Velkommen til alderen til skaperen av digitalt innhold. I dag, over 50 millioner mennesker på sosiale medier identifisere som innholdsskapere.



414 som betyr engel

Etter hvert som skaperøkonomien fortsetter å modnes og utvides, endrer den hva det vil si å være sjef for sosiale medier og presser merkevarer til å revurdere hvordan sosialt spiller inn i deres overordnede forretningsstrategi.



Fra å kjøre tilknyttede markedsføringsprogrammer til formelle skaper-merkepartnerskap, er skapermarkedsføring en viktig strategi i din digitale markedsføringshåndbok.

I denne artikkelen beskriver vi hvordan skapere kan utvide rekkevidden til din tilstedeværelse på sosiale medier og noen viktige råd for å jobbe med digitalt innholdsskapere fremover.

Hva er en digital innholdsskaper?

EN skaper av digitalt innhold er en som lager innhold for sosiale medieplattformer og andre digitale kanaler.

Skapere av digitalt innhold leverer profesjonelt innhold av høy kvalitet ment å informere og engasjere publikum, inkludert:

  • Videoer
  • Bilder
  • Grafikk
  • Blogginnlegg

Enkelt sagt, skapere skaper og utdanner. Likevel gjør de så mye mer enn det.



Skapere er svært dyktige markedsførere som leder internettkulturen . De dyrker autentiske samfunn og bygger unike personlige merkevarer, noen når til og med kjendisstatus. De er broen mellom bedrifter og menneskene de prøver å nå.

Skapere bør være kunnskapsrike og lidenskapelige, spesielt når de samarbeider med merkevarer. Troverdighet er nøkkelen til deres suksess: 50 % av markedsførerne be dem produsere pedagogisk innhold om produktene deres eller tilstøtende emner. Markedsførere og forbrukere siterer begge at den viktigste kvalifikasjonen for skapere er deres erfaring med produktet, etterfulgt av deres autentisitet.

6 måter skapere av digitalt og sosialt medieinnhold omformer merkevarestrategier på

Skapere hjelper deg med å redusere innholdsbyrden på teamet ditt, men det skraper bare overflaten av effekten de kan ha på merkevaren din.

Her er seks måter skapere av digitalt innhold kan hjelpe deg med å nå forretningsmålene dine, ifølge markedsførere :

1. Generer mer engasjement

Ofte oppnår skapere høyere organisk engasjement enn merkevarer på grunn av deres autentisitet og relatabilitet. For eksempel, selv om Subway har vokst en imponerende TikTok-tilstedeværelse , fikk skaperen Ben Mofitt over 221 000 likerklikk og mer enn 2300 kommentarer på videoen hans om smørbrødselskapet – statistikk som overskygger deres gjennomsnittlige engasjement.

Når du danner nye partnerskap, søk etter skapere med en gjennomsnittlig engasjementsrate som vil hjelpe deg med å øke beregningene dine. Her er antall følgere og engasjementsrater du bør se etter for å sikre at innholdet ditt når ut til et betydelig publikum:

En graf over referansemålinger som skapere må appellere til merkevarer

2. Nå nye målgrupper

Sosiale medier har noe for enhver smak. Du kan finne uendelige subkulturer som forbinder mennesker basert på felles nisjeinteresser og hobbyer. For å få kontakt med et nytt fellesskap, inngå et skaperpartnerskap med noen som allerede er sett på som en pålitelig kilde.

Ta JOANN-stoffer. Stoff- og håndverksforhandleren gikk sammen med skaperen Michelle Hébert i et innlegg der hun tok følgerne sine med bak kulissene for å lage sitt nyeste vintage-inspirerte ensemble. Hébert hadde allerede et etablert rykte som en kjent designer på sosiale medier, så samarbeidet passet perfekt.

Ved å ta kontakt med skapere kan du utvide rekkevidden din og få tilgang til nye målgrupper.

3. Styrke fellesskap på sosialt

EN merkevarefellesskap består av folk som følger alt innholdet ditt på sosiale medier, deler produktene, tjenestene og innholdet med andre og liker å se alt merket ditt gjør.

Ved å jobbe med skapere kan du utdype og utvide den følelsesmessige forbindelsen disse menneskene føler til merkevaren din.

Ifølge Sprout Social's Skaperøkonomi-rapport , «Vellykkede skapere churner ikke bare ut innhold, de inspirerer fellesskap. De bringer mennesker sammen rundt felles interesser, hobbyer og identiteter.»

I BuzzFeed Foods Spotlight-serie inneholder de matlagingstips fra kokker som har blitt skapere. Videoene humaniserer BuzzFeeds merkevare og forsterker båndene i samfunnet deres.

Oppsøk ekspertskaperne i fellesskapet ditt som kan hjelpe merkevaren din til å bringe folk sammen.

4. Drive inntekter

Om 98 % av alle forbrukere planlegger å foreta et sosialt shoppingkjøp i 2022 . Men dagens kunnskapsrike sosiale brukere er kresne, og de må etablere tillit til et merke før de kjøper noe.

Skapere får lettere forbrukernes tillit enn merkevarer. En skapers ufiltrerte mening kan være en sterk motivator når du tar kjøpsbeslutninger.

Kommentarer til skaperen Trulee’s Reel som sier «Solgt!», «What's the name of this mascara?" and "Whaaat let me run to shoppers now lol."

Som disse kommenterer skaperen Trulee's Spole illustrere, hvis pålitelige skapere liker produktet ditt og viser dets effektivitet, vil fellesskapet deres være ivrige etter å kjøpe det.

5. Fremme merkeverdier

Det er viktig å jobbe med skapere som samsvarer med merkevarens verdier. I følge Sprout Social Index™ er selskapets tilpasning til personlige verdier 74 % viktigere for forbrukere enn det var i 2021.

nummer nummer 27

Forbrukerpreferanser er drevet av delte verdier i alle aspekter, inkludert skaperne du jobber med. Ved å jobbe med skapere som legemliggjør verdiene dine, kan du få merkevaren din til å virke mer troverdig og øke imaget ditt.

Notes, et påfyllbart stearinlysselskap, samarbeidet med skaperen ReLauren for å markedsføre stearinlysene deres. ReLauren spesialiserer seg på bærekraftsinnhold og gir folk enkle tips for å gjøre livene deres mindre skadelige for planeten: dette partnerskapet hjelper Notes med å etablere troverdighet i bærekraftsområdet.

6. Endre publikums oppfatning av merkevaren din

Hvis du befinner deg midt i en sosiale medier krise eller kjemper mot et negativt merkevarebilde, samkjør merkevaren din med skapere som representerer verdiene du ønsker å legemliggjøre. Dette er spesielt nyttig hvis du endrer merkevare, prøver å nå en ny demografi eller utvikler deg for å møte dagens forbrukeres forventninger.

Et skjermbilde av Victoria's Secret Instagram caption that starts by saying, "At the new Victoria's Secret, we make no excuses for the past." The rest of the caption explains how Victoria's Secret is a new company, with new values where everyone should feel seen, respected and valued.

Når Victoria's Secret lanserte VS-kollektivet , var de nøye med å velge grunnleggende medlemmer som utfordret urealistiske skjønnhetsstandarder. Disse skaperne, aktivistene, idrettsutøverne og utøverne representerte den 'nye Victoria's Secret', en oppdatert versjon av undertøysselskapet. Skapere kan spille en sterk rolle i å endre offentlig oppfatning av merkevaren din.

Hvordan innholdsskapere endrer sosiale medier-team

Med så mange skapere som bryter seg inn i sosiale medier, lurer mange markedsførere på hva denne digitale renessansen betyr for rollene deres.

Vil de nå forventes å levere kvalitetsinnhold på skapernivå mens de utfører andre sosiale medier-ansvarlige? Sannheten er at det kommer an på.

Ledere for sosiale medier og innholdsskapere: Hva er forskjellen?

Innholdsskapere av sosiale medier kan være begge deler frilansere og interne teammedlemmer . Når de jobber internt, inkluderer deres ansvar å fokusere på innholdsutvikling, holde seg oppdatert med plattformens beste praksis og fungere som 'ansiktet' til merkevaren på nettet (som Nuggs' sosiale medier manager).

Disse oppgavene overlapper med rollene til sosiale medier-koordinatorer, spesialister og ledere. Det er ingen klare grenser, og i jobbsøking Det er begrepet «skaper» brukes om hverandre med «ansvarlig for sosiale medier».

De uklare linjene kan skape urettferdige arbeidsbelastninger og forventninger for profesjonelle sosiale medier. Bedrifter bør være oppmerksomme på ressursene de gir for å støtte teamene sine, og husk at sosiale medier er en mangefasettert kanal som krever opprettelse og ledelse.

Nye stillinger dukker opp som et resultat av skaperøkonomien

Skaper- og influencermarkedsføring har ført til nye stillinger utenfor innholdsskaping: relasjonsledere for skaperen . Nå kreves det dedikerte teammedlemmer for å finne og sikre skapere, administrere et skaperprogrambudsjett og fremme relasjoner.

Disse personene trenger ferdigheter inkludert:

  • Erfaring med budsjettstyring
  • Prosjektledelse
  • Integrert markedsføringskunnskap
  • Dataanalyse

Etter hvert som ansvaret til det sosiale teamet vokser, må størrelsen på teamet også utvides.

Råd for å bygge en vellykket strategi for å skape innhold i sosiale medier

Hvis bedriften din velger å jobbe med frilansskapere, husk disse tipsene for å maksimere skaperstrategien din.

Tips 1: Velg skapere med omhu

Enten du samarbeider med en skaper om et enkelt innlegg eller en måneder lang kampanje, velg personer som støtter merkevarens oppdrag og verdier, bruker produktene eller tjenestene dine og resonerer med målgruppen din.

nummer 34
Et skjermbilde av Andy-Riwan's Instagram bio where he mentions he is a @montrealtravelers ambassador.

Montreal reiser ' gjestfrihetskonto deler innhold som utforsker Montréal med lokale eksperter. De valgte lokale skapere som sine ambassadører, inkludert bloggeren Andy-Riwan. Som en etablert mikroskaper var han et ideelt valg for å hjelpe dem å nå sitt nisjepublikum.

Tips 2: Representasjon er viktig hele året

Hvis du bare oppsøker skapere som er farger, kvinner, LHBTQ+ eller funksjonshemmede én måned i året, går du glipp av muligheten til å nå ut til og forholde deg til hele publikummet ditt i de resterende 11.

Cheetos lanserte kampanjen sin #DejaTuHuellaFund for å feire mennesker som bruker sin magiske touch til å transformere latinske samfunn. Vinnere vil ha en sjanse til å 'sette sitt preg' på samfunnet deres med en pengepremie. Cheetos rekrutterte Latinx-skapere som Vanessa Sirias for å spre ordet om konkurransen.

Ved å legge reklame i hendene på skapere som Sirias, forble innholdet rundt kampanjen autentisk. Resultatet: #DejaTuHuellaFund mottok mer enn 125 millioner visninger på TikTok.

Tips #3: La kreativiteten deres skinne

Skapere er høyt dyktige fagfolk og trendsettere på sosiale medier, men noen merkevarer sliter med å gi dem full kreativ frihet . Ved å la skapere flytte grenser, vil merkevaren din oppnå et bedre sluttprodukt.

I reklamevideoen for Tim Hortons konkurranse, Roll Up To Win, tar den kreative fotografen og videografen Jared Vandermeer seerne bak kulissene på sin lekne fotoshoot. Videoen var en unik måte å promotere lojalitetsprogramkonkurransen på, samtidig som den underholdt og utdannet seerne.

Leksjon lært fra Vandermeer: ​​tenk utenfor boksen i stedet for å bruke samme taktikk som konkurrentene dine bruker.

Tips 4: Gjør partnerskapet ditt til en del av din overordnede strategi

Etablering av genuine, langsiktige relasjoner med skapere kan hjelpe deg å styrke deres tilknytning til merkevaren din og bygge bedre samarbeid for å maksimere effekten av partnerskapet ditt.

Se dette innlegget på Instagram

Et innlegg delt av Sprout Social (@sproutsocial)

Jayde Powell er en vellykket bedriftseier, berømt skaper og regelmessig bidragsyter til Sprouts tilstedeværelse og blogg på sosiale medier. Vårt pågående partnerskap gjør det mulig for oss å gå sammen om ulike prosjekter og kontinuerlig brainstorme nye muligheter, inkludert våre siste videoserie på skapere.

Tips #5: Vær ekte

I dag kan brukere av sosiale medier snuse opp innhold som føles falskt eller 'som en annonse', og vil tune det ut. Tillat skapere å vise frem at de virkelig bruker produktene dine.

I denne videoen demonstrerer Dylan Mulvaney hvordan de bruker Eos barberkrem som transkvinne. En avvik fra typiske airbrushed-annonser for barberkrem og barberhøvelreklamer, er denne videoen et solid eksempel på hvorfor merker og skapere bør holde det ekte. Til dags dato har videoen over 450 000 likes og mer enn 3000 kommentarer.

Begynn å bygge din strategi for skaper av digitalt innhold i dag

Skapere er nøkkelaktører i fremtiden for merkevaremarkedsføring. Enten du jobber med skapere internt eller bygger relasjoner med frilansere, er det nå på tide å lansere strategien din.

Ikke bare vil skapere lette teamets innholdsopprettingsbelastning, de vil utvide rekkevidden din og bringe deg nærmere å nå forretningsmålene dine.

For å lære mer om skapermarkedsføring og fremtiden til sosiale medier, sjekk ut Sprout Social Index™: sosiale medier-trender for 2022 og utover .

Del Med Vennene Dine: