Finn Ut Antall Engel
TikTok’s influencer culture: Hva får det til å skille seg ut og hvordan du kan bli med
Hvis du fremdeles ikke har adoptert TikTok som en livsstil, hva venter du på? Den populære appen kan være temaet for omstridte overskrifter i det siste , men det fortsetter bare å ta over verden på enestående måter. Mens det er her, skal vi snakke om hvordan du kan få mest mulig ut av det.
Tiktoks kultur kan føle seg skremmende å bryte seg inn i - med nisjevitser, millioner av mennesker som følger av grunner vi ikke helt forstår ennå, og en slik demokratisert algoritme det kan være overveldende å finne hvilken stil du passer for. Men vi er her for å avmystifisere landskapet for deg og vise deg hvordan TikTok influencer marketing driver, hvordan forskjellige bransjer får det til å fungere for dem og bryte ned kulturen det hele lever i.
Et kaninhull med oppdagbarhet
Lurer du på hva som får TikTok til å krysse av? Hvorfor trender spres raskere på denne appen enn noe annet videoinnhold på sosiale medier? Svaret ligger i en nøkkeldifferensierer: brukeropplevelsen.
Appen er kun videoinnhold, som holder brukeren fokusert på den endeløse bla. Appen bryter den uendelige bla i to klare seksjoner:
Følgende : En feed bestående av alle skaperne du følger.
FYP (for siden din) : Et feed bestående av alt viral (og snart viral) innhold TikToks AI foreslår.
Hvis du vil ta oppdagelsen et skritt videre, har TikTok en dedikert Discovery-side med alle de populære hashtags og merkevareinnhold populært den uken. Til og med lengre , kan du enkelt sjekke om dine favoritt TikTok-påvirkere trender under populær lyd. Dette nivået av oppdagelse og engasjement gjør TikTok-påvirkere kraftige.
Appens art gjør at brukerne føler at de alltid mangler noe. For å unngå å savne det 'noe' du følger med på alle, og det vi sitter igjen med, er TikTokers i gjennomsnitt noen hundre tusen nye følgere hver uke. Når du for eksempel ser en Instagram-influencer med jevne 100 000 følgere og noen få tusen likes på hvert innlegg, synes du de er ganske etablerte. Men det er den nedre enden for den gjennomsnittlige TikToker. Det er mer typisk å se populære skapere med tilhengere i millioner, vokser raskt, med titalls, om ikke hundretusener av likes på innlegg.
Populære skapere på denne appen kan nå og engasjere millioner på få minutter. Og ikke bare tilhengerne deres, hvem som helst.
En ny tids “kommersiell pause”
Appen og kulturen kan være annerledes enn noen sosial plattform du er kjent med, men den har mye mer til felles med tradisjonell reklame enn du skulle tro.
betydningen av 99
Musikk er en av de viktigste måtene trendene spres i appen. Enhver video som sprenger med en bestemt lyd blir øyeblikkets lyd. Det kan være en uke eller to å høre de samme lydene igjen og igjen (før noen uunngåelig remixer det). Oppførselen er mye som tradisjonell TV-reklame. Selv når selve innholdet ikke er en annonse, er det som en kommersiell klingring du bare ikke kan komme deg ut av hodet.
Dette har ført flere merker til lage sine egne originale sanger og lyd. Når en influencer i appen bruker lyden til merket ditt, skaper det øyeblikkelig viralitet. Andre populære skaperne, skaperne i mellomklassen, har gjennomsnittlig fem følgere - alle oversvømmer FYP med den samme lyden eller trenden, slik at den holder seg nok til å gi et voksende inntrykk.
Og appen er ikke en total tilskuer i trendkulturen. Den merker trendene og skyver populære hashtags, noen ganger merkede hashtags, på seg Oppdag siden .
Noen ganger har en trend ikke noe navn eller en hashtag å oppdage den ved. Så TikTok vil lage en og markere den på Discover-siden, og spre den videre til ubenyttet publikum.
Hvilket TikTok-hus er du?
Sosiale medier ville ikke være noe uten samarbeid. De Hype House skapte overskrifter på toppen av året da TikToks største skapere kom sammen for å lage innhold fra ett LA-herskapshus. Snart fulgte Sway House, Clubhouse og et utall andre huskontoer.
Tenåringer som bor i overdådige LA-herskapshus, er ikke et nytt innholdskonsept. Vi har sett utviklingen av 'hus' på andre plattformer, som Youtube Lag 10 eller Vlog-troppen . Forskjellen er på TikTok hver av disse skaperne er allerede stort sett populære i seg selv, etter å ha blitt samlet sammen av nærhet og massiv antall følgere. Derfor jobber merker med de enkelte skaperne mer enn de jobber med hus, mens de fremdeles drar nytte av deres delte publikumskraft.
TikTok-dronningen og det opprinnelige Hype House-medlemmet, Charlie D'Amelio, samarbeider jevnlig med merkevarer som gjenspeiler hennes personlige interesser og verdier. Utenom dansinnholdet samarbeider 16 år gamle med organisasjoner som UNICEF for å lage antimobbingsinnhold, eller skjønnhetsmerket Morphe for å gi ut en fersk makeup-samling som samsvarer med henne og hennes 77 millioner følgere. Plutselig blir TikTok-trender større enn appen, de blir forretninger.
@charlidamelio#duett med @morpheofficial bruk koden min 'charli' i 10% avslag på morphe !!! # morphe2xcharlidixie # morphe2foryou
Fenty Beauty nærmet TikTok hus litt annerledes. Som et etablert merke satte de sammen en kuratert gruppe påvirkere selv, sendte dem til å bo i et LA-hus med hyperfokus på skjønnhetsinnhold . Rhiannas offisielle makeupartist ville til og med komme innom og forsterke følelsen av et stort morsomt hus.
@fentybeautyAyeeeee @ jasmeanbrown pullin up to the #FENTYBEAUTYHOUSE tho !! Hvem kan gi navn på produktene ??
Ansiktet til TikTok-husene er i ferd med å tilpasse seg influencerlivet i låsing. I stedet for personlig kollaborasjon, vil du nå se at mange husfæller bidrar med innhold fra deres respektive hjem og stater, samlet med hashtags, produkter og merch.
De mange sidene av TikTok
Vet du hvilken side av TikTok du er på?
Kanskje viktigere enn å forstå TikTok-hus, er å forstå de mange lommene på TikTok-subkulturer du vil finne deg i. Mens algoritmen til For You-siden i stor grad er demokratisert - serverer alt fra store innholdsskapere til praktisk talt ikke-eksisterende, videoer som allerede har blitt viral for videoer der du er det første potensialet som - det er fortsatt en læringsalgoritme. Den lærer deg interessene gjennom innholdet du engasjerer deg i og kuraterer FYP-feeden din for å gjenspeile det.
Dine egne engasjementsmønstre kan føre deg til et overskudd av videoer fra drømmende #cottagecore TikTok , eller #woke TikTok hvis du er politisk, eller til og med #frog TikTok hvis du er litt rar. Du vil bli overrasket over hvor spesifikk algoritmen blir.
Men takeawayen å huske på er at disse trendene overskrider husene og sidene og generasjonene til TikTok. Musikken, dansene, vitsene, nyheter, merkevareavtaler - hvis den blir populært av brukerne, vil den havne på praktisk talt alle demografiske FYP-er, og deretter brukes av alle typer influencer.
Hvordan uventede næringer utnytter TikTok-kulturen, på riktig måte
Til tross for oppfatningen om at TikTok er en lekeplass i Gen Z, er kulturen med fartsfylt informasjonsdeling vellykket for bestemte ikke-Gen Z-drevne merkevarer og bransjer.
Ta helsevesenet for eksempel. Dr. Austin Chiang er ikke bare en populær skaper på DocTok (den medisinske siden til TikTok), han er bare populær. Han er rask med å hoppe på trending musikk og memes for å videreformidle helseopplæring på en overraskende relatert måte. Han samhandler med en variert krets av skaperne på appen, noe som gjør ham synlig for et stort publikum.
Her brukte han en trend popularisert av en japansk livsstilsskaper og justerte den for å passe hans medisinske innhold:
@austinchiangmdI tilfelle du lurte på hvorfor. IB: @ her.atlas #TodayYearsOld
Han har blitt med i rekkene av populære medisinske TikTokers som OBGYN Dr. Staci, som utdanner unge kvinner i hele appen ved svare på spørsmålene deres daglig, og psykolog Dr. Janine Kreft, deling av sunne kommunikasjons- og mestringsmekanismer ved å utføre etterspurte scenarier fra følgere.
Andre bransjer, som medier, har funnet forskjellige måter å nærme seg TikToks kultur på som fortsatt er tro mot deres utløp, men relevant nok til å gjøre dem innflytelsesrike i appen. Washington Post er uten tvil den mest dominerende i denne kategorien, og slutter seg til praktisk talt alle trendene mens den blir nyhet.
@washingtonpostAllan Lichtman har korrekt spådd åtte av de siste ni valgene. Han spådde en Biden-seier i New York Times i dag # 2020valg
De har laget nok av en tilstedeværelse som andre brukere merker Washington Post for å vise dem liveoppdateringer av aktuelle hendelser som sirkulerer i appen. Ved å adoptere tidlig og holde seg konsistente, gir de en helt ny generasjon en North Star for nyheter, og møter dem der de er.
Harvard Business Review har tatt en litt annen tilnærming. I stedet for å ha en dedikert sosial enhet, popcorner de innhold mellom teammedlemmene, slik at du ofte ser forskjellige ansikter. Videoene deres er fokusert på å skille ut store versjoner av artikkelinnholdet, som tips for å få et virtuelt internship:
@hbrascendTre tips for å få et virtuelt internship. #tiktoktaughtme #jobbe hjemmefra #praksis #høyskole
Forholdet utviklet mellom disse næringene og brukeren fungerer begge veier. Ikke bare er den ville spredningen av innhold verdifullt engasjement for noen av disse merkene eller bransjene, men bevisstheten og relatabiliteten er også enormt verdifull for samfunnet det serverer på TikTok. For bransjer som utdanning og helsetjenester, som i stor grad betraktes som lukket eller inngjerdet, skaper representasjonen reell tillit hos neste generasjon forbrukere. Det er definisjonen av 'møte dem der de er.'
Er du en TikTok “kulturtilpasset”?
TikToks raske kultur kan gjøre memes flyktige, men det gjør også innflytelse oppnåelig. Uten studioutstyr eller høyt produsert innhold skaper og definerer mennesker over hele verden innflytelsesrikt innhold. Og TikTok er der, og leverer et publikum til å feste på det hele.
Uansett hvilken bransje du tjener eller hvilken innholdssjanger du lager, er det ikke din jobb å 'passe inn' på TikTok. Det er din jobb å skille deg ut.
engel 77 som betyr
Hvis du ønsker å få foten din inn på døren på TikTok, kan du lære mer om hvordan du lager videoer for plattformen i samsvar med din generelle video markedsføringsstrategi .
Del Med Vennene Dine:
