Å finne den rette innholdsskaperen for merkevaren din er på en måte som dating. Du må fortsette å teste ut partnerskap til du finner de som fungerer.



1222 som betyr kjærlighet

Til tross for dette er det fortsatt grunnarbeid du kan gjøre for å sette deg opp for å lykkes. Litt undersøkelse kan hjelpe deg med å finne forskjellen mellom en match made in heaven og noe som til slutt ikke kommer til å fungere. Du må bare vite hva du leter etter.



Det er her vi kommer inn. Denne guiden svarer på alle de brennende spørsmålene om det største skiftet i sosiale medier siden den algoritmiske feeden. Bruk denne informasjonen til å undersøke innholdsskapere og bygge varige relasjoner med mennesker som forbedrer og utvider merkevaren din.

La oss gå inn i det.

Hva er en innholdsskaper?

Innholdsskapere produserer underholdende, pedagogisk eller fengslende innhold for digital distribusjon. Disse personene tilbyr vanligvis et distinkt perspektiv eller stemme. Fans fester seg til sine unike synspunkter, og skaper dype forbindelser over tid.

Skapere utvikler innhold for ulike kanaler. Populære formater inkluderer:

  • Videoer (som TikToks, YouTube-videoer eller direktestrømming )
  • Bilder (som grafikk, memer eller fotografi)
  • Lydinnhold (som podcaster)
  • Skriftlige arbeider (som blogger og annonsetekst)

Denne listen er lang, men ikke uttømmende. Innhold utvikler seg for alltid sammen med landskapet på internett. Når et nytt format øker til popularitet, vokser listen igjen – og skaper nye muligheter for spirende innholdsskapere.



Det er ikke rart skaperøkonomi er i en nesten evigvarende tilstand av vekst. I 2022 anslås det 50 millioner mennesker over hele verden identifiserer seg som innholdsskapere . Vi vil fortsette å se dette tallet vokse etter hvert som plassen modnes.

Hva er forskjellen mellom en innholdsskaper og en influencer?

Jeg vet hva du tenker: 'Er ikke innholdsskaper bare et nytt begrep for influencere?'

Jayde Powell, en Atlanta-basert sjef for sosiale medier snudde innholdsskaper , støter på denne misforståelsen ganske ofte.



'Mange mennesker innen markedsføring og reklame bruker 'innholdsskaper' og 'influencer' om hverandre,' sier Powell. 'De to utelukker ikke hverandre, men når det kommer ned til å definere forskjellen, er det et spørsmål om intensjon og ferdigheter.'

Selv om mange av skaperne du kjenner og elsker har en viss innflytelse, legger de ikke alltid ut med den uttrykte hensikt å påvirke en kjøpsbeslutning.

For eksempel kan en skaper med fokus på vegansk livsstil bare legge ut originale oppskrifter og erstatningsideer. En influencer som lever en vegansk livsstil, derimot, kan være mer tilbøyelig til å dele innhold sponset av veganske merkevarer.

Oftere enn ikke vil digitale skapere ta del i begge typer innholdsproduksjon, med en lean i én retning. Imidlertid mens skapere og påvirkere av digitalt innhold deler likheter, de er ikke en og samme.

Hva gjør en innholdsskaper?

På overflaten kan en dag i livet til en innholdsskaper virke morsom og relativt enkel. Men å få noe til å se uanstrengt ut krever vanligvis ganske mye arbeid.

Sannheten er at innholdsskapere gjør mye for å opprettholde en konsistent og engasjerende tidsplan for innlegg. Hvis du skulle tenke på innhold som TV, fungerer hver innholdsskaper som sin egen forfatter, skuespiller, redaktør, produsent, kontraktsforhandler, programmeringssjef – listen fortsetter.

For å få en bedre forståelse av dagen i livet til en innholdsskaper, spurte vi Jayde Powell og Latinx innholdsskaper Fiolett Venegas for et glimt av deres ukeplaner.

En dag i livet til en heltidsskaper

'Det er så mange lag til administrasjon av sosiale medier,' sier Powell. 'Bortsett fra innholdsskaping, håndterte jeg også fellesskapsledelse, kundeservice og analyser. Jeg bestemte meg for å gå over til innholdsskaping på heltid fordi det var der jeg hadde det mest moro i arbeidet mitt.»

Et skjermbilde av Jayde Powell's Instagram account.

Noen virksomheter har begynt å ansette interne innholdsskapere for spesifikke kanaler, men Powell foretrekker fleksibiliteten til frilansarbeid. Hun tilbyr en rekke kreative tjenester, så fleksibilitet er avgjørende for å holde en optimalisert tidsplan.

'Jeg baserer min ukeplan på innholdsprosjektene jeg jobber med,' sier Powell. – Alt avhenger av formen. Hvis jeg skriver, jobber jeg i to til tre timers flyttilstander. Hvis det er et videoprosjekt, må jeg fotografere i løpet av dagen for optimal belysning. Jeg kan vanligvis slå ut filmingen i løpet av noen timer eller så.»

Powell bringer den fleksibiliteten til sine administrative oppgaver også. Hun vil ofte tilpasse arbeidet sitt for å passe en merkevares prosesser, inkludert å ta i bruk prosjektstyringsverktøyene og innsjekkingsplanen for prosjektets varighet.

'Mitt administrative arbeid avhenger av prosjektet,' forklarer Powell. «Hvis det er et engangsprosjekt, så foregår det meste av kommunikasjonen som tilbakemelding. Langsiktige prosjekter krever vanligvis innsjekking gjennom et ukentlig møte eller e-post.'

Livet som innholdsskaper på heltid garanterer én ting: Ingen dag er lik.

En dag i livet til en deltidsinnholdsskaper

Ikke alle skapere forlater arbeidsverdenen når de først treffer det stort på sosiale medier.

Mange er som Violeta Venegas som balanserer både en fulltidsjobb og et publikum på over én million på tvers TikTok og Instagram .

' Min prioritet er heltidsjobben min,' sier Venegas 'Mange skapere slutter i jobben for å gjøre det på heltid, men jeg jobbet hardt for å komme inn i bransjen min, så jeg vil ikke gi opp det ennå.'

Å administrere begge deler krever smart planlegging og grundig prioritering. 'Jeg jobber heltidsjobben min mandag til fredag, og jeg prøver å bruke helgene til å lage innhold i grupper,' sier Venegas. 'Jeg filmer hele dager, og jeg planlegger også livestreams for å skape en sterkere forbindelse med publikum.'

Disse dagene består av alt fra å lage sponsede TikToks til å fortsette Instagram Live . Venegas er tilstede på noen få andre plattformer også, så hun prøver å være så effektiv som mulig når det kommer til produksjon.

tallet 11

'Jeg tenker på innholdet mitt basert på hva jeg tror vil fungere best på hvert sosiale medienettverk,' sier Venegas. «Så planlegger jeg helgagendaen min rundt hva som kan skapes sammen. På den måten får jeg mest mulig ut av tiden min.»

Vinnere av årets innholdsskaper for å inspirere strategien din

Nå som du vet hvem innholdsskapere er og hva de gjør, la oss se på noen eksempler fra det virkelige liv.

Mens flertallet av skaperne nærer et lite, svært engasjert publikum, har noen blitt superstjerner på nettet og IRL. Dette er en ny type kjendis preget av sosiale mediers alltid-på-natur.

Selv om bedriften din ikke kan samarbeide med skapere på dette nivået, er det fortsatt mange ting å hente fra deres oppvekst til berømmelse. Her er hva merkevaren din kan lære av tre forskjellige Vinnere av Streamy Award .

1. Emma Chamberlain

Hvem er hun? Emma Chamberlain er en Los Angeles-basert innholdsskaper som startet sin Youtube-kanal i 2018. Hennes uformelle tilnærming til innholdsskaping skilte seg ut i et hav av høyprodusert vloggmateriale, som var en standard for plattformen på den tiden.

Chamberlain er kreditert gir mer autentisitet til skaperøkonomien ved å dele de mer spennende delene av livet hennes sammen med hverdagslige kamper som akne og angst.

I dag opprettholder hun sin YouTube-tilstedeværelse, men er mest aktiv på Instagram. Hun er også vert for en prisvinnende podcast, Alt går .

Hva kan merkevarer lære av innholdet hennes? Det kan være vanskelig å motstå perfeksjonisme som sjef for sosiale medier.

Likevel viser Chamberlains suksess på sosiale medier at publikum er sultne på innhold som føles ekte og fremfor alt menneskelig. Oppmuntre laget ditt til ta med seg sitt autentiske jeg kan legge til et mer personlig preg på alt innhold du lager samtidig som du fremmer et sunnere arbeidsmiljø.

2. Mark Robert

Hvem er han? Mark Rober er en Streamy-prisvinnende skaper med fokus på vitenskap og teknisk innhold.

Rober deler ikke gjennomsnittlige naturfagstimer. I stedet lager han videoer som forsker på sprø tanker som «Kan du svømme i Jello?» eller 'Kan haier virkelig lukte en enkelt dråpe blod'.

Ved å lage innhold rundt spørsmål publikum ikke engang var klar over at de hadde, skaper han noe som er umulig å motstå.

Hva kan merkevarer lære av innholdet hans? Svar på vanlige spørsmål med innholdet ditt. Det er enda bedre å ta opp spørsmål før de dukker opp.

Kom opp med nye innholdsideer ved å tenke på hva publikum kanskje ikke vet å spørre om. Hvilken wow-verdig informasjon kan du gi dem? Enten det er industri- eller produktrelatert, vil det garantert få en reaksjon.

3. Tabitha Brown

Hvem er hun? Tabitha Brown er en vegansk innholdsskaper og skuespillerinne. Hennes sunne tilnærming til matlaging og ernæring har gitt henne mer enn åtte millioner følgere på tvers Instagram og TikTok .

Etter å ha vunnet sin første Streamy i 2020, eksploderte Browns karriere med nye muligheter både online og utenfor. Nylig tok hun til og med et skritt bort fra oppskriftsboken sin for å lage en kleslinje i begrenset opplag i samarbeid med Target.

Hva kan merkevarer lære av innholdet hennes? Vi vet alle at internett ikke alltid er det mest oppløftende stedet å være. Merkevarer kan ta en side fra Browns bok ved å skape sunne, støttende rom for fansen deres.

Enten det er en Facebook-gruppe dedikert til å feire karrieregevinster eller en Discord-chat for produkt- og livsstilsråd, kan det å skape forbindelser gjennom vennlighet bygge sterk merketilhørighet med fans i alle aldre.

Innholdsskapere som gjør inntrykk på tvers av bransjer

Hvis du ikke ser noen store innholdsskapere som samsvarer med merkevaren din, ikke få panikk. Sosiale medier er hjemsted for et uendelig antall fellesskap. Innholdsskapere – i alle størrelser – sitter i hjertet av dem.

Innholdsskapere gir lokalsamfunn noe å diskutere. De driver samtale, oppmuntrer til engasjement og bringer nye ideer til bordet. Denne oppførselen er ikke begrenset til noen enkelt bransje eller emne. Det kan gjøres med alt, fra lesning til mote til høyere utdanning .

For å se hvordan det ser ut i det virkelige liv, la oss se på noen voksende innholdsskapere som skaper bølger over fire forskjellige bransjer.

Sport: James «Jimmy» O’Brien (@JomBoyMedia)

Til stede på: YouTube , Twitter , Instagram

James O’Brien startet JomBoy Media i 2017. Han jobbet som bryllupsvideograf da han begynte å dele oppsummeringer etter spillet for New York Yankees på Twitter. Hans unike perspektiv og teamhengivenhet tiltrakk seg raskt et publikum, og motiverte en venn til å låne ut penger til oppstart slik at han kunne gå på heltid.

I dag er JomBoy Media #1 uavhengig skaper av baseballinnhold på internett.

O'Brien har skilt seg ut som et pålitelig navn i verden av sportskommentarer, og oppnådde en status som en gang var reservert for ESPN-analytikere og tidligere profesjonelle idrettsutøvere. Når han snakker baseball (eller hvilken som helst annen sport nå, for den saks skyld), lytter folk.

Finans og bank: Tori Dunlap (@HerFirst100K)

Til stede på: TikTok , Instagram , Facebook , Twitter

Tori Dunlap hjelper kvinner med å bygge rikdom. Innholdet hennes fokuserer på finansfeminisme, en bevegelse dedikert til å lukke gapet mellom menn og kvinner i finansiell kompetanse.

Siden hun la ut sin første video tilbake i 2020, har Dunlap utvidet HerFirst100K-merket til et blomstrende fellesskap. Hun har tiltrukket seg over 2,8 millioner følgere på tvers av TikTok og Instagram og HerFirst100K Facebook-gruppe har nådd over 91 000 medlemmer.

Dunlaps innhold fungerer fordi det snakker til et klart definert publikum. Hennes råd er til kvinner som ønsker å bekjempe patriarkatet ved å ta kontroll over økonomien deres. Ved å bygge inn læren hennes i et trossystem får hun en minuttlang video til å føle at den kan forandre livet ditt.

Mat og oppskrifter: Nzinga Young (@veganzinga)

Til stede på: Instagram , Substack

Nzinga Young er en vegansk innholdsskaper som fokuserer på å lære nye og ambisiøse veganere hvordan de skal spise godt uten å tømme banken. Ved å kombinere dagligdagsinnhold med mer enkle oppskrifter, er Young i stand til å inkorporere mer personlighet i matinnhold.

Et skjermbilde av Nzinga's Vegan Guide Substack page.

Young begynte å lage innhold fordi hun visste hvor vanskelig det var å gå over til veganisme, selv etter år med å leve som vegetarianer. Hennes ikke-dømmende tilnærming til å leve en plantebasert livsstil har fostret et aktivt fellesskap på Instagram, hvor hun har over 103 000 følgere.

jeg fortsetter å se 123

Gaming og Esport: Café Ela

Til stede på: Rykke , YouTube , Twitter , Instagram

Café Ela vil at publikum skal føle seg hjemme.

Et skjermbilde av CozyEla's Twitch profile.

Som et aktivt medlem av det voksende «koselige spill»-fellesskapet, spesialiserer Ela seg på avslappende spill. Dette er ikke de konkurrerende, actionorienterte titlene du kanskje er kjent med. I stedet fokuserer disse spillene på å fullføre enkle oppgaver innen meditativ natur. Det er mindre 'Halo', mer 'Animal Crossing'.

Det er ikke det du vil assosiere med standard Twitch-innhold, og det er med vilje. Ela og andre koselige spillere endrer hvordan publikum oppfatter spill- og esportindustrien.

Hvordan bli en innholdsskaper

Innholdsskapere og profesjonelle sosiale medier har svært like ferdigheter. Begge rollene krever sterke skriveferdigheter, kreativ regi og et skarpt redigeringsblikk.

Likevel vil skapere og ledere for sosiale medier sannsynligvis oppleve forskjellige veier til suksess. Det som fungerer i den ene banen er ikke garantert å fungere i den andre. Hvis du er en spirende skaper eller en markedsfører som ønsker å bringe innholdsskapingsprosessen internt, her er det du trenger å vite for å komme i gang.

1. Gi deg selv tid

Jeg nevnte dette tidligere, men det er verdt å gjenta: å lage noe uanstrengt tar tid.

En enkel video på 60 sekunder kan ta timer å redigere. En podcast-episode kan ta noen dager. Det kan ta måneder å finne den unike stemmen som vil appellere til målgruppen din.

Hvis du vurderer å lage innhold for merkevaren din, må du forstå tidsforpliktelsen på forhånd forhindre utbrenthet senere.

2. Skreddersy din tilnærming

Enkelte emner, formater og tilnærminger er bedre egnet for bestemte nettverk. Du har sikkert lagt merke til dette i merkevarens sosiale ytelse, men det er et helt nytt ballspill når det kommer til innholdsskaping.

Innholdsskapere kan tilføre mer personlighet i innleggene sine. Det betyr at de kan delta i et bredere utvalg av sosiale medier trender enn merker kan. Dette er både en mulighet og utfordring.

Når du prøver deg på innholdsskaping, må du være oppmerksom på hva som gir best resultater etter kanal. Det vil gi deg en bedre ide om hva du skal fortsette å gjøre og hvor du skal svinge.

3. Finn din nisje

Se for deg et venn-diagram. På den ene siden sitter innholdet du ønsker å lage. På den andre er hva publikum ønsker å konsumere. Som innholdsskaper er nisjen din midt i sentrum.

Å finne din nisje tar tid og eksperimentering. En måte å gjøre det på er å nærme seg den samme sosiale trenden på noen forskjellige måter. Legg merke til hva publikum reagerer på.

Interne skapere kan også finne sin nisje ved å bruke deres merkevareoppdrag og visjon om å utvikle et unikt perspektiv på sin bransje.

Hvor finner du innholdsskapere for merkevaren din

I en blomstrende skaperøkonomi er det ikke noe problem å finne skapere. Det kan være vanskelig å finne den rette skaperen.

Hvis du leter etter innholdsskapere for å supplere din markedsføringsstrategi for sosiale medier , her kan du starte søket.

Følgerlistene dine

Det ideelle skaperpartnerskapet kan være nærmere enn du tror.

Skann følgerlistene dine for etablerte og voksende skapere. Dette er personer du allerede har etablert troverdighet med, noe som kan gjøre oppsøkingsprosessen mye enklere.

Hvis du ser noen utfordrere, la dem vite at du setter pris på deres oppfølging og mål deres interesse for potensielle partnerskapsmuligheter.

Bransjespesifikke hashtags

Å søke gjennom toppinnlegg i bransjespesifikke hashtags kan hjelpe deg med å oppdage skapere som lager relevant og meningsfylt innhold.

Proff-tips: Hvis du jobber i en bransje med en stor tilstedeværelse av skapere, ikke begrense fokuset på de største kontoene i din nisje. Mindre kontoer med sterkt engasjement kan være like effektive markedsføringsmuligheter.

Sosiale lyttedata

Sosial lytting er flott for å observere overordnede samtaletrender innenfor et emne. Du kan også bruke den til å finne ut hvem som driver disse samtalene også.

Et skjermbilde av profiloversiktsrapporten funnet i Sprout Social lytteverktøy.

Profiloversiktstabellen som er tilgjengelig i Sprouts lytteverktøy henter beregninger for populære kontoer innenfor et emne. Sorter denne listen etter engasjement eller antall følgere, og du er på god vei til å finne en match made in heaven.

Hva ønsker innholdsskapere av merkevarepartnerskap?

På tide med spørsmålet som er i tankene til alle: Hva kan merkevarer gjøre for å bygge bedre skaperpartnerskap?

For å finne ut, hentet vi data fra vår siste rapport om skaperøkonomien . Vi spurte også Jayde Powell og Violeta Venegas om deres syn på grønne og røde flagg som dukker opp når de jobber med merkevarer. Her er hva de sa.

Grønt flagg: Å kjenne innholdet deres

Å finne de rette skaperne for merkevaren din kan ta timer med uavhengig forskning. Ikke kast bort tiden du brukte på å gre gjennom feeden og følgerlistene dine ved å sende en generisk oppsøkende e-post.

Når det gjelder skaperpartnerskap, merker som undersøker hvem de når ut for å komme ut på topp.

'Jeg elsker å jobbe med merker som søker meg av en bestemt grunn,' sier Venegas. 'Vanligvis er det fordi de ser noe i publikummet mitt eller i innholdet mitt som stemmer overens med produktene deres. Merker som verdsetter skapere, sender heller ikke ut massee-poster i håp om å opprette en forbindelse. Når oppsøkende kontakt er personlig, viser det at de verdsetter arbeidet mitt.»

Rødt flagg: Generiske forespørsler

Å samarbeide med skapere er annerledes enn å samarbeide med påvirkere. Du kan ikke bare dele antall innlegg du trenger, budsjettet ditt og være ferdig. De trenger mer kontekst.

'Jeg trenger å vite 'hvorfor' bak forespørselen din, sier Powell. «Hvilket formål vil det tjene? Hvem er din målgruppe ? Det er ting jeg liker å vite fordi det hjelper meg å lage en ressurs som gir mening for merkevaren.»

Grønt flagg: Verdibaserte partnerskap

Det er én ting å være kjent med innholdet til en skaper. Det er enda bedre når merkevarens oppdrag eller verdier stemmer overens med en potensiell partner.

For eksempel elsker Venegas å motta partnerskapsmuligheter fra merkevarer som stemmer overens med innholdet hennes. 'Jeg elsker å jobbe med Latina-eide merkevarer. Jeg får mye glede av å promotere dem og strekker meg ofte tilbake til dem. Mitt aller første merkevarepartnerskap var med Vive Cosmetics, og jeg elsker dem fortsatt den dag i dag.»

Rødt flagg: Uklare eierrettigheter

Det er en grunn til at bare 26 % av partnerskapsinnholdet legges ut på merkevarekontoer.

Et diagram som bryter ned der skapere legger ut innhold fra merkevarepartnerskap. Det mest populære alternativet er på skaperen's account on behalf of a brand (45%).

'Ofte, når du lager innhold for merkevarer, ønsker de å eie innholdet,' forklarer Powell. 'Det er fornuftig, men jeg liker å se hva det betyr stavet tydelig i en kontrakt.'

'Hvis ikke, kan de be om fullt eierskap til innholdet, og plutselig er det på en reklametavle eller i trykt reklame. I stedet for å få betalt for hele kjørelengden til innholdet, får du kun betalt for opprettelsen. Hvis merkevarer vil ha fullt eierskap, må de betale en rimelig pris for det.»

611 nummerbetydning

Grønt flagg: En detaljert kreativ brief

Gir en fullstendig kampanjebrief med detaljer om prosjektomfang, leveranser, tidslinjer og betalingsbetingelser er hvordan merkevarer setter sitt beste fot frem med innholdsskapere.

'En detaljert kreativ brief forteller meg at et merke har tatt tid å skape en visjon, og at de samarbeider med meg for å bringe denne visjonen til live,' sier Powell. 'Det forteller meg at forespørselen er gjennomtenkt.'

Rødt flagg: Lange betalingsbetingelser

Den vanligste utfordringen markedsførere møter når de jobber med skapere, er budsjett. Å presse ut betalingsbetingelser kan være en fristende måte å sikre innhold mens du venter på kontantstrøm. Det kan imidlertid koste deg fremtidige partnerskap i det lange løp.

Et diagram som bryter ned markedsførere' main challenges when working with creators. The most common challenge reported is budget limitations (45%).

'Dette er mitt største røde flagg,' sier Powell. «Jeg har sett avtaler der betalingsbetingelsene er 60 dager ut. Det er urettferdig for personen som gjør jobben for deg. Bransjestandarden er netto 30 dager, men jeg ber alltid om netto 15.»

Åpenhetsplattformer som Innflytelsesrik og Clara for skapere gir skapere plass til å dele erfaringer med merkevarer. For å sikre at bedriften din blir diskutert i et positivt lys, sørg for å betale skaperne i tide.

Skap verdi med innholdsskapere

Pust nytt liv i administrasjonsstrategien for sosiale medier med skapersamarbeid. Bruk denne veiledningen til å bygge ut et program som bringer merkevaren din til den nyeste gruppen av fans.

For mer informasjon om skaperøkonomien – inkludert statistikk som kan veilede partnerskap og kompensasjonsplaner – sjekk ut vår siste datarapport. Vi undersøkte mer enn 500 amerikanske markedsførere for å gi deg detaljene du trenger å vite.

Sjekk ut rapporten

Del Med Vennene Dine: