Finn Ut Antall Engel
Hvordan bruke Google Analytics for sosiale medier: En nybegynnerveiledning
Visste du at sosiale medier vil øke med 71% de neste fem årene? Og visste du at 42,3% av markedsførerne mener at sosiale medier har stor innvirkning på virksomheten deres?
Uansett hva virksomheten din er, eller hvem kundene dine er, kan du legge merkevaren til neste nivå når du legger til sosiale medier i markedsføringsmiksen.
Men her er en brutal sannhet om markedsføring av sosiale medier: et stort antall merker klarer ikke effektivt å måle effekten av deres sosiale medier.
Faktisk, den CMO-undersøkelse 2018 hevdet at bare 23,3% av markedsførerne er i stand til å bevise effekten av markedsføring på sosiale medier kvantitativt.
Så spørsmålet er, hvordan måler markedsførere effekten av deres markedsføring over sosiale medier strategier? Og er det mulig å gjøre det uten å bruke en arm og et bein på dyre markedsføringsverktøy og ressurser?
Svaret er enkelt. Ja. Det tar bare kraften i å utnytte Google Analytics.
I dette innlegget vil vi dekke hvordan du effektivt kan bruke Google Analytics til markedsføring på sosiale medier for å hjelpe merkevaren din med å svare på de viktigste spørsmålene rundt strategien din. Slik kan du komme i gang:
Hvordan sette opp et dashbord for markedsføring av sosiale medier i Google Analytics
Med relevante kvantitative data hjelper Google Analytics deg enkelt med å identifisere hvilke sosiale medieplattformer som gir maksimal, målrettet trafikk til nettstedet ditt. Det er også mulig å finne ut hvordan disse sosiale medier-brukerne samhandler med nettstedet ditt.
I tillegg hjelper du deg med å sette opp et Google Analytics-dashbord for å overvåke og analysere sosiale medier sosiale avkastning .
ser tallet 44
Slik konfigurerer du enkelt et dashbord for markedsføring av sosiale medier i Google Analytics:
Identifiser dine sosiale medier og mål
SMART. (Spesifikke, målbare, oppnåelige, relevante og rettidige) mål er en viktig komponent i enhver vellykket markedsføringsaktivitet. Før du hopper inn og begynner å spore og måle markedsføringsarbeidet ditt på sosiale medier ved hjelp av Google Analytics, må du identifisere og opprette S.M.A.R.T. sosiale medier mål og mål .
Men husk å samordne markedsføringsmålene dine og målene dine med bedriftens bredere markedsføringsstrategi. La oss si at det sosiale mediemålet ditt er å lede relevant, målrettet trafikk til nettstedet ditt. Selv om det er en god start, gjør det til S.M.A.R.T. med noen få justeringer:
'Vi vil øke vår månedlige trafikk fra Twitter med 20% i løpet av de neste fire månedene.'
Da må du lage strategier som hjelper deg med å nå dette målet i tide.
Basert på målet ovenfor, kan det første trinnet være å bruke et verktøy som Buzzsumo for å finne innhold i din bransje som allerede har blitt delt på Twitter. Lag deretter noe lignende på ditt eget nettsted og markedsfør det på Twitter.
I hovedsak vil målene dine informere strategien din, samt beregningene du sporer for å måle suksess.
Sett din Google Analytics-sporingskode
Nå som du har identifisert dine mål og mål for sosiale medier, setter du opp en sporingskode for analyse på nettstedet ditt. Sporingskoden din er det som lar Google analysere trafikken til nettstedet ditt, slik at du kan få kvantitative, handlingsbare data.
Du kan bruke Google Tag Manager til å samle sporingsdata. Eller du kan sette opp en analyse-sporingskode direkte på nettstedet ditt. Vi viser deg hvordan du gjør begge deler.
Slik installerer du Google Analytics med Google Tag Manager
Ved hjelp av Google Tag Manager er kanskje den enkleste måten å samle inn handlingsbare data for å bevise avkastningen på sosiale medier. Google anbefaler faktisk å bruke Tag Manager da det strømlinjeformer tagadministrasjon på nettstedet ditt. Dette gjør det lettere for deg å legge til andre koder, inkludert AdWords-konverteringssporing og remarketing-koder.
Slik legger du til Google Analytics via Google Tag Manager:
- Sett opp en Tag Manager Container-kode og legg den til på nettstedet ditt.
- Velg 'Tagger', velg deretter 'Ny', og velg deretter 'Universal Analytics' -taggetype i Google Tag Manager.
- Konfigurer taggen din:
- Gi navnet ditt
- Legg til Google Analytics-eiendoms-ID
- Velg Sporetype i henhold til dine mål og mål
- Velg utløsertriggere. Velg deretter 'Alle sider' for å samle inn data for hver side på nettstedet ditt.
- Velg Opprett tag.
- Nå er det bare å publisere taggen.
Sjekk ut denne artikkelen fra Moz for mer informasjon om hvordan du kommer i gang med Google Tag Manager.
Hvordan legge til Google Analytics-sporingskode direkte på nettstedet ditt
Slik legger du til Google Analytics på nettstedet ditt:
- Logg deg på Google Analytics-kontoen din, klikk på “Administrator”. Velg nettstedet ditt fra konto- og eiendomskolonnene. Klikk nå på 'Sporingsinfo' og deretter på 'Sporingskode.'
- Bare kopier utdraget. Husk at du bare kan bruke én sporingskode for ett nettsted.
- Lim inn denne kodebiten på hver side du ønsker å overvåke og spore. Husk å lime inn kodebiten før den avsluttende koden.
Legg til sosiale mediamål i Google Analytics
Nå som du har konfigurert en Google Analytics-sporingskode for nettstedet ditt, er det på tide å legge til dine sosiale mediemål i Google Analytics-oversikten. Noen av de vanligste målene er trafikk, nedlastinger, oppholdstid og sidevisninger.
Du kan legge til dine sosiale mediemål ved å logge på Google Analytics-kontoen din og klikke på 'Administrator' -fanen. Klikk deretter på 'Vis' og klikk 'Mål' og 'Nytt mål.'
La oss anta at målet ditt er å spore totalt abonnement på nyhetsbrev.
I så fall er det du trenger å gjøre:
- Gå til “Måloppsett” og legg til en mal du ønsker. Imidlertid foreslår jeg at du bruker 'Tilpasset' -malen.
- Navngi målet for sosiale medier innenfor 'Målbeskrivelse'. For dette tilfellet vil det være e-postabonnement.
- I feltet 'Måldetaljer' velger du destinasjonssiden eller destinasjonen for sporing og måling av målet ditt. Her fyller du ut nettadressen til destinasjonssiden din uten domenenavnet.
Det er det. Du er ferdig!
tallet 5
Lagre nå dine sosiale medier, så begynner det å spore og analysere trafikk til den valgte destinasjonssiden.
Hvordan tolke sosiale mediedata i Google Analytics
Nå som du har satt opp et Google Analytics-dashbord, er det på tide å begynne å overvåke effekten av markedsføringsarbeidet ditt på sosiale medier med sosiale analyserapportene fra Google Analytics. Disse rapportene er tilgjengelige ved å klikke på 'Rapportering' -fanen, deretter på 'Oppkjøp' og deretter 'Sosialt'.
Her er det store spørsmålet:
'Hvilke sosiale analyserapporter bør du overvåke for å analysere effektiviteten av markedsføringen på sosiale medier?'
Jeg anbefaler at du integrerer Google Analytics med plattformer som Supermetri for å forenkle prosessen med å analysere GA-dataene dine. Du kan koble dataene til andre datakilder som Facebook, Twitter og andre sosiale medieplattformer.
Plattformen henter enkelt alle Google Analytics-beregningene du trenger for å overvåke ytelsen din. Fra et enkelt dashbord vil du kunne holde oversikt over beregninger som visninger, klikk, konverteringer, CTR, inntekt per klikk osv.
Her er de syv forskjellige typene sosiale analyserapporter som vil hjelpe deg med å forstå hvor effektiv din markedsføringsinnsats for sosiale medier er:
1. Publikum: Demografi og interesser
Jeg er sikker på at du er enig i at hovedmålet med enhver kampanje på sosiale medier er å nå ut til riktig publikum.
Husk at ikke alle brukere av sosiale medier er målgruppen din. Med andre ord, det er ikke nok å bare drive trafikk fra sosiale medier . Du må kjøre målrettet, relevant trafikk.
Dette er hvor Google Analytics 'Demografi og interesser' kommer til din redning.
Den lar deg analysere demografisk informasjon og interesseinformasjon for innkommende besøkende på nettstedet ditt. Dette kan hjelpe deg å forstå om din sosiale medier markedsføringsstrategier er effektive nok til å trekke riktig type publikum.
For å gjøre dette må du filtrere trafikken på sosiale medier fra det totale trafikksegmentet. Når du har filtrert trafikken, vil denne rapporten hjelpe deg med å finne ut om målrettingen på sosiale medier er effektiv nok til å drive ønsket trafikk. Det vil gi deg innsikt som hjelper deg med å utvide publikummet ditt.
2. Målgruppe: User Explorer
Deretter må du sjekke om folk tar den ønskede handlingen etter at de er sendt fra sosiale medier. For å gjøre dette må du analysere reisen til brukeren. Rapporten 'User Explorer' hjelper deg å forstå hvilke sosiale nettsteder som får besøkende tilbake til nettstedet ditt. Og hvordan disse besøkende navigerer gjennom nettstedet ditt, og når disse gjentatte besøkende kommer tilbake.
Denne rapporten vil hjelpe deg å forstå hvordan besøkende bruker og samhandler med merkevaren din gjennom hele kjøperens reise.
betydningen av 47
3. Konverteringer
Dette er enda en rapport som lar deg forstå effekten og effektiviteten av markedsføringsstrategiene dine på sosiale medier. Konverteringer kan være innleveringer av salgskjemaer, salg, e-postabonnement, unike sidevisninger eller økter.
Med “Conversions” -rapporten måler du effekten av markedsføring på sosiale medier på konverteringsfrekvensen din.
Skil enkelt trafikk på sosiale medier som et segment for å analysere konverteringer. Men det er viktig å unngå å ta hensyn til 'siste klikk' -tilnærmingen. Fordi sosiale medier vanligvis fører til tidlige besøk på kjøperens reise, selv når det ikke er den siste klikkilden som fører til konverteringer.
Å se på dataene med siste klikk-tilnærming vil ikke hjelpe deg å forstå den generelle effekten av markedsføringskanalene dine på sosiale medier. Heldigvis er det andre måter å få denne informasjonen på.
4. Konverteringer: Assisterte konverteringer
Den ikke så populære rapporten 'Assisterte konverteringer' gir deg et fullstendig bilde av effekten av forskjellige kanalkilder som fører til den endelige konverteringen. 'Assisterte konverteringer' tilskrives flere brukerøkter før konvertering.
Denne rapporten hjelper deg med å identifisere de forskjellige kanalene som presser en bruker til å komme inn på nettstedet ditt før du konverterer til en faktisk kjøpskunde.
1221 nummer nummer kjærlighet
5. Konverteringer: Topp konverteringsbaner
Denne rapporten lar deg forstå stien som brukerne tar før de konverterer. Dette betyr at rapporten hjelper deg med å identifisere alle de sosiale mediasidene som fører besøk til nettstedet ditt.
Det viser deg også hyppigheten av konverteringer fra hver bane. I utgangspunktet vil denne rapporten hjelpe deg med å forstå hvor godt markedsføringen på sosiale medier fungerer for deg når det gjelder å presse folk ned i salgstrakten din.
6. Anskaffelse: Sosiale rapporter
Denne Google Analytics-rapporten fokuserer utelukkende på sosiale medier. Denne rapporten gir omfattende innsikt i sosial trafikk for å hjelpe deg med å forstå virkningen av det sosiale mediesegmentet.
Denne rapporten tilbyr:
- Oversikt over sosial trafikk
- Oversikt over spesifikke sosiale medier som driver trafikk
- Landingssider for sosial trafikk
- Konverteringer tilskrevet bestemte sosiale medier
- Innholdsengasjement og brukerflytrapport
Disse rapportene kan gi uttømmende innsikt i om den sosiale trafikken hjelper deg med å realisere målene dine eller ikke.
7. Benchmarking
Som navnet antyder, gir 'Benchmarking' -rapporten innsikt i trafikken din og sammenligner den med konkurrentene i bransjen. Filtrer rapporten videre for å se referanseindeksen i forskjellige bransjer og segmenter. Denne rapporten peker deg i riktig retning og hjelper deg med å forbedre markedsføringsstrategien for sosiale medier.
Viktige takeaways
Det vil bli lettere å lage og optimalisere markedsføringsstrategien for sosiale medier hvis du har tilstrekkelig brukerdata i hånden. Og Google Analytics hjelper deg med å få tilgang til dataene uten å måtte løpe fra søyle til innlegg.
Nå som du vet hvordan du bruker Google Analytics til å lage, optimalisere og forbedre markedsføringsstrategiene dine på sosiale medier, kan du sette denne kunnskapen i praksis og bli satt i gang for å øke din sosiale trafikk, salg og konverteringer.
Del Med Vennene Dine:
