbi.

'Lagre'

Husker du hva vi sa om fordelsdrevne overskrifter? Enten det er tid, penger eller energi, noe som sparer leseren noe presenterer innlegget ditt som en problemløser.

Eks: “Hvordan sparer du 10 timer i arbeidsuken din uten å svette”

“Forhindre / forberede”

Disse vilkårene fremhever igjen innlegget ditt som noe som kan hjelpe leserne, samtidig som de hjelper dem med å unngå potensiell hodepine i prosessen.

Eksempel: '10 måter å forberede seg på 'langsom sesong' og holde virksomheten flytende'

'Faktisk'

Begreper som 'faktisk' får innleggene dine til å virke mer handlingsrike og kan også brukes til å snu konvensjonell visdom om et gitt emne.

'Hvordan'

Enkelt å være en av de mest populære typene av innlegg, folk ser på nettet for å lære å gjøre omtrent hva som helst. Gi naturlig følelse av nysgjerrighet

Eks: “Hvordan score flere kunder gjennom sosiale medier”

'Uten'

'Uten' presenterer innlegget ditt som en enkel løsning eller løsning som krever at leseren din gjør mindre heller enn mer .

---

engelskommunikasjonsnumre

---

'Hvorfor deg'

Disse typer overskrifter signaliserer at leseren din trenger å iverksette tiltak på et emne ASAP, mens du refererer til dem direkte.

Eks: “Hvorfor du burde ha begynt å bruke TikTok, som, i går”

'Viktig'

Folk vil ikke bli plaget med informasjon eller nyheter som ikke bryter eller presser. Ved å si at innlegget ditt er 'viktig', gir du leserne beskjed om at det du sier betyr noe.

Eks: 'Det viktigste spørsmålet selskapet ikke stiller'

Beste / verste

Å erklære noe som det 'beste' eller 'verste' kan virke som hyperbole, men det er en bevist måte å oppmuntre til klikk og igjen markere at du presenterer viktig (se ovenfor) informasjon.

Eks: “10 av de beste e-posttipsene som ingen snakker om”

Trenger du å drysse minst ett av disse kraftordene i hver av overskriftene dine? Ikke nødvendig. Når det er sagt, bør du vurdere hvordan du potensielt kan bygge overskrifter rundt disse setningene hvis du sitter fast eller leter etter en ny vinkel.

7. Snakk publikums språk med bransjesetninger

Et enkelt tipsetype for overskrift, men absolutt verdt å merke seg!

Vi sier ikke at du utelukkende skal bruke sjargong i overskriftene dine. I stedet bør du vurdere hvordan du kan lage titler som snakker til bestemte sekter fra publikum.

For eksempel vil setninger som 'churn' eller 'vendor' snakke til folk i SaaS markedsføring mens 'estetisk' og 'xerose' er relevant for publikum til skjønnhetsmerker.

Å bruke bransjespesifikke termer er ikke bare en måte å fortelle publikum om at du skriver for dem, men også potensielt målrette mot søkeord i både sosialt søk og Google.

8. Brainstorm minst fem overskrifter for et gitt innlegg

Hvis du ikke er fornøyd med den nåværende overskriften eller ikke vet hvor du kan finne inspirasjon til din neste, kan du slappe av.

Igjen, vær oppmerksom på at det ikke er noen 'konkrete' overskriftsregler som du må følge. Når vi ser på Googles søkeresultater for 'hudpleietips', kan vi se en rekke overskrifter fra lister og veiledninger til en 'beste tips' -veiledning.

Vi anbefaler å skrive minst fem overskrifter for å hjelpe deg med å få ideene dine ut og få kreative juice til å flyte. Her er noen eksempler på overskriftsøvelser som hjelper deg med å sette sammen en tittel for ditt neste innlegg:

• En spørsmålsbasert overskrift
• En hvordan-overskrift
• En kortformet overskrift (~ 60 tegn)
• En overskrift med lengre form (80 - 100 tegn)
• En overskrift basert på et kraftord eller -uttrykk

9. Ikke stol på samme type overskrift hver gang

Kreativitet teller når det gjelder overskrifter.

Med andre ord, du bør ikke bare stole på lister eller overskriftsoverskrifter utelukkende. Å gjøre det gjør bloggen din kjedelig og gjør ikke mye for å begeistre leserne dine.

På baksiden kan det å ha en variert innholdskalender med en rekke overskrifter bidra til å holde leserne på tærne og gi dem noe friskt å se frem til.

For eksempel prøver vi å blande det sammen med en rekke dype dykkeguider, veiledninger, lister og casestudier her på Sprout .

Takeaway? Bland det sammen!

10. Analyser overskriften for å finne titler som gir best resultater

Hvis du vil ha et definitivt svar angående hvilke typer overskrifter som gjenspeiler mest hos leserne, må du ikke se lenger enn analysene dine.

Å gjøre det kan hjelpe deg med å vise hvilke typer overskrifter du bør prioritere, og på samme måte hvilke du kanskje vil unngå. Selv om det definitivt er variabler involvert i trafikk og aksjer (tenk: timing, aktualiteten til et emne, SEO og nøkkelord), er det klart å innse at dine 'hvordan' -innlegg eller listikler blir dobbelt engasjement.

For det første, hold øye med trafikktallene dine via Google Analytics for å vurdere hvilke overskrifter som scorer mest trafikk.

I mellomtiden er det et smart trekk å analysere de mest delte og populære sosiale innleggene dine. Gjør et poeng å grave i de beste bildetekstene dine også (tenk: dine sosiale bildetekster introduserer effektivt overskriftene dine). Verktøy som vårt for å finne ut hva som fungerer og ikke sosiale medier analytics kan peke deg inn.

Og med det, pakker vi inn guiden vår!

Hva er din tilnærming til overskrift?

Forhåpentligvis fungerte vår guide til overskriftsskriving som en sårt tiltrengt motivasjon og inspirasjon for å komme med mer overbevisende titler.

Uansett hvilken type merkevare eller blogg du markedsfører, er disse ti tipsene helt rettferdig.

Men husk: overskriften er bare toppen av isfjellet når det gjelder å få mer øye med innholdet ditt.

Hva skjer for eksempel når de faktisk kommer på siden?

Hvis du er ivrig etter mer engasjement for innleggene dine selv, må du sjekke ut guiden vår hvordan du skriver et blogginnlegg at folk faktisk vil lese. Og med det sagt, lykkelig skriving!

Del Med Vennene Dine: