Finn Ut Antall Engel
6 strålende Facebook-kampanjer (og hvorfor de fungerte)
Hvis du søker etter en ny måte å nærme deg neste Facebook-kampanje på, er du ikke alene.
Gitt de nylige endringene i Facebook-algoritme , mange markedsførere sitter fast og klør seg i hodet når det gjelder fremtiden deres på plattformen.
'Hvordan kan jeg sørge for at innleggene mine ikke blir begravet?'
'Bør vi helt gi opp organisk rekkevidde og gå all-in på annonser?'
“Hvilke typer annonser kommer til å gi oss mest penger for pengene våre, uansett?
Den beste måten å bryte ned svarene på disse spørsmålene er kanskje ved å vurdere hva er jobber for merkevarer i dag.
Hør: nå er det aller beste tid å vurdere hvordan du nærmer deg Facebook. Derfor har vi skissert noen nylige suksesshistorier fra merker, alt fra drapsmannannonser til smarte innlegg som mottar tonnevis av kjærlighet organisk.
Og med disse strålende eksemplene fra store merkevarer i tankene, kan du rulle ut din egen Facebook-kampanje som totalt dreper.
betydningen av nummer 69
1. Airbnb
Gang på gang krysser Airbnb av alle boksene med hvordan merkevarer klemmer så mye ut av sin Facebook-tilstedeværelse.
Airbnb stoler sterkt på brukergenerert innhold fra sine fornøyde kunder for å fylle strømmen. Dette lar dem vise frem iøynefallende, eksotiske steder som deres følgere kan bli forelsket i.
Og siden Facebooks algoritme favoriserer visuelt innhold fremfor lenker, staver en slik strategi gode nyheter for deres organiske rekkevidde.
I tillegg bruker merkevaren en gitt kampanje som en mulighet til å gå frem og tilbake med sine kunder. Ved å understreke kundeservice og når de plukker fansens hjerne gjennom å stille spørsmål, kan innleggene deres score mer engasjement som et resultat.
Airbnb blir også sitert som en suksesshistorie av Facebook selv for hvordan merkevaren klarte å dra nytte av remarketingannonser. Merket målrettet i utgangspunktet besøkende på stedet som så på potensielle feriested og deretter serverte dem lasermålrettede tilbud.
Ikke bare klarte Airbnb å gjøre det tredoblet avkastningen på Facebook-annonsen , men også redusere kostnadene per anskaffelse med 47%.
Ikke verst, ikke sant?
to. Hei toppen
Halo Top er et lysende eksempel på et merke som vet hvordan de skal drive positive diskusjoner om innleggene sine.
Som en del av Facebooks nylige algoritmeendringer, slo plattformen ned på overdreven forlovelse agn . Det vil si at merkevarer ikke kan skamløst tigge om kommentarer, 'liker' og koder i et forsøk på å spille algoritmen.
Halo Top implementerer hyppige tag-en-venn- og giveaway-innlegg, men gjør det på en smakfull måte som ikke føles desperat. Dette gjøres delvis ved å ha en mangfoldig innholdsstrategi som hele tiden sykler gjennom forskjellige typer innlegg.
Spørsmål. Fan-bilder fra Instagram. Bitt-sized videoer. Alt designet for å oppmuntre til kommentarer.
Nøkkelen til enhver vellykket Facebook-kampanje er å engasjere publikum. Halo Top gjør akkurat det ved å blande ting sammen med publikum, kommentere frem og tilbake og gi sine følgere noe å se frem til.
Å, og merket er også et levende bevis på det sosiale mediekonkurranser har fremdeles sin utholdenhet.
3. Denny’s
Denny’s er noe av en anomali når det gjelder deres sosiale tilstedeværelse.
Ikke redd for å legge ut det direkte bisarre fra tid til annen, Dennys suksess er et bevis på at noen ganger veien som ikke er tatt faktisk hjelper med å få flere øyne på merkevaren din.
Denne typen innlegg er også viktig for kommentarer, mens 'trygt' innhold ellers kan bli ignorert. Merker kunne lære en leksjon fra denne tilnærmingen til å drive engasjement uten å rote fjær i prosessen.
Nylig opprettholder Denny’s sin humoristiske tone mens de finner suksess, og beveger seg vekk fra å kun legge ut memer eller bilder utenfor veggen.
Faktisk bemerker Facebook Dennys suksess ved å bruke kortformede videoannonser . En nylig Facebook-kampanje så at merkevaren brukte små videoer for å styrke TV-kampanjene sine med stor suksess.
Takeaway her er dobbelt.
Til å begynne med dreper videoinnhold det totalt på Facebook, og samler det milliarder av visninger per dag ettersom flere og flere markedsførere skifter annonser fra statisk til video.
For det andre, mens juryen fortsatt kan være ute på ideell lengde for Facebook-videoer , det er absolutt verdi i kortformet innhold.
Enkel å fordøye med et øyeblikk og komplett med eller uten lyd, slike videoer kan fange oppmerksomheten til rullere mens du er på farten, og krever ikke så mye investering for markedsførere å produsere.
Fire. Toyota
Kraften til ekthet og brukergenerert innhold er begge godt dokumentert, men vises kanskje best av Toyotas ' Føler gaten ”Facebook-kampanje.
I denne konkurransen la Toyota ut samtalen på Twitter og Instagram for at gatemusikere skulle vise frem sin stil ved hjelp av #FeelingTheStreet-koden.
Etter å ha skaffet seg oppføringer, brukte merket faktisk det fan-innsendte innholdet som grunnlag for en serie Facebook-annonser.
Den resulterende kampanjen overgikk Toyotas villeste forventninger.
I følge en casestudie av Stackla , Toyotas Facebook-annonser med Feeling the Street-musikerne resulterte i 1,2 millioner engasjementer og en økning på 440% totalt Facebook-engasjement i løpet av året før.
Igjen teller ektheten. De fornøyde kundene dine er ofte de beste reklametavlene, så vurder måter dine eksisterende fans og følgere vil hjelpe deg med å annonsere.
Suksessen til denne kampanjen snakker også om hvor mye kreativitet som betyr noe når du kommer med din Facebook-annonsering strategi.
I stedet for å bruke produktbilder er lagerbilder, slår merkevarer det ut av parken med videoer og UGC. Facebook gir markedsførere god plass til å bli kreative når det gjelder tid til å lage en annonse, så spør deg selv hva du gjør for å sikre at din skiller seg ut fra mengden.
5. GameStop
GameStop klarte å bygge et massivt Facebook-publikum uten å slå sine tilhengere over hodet med avtale etter avtale.
Merkets brød og smør er nerdete, nisjeinnhold som ofte tar form av, du gjettet det, korte videoer.
Sannsynligvis ser du et mønster med vekt på videoinnhold her, ikke sant?
Det er en grunn til det. Ikke bare insisterer Facebook på at merkevarer legger ut videoinnhold til oppmuntre til diskusjon , men å gjøre det er uten tvil lettere enn noensinne.
Mellom Facebook-verktøy som konverterer skriftlig innhold til video, til Facebooks egen innfødte Boomerang app, å komme i gang med video er en film.
Utover deres organiske videoer er GameStop nok en Facebook-suksesshistorie.
Som en del av merkets Facebook-kampanje for feriemarkedsføring, bestemte merkevaren seg for å doppe videoinnholdet med annonsene sine ved å bruke dette populære klippet som grunnlag for kampanjen:
Sammen med videoen kjørte GameStop annonser som viste flere tilbud som snakket til hver enkelt sekt av publikum, avhengig av deres foretrukne spillrigg.
Dette tillot dem i hovedsak å presse mer ut av annonseforbruket og snakke med så mange mennesker som mulig i en enkelt kampanje.
GameStops Facebook-kampanje for ferien var en vinner, noe som resulterte i 7,5 ganger økning i inkrementelle annonseutgifter og 4% økning i konverteringer. Som en ekstra bonus tillot denne kampanjen også GameStop å vise tilbudene sine uten å spamme tilhengerne.
Dette er dobbelt så viktig nå som Facebooks nylige algoritme ser ut til å legge vekt på salgsrelatert innhold.
6. Garmin
Video er absolutt ikke alt-i-en-slutten av en vellykket Facebook-kampanje.
Som fremhevet av Garmin har statiske bilder sin plass og tid for merkevarer på plattformen.
Ved hjelp av Facebook-karusellannonser klarte merkevaren å vinne over besøkende på stedet ved hjelp av Facebook-piksler og et like publikum av potensielle kjøpere samtidig.
Den store fordelen med karuseller er at merkevarer kan fremheve flere produkter og funksjoner i samme annonse, samtidig som de gir en interaktiv opplevelse.
nummer nummer 712
Tappe inn i kraften til Facebook-remarketing har blitt en forventning for merkevarer som ønsker å vinne nye kunder, og Garmin gjorde det glimrende i deres tilfelle. Ifølge Facebook scoret en bestemt kampanje en 9,7 ganger avkastning på avkastning på annonse og 1,8% gjennomsnittlig CTR.
Facebook tillater merkevarer å bli så detaljerte med demografien og dataene at du kan målrette nøyaktig mot hvem du trenger, mens det resulterer i færre bortkastede klikk og høyere avkastning.
Selv om Garmin har fordelen av å skryte av et produkt som er perfekt for øyeblikksbilder, kan enhver bedrift se hvorfor det er så viktig å eksperimentere med reklamer og finslippe målgruppen din i disse dager.
Ser er å tro for kunder i dag som ikke akkurat er jazzet for å lese gjennom tekstveggene. Hvis du kan fortelle en historie visuelt, kan du prøve den.
Hva har du i tankene for din neste Facebook-kampanje?
Konvensjonell visdom og utbredt panikk kan fortelle oss at tradisjonelle Facebook-kampanjer ikke er tillatt, men det kan ikke være lenger enn sannheten.
Merker i dag trenger i stedet å forstå hva som fungerer på plattformen i dag, og taktikken som er skissert ovenfor er rettferdig spill for markedsførere i alle former og størrelser.
Lytt - å kjøre en Facebook-kampanje kan være litt mer komplisert enn den pleide å være i møte med den nye algoritmen. Når det er sagt, kan de som er villige til å gjøre leksene sine når det gjelder kreativt innhold og annonsetyper, fortsatt drepe det.
La oss få vite hva du har tenkt til din neste Facebook-kampanje. Ønsker du å komme i gang med retargeting eller videoannonser selv? Gi oss beskjed i kommentarene nedenfor!
Del Med Vennene Dine:
