Sponsede innlegg: Hvordan lage effektivt sponset innhold

Hvis du er lei av å lese generiske råd om hvordan du lager effektivt sponset innhold, er du på rett sted.

Du vet allerede at det første trinnet for å lage sponsede innlegg er å kjenne publikummet ditt. Det er ikke nødvendig å gjenta det. Det er på tide å utvide kunnskapen din til noe mer handlingskraftig.

I denne omfattende guiden om sponsede innlegg lærer du beste praksis, oppdager strategier, får ressurser og finner inspirasjon til kampanjene dine i sosiale medier.

Hva er sponsede innlegg?

Et sponset innlegg er et innhold som brukes som reklame i et av de store sosiale medienettverkene for å øke merkevareeksponeringen din ved å målrette mot en bestemt målgruppe. Sponsede innlegg ser ut som naturlig innhold på det sosiale nettverket, og blander seg med organisk innhold i brukerens feed.

Det er to forskjellige sponsede innlegg, som er:

Markedsførte eller boostede innlegg: Forsterker rekkevidden til innholdet ditt ved å betale plattformen for å 'øke' innleggets synlighet for et større publikum.
Betalt sponsing eller betalt partnerskap: Markedsfører merkevaren din gjennom en skaper eller influencers konto på deres sosiale nettverk(er). Publikum vil se et innlegg som ligner på organisk innhold, bortsett fra at det blir merket eller indikerer i kopien at det sponses av en merkevare.

Med sponset innhold kan du skape en bedre opplevelse for publikum ved å utnytte disse mindre påtrengende annonsene for influencer og betalte sosiale strategier. I tillegg utvider sponsede innlegg rekkevidden din ved å treffe nye målgrupper.

Tips for å lage effektive sponsede innlegg

Enten du er en liten bedrift som prøver å legge ut navnet ditt eller en etablert merkevare som ønsker å øke engasjementet, her er noen tips for å hjelpe deg med å komme på rett spor.

Skissere mål

Dette er et av de vanskeligste – men avgjørende – trinnene for å komme i gang med dine sponsede innholdskampanjer. Det er derfor du trenger en klar retning for hva du ønsker å oppnå med dine sponsede innlegg.

Du kan definere spesifikke kampanje-KPIer basert på målgruppen din, tidligere kampanjeresultater og potensiell rekkevidde. For å evaluere denne potensielle rekkevidden, husk om du skal jobbe med influencere eller ikke.

Her er et par spørsmål for å skissere målene dine:

Hva er forretningsmålene dine? Bestem de overordnede forretningsmålene du prøver å oppnå. Hvis lederskapet ditt forventer å generere potensielle kunder eller $$$ fra markedsføringstiltak på sosiale medier, begynn å dele det ned i mindre mål.
Hva er dine mål? Du kjenner denne for godt. Bruke Rammeverk for SMART mål for å sikre at målene dine er oppnåelige innen en tidsramme.

Sett et budsjett

For å finne ut et budsjett for de sponsede innleggene dine, se på markedsføringsbudsjettet for sosiale medier som helhet. Å vite hvor mye du kan bruke hjelper deg med å fordele ressursene dine klokt. Last ned vår tilpasset budsjetteringsregneark for å begynne å skissere utgiftene dine.

Husk at pengene du bruker på strategien for sosiale medier avhenger av mengden sponset innhold du ønsker å inkludere. Eller hvis du er villig til å jobbe med influencere.

For innsats med sponset innhold, dette er hva du må vurdere:

Definer strategien din: Bestem om du skal bruke sponsede innlegg for én enkelt markedsføringskanal eller som en pilar i strategien for sosiale medier. Å vite dette vil tillate deg å bestemme investeringen du må gjøre for sponset innhold.
Undersøk kostnadene: Kostnaden for sponsede innlegg bestemmes av din annonseringsstrategi for sosiale medier . Disse kostnadene kan innebære å lage nytt innhold, øke eksisterende innhold eller ansette påvirkere. Husk at kostnadene for influencere varierer, avhengig av publikumsstørrelsen deres (mikro vs. kjendis), kaliber på deres innflytelse, erfaring og mer.
Sammenlign budsjettet med forventet avkastning: Tenk på budsjettet ditt som en investering. Naturligvis bør avkastningen på investeringen (ROI) være passende nok til å rettferdiggjøre kostnadene for det sponsede innholdet.

Bestem din ROI

Målene du skisserer kan oversettes til nøkkelberegninger (tenk: rekkevidde, engasjement og konverteringer) som beregner avkastningen.

Når det gjelder sponsede innlegg, kan det virke som en vanskelig oppgave å rettferdiggjøre markedsføringsbudsjettet ditt basert på likes og kommentarer. Men ROI måles ikke bare ved bunnlinjefortjeneste.

Du kan måle ROI etter penger spart eller brukt effektivt for å utvide rekkevidden, merkevarebevisstheten eller konverteringene (tenk: klikk til nettstedet ditt eller registreringer). Gjennom sosial shopping kan du imidlertid påvirke bunnlinjen gjennom direktesalg eller influencer-godkjenninger (tenk: influencer rabattkoder).

Her er vårt syn på å finne ut din ROI:

Identifiser beregningene dine: Rekkevidde, engasjement og konverteringsberegninger er en god tommelfingerregel for det sponsede innholdet ditt.
Spor disse beregningene: Hold styr på det sponsede innlegget ditt så snart det er live. Dette vil hjelpe deg å forstå hvilket innhold og hvilke influencere som presterer godt.
Kommuniser nøkkelberegningene dine til påvirkere: Sørg for at du forteller påvirkere hvilke beregninger du vil spore fra begynnelsen, slik at du kan overvåke ytelse og avkastning på sosiale medier effektivt.

Merk: Fokuser på relevante beregninger når du måler ytelsen til sponsede innlegg. Å spore for mange beregninger kan distrahere deg fra de første målene dine. Mer informasjon er ikke det samme som bedre informasjon.

Lag kvalitetsinnhold

Sponsede innlegg kan ha en rekke formater, for eksempel videoer, attester, infografikk eller statiske bilder. Uansett type, kan du følge beste praksis for å lage effektive innlegg.

betydningen av 611

Anatomien til sponset innhold med høy ytelse består av:

Henvend deg til målgruppen din: Du trenger ikke å nevne publikum direkte, men en liten henvisning til dem kan bidra til å fange interessen deres.
Skriver sterk kopi: Sett deg selv i publikums sted ved å fremheve fordeler eller smertepunkter de bryr seg om. Hva gir det for publikum? Hvorfor skal de være interessert? Det samme gjelder videomanus.
Balansert design, bilder og farger: Sørg for at det sponsede innlegget ditt fanger publikums blikk samtidig som det er tro mot merkevaren din og skaperens identitet.
En oppfordring til handling: Slik genererer du konverteringer. Hvis du ikke forteller publikum hva du skal gjøre videre, mister du muligheter.

Bestem om du jobber med Influencers

Sponset innhold trenger ikke å være betalte partnerskap. Men influencere er en svært effektiv måte å utvide rekkevidden på og bygge tillit. De er eksperter på sin nisje med et engasjert, lojalt publikum. Så hvis du samarbeider med dem for å generere sponset innhold, er det sannsynlig at noe av tilliten kommer til å smitte av på deg.

Her er hva du må ha i tankene for din influencer markedsføring innsats:

21:21 som betyr

Finn en influencer som tilhører den samme nisjen du målretter mot. Dette sikrer at influenceren er på linje med målgruppen din.
Se gjennom markedsføringsbudsjettet ditt for å velge riktig influencer for deg. Påvirkningsfrekvens varierer på tvers av plattformer. Men jo mer innflytelse og tilhengere de har, desto dyrere vil tjenestene deres sannsynligvis bli.
Sørg for at influenceren forstår meldingen du vil overføre. Du vil ikke at de skal legge ut noe som ikke stemmer overens med merkeverdiene dine. Gi klare retningslinjer, men gi rom for samarbeid. Influencers er også innholdsskapere som ønsker å være tro mot publikum.

Bruk verktøy for å se etter influencere eller gjør din egen research på sosiale medier. De vil vanligvis ha kontaktinformasjonen for betalte samarbeid på profilen sin.

Instagram sponsede innlegg

Sponsede innlegg på Instagram lar deg promotere et innlegg fra bedriftsprofilen din eller partner med en influencer for betalt sponsing. I tillegg kan du markedsføre Instagram-historieannonser .

Instagram-sponsede innlegg har en «Sponset»-tag under merkenavnet ditt og handlingsfremmende knapper som «Kjøp nå», «Les mer» eller «Registrer deg».

Dette er hva en promotert innlegg på Instagram ser ut som:

For betalte partnerskap har sponsede innlegg på Instagram en «Betalt partnerskap»-tag under influencerens navn, og noen ganger viser også merkevarens navn.

Dette er hva en betalt partnerskap på Instagram ser ut som:

Hvordan lage et sponset innlegg på Instagram

For å lage en promotert innlegg på Instagram , må du øke et eksisterende innlegg:

Gå til din profil og velg innlegget du vil promotere.
trykk Boost innlegget knapp.
Velg målet ditt (enten det er flere profilbesøk, nettsidebesøk eller meldinger).
Velg din målgruppe (den kan være automatisk eller du kan lage din egen).
Still inn din Budsjett og Varighet .
Betal og du er ferdig.

For å administrere din Instagram-annonsering innsats og se hvordan det sponsede innlegget ditt presterer, gå til profilen din, velg innlegget ditt og trykk videre Se innsikt eller Annonseinnsikt . Derfra kan du se engasjement og målberegninger.

Med betalte partnerskap , vil influenceren lage og legge ut innholdet. Det er opp til deg å godkjenne influenceren som en innholdsskaper knyttet til merkevaren din. For å oppnå dette må du:

Gå til din Innstillinger og trykk Virksomhet .
Å velge Merket innhold og så Godkjenn innholdsskapere .
Skriv inn brukernavnet til influenceren du jobber med.
trykk Vedta knappen som er ved siden av brukernavnet deres.

Med din godkjenning vil influenceren kunne tagge deg som forretningspartner i sitt sponsede innlegg. Og du vil kunne se rekkevidde- og engasjementmålene fra influencerens innlegg.

Facebook promoterte innlegg

Facebook gir deg kun muligheten til å gjøre promoterte innlegg (ingen påvirkere her).

Facebook-promoterte innlegg har en «Sponset»-tag under navnet på merkevaren din og inkluderer en handlingsfremmende knapp som kan være «Kjøp nå», «Les mer» eller «Registrer deg».

Dette er hva Facebook promoterte innlegg ser ut som:

Hvordan lage et promotert innlegg på Facebook

Dette er trinnene for å lage et promotert innlegg på Facebook:

Gå til din Facebook-side .
Velg innlegget du vil promotere og trykk Boost innlegget .
Velg et kampanjemål basert på stadiene av Bevissthet , Betraktning eller Konverteringer .
Velg en anbefalt målgruppe eller lag din egen tilpassede målgruppe.
Tast inn ditt Budsjett og Varighet av kampanjen.
Betal og øk innlegget ditt.

For å se resultatene av det forsterkede innlegget ditt, kan du gå til Facebook-siden din, velg Annonsesenter , velg ditt boostede innlegg og trykk på Se resultater alternativ. De Annonsesenter lar deg spore alle betalte innlegg, slik at du kan se ytelsen til hele Facebooks annonseringsstrategi .

TikTok sponsede innlegg

Sponsede TikTok-innlegg har både promoterte innlegg og betalte partnerskap som alternativer for din TikTok-annonser .

På samme måte som de andre, vises en 'Sponset'-tag under merkevarens navn og bildetekstene, sammen med en CTA-knapp.

Her er hva promoterte TikTok-innlegg ser ut som:

TikTok-sponsede innlegg har en 'Betalt partnerskap'-tag under influencerens brukernavn og bildetekster.

Her er hva betalte sponsorater på TikTok ser ut som:

Hvordan lage et sponset innlegg på TikTok

Sponsede innlegg er bare en av mange måter du kan tjene penger på TikTok . Siden TikTok-brukere er 1,4 ganger større sannsynlighet for å undersøke merkevarer eller produkter på plattformen kan denne typen innlegg være spesielt effektive.

Slik lager du promoterte TikTok-innlegg , forutsatt at du allerede har opprettet det sponsede innholdet og lagt det ut på kontoen din:

Gå til din Profil og trykk på menyen med tre linjer.
Å velge Skaperverktøy og så Reklamere .
Velg TikTok-videoen du vil promotere.
Velg målet ditt: flere videovisninger, nettstedbesøk, følgere, meldinger eller profilvisninger.
Velg målgruppen din (det kan være en standard eller tilpasset målgruppe).
Still inn din Budsjett og Varighet .
Betal og start kampanjen.

For å overvåke innleggets ytelse, gå til din Profil , trykk på menyen med tre linjer, velg Skaperverktøy og sjekk din Analytics .

På betalt partnerskap side, kan du kontakte en TikTok-influenser for å samarbeide med deg ved å følge disse trinnene:

Logg inn på TikTok Creator Marketplace .
Klikk på Utforske og bruk filteret for å finne TikTok-skapere som du vil nå ut til.
Å velge Opprett kampanje og fyll inn kampanjedetaljene dine.
Klikk på Last opp melding for å starte kontakt med dine valgte TikTok-skapere eller påvirkere.

Senere, når du kommer til enighet med en influencer og det sponsede TikTok-innlegget er live, kan du sjekke hvordan det går med innlegget ditt. For dette, logg inn på TikTok Creator Marketplace-kontoen din og klikk på Rapportering å se din Kampanjer , Visninger og Engasjementsgrad .

828 nummer

LinkedIn promoterte innlegg

For LinkedIn-markedsførte innlegg forblir formatet likt, med en dominerende «Forfremmet»-tag sammen med en CTA.

Hvordan lage et promotert innlegg på LinkedIn

Dette er trinnene du må følge for å lage en LinkedIn annonse :

Logg inn på LinkedIn Campaign Manager .
Velg et mål fra Bevissthet , Betraktning eller Konverteringer .
Bygg opp et publikum ved å velge flere attributter.
Velg en Annonseformat .
Sett a Budsjett og a Rute .

For å administrere resultatene av det sponsede innholdet ditt, gå tilbake til LinkedIn Campaign Manager og klikk på Ytelsesdiagram for å se klikk, visninger, konverteringer, potensielle salg, gjennomsnittlig kostnad per kundeemne osv. Du kan også klikke på Demografi og vise informasjon som stillingstittel, firma, bedriftsstørrelse, plassering, land og mer informasjon om personene som har samhandlet med din annonse.

Twitter promoterte Tweets

Twitter-promoterte innlegg har en «Forfremmet»-tag nederst til venstre med en liten pil som peker oppover. Twitter har ikke definerte CTA-knapper, men når du trykker på annonsen, omdirigerer den deg til den tilhørende landingssiden.

Hvordan lage promoterte tweets

Dette er hvordan du lager promoterte Tweets for din Twitter-annonseringskampanje :

Gå til Twitters annonseplattform .
Skriv inn din Land/region og Tidssone .
Velg mål: Rekkevidde, Engasjement, Følgere eller Nettstedtrafikk.
Skriv annonseteksten og legg til media.
Velg demografien til publikummet ditt.
Legg til målrettingsfunksjoner som søkeord som publikum bruker, følgere av lignende kontoer og til og med operativsystemet deres.
Sett a Budsjett og Rute .
Legg til betalingsmåten din og start kampanjen.

For å overvåke ytelsen til de promoterte tweetene dine, gå til Twitters annonseplattform igjen og klikk på Analytics . Velg deretter Tweet-aktivitet for å se visningene, engasjementet, engasjementsgraden, likes og andre beregninger for dine topp- og promoterte tweets.

Øk tilstedeværelsen din med sponset innhold

Nå som du har økt kunnskapen din om sponset innhold, er det på tide å utforske hvordan sponsede innlegg passer inn i strategien for sosiale medier.

Når du tester sponsede innlegg og lærer hva som fungerer best for deg, bør du også vurdere hvordan de kan være en del av dine større skapers markedsføringsstrategi . Å jobbe med skapere har blitt et must, så sjekk artikkelen vår for å finne ut hvordan du bør integrere skapere i din sosiale strategi.

Del Med Vennene Dine:

Finn Ut Antall Engel