Hver markedsfører på sosiale medier er forskjellig. De har sine egne metoder, praksis og sett med ferdigheter . Men det er en ting som hver markedsfører på sosiale medier har til felles - de ønsker alle å holde rede på hvordan de har det, og om mulig optimalisere ytelsen.



Dette betyr vanligvis å måle verdien av koblingene de deler på sosiale medier. Hvor mange koblingsklikk genererer de? Hvor mye trafikk genererer disse koblingene? Skifter disse klikkene konverteringer?



Det betyr også å optimalisere ytelsen til lenkene de deler på sosiale medier. Dette innebærer vanligvis å få mer relevante koblingsklikk og derfor mer trafikk av høy kvalitet.

numerologi på 8

Det er der UTM-sporing og URL-forkortelse kommer inn i bildet. Disse to begrepene kan høres litt tekniske og kanskje litt skremmende ut, men de trenger ikke å være det. Faktisk, disse tipsene kan endre spill på sosiale medier hvis du lærer hvordan du mestrer dem. Og det er akkurat hva dette innlegget skal hjelpe deg med å gjøre.

Hva er UTM-sporing?

La oss starte med UTM-sporing.

For å virkelig forstå UTM-sporing, må du forstå betydningen av UTM-elementer og de forskjellige UTM-parametrene du kan spore.

UTM-er, eller Urchin Tracking-moduler, er en sporingsenhet som hjelper deg med å bli veldig spesifikk med trafikkilden din. UTM-sporing innebærer å legge til unike UTM-koder i URL-ene dine for enkelt å identifisere nøyaktig hvor trafikken kommer fra. Når du bruker UTM-er på riktig måte, legger det til mer spesifikk rapportering mens du holder alt relativt enkelt å spore i verktøy som Google Analytics . Å vite hvilken type innhold som førte til trafikken, kan til og med hjelpe deg med å få en bedre forståelse av hvorfor de bestemte seg for å klikke på lenken din.



Mens mengden UTM-parametere du kan legge til i en URL er praktisk talt uendelig, vil du holde ting korte og beskrivende slik at du faktisk kan spore dem effektivt. Det er tre grunnleggende parametere som kreves i standard UTM-sporing:

  • utm_source - Hjelper deg med å spore hvilken plattform trafikken kommer fra som Facebook, Twitter, LinkedIn, etc.
  • utm_medium - Hjelper deg å forstå hvilken type trafikk det er - om det er betalt, organisk, henvisning osv.
  • utm_campaign - Hjelper deg med å spore den spesifikke kampanjen som resulterte i trafikken.

Du kan legge til flere parametere for å begrense detaljene. For eksempel, kanskje du vil målrette mot et bestemt søkeord for kampanjen. Her kan du legge til 'utm_term' -parameteren for å teste hvor effektivt søkeordet er for å lede trafikk til nettstedet ditt.

Eller la oss si at du vil sammenligne to forskjellige annonseannonser. Dette betyr at du må legge til 'utm_creative' -parameteren for å se hvordan hver variant utfører.



For å få et fullstendig bilde av hvordan en UTM-merket URL ser ut, la oss si at du kommer til å dele følgende lenke:

 http://yourwebsite.com/your-page/

Du vil dele denne lenken på Facebook som en del av din betalte sosiale medier-kampanje for Halloween. Du sporer også begrepet 'Halloween-salg' og tester to forskjellige annonseannonser - en med hunder i kostymer og en med enkel Halloween-innredning.

Den merkede nettadressen for den første annonseannonsen vil se ut slik:

 http://yourwebsite.com/your-page/?utm_source=facebook&utm_medium=PPC&utm_campaign=halloween19&utm_term=halloweensale&utm_creative=dogs

Hvordan bygge og spore UTM-er

Som du kanskje har gjettet, ville det være tidkrevende å utvikle disse UTM-kodene manuelt. Det er nettopp derfor vi har UTM-byggere.

Disse verktøyene forenkler prosessen med å lage UTM. Du trenger bare å angi de relevante parametrene, og de vil bygge hele URL-en på et øyeblikk. Bortsett fra GA-kampanjeadressebygger , kan du også bruke verktøy som UTMFTW , som har en Chrome-utvidelse for å hjelpe deg med å bygge UTM-er på farten, UTM Tag Builder eller UTM.io for å spare tid på å lage unike UTM-er for kampanjene dine. UTM Tag Builder har også en innebygd lenkeforkortelse som løser problemet med de lange koblingene.

skjemafelt på UTM tag builder

Det er mange måter å bruke UTM-koder på - enten det er for en engangskampanje eller en langvarig kampanje. For eksempel kan din organiske sosiale publiseringsstrategi også dra nytte av vanlig UTM-sporing. Å bruke et publiseringsverktøy for sosiale medier med et innebygd UTM-sporingssystem vil være nyttig. Det er akkurat der Sprout kommer inn i bildet.

UTM-sporing i HASHTAGS lar deg sømløst tilordne unike sporingsdata til alle lenkene du publiserer gjennom plattformen. Så i stedet for å måtte bruke en egen URL-bygger, vil Sprout automatisk generere de relevante UTM-parametrene hver gang du publiserer.

utm sporingsdashboard på Sprout

I tillegg til standardparametrene som kampanjenavn, kilde og medium, kan du også legge til egendefinerte parametere, avhengig av hva du trenger å spore.

egendefinerte parametere på Sprout

Sprout lar deg holde oversikt over alle URL-ene dine ved hjelp av UTM-er på ett sted, slik at du ikke trenger å stole på ekstern dokumentasjon. Dette konsoliderer UTM-sporingsarbeidet ditt til en enkelt plattform og hjelper deg med å effektivisere prosessen mer effektivt.

Hvordan få mest mulig ut av UTM-sporing

UTM-koder gir deg nøyaktig innsikt i ytelsen din, men fordelene deres ender ikke bare der. Her er noen måter du kan få mest mulig ut av UTM-sporing for virksomheten din:

1: Analyser innholdets ytelse

En av de beste bruksområdene med UTM-sporing er å måle resultatene for innholdet ditt. Finn ut hvilke emner som har gjenklang hos publikum, hvilke innholdsformater som er mest engasjerende og hvor publikum er mest mottakelig.

I stedet for å stole på hypoteser og antakelser, kan du nå identifisere hvilke typer innhold som er mest ideelle for å drive verdifull trafikk. Du kan deretter bruke disse innsiktene til å gjøre justeringer i innholdet og publiseringsstrategien.

2: Mål konverteringer

UTM-sporing gir deg også kvantitative data for å måle konverteringer. Å sette opp mål i Google Analytics vil hjelpe deg å forstå hvordan innholdet ditt konverterer. Foruten å bruke disse dataene for å bevise avkastningen, kan du også bruke den til å optimalisere din eksisterende strategi og øke avkastningen.

3: Fremme kryssfunksjonalitet for sosiale team

Det sosiale teamet ditt kan støtte flere avdelinger i organisasjonen din. UTM-koder lar deg sette opp unike kampanjer basert på de respektive målene for hvert lag. Dette gjør at sosialteamet ditt kan være mer funksjonelt og gir forskjellige avdelinger sømløs tilgang til dataene de trenger.

For eksempel kan det hende at kundestøtteteamet ditt ikke bruker mye for den totale trafikken og klikkdataene dine. Men de vil være veldig interessert i å se hvor mye trafikk du sender til FAQ-siden og kundestøttesiden på nettstedet ditt, og hva slags innlegg som fører brukerne dit.

4: Mål påvirkning av markedsføringsadvokat

Hvis du prøver å bygge et sterkt sosialt mediesamfunn, kan du ha et aktivt advokatprogram på plass. Problemet er at det kan bli litt utfordrende å organisere og spore fremdriften til disse programmene, siden de dekker innlegg fra mange forskjellige individer.

UTM-sporing kan hjelpe deg med å ta en organisert tilnærming til din advocacy marketing-satsing. Legg til unike UTM-koder til lenkene dine merkevare talsmenn del slik at du kan se hvor mye verdi de legger til virksomheten din.

5: Mål investeringsmarkedsføringsavkastning

Influencer-markedsføring kan være hot akkurat nå, men markedsførere har ofte problemer med å spore resultatene til deres influencer-kampanjer. EN Mediakix-undersøkelse fant ut at måling og forbedring av ROI for influencer marketing er det største problemet for 78% av selskapene.

hva gjør 33
diagram over de viktigste problemene som arbeider med påvirkere per Mediakix-undersøkelse

UTM-sporing kan også løse dette problemet. Tilordne unike UTM-koder til lenkene dine influencers deler, slik at du kan spore deres individuelle ytelse. Dette er en fin måte å få et nøyaktig bilde av din investeringsmarkedsføringsavkastning og begrense dine mest verdifulle påvirkere .

6: Optimaliser din sosiale reklameinnsats

UTM-koder er et must hvis du kjører betalte sosiale kampanjer fordi du må vite hvor godt investeringen din lønner seg. Inkluder unike UTM-parametere til annonsens destinasjonssider, slik at du kan måle konverteringer. Dette vil også gi deg en bedre ide om hvordan de betalte kampanjene dine sammenlignes med de organiske.

Nå som du kjenner til noen av de kreative måtene du kan bruke UTM-er for markedsføringen din, lurer du kanskje på hvordan du lettere kan kommunisere disse lange URL-ene. URL-forkortelse er den perfekte løsningen for å gjøre komplekse URL-er mer lesbare og minneverdige, for ikke å nevne å hjelpe dem med å passe inn sosiale grenser for plattformkarakter .

URL-forkortelse for sosiale medier

Et av målene med kampanjen din på sosiale medier er å få klikk på koblingene du deler og lede trafikk til destinasjonssidene dine. Så i tillegg til å optimalisere de fremhevede bildene og bildetekstene dine, bør du også sette opp nettadressene dine for å få flere klikk. URL-forkortelse er den perfekte løsningen for dette, da det forbedrer utseendet på linkene dine og gjør dem mer fristende å klikke.

URL-forkortelse er spesielt viktig når du må dele lange og komplekse URL-er (les UTM-merkede lenker) på sosiale plattformer med begrenset plass. Ta en titt på følgende lenke, for eksempel.

eksempel på lang url med utm-koder

Hvis du skulle dele det som det ville brukt opp et flertall av karaktergodtgjørelsen din, og de ekstra parametrene gjør det vanskeligere å se hovednøkkelordene som indikerer emnet for innlegget. Men med URL-forkortelse, kan du rydde det opp og gjøre det til noe mer kortfattet og tiltalende.

nummer 11 som betyr

Du kan se hvor stor forskjell det kan gjøre når du forkorter koblinger for Twitter. Det samme gjelder enhver annen sosial medieplattform.

Hvordan forkorte lenkene dine

Den gode nyheten er at det ikke er veldig vanskelig å forkorte lenker til sosiale medier, siden det er massevis av nyttige verktøy til din disposisjon. Her er noen ideer for å komme i gang:

1: Bitly

Bitly er standardforkorteren som brukes i Sprout-appen, så de fleste brukere er allerede kjent med den. Du kan forkorte lenker for Twitter og andre sosiale medieplattformer gratis uten å måtte registrere deg. Alt som trengs er å kopiere og lime inn lenken og voila! Du har nå en forkortet lenke.

Men hvis du vil ha tilgang til de mer avanserte funksjonene som kampanjeadministrasjon, sanntidsstatistikk og oppretting av merkelinker, må du opprette en konto. Branded Short Domains-funksjonen er et av de viktigste høydepunktene i dette verktøyet. Det lar deg erstatte 'bit.ly' -delen av lenken din med merkenavnet ditt.

Så for eksempel, i stedet for 'bit.ly/blog-post', vil det vises som 'sprout.social/blog-post'. Dette ser mye mer pålitelig og attraktivt å klikke. Faktisk, ifølge Bitly, kan disse tilpassede koblingene øke klikkfrekvensen med 34%.

tilpassede domeneforslag på bitly

to: Tinyurl

TinyURL er en gratis lenkeforkortelse som er veldig enkel å bruke. Først og fremst trenger du ikke en konto for å bruke verktøyet, noe som gjør det problemfritt. Alt du trenger å gjøre er å lime inn den opprinnelige lenken i boksen og opprette den forkortede lenken.

Du har også muligheten til å tilpasse den forkortede lenken ved å legge til relevante ord i feltet 'tilpasset alias'. Imidlertid kan det hende at verktøyet ikke godtar alle alternativene når du tilpasser lenken din, og du kan ende opp med en tilfeldig generert lenke som egentlig ikke fungerer for deg.

forkortet url opprettet med tilpasset alias på tinyurl

Hovedbruddet med å bruke dette verktøyet er at du ikke enkelt kan spore koblingene og ytelsen deres. Selv om det er et flott alternativ for raskt å forkorte koblingene dine, mangler det noen av de avanserte funksjonene som er tilgjengelige med Bitly.

3: HASHTAGS

Selv om verktøyene nevnt ovenfor er ypperlige for grunnleggende URL-forkortelse og noe sporingsnivå, tilbyr Sprout en enda bedre løsning for å forkorte URL-ene dine. Når du legger til en lenke i skriveboksen, gir Sprout deg muligheten til å forkorte lenker for Twitter eller andre sosiale plattformer med et enkelt klikk.

spire sosial url shortener gif eksempel

Det beste er at Sprout forenkler prosessen med å spore hvordan disse forkortede koblingene utfører. Så du trenger ikke å bytte mellom flere plattformer for å lage UTM-merkede lenker, forkorte dem og deretter spore ytelsen.

For en enklere, mer nøyaktig UTM-sporing og URL-forkortelse, start din gratis Sprout-prøveversjon i dag.

Del klikkverdige, målbare lenker

Det er ikke nok å lage lenker du kan spore; du må få folk til å klikke på dem først. Så spar opp UTM-sporingsarbeidet ditt med lenkeforkortere og få mer trafikk. Få mest mulig ut av disse tipsene og ideene for å begynne å dele lenker som er målbare og fristende å klikke.

Del Med Vennene Dine: