La oss snakke om et emne som ærlig talt er litt ubehagelig for noen markedsførere.





Konkurranse.



Det spiller ingen rolle hvilken bransje du driver med - markedsføring er et spill som konkurrerer om publikums oppmerksomhet. Med så mange markedsføringskanaler tilgjengelig i dag, er konkurransen ofte hard.



Tenk på det.

Konkurranse om trafikk, annonseplassering, følgere og salg. Listen fortsetter og fortsetter. Og selv om ideen om å gjennomføre konkurranseanalyse ikke er spesielt 'morsom', er den helt nødvendig.

Hvorfor verktøy for konkurrentanalyse er et must-have

Den gode nyheten, skjønt? Det er massevis av konkurrentanalyseverktøy der ute for å hjelpe deg raskt og effektivt å vurdere hvordan du kan sammenligne deg med de beste konkurrentene dine.



Og med de riktige verktøyene på dekk kan du bruke mindre innsats på å grave skitt på konkurrentene og mer tid faktisk markedsføring.



I stedet for å bruke for mye tid på å prøve å spionere på konkurrentene, hvorfor ikke la noen smarte verktøy gjøre beinarbeidet for deg?

Vi har brutt ned en omfattende liste over konkurrentanalyseverktøy som hjelper deg med å gjøre akkurat det:



Konkurrentanalyseverktøy for sosiale medier

1. HASHTAGS

Med sosiale medier rangert Nr. 1 kanal for kontakt med kunder , det er ikke noe bedre utgangspunkt for konkurranseanalyse.



HASHTAGS lar deg forstå konkurrenters ytelse på sosiale medier fra flere vinkler og datapunkter.



Du kan bruke Sprout’s rekke konkurranserapporter for å vurdere og optimalisere den sosiale strategien din med rike datapunkter du kan spore på tvers av Facebook, Twitter og Instagram.

Enten du vil ta en titt på hva konkurrentene dine legger ut eller sammenligne veksten din mot gjennomsnittet av profilene som blir sammenlignet, er det bare et klikk unna, minus kjedelig manuell undersøkelse og rotete regneark.

Oppgrader analysespillet ditt med Sprouts Premium Analytics-verktøy som gir dypere innsikt i dine sosiale plattformer, sammen med interaktive diagrammer og grafer som du kan tilpasse for å samsvare med målene dine.

Facebook-analyse er viktig for å bruke Sprout som et konkurrerende analyseverktøy

Sprout tilbyr det samme konkurransedyktig analyse på Instagram også.


betydningen av 39

Du kan gjennomføre Instagram-konkurrentanalyse med Sprout

Og du kan dykke enda dypere ved hjelp av Sprout’s Avansert lytting verktøy.

Av utnytte offentlig tilgjengelige sosiale samtaler , kan du raskt finne ut hvordan forbrukerne føler om konkurrentenes produkter og tjenester, samt undersøke din egen andel av stemmen i din bransje.

Vi bruker å lytte til forstå hva som blir sagt om oss på tvers av sosiale medier, og videre inn på nettet, for eksempel i blogginnlegg og på forum. Vi sporer også hva som blir sagt om konkurrentene våre og produsentene vi lagerfører. Vi tar da all denne informasjonen og bruker den i våre kvartalsvise sosiale mediestrategier for å bestemme hvordan vi kan skreddersy innhold som vi tror publikum kan være interessert i. Alex Hodgson
Sosial mediasjef

Start din gratis prøveperiode

Med direkte tilgang til forbrukerstemning gjør Sprout det enkelt å identifisere muligheter for å skille merkevaren din fra konkurrentene.


tallet 8 som betyr

to. Phlanx

Denne Instagram-engasjementskalkulatoren viser deg hvor aktiv en tilhørende kontos følgere er. Dette er en fantastisk ressurs for å analysere konkurrentens Instagram-tilstedeværelse. I tillegg fungerer det også som en måte å finne ut om en influencer har en legitim følge.

Phlanxs engasjementsforhold beregnes ut fra antall følgere en konto har mot frekvensen som følgere interagerer med innhold (likes, kommentarer osv.).

For eksempel, Trader Joes har et engasjement på 2,56%. Dette er en rettferdig poengsum for et større merke som legger ut på en jevnlig basis.

Phlanx-engasjementsanalyse for TraderJoes

Men sammenlign det med slike som Denny’s , kjent for sine kultlignende sosiale følgere og raske fans:

Phlanx engasjementsanalyse for Denny

Denne poengsummen er ikke alt-i-et-slutt av et merkevares Instagram-tilstedeværelse, men det gir noe sårt tiltrengt perspektiv.

Ta Adidas , for eksempel en av de mest fulgte kontoene der ute. De får vanvittig mye engasjement på innleggene sine, men det er lavt i forhold til deres enorme antall følgere.

Phlanx engasjementsanalyse for Adidas

Dette snakker til et større poeng om konkurranseanalyse på sosiale medier . Kontekst betyr noe. Det er lett å bli fanget i antall følgere, men engasjement er uten tvil en mye viktigere beregning.

3. Sosialt blad

Et morsomt verktøy for å sjekke ut større merker er Social Blade. Det vurderer antall følgere på slike som Twitter, Instagram og YouTube blant andre tjenester. Selv om det ofte brukes til å vurdere populariteten til kjendiser og YouTubers, er det noen interessante innsikter her for markedsførere.

For eksempel bruker Twitter-konkurrentanalysen en 'karakter' basert på gjennomsnittlig antall retweets og likes.

SocialBlade tildeler karakter til hver sosial profil du søker

Kanskje mest spesielt, Social Blade gir en oppdatering av hver dag, i tillegg til en live følgere.

SocialBlade sporer Twitter-tilhengervekst

En annen kul funksjon er muligheten til å stable merkevarenes sosiale tilstedeværelse mot hverandre.

SocialBlade sammenligner aktiviteten til flere Twitter-kontoer samtidig

Konkurrentanalyseverktøy for SEO

Fire. SEMRush

SEMRush er en av de mest brukte SEO verktøy på markedet, men konkurrentanalysefunksjonene skiller dem ut fra pakken. For det første kan du bruke SEMRush til å trekke konkurrentens tilbakekoblinger og overvåke endringer i rangeringen.

Her er et eksempel på dashbordet etter å ha kjørt en domeneanalyse for FreeCodeCamp :

SEMRush undersøker konkurrentene dine

Og her er analysen som gir en oversikt over hvem som konkurrerer om søkeordene sine:

SEMRush kan fortelle deg hvem andre som konkurrerer om trafikken din

Dette er et uvurderlig verktøy for å forstå hvem konkurrentene dine er fra et strengt SEO-perspektiv. På samme måte påvirker din egen innholdsstrategi å markere hvilke søkeord som er rettet mot av konkurrenter.

5. Ahrefs

Ahrefs ’er et annet viktig verktøy for konkurranseanalyse for SEO. nettstedsutforsker , som lar deg sjekke nettadressens mest populære organiske søkeord. I tillegg får du et grovt estimat av hvor mye trafikk en konkurrent mottar på disse søkeordene.


hva betyr 11

Ahrefs undersøker konkurrentene dine

Det er enkelt å sjekke innholdet på nettstedet som gir best ytelse, basert på tilbakekoblinger (i motsetning til aksjer). Denne informasjonen lærer deg hva slags produkter eller meldinger som fungerer best for et merke.

Ahrefs kan identifisere kilden til konkurrentene dine

I tillegg til innholdet som gir best ytelse, vurderer du hvilke søkeord som gir mest trafikk til et konkurrerende nettsted.

Ahrefs gir en detaljert liste over konkurrentene dine

Takeaway her? Konkurransens trafikk trenger ikke å være et gjetningsspill når du regelmessig kjører dine egne rapporter.

6. MozBar

Denne nettleserutvidelsen fra Moz gir et overflatenivå av hvor autoritativt et nettsted er i Googles øyne. Basert på Mozs egen beregning av domeneautoritet (DA), tildeler MozBar nettsteder en DA-poengsum basert på sannsynligheten for å rangere i søkemotorer (basert på faktorer som tilbakekoblinger). Jo høyere DA-poengsummen er, desto bedre.

Sett på toppen av nettleseren din, er MozBar et nyttig verktøy for raskt å fastslå ytelsens søkepotensialytelse.

MozBar er et konkurransedyktig analyseverktøy som ser på et nettsted

Når aktivert, ser du også hvordan konkurrerende nettsteder sammenlignes i et Google-spørsmål.

MozBar analyserer domeneautoriteten til konkurrerende Google-resultater

MozBar lar deg gjennomføre en slags passiv konkurranseanalyse når du undersøker konkurrerende nettsteder for å finne ut hvor lenge de har eksistert, og om de vinner tilbakekoblinger eller ikke.

Konkurrentanalyseverktøy for innhold

7. Buzzsumo

Buzzsumo lar deg se på det beste innholdet for relevante emner for merkevaren din og spesifikke konkurrenter. Verktøyet ser på et innholds engasjement på sosiale nettsteder, samt dets totale aksjer på nettet.

Buzzsumo fremhever det beste innholdet i bransjen din

Ikke bare viser dette deg hvem som dreper det når det gjelder innhold i bransjen, men det hjelper deg også med å identifisere potensielt varme temaer for å utforske deg selv.

Buzzsumo fremhever konkurrentene dine

Enten du leter etter movers og shakers i din bransje eller bare en ny idé for et blogginnlegg, gir Buzzsumo deg definitive svar.

8. Similarweb

Similarweb er et sinnsykt omfattende verktøy for både innhold og SEO. Verktøyene hjelper deg med å grave dypt inn i konkurrentens innhold og hvor trafikken deres kommer fra.

Du kan for eksempel bestemme henvisningstrafikken til et nettsted og på samme måte hvor nettstedet ender med å sende besøkende.

SimilarWeb gir en rapport om hvor konkurrentene dine

Og enda viktigere, for innholdsmarkedsførere ser du hvilke emner besøkende søker etter og hvilke andre relevante nettsteder de besøker.

SimilarWeb sporer hva brukerne er interessert i på et gitt nettsted

9. Feedly

Hvis du leter etter en måte å holde øye med innholdet til en konkurrent uten å sjekke hele tiden på bloggen deres, må du ikke se lenger enn Feedly.

Feedly er en innholdsaggregat som lagrer og organiserer innhold etter hvert som det publiseres, inkludert konkurrentene dine. Dette lar deg se populære emner dekket av konkurrentene dine, alt på en side.

Feedly lar deg lage en liste over populært bransjeinnhold

Konkurrentanalyseverktøy for e-post, annonser og bransjer

10. Mailcharts

E-postmarkedsføring er uten tvil en av de mest kjedelige kanalene for konkurranseanalyse.

I erkjennelse av dette samler Mailcharts e-poster fra konkurrerende kampanjer for å bidra til å påvirke dine egne. I tillegg til å ta tak i emnelinjer, henter Mailcharts data som sendefrekvens og sammenligner dem med virksomhetens kampanjer for å se hvor e-postene dine står.

I tillegg sammenligner verktøyet kampanjene dine med deres eget enorme bibliotek med markedsførings-e-post for å sikre at du er i tråd med beste praksis (tenk: timing, frekvens, emnelinjelengde osv.).

Mailcharts sporer ytelsen til konkurrerende e-postkampanjer

Ikke bare er Mailcharts et kraftig verktøy for konkurrentanalyse, men nettstedet tilbyr massevis av eksempler på e-post å hente inspirasjon. Når du drar fra noen av de største kampanjene der ute, får du et bedre inntrykk av hvordan dagens beste e-poster ser ut.

elleve. Ugler

Dette verktøyet samler automatisk e-post fra konkurrenter og organiserer dem i et enkelt, brukervennlig dashbord. Owletters analyse oppdager endringer i konkurrentenes e-postfrekvens, og tar også opp trender for å hjelpe deg med å optimalisere når du skal sende dine egne e-poster.

Owletter samler konkurrerende e-postkampanjer for analyse

Dette representerer et effektivt, datadrevet alternativ til å holde en dummy e-postkonto for å spionere på konkurrentene dine.


betydningen av 9

12. iSpionage

Hvis du er interessert i betalte annonser fra en konkurrent, er iSpionage definitivt noe for deg. Dette verktøyet analyserer flere aspekter av PPC-kampanjer, inkludert hvor mange søkeord et merke målretter mot AdWords:

iSpionage sporer ytelsen til betalte annonser

I tillegg ser du hva deres mål PPC-nøkkelord er.

iSpionage gir en liste over konkurrerende nøkkelord for PPC-annonser

Du ser også hvem andre som konkurrerer om PPC-annonser for et bestemt emne, i tillegg til hvor mye de forventes månedlig budsjett:

iSpionage kan bestemme hvilke konkurrenter som betaler for annonser på et bestemt søkeord

For merkevarer som vurderer PPC, er et slikt verktøy viktig for å holde realistiske forventninger til annonseforbruk.

1. 3. Owler

Sist, men ikke minst, bruker dette bransjeanalyseverktøyet samfunnsdata for å kuratere data og innhold fra oppstart som er relevante for din nisje. Igjen et annet verktøy reservert for større merker, du legger inn merkevarer for å lage ditt eget tilpassede dashbord med bransjenavn å se på.

Owler stabler konkurrenter mot hverandre

Og det bryter opp listen vår!

Raske tips for gjennomføring av konkurransedyktig analyse

Selv om hvert av disse verktøyene effektivt kan hjelpe deg med å analysere konkurrentene dine, må du også huske på hva som skjer etter du kjører tallene. Nedenfor er et slags 'siste ord' om hvordan du får mest mulig ut av ethvert verktøy for konkurrentanalyser.

Analyser dine faktiske konkurrenter

Det nytter ikke å prøve å slå over vekten din. En lokal kaffebar med 1000 følgere burde ikke slå seg selv fordi de ikke har så mange følgere som Starbucks eller Dunkin ’Donuts.

Som nevnt tidligere er kontekst viktig. Visst, ta en titt på hva de store aktørene i bransjen din gjør. Men når du vurderer konkurransen din, må du først fokusere på de som er mest like når det gjelder størrelse og målgruppe .

Fokuser på beregninger først

Når du ser på konkurrenter, er det fristende å være besatt av meldinger.

Det er imidlertid mer forsiktig å ta en datadrevet tilnærming til analyse først. Prøv å plukke ut så mange beregninger før du prøver å bryte ned 'hvorfor' i markedsføringen.

For eksempel, hvor ofte legger konkurrentene ut nytt innhold? Hva er forholdet mellom innlegg i forhold til ikke-salgsfremmende innlegg? Hva er de mest effektive søkeordene og hashtags?


betydningen av 544

Svarene på disse spørsmålene er uten tvil like viktige som å forstå noens meldinger.

Gjør analyse til handling

Til slutt, sørg for at dataene du avdekker oversettes til en slags handling.

Kanskje du avdekker et nytt sett med nøkkelord for å målrette mot innholdet ditt basert på din forskning. Kanskje har du ikke presset innholdet ditt nesten hardt nok basert på hvor aktive konkurrentene dine er.

Uansett er sluttspillet med konkurranseanalyse å forbedre din egen markedsføringsstrategi. Jo mer informasjon du henter fra konkurrentene, jo bedre.

Hvilke verktøy for konkurrentanalyse bruker du?

Konkurranseanalyse er en avgjørende komponent for å finjustere markedsføringsstrategien din. Ved å bruke riktig sett med verktøy kan du kjøre analysen din raskt og faktisk bruke mer tid på å fokusere på din egen innsats.

Så hvor ofte spionerer du på konkurrentene dine? Noen verktøy som du anser som viktige for å gjennomføre konkurranseanalyser? Gi oss beskjed i kommentarene nedenfor.

Del Med Vennene Dine: