Ikke 100% sikker på hva Instagram influencer marketing handler om?



Vel, nå er det på tide å lære!



Det er fordi influencere ikke er nisje lenger.

Pokker, influencer-plassen har ballongert seg til en fenomen med flere milliarder dollar . Merker i alle størrelser er ivrige etter å finne måter å trekke frem skapere i kampanjene sine.

Det er ingen overraskelse at Instagram er go-to-nettverket for influencere. Nylig statistikk si det karuseller , Reels og Stories er blant de mest populære innholdstypene for skapere.

Ettersom skapere fortsetter å dominere plattformen, må merkevarer vite hvordan Instagram influencer-markedsføring fungerer. I dette innlegget vil vi bryte ned det grunnleggende!

Hva er Instagram influencer marketing, forresten?

Influencer markedsføring er en markedsføringsstrategi basert på partnerskap mellom merkevarer og sosiale medier-skapere ('influencers').



Konseptet er enkelt nok. Merkevarer samarbeider med skapere for å markedsføre produkter og deretter kompensere disse skaperne for innsatsen deres.

Hva gjør noen til en influencer på Instagram?

Greit spørsmål! Begrepet refererer til nivået av innflytelse disse sosiale medieskaperne har på publikummet sitt. Det er fordi daglige forbrukere ser til influencere for produktanbefalinger.



Kort sagt, influencere er brukere som påvirker kjøpsbeslutninger. En tredjedel av folk på Instagram har blitt inspirert til å kjøpe noe basert på en influencers innlegg.

De fleste influencere refererer imidlertid ikke til seg selv med begrepet. Skaper eller innholdsskaper er mer vanlig i disse dager. Selv om influencer pleide å være synonymt med kjendis, har tidene endret seg.

Du trenger ikke millioner av følgere for å bli betraktet som en Instagram influencer. Sjekk for eksempel ut de ulike typene skapere som er delt inn etter Influencer Marketing Hub gjelder også:

  • Influenser på mellomnivå: mellom 50 000 og 500 000 følgere
  • Mikro-påvirkere: mellom 10 000 og 50 000 følgere
  • Nano-påvirkere : mellom 1000 og 5000 følgere

Vi ser at flere kjøp drives av skapere med et mindre publikum. Disse skaperne har vanligvis høyere engasjement og føler seg mer 'autentiske' enn makro-påvirkere. Likevel, den skille mellom digitale skapere og influencere er et heftig omdiskutert tema.

Hva er noen eksempler på Instagram influencer marketing?

Sjansen er stor for at du har møtt din rimelige andel av Instagram-påvirkere i naturen. Nedenfor er noen eksempler på influencer-innhold i aksjon.

Sponset innhold (#annonse eller #gaveinnlegg)

Sponsede innlegg avsløres av skapere med en tag som #ad eller #gifted hvis de fikk produktet gratis. Gjennom gaver gir merker skapere gratis produkter i bytte mot et innlegg. Noen ganger tilbys også tilleggskompensasjon.

Nedenfor er et eksempel fra BoxyCharm. Hyppige sponsede og gavekampanjer gjør at skjønnhetsproduktene deres praktisk talt ikke kan gå glipp av på Instagram.

Skjermbilde av Instagram influencer som markedsfører begavede produkter, eksempel ved hashtag.

Tilknyttede lenker

Mange merker skryter av tilknyttede programmer på Instagram. Når noen klikker på en influencers tilknyttede lenke, spores denne interaksjonen. Partneren kompenseres hvis personen som klikket konverterer.

Hvis du noen gang har sett uttrykket ' link i bio ” når du refererer til et produkt, ser du sannsynligvis på et tilknyttet innlegg. Mange influencere vil også ha statiske tilknyttede lenker i bios gjennom Instagram-verktøy som Linkt.ree.

Skjermbilde av Instagram influencer marketing linktree eksempel.

Reposter Instagram influencer-innhold

Merkevarer vil ofte supplere sin egen Instagram-innholdsstrategi med innlegg fra influencere.

For eksempel kan et selskap videredele en influencers bilde som roper et produkt til deres Historier feed . Blandet med organisk innhold og kundetagger passer influencernes innlegg sømløst inn.

Hva er fordelene med Instagram influencer marketing?

Så hvorfor er influenserforhold verdt tiden og innsatsen? Nedenfor fremhever vi de viktigste fordelene for merkevarer.

Større rekkevidde og eksponering

Merkevarekontoer har blitt hardt rammet av Instagram algoritme når det gjelder rekkevidde og engasjement.

På baksiden blomstrer skaperkontoer. Influencers kan ofte skryte av noen av de mest engasjerte innleggene du kan finne på Instagram.

Men utover det, tenk også på at influencere kan øke eksponeringen av merkevarer ved å introdusere dem til et større publikum. For eksempel, sjekk ut Hero Cosmetics' 104 000 følgere ...

Skjermbilde av et bioeksempel på Instagram-merke.

…og skaperen de samarbeidet med som har for øyeblikket et publikum som er tre ganger så stort.

Skjermbilde av et eksempel på en Instagram influencer-markedsføringsbio.

Ser du hvordan det fungerer? Spesielt for kommende merkevarer fungerer influencere som et alternativ til Instagram-annonser .

Øk det sosiale salget

Igjen, Instagram-påvirkere representerer en reklamekanal for merkevarer utover tradisjonelle betalte innlegg.

Samarbeid, ambassadørskap og produktgaver kan være mer kostnadseffektive enn konverteringsbaserte kampanjer.

Det er tonnevis av spørsmålstegn rundt betalt annonsemålretting. Gjennom Instagram-påvirkere kan merkevarer estimere kampanjenes rekkevidde på forhånd. Dette er basert på faktorer som skapernes publikumsstørrelse og engasjementsgrad.

Tenk på det 43 % av menneskene følger allerede influencere på Instagram. Det kan ikke benektes sammenhengen mellom sosialt salg og merkevarebevissthet. Det er grunnen til at det å vise skapere som en del av trakten din støtter salgsarbeidet ditt.

717 som betyr doreen dyd

Vis frem produktene dine i aksjon

Hvis du ønsker å bringe produktene dine til live, kan influencere få det til.

Det er her «skape»-aspektet ved «innholdsskaper» kommer inn i bildet. For eksempel forstår dyktige influencere:

  • Relevante scenarier og anvendelser av produktet(e)
  • De virkelige kampene, utfordringene og smertepunktene til publikum
  • Hvordan fremheve merkevarens verdiforslag

Se ikke lenger enn skjønnhetsindustrien som er full av talentfulle influencere. Fra hudpleie-hacks til sminkeutfordringer og mer, skjønnhetsinfluentere vet hvordan de skal bruke kreativiteten sin.

Ved å utnytte en influencers ferdigheter kan du avdekke helt nye måter å selge produktene dine på.

Humaniser merkevaren din

Gjort riktig kan Instagram influencer-markedsføring bokstavelig talt gi merkevaren din et ansikt.

Viktigheten av levere autentisitet kan ikke overvurderes når konkurransen er så hard på sosiale medier. Å bryte gjennom støyen betyr å ha ekte folk markedsføre merkevaren din og fortelle historien din.

Det er fordi skapere fremhever det menneskelige elementet i virksomheten din. Igjen, influencere som reflekterer publikummet ditt vet hvilke problemer kundene dine står overfor.

Dette fremhever populariteten til merkevareambassadørprogrammer akkurat nå. Tross alt, hvem er bedre til å snakke på merkevarens vegne enn noen som lovlig elsker produktene dine?

Tjen verdifullt influencer-generert innhold

Legg merke til hvordan brukergenerert innhold kan brukes på nytt gjennom hele markedsføringstrakten. Vel, det samme gjelder for influencer-generert innhold. Dette inkluderer:

7 11 symbolikk
  • Med influencer-innhold og anmeldelser på produktsider
  • Fremme influencere gjennom innholdsmarkedsføringsstrategien din (tenk: sosiale medier, e-post)
  • Bruk influencer-innholdet ditt som grunnlag for en annonsekampanje

I følge Instagram , annonser med influencere resulterer i høyere konverteringer og merkevarebevissthet.

Oversettelse? Verdien av influencer-innhold går langt utover skaperens første innlegg.

Det grunnleggende om å bygge en Instagram influencer-markedsføringsstrategi

'Fungerer influencer marketing fortsatt?'

Svaret er et rungende «ja! ”

Men det er ikke så enkelt som å få produkter i hendene til influencere og forvente resultater.

Det er mye arbeid som går med å sette sammen en influencer-markedsføringskampanje. Nedenfor er det grunnleggende om hva som går inn i å jobbe med influencere på Instagram.

1. Finn de rette Instagram-influenserne

Ettersom definisjonen av influencer utvikler seg til å inkludere mindre skapere, er det mer talent der ute enn noen gang før.

Dette er både en velsignelse og en forbannelse for merkevarer. Det er en ikke-null sjanse for at det er relevante influencere som vil være perfekte for å markedsføre produktet ditt. Søket kan imidlertid være skremmende.

Så, hvordan gjør du finne de rette influencerne ? Noen få alternativer inkluderer:

  • Manuell oppsøking gjennom DM og e-post. Ideelt sett kan du finne influencere som allerede kjenner deg og produktet ditt.
  • Invester i en influencer-database eller matchmaking-tjeneste. Disse tredjepartsverktøyene matcher merkevarene dine med influencere. De fleste av disse plattformene er reservert for merker som jobber med skapere i stor skala.
  • Lei et markedsføringsbyrå. Ingen store overraskelser her. Det er mange byråer som spesialiserer seg på enten å nå ut til influencere eller benytte seg av sitt eget nettverk av skapere.

2. Finn ut kompensasjonsstrukturen din

Influencer-kompensasjon kan være vanskelig.

Noen merker utelukkende gaveprodukter som en form for kompensasjon. Andre vil betale hvor som helst mellom noen få hundre til noen få tusen dollar per post.

Prisene varierer mye basert på faktorer som industri, antall følgere og engasjementsgrad. Hver influencer har en annen rate og forventninger.

Også, bare fordi noen er en mikro-påvirker betyr ikke at de skal forventes å jobbe gratis. En liten skaper med et svært engasjert publikum er uvurderlig i seg selv.

Å forstå lovligheten av influencer-kampanjer er avgjørende. Noter det Instagram har sine egne regler om å kompensere brukere og avsløre betalte kampanjer. Det gjør også FTC .

3. Markedsfør produkter som gir mening for Instagram

Reality check: ikke alle produkter er perfekte for Instagram influencer-markedsføring.

Produktene som har en tendens til å sprette av er visuelt slående. Det er en grunn til at skjønnhets-, mote- og treningsmerker knuser det på Instagram. Disse bransjene har prangende produkter som egner seg til veiledninger og utstillingsvinduer.

Nyere data viser også at effektiviteten til influencer-kampanjer i stor grad er knyttet til demografi. Faktisk omtrent 90 % av Instagram-brukerne som følger influencere er under 35 år. Ha alt ovenfor i bakhodet før du går all-in på influencere.

4. Styrk dine influencere til å maksimere engasjementet

Bare fordi noen er en 'influencer' betyr ikke at engasjement er garantert.

Det er veldig enkelt å ignorere spam-innlegg og lavinnsatsinnlegg. De 2022 Sprout Social Index™ sier at folk i overveldende grad vil slutte å følge influencere hvis de er det også salgsfremmende.

Dette taler for viktigheten av å undersøke skapere. På samme måte må merkevarer gi truser og instruksjoner som gir dem styrke.

Det er en balansegang da du heller ikke vil ofre influencernes kreative frihet. Å tilby et produkt som influencernes publikum faktisk er interessert i er kanskje det beste du kan gjøre.

5. Spor innholdet og kampanjeresultatene

Som med enhver annen type kampanje, din sosiale medier beregninger og KPIer betyr noe.

Influencermarkedsføring blir ofte kritisert på grunn av mangelen på konkret ROI. Men virkeligheten? Det er massevis av data å spore på vegne av dine influencere. For ikke å snakke om KPIer som er relevante for forretningsmålene dine. Dette inkluderer:

  • Engasjementsgrad (forholdet mellom følgere og interaksjoner) for å måle influensernes rekkevidde
  • Følgere og publikumsvekst
  • Konverteringer og lenkeklikk (for tilknyttede kampanjer)
  • Å nå for å forstå hvor mange som ser kampanjene dine
  • Trafikk for å se hvordan besøkende på stedet fra influencere oppfører seg

Og det skraper bare overflaten!

Å spore alt det ovennevnte krever koordinering med påvirkere og å holde nøye øye med dine egne data.

Det er fordelen med å bruke et verktøy som Sprout Social. Sprouts plattform gjør det for eksempel enkelt å overvåke engasjementmålinger og holde en bedre puls på kampanjeresultatene.

Skjermbilde av Sprout Social Instagram-profilstatistikk og ytelse.

Gir Instagram influencer-markedsføring mening for bedriften din?

Virksomheten av influencere på Instagram er tydelig.

Å få influencere til å vise frem produktene dine og rope ut kan bygge bevissthet raskt. Mye raskere enn det som er mulig organisk, uansett.

Men det er ikke å nekte for det benarbeidet som går inn i en gitt kampanje. Merkevarer må vurdere alternativene sine når de søker skapere å jobbe med.

Vil du lære mer om hvordan det er å jobbe med skapere? Sørg for å sjekke ut vår omfattende guide til Instagram influencers hvis du ikke allerede har gjort det!

Del Med Vennene Dine: