Hver februar finner merkevarer plutselig ut at de har noe å si (eller selge) på sosiale medier angående Black History Month.



Men etter et år med rasemessig protest og flere selskaper enn noensinne har tatt stilling til sosiale og politiske spørsmål, er merkevarer under press for å få Black History Month 2021 rett. Det er blitt vanlig at merkevarer deltar i Black History Month, men denne innsatsen oppfattes ofte som lite mer enn performativ aktivisme .



Merker må vurdere hvordan de kjemper for svarte mennesker, kultur og prestasjoner 365 dager i året - ikke bare i 28 dager. Black History Month 2021 følger et år med merkevarer som gir uttrykk for sin støtte til Black Lives Matter og taler for positiv endring i kjølvannet av George Floyds død . I år kan du garantere at forbrukerne vil se på om de samme merkene som snakket om holder seg tro mot sitt ord, eller om de allerede har gått videre.

åndelig betydning av 11111

Å anerkjenne Black History Month betyr at merkevarer må gå utover markedsføringsmeldinger som forkynner solidaritet, men som gir lite handling. Hvis merkevarer er seriøse med å feire det svarte samfunnet, må denne forpliktelsen utvide seg til alle aspekter av virksomheten og bli en del av stoffet i et merkevares kultur.

Første ting først: Hva er formålet med Black History Month?

Black History Month feirer svartamerikanernes bidrag til samfunnet og øker bevisstheten om svartamerikansk historie. Det begynte da Carter G. Woodson, en amerikansk historiker, ble frustrert over underrepresentasjonen av svarte mennesker i samtaler som formet amerikansk historie.



Hvert år brukes et tema for å fokusere publikums oppmerksomhet, med årets tema sentrert rundt ' The Black Family: Representasjon, identitet og mangfold ”. Black History Month finner sted i løpet av februar måned i USA og Canada, og er anerkjent i hele oktober i Storbritannia.

Gjenkjenne svart historie 365 dager i året

Selv om de kan begynne med de beste intensjoner, må merkevarer vurdere virkningen av feiringen og erkjenne at svart historie ikke slutter når 1. mars ruller rundt.

Ta et øyeblikk å gjenkjenne merkevarens rolle i samtalen kan du spørre hvem som drar nytte av ideene til Black History Month, og vurdere hvordan disse ideene kan bli stift i merkevarens kultur. Kristen Rice , en senior dataanalytiker og Black @ Sprout-leder, minner merkevarene om at svart historie fremdeles blir laget i dag.



'For merkevarer som ønsker å feire Black History Month, begynner det med å forstå at dette er mer enn en måned,' sier Rice. “Svart historie hører ikke bare fortiden til, som vi ofte behandler den, men at historien nå virkelig skjer i organisasjonene som vi alle jobber for. Mens vi feirer Black History som en måned, må merkevarer fortsette på reisen med å bygge et mangfoldig, rettferdig og inkluderende system som de lovet, og feire alltid de svarte. '

Black History Month er ikke en mulighet til å kommersialisere artikler med svart historie-tema eller å tilpasse svart kultur for innflytelse. Det er en fin linje som skiller takknemlighet og bevilgning, og selskaper som krysser denne linjen, risikerer tilbakeslag fra de lokalsamfunnene de ønsker å løfte.

Dette er det svarte samfunnets tid til å skinne

For å unngå å bli stemplet som uheldig eller opportunistisk under Black History Month 2021, må merkevarer prioritere svarte mennesker og deres historier i alt de gjør. Cassandra Blackburn , direktør for mangfold, egenkapital og inkludering i HASHTAGS, oppfordrer merkevarer til å holde oppdraget til Black History Month i fokus for deres strategier.

'Ettersom merkevarer legger opp til å feire ulike samfunn gjennom Black History Month og andre, er det viktig at de nærmer seg kampanjene sine med ekthet, empati og kulturell intelligens,' sier Blackburn. 'Sentrer kampanjen din for å fremme oppdraget og formålet med feiringen ved å benytte anledningen til å hedre prestasjonene til svarte amerikanere.'

Blackburn peker på Target som et merke hun beundrer for sitt arbeid med å feire Black History Month. “Gjennom partnerskapet med African American Business Council, utviklet en ansattes ressursgruppe en kampanje kalt Svart utover mål som forsterker suksesshistorier og feirer svarthet. Kampanjen viser produkter fra svarteide virksomheter (som bæres i butikkene sine hele året), samt svarte entreprenører og Black Target-teammedlemmer. ”

Sentrering av svarte historier starter med at merkevarer tar seg tid til å møte publikum der de er og demonstrerer at de virkelig lytter til det svarte samfunnet. Keyaira-lås , til Twitter Neste Brand Planner og co-chair of Blackbirds , Twitters ansattes ressursgruppe for afroamerikanere, har dette rådet å dele med markedsførere som tenker på deres Black History Month-strategier.

'For å få en autentisk forbindelse og bygge tillit, må merkevarer kontinuerlig identifisere naturlige muligheter for å koble merkevarens formål med øyeblikk som det svarte samfunnet bryr seg om,' sier Lock. 'Dette nivået av forståelse krever å heve et merkevares kulturelle intelligens ved å lytte til svarte historier og bli kjent med nyansene i deres ønsker, drømmer, frykt og frustrasjoner for å finne gjensidig fordelaktige måter å omtenksomt sette inn merkevaren deres.'

Og mens det ikke er noen gullstandard for merkevarer som feirer Black History Month, ser Lock dette som en mulighet for merkevarer til å vokse og sette seg opp for fremtidig suksess. “En som ser ut og inn for å tenke introspektivt på hva som kan gjøre internt og eksternt for å støtte det svarte samfunnet. Dermed gjør internt arbeid virkelig mulig for merkevarer å autentisk skinne i enhver kulturell mulighet fordi det er tro mot merkevarens formål og hvem de egentlig er. '

Hvis merkevarer skal snakke, må de være forberedt på å handle

Ansvarlighet følger vanligvis en erklæring om solidaritet, og merkevarer må være klare til å vise hvordan de støtter ordene sine med synlig handling. Ty Heath , Direktør for B2B-instituttet ved LinkedIn , advarer forbrukerne raskt om å ringe ut merker som snakker samtalen, men ikke går turen.

'Å si at merkevaren din vil gjøre det bedre uten handling, vil ikke tåle granskning,' sier Heath. 'Mens mange merker har vist støtte for sosiale rettferdighetsspørsmål, krever tillit å bygge vedvarende investeringer - ikke bare i løpet av Black History Month.'

Hun peker på Ben & Jerry’s som et merke som har funnet ut hvordan de skal være autentiske med aktivismen deres. “Ben & Jerry’s har gjort det å si ut mot sosiale rettferdighetsspørsmål en del av sitt DNA. Reisen starter med en intern samtale om ubehagelige temaer vi ofte unngår. For å støtte din vekst, innlemme forskjellige stemmer og kjerneverdier i stoffet til bedriftens merkevare og kultur. '

Ikke bare følger merker som Ben & Jerry’s sine løfter; de tar også store, dristige standpunkter som strever for å bevege nålen på rasemessig likestilling. Handlingene et merke tar krusninger utenfor organisasjonen og kan til og med påvirke samfunnet.

nummer nummer 8 som betyr

'Som profesjonelle innen markedsføring forstår vi at merkevarer bygger og påvirker samfunnets kulturer,' sier Deserrie Perez , en strategisk markedsfører og co-leder av Black Inclusion Network på LinkedIn. 'Jeg beundrer dypt merkevarer som har vært unapologetisk ambisiøse med sitt mangfold, likestilling og inkluderingsarbeid.'

Perez finner inspirasjon i merker som Salesforce, American Express, Blackrock og Microsoft. Sier Perez: 'Disse merkene har gjort viktige fremskritt i å ansette forskjellige historiefortellere som gir unike og autentiske historier om den svarte diasporaen liv ved å ta opp virkelige problemer som påvirker samfunnene våre.'

Svart historie er mer enn et øyeblikk

Black History Month 2021 gir merkevarer en mulighet til å vise forbrukerne hva de har lært etter et år med sosial uro og protester for rasemessig rettferdighet. Det er et minimum å legge ut en uttalelse på sosiale medier, og forbrukerne er forberedt på å holde merkevarer ansvarlige for deres ord. Det å støtte det svarte samfunnet er en kontinuerlig forpliktelse, med mesteparten av arbeidet som skjer offline.

Når merkevarer forbereder seg på februar-kampanjene, må du huske at svart historie er mer enn en trend. Tilnærm deg Black History Month med ekthet og handling, men tenk også på hvordan du kan løfte svarte samfunn og kultur året rundt.

Sørg for at bedriftens innsats er ekte og bærekraftig ved å prioritere mangfold, egenkapital og inkludering i alle deler av forretningsdriften. Les videre for å lære hvordan merkevarer kan gå utover mangfoldsuttalelser og integrere DEI i strategiene for langsiktig suksess.

Del Med Vennene Dine: