Det kan ikke benektes innholdsskapere har endret verden av sosiale medier og markedsføring. De skaperøkonomi blomstrer, og etter hvert som flere merker søker etter partnerskap for sine sosiale medienettverk, må markedsførere forstå hvordan de kan forbli kreative og trygge når de bygger sine strategier.



I denne artikkelen skal vi forklare hvorfor skapermarkedsføring er et must for markedsførere i løpet av det neste året. Vi vil også gi deg tips om hvordan du kan lage en markedsføringsstrategi for skaperen og svare på vanlige spørsmål.



Hva er skapermarkedsføring?

Skapermarkedsføring er når merkevarer samarbeider med innholdsskapere for å skape bevissthet og engasjement for spesifikke kampanjer eller initiativer. Det går utover bare å publisere ett innlegg ved hjelp av en skaper. Den fokuserer på den større strategien som er på spill, og bestemmer hvordan skaperpartnerskap kan støtte et merkes overordnede markedsføringsmål.

Å inkludere skapermarkedsføring i strategien for sosiale medier kan forbedre rekkevidden din, øke publikumsengasjementet og hjelpe deg med å få kontakt med nye fellesskap på en autentisk måte.

Hvorfor en skapermarkedsføringsstrategi er et must neste år

Hvert merke bør ha skapermarkedsføring på radaren når de planlegger for det nye året.

I en Sprout-undersøkelse blant 280 markedsførere som er ansvarlige for merkevarens sosiale mediestrategi, samarbeider 57 % av respondentene med innholdsskapere på månedlig basis. Og nesten halvparten av respondentene (49 %) verdsetter skapersamarbeid mer enn de andre sosiale strategiene deres.

Men hvorfor samarbeider markedsførere med skapere så ofte, og hvorfor blir de sett på som verdifulle?



Fordi skapere hjelper merkevarer med å nå mål på måter som merkevarer ikke kan. Skapere legemliggjør det forbrukerne ser etter: autentisitet. De Sprout Social Index™ avslørte at det er den nest viktigste skaperkvalifikasjonen for forbrukere og markedsførere. De beste skaperne inspirerer samfunn og driver kultur, slik at de kan hjelpe merkevarer med å pleie eksisterende kunderelasjoner og tiltrekke seg nye målgrupper.

I skaperøkonomirapporten vår fant vi at markedsførere rangerer generering av engasjement (62 %) og når nye målgrupper (60 %) som de to øverste målene for skapermarkedsføring.

Graf over markedsfører's primary goals when working with creators

Typer skapere for å informere markedsføringsstrategien din

Ikke alle skapere er like. Her er en forklaring på de ulike typene skapere og når et merke kan velge dem for et partnerskap:



Innholdsskapere

Innholdsskapere produserer underholdende, pedagogisk eller fengslende innhold for digital distribusjon. Dette innholdet kan inkludere, men er ikke begrenset til:

  • Lydinnhold (podcaster og lydbøker)
  • Skriftlige arbeider (bloggartikler, sosial kopi og annonsetekst)
  • Bilder (memes, bilder eller grafikk)
  • Videoer (YouTube-videoer, direktesendinger og kortformat som TikToks og Reels)

Det som er spesielt med skapere er at de har en tilstedeværelse på nettet som trekker folk til dem. Innholdsskapernes seere er mer enn bare følgerne deres – de er fans og troende støttespillere som beundrer skaperens unike stemme. Følgerne deres stoler på og respekterer meningene deres fordi de har skapt en dyp forbindelse med dem over tid.

For å få kontakt med et bestemt publikum på en autentisk måte, må merkevarer samarbeide med en innholdsskaper som har et forhold til den målgruppen.

Innholdsskapere av sosiale medier

EN innholdsskaper på sosiale medier lager og deler pedagogisk eller underholdende innhold for et publikum på tvers av sosiale medieplattformer. I likhet med vanlige innholdsskapere kan de skrive blogger, lage memer osv. Forskjellen mellom de to er imidlertid innholdsskapere av sosiale medier prioriterer å forstå og bygge et publikum på sosiale medier.

Denne underkategorien av innholdsskaper opprettholder vanligvis en tilstedeværelse på tvers av alle sosiale medienettverk. Vår undersøkelse av skaperrapporten fant at mer enn halvparten av innholdsskaperne forventer å bruke TikTok-, Instagram- og Facebook-skapersamarbeid innen de neste tre til seks månedene. Hvis merkevaren din ønsker å samarbeide på tvers av flere nettverk samtidig, er innholdsskapere av sosiale medier et flott alternativ. Du kan be om at sponsede innlegg deles på tvers av alle dine interesserte nettverk, noe som øker rekkevidden din, men med lavere løfteinnsats for alle.

Influencers

Du har kanskje hørt ordtaket: 'Alle firkanter er rektangler, men ikke alle rektangler er firkanter.' Vel, noen influencere kan være innholdsskapere, men ikke alle innholdsskapere er influencere. Du har kanskje hørt digital skaper og influencer brukt om hverandre, men de er ikke en i det samme.

Så hva er forskjellen mellom en digital skaper og en influencer ?

En innholdsskaper lever av å lage innhold, distribuere bilder, videoer, bloggartikler osv. Mens influencere inspirerer følgere til å kjøpe eller gjøre noe. En influencer kan ha et annet yrke også.

For eksempel kan en trener som deler sine favorittaktiviteter og matvaremerker være en influencer. Influencers deler rett og slett livene sine og promoterer merkevarer og tjenester de bruker. Hvis du ønsker å lansere og markedsføre et nytt produkt eller en ny tjeneste, er influencer-markedsføring et flott alternativ siden folk er mer sannsynlig å stole på meningene deres.

Innholdsskapere etter plattform

Sammen med å kjenne de forskjellige typene skapere, er det viktig å gjenkjenne hva skapere kan bringe til bordet etter plattform. Facebook, Instagram, TikTok, YouTube og Twitter er noen av de mest populære sosiale medienettverkene for markedsførere som jobber med skapere.

Markedsførere for toppinnholdsformater planlegger å samarbeide med skapere om

Her er en rask oversikt over skapermarkedsføring etter plattform:

Facebook- og Instagram-skapermarkedsføring

Noen 71 % av Facebook- og Instagram-brukere har handlet som et resultat av å se innhold lagt ut av en skaper.

Facebook og Instagram tilbyr merkeinnholdsannonser, noe som gjør det til et flott alternativ for e-handel, detaljhandel og forbrukerpakkede varer (CPG). Sammenlignet med annonser som håndterer skapere uten den betalte partnerskapsetiketten, ser Instagram-merkede innholdsannonser en 82 % økning i sannsynligheten for å vinne kjøpsresultater . Tallene taler for seg selv – skapermarkedsføring kan bidra til å konvertere forbrukere og oppmuntre dem til å kjøpe.

YouTube-skapermarkedsføring

YouTube er OG-hjemmet til innholdsskapere, så det passer naturligvis godt. Videoplattformen er kjent for sitt pedagogiske og underholdende innhold, så nesten alle merkevarer kan bli med.

Pinterest-skapermarkedsføring

Selv om den ikke er like populær som de andre kanalene, kan Pinterest-skapermarkedsføring også være effektiv. Innhold på Pinterest utløper aldri, så du vil kunne nå nye målgrupper på lang sikt. Skapere kan samarbeide med merkevarer via kjøpbare betalte partnerskapstagger og tilknyttede lenker.

nummer nummer 1121

Pinterest handler om estetikk og DIY-prosjekter, noe som gjør dem til en flott vei for skjønnhets-, mote- og interiørdesignindustrien.

TikTok-skapermarkedsføring

Det er en grunn #TikTokMadeMeBuyIt forblir en populær hashtag. TikTok er i utgangspunktet moderne jungeltelegraf-markedsføring. TikTok rapporterte at 67 % av brukerne sier at appen inspirerte dem til å ta en kjøpsbeslutning, selv om de ikke var ute etter å kjøpe noe. Og med over 1 milliard månedlige brukere, kan nesten alle merkevarer dra fordel.

Hvordan skille skaperstrategien din fra resten

Fra å generere engasjement til å nå ut til publikum og generere inntekter, det er en rekke måter du kan bruke skapere av digitalt innhold å superlade merkevarestrategien din. For å oppnå slagkraftige forretningsresultater, må du forbli kreativ og relevant når du idédylder skapersamarbeid.

Her er fem måter å få skaperstrategien din til å skille seg ut:

1. Bruk skapere til å styrke merkevarefellesskapet ditt

I følge Creator Economy-rapporten vår: «Vellykkede skapere lager ikke bare innhold, de inspirerer fellesskap. De bringer mennesker sammen rundt felles interesser, hobbyer og identiteter.»

Bruk skapere til å styrke merkevarefellesskapet ditt . Merkevarefellesskapet ditt består av menneskene som følger det sosiale innholdet ditt, og tar til orde for merkevarens tjenester og produkter. I hovedsak er de fans, så de liker å se alt merket ditt gjør. Vær oppmerksom på skapere som allerede trives i fellesskapet ditt, og identifiser hvordan du kan samarbeide med dem.

2. Følg trendene

Som markedsfører må du holde deg på toppen av bransjetrender. Registrer deg for nyhetsbrev, lytt til podcaster, følg toppskapere og publikasjoner som sentrerer skapers markedsføringsinnhold. Informasjonen du mottar kan tenne gnisten du trenger for ditt neste partnerskap.

3. Vurder å ansette en relasjonssjef for skaperen

EN Creator Relations Manager er en ny rolle, men det kan hjelpe merkevaren din betydelig. Deres eneste fokus er å finne og sikre skapere. De dyrker også relasjoner og kan administrere et skaperprogrambudsjett, hvis du ønsker å gå den veien. Skaperrelasjonsledere har en puls på skaperøkonomien og kan være i stand til å identifisere unike muligheter.

4. Styrk ulike skapere

Samarbeid med ulike skapere har blitt viktigere enn noen gang ettersom flere forbrukere ønsker bredere representasjon og ønske om å kjøpe fra merkevarer som er i tråd med deres verdier.

For eksempel, partnerskap med Latinx-skapere som Vanessa Sirias illustrere verdien av ulike skapere tilfører bordet. Hennes samarbeid med Cheetos for #DejaTuHuellaFund resulterte i over 125 millioner visninger på TikTok.

Forskjellige skapere omfatter ikke bare kreativitet, autentisitet og kulturell kompetanse, men de kan hjelpe publikum med å forholde seg til merkevaren din på tvers av sosiale medier. Vær imidlertid oppmerksom på at det å bare se til skapere fra marginaliserte samfunn én eller to ganger i året virker oppriktig.

I tillegg begrenser du rekkevidden din, spesielt når det gjelder å komme i kontakt med eksisterende og nye målgrupper. Å legge til et regnbueflagg på profilsiden din i løpet av Pride Month eller et enkelt Black History Month-innlegg kommer ikke til å kutte det. Lag en liste over ulike skapere du ønsker å jobbe med, og bygg en relasjon med dem, slik at du er forberedt når det er på tide å lansere en kampanje.

5. Ikke tell ut mindre skapere

Å stole på mindre skapere er en annen fin måte å gjøre det på inkludere skapere i innholdsstrategien din . Mikroskapere kan ha et lite publikum, men de er like verdifulle, om ikke mer verdifulle for merkevarer avhengig av nisje og bransje.

Mindre skapere verdsetter vanligvis skapelsen, så du kan forvente innhold av høy kvalitet. Pluss at de har fått lojale følgere som stoler på meningene deres og som sannsynligvis vil bli påvirket til å bruke merkevaren din.

Skapermarkedsføring gir bare mening

I likhet med de tidlige dagene med YouTube-guruer og magelatterfremkallende Viners, er den nye skaperøkonomien akkurat i gang og vil fortsette å utvikle seg.

Hvis du vil lære enda flere måter å opprettholde kreativiteten på mens du bygger din markedsføringsstrategi for skaperen, kan du lese vår Skaperøkonomirapport .

Vanlige spørsmål om markedsføring av skapere: Bygg en idiotsikker strategi

Del Med Vennene Dine: