Oversikt

Min mann tok nylig opp fotografering som en ny hobby. En av de første tingene han lærte som nybegynner er viktigheten av fokus, som ofte er knyttet til skarpheten i et bilde. Men det han lærte (og det jeg lærte, da hans spenning boblet over i middagssamtalene våre) er at det handler om mye mer enn det. Fokus er det som forbedrer et motiv eller objekt ved å få det til å skille seg ut fra omgivelsene. Fotoblogger John Watson sier: 'riktig fokus kan skape en følelsesmessig forbindelse med betrakteren.' VSCO-grunnleggere, Joel Flory og Greg Lutze, vet en ting eller to om fokus. Deres fotoredigerende mobilapp har over 150 millioner Nedlastinger av Android og iPhone siden lanseringen for første gang i 2012. Og mens fokus fortsatt er en viktig grunnleggende faktor innen fotografering, har Flory og Lutze lært at det også er en integrert del av suksessen til et merke.



Da de to mennene først ga ut VSCO i 2012, var det appens fokus på skapere som hjalp den med å skille seg ut fra andre på markedet. VSCO (den gang VSCO Cam) var unik ved at appen ikke inkluderte antall følgere eller tillot kommentarer på innlegg. Flory og Lutze tror at dette oppmuntrer skapere til å prøve nye ting, dele pågående arbeid og bli forelsket i prosessen mot bekreftelse av popularitetsmålinger. Og mens appen har utviklet seg de siste 8 årene, er selskapets hovedfokus fortsatt det samme: å gi skaperne verktøy, mellomrom og forbindelser for å uttrykke seg autentisk.



116 nummer

Kampanjeanalyse

Å velge riktig fokus fortsetter å være til fordel for VSCO ettersom appen for øyeblikket betjener over 2 millioner betalte abonnenter - skaperne som verdsetter verktøyene og opplevelsene som tilbys på deres Feed, Discover og Ettromsleilighet sider. Spesielt en av disse opplevelsene har fått mye kjærlighet og oppmerksomhet fra brukere og medier: en fotosamling med tittelen #BlackJoyMatters , som inneholder arbeidet til svarte fotografer og kunstnere.

Utskilt fra appens eksisterende # Melanin-samling - som har hjulpet svarte skapere å koble til og få eksponering siden 2015 - # BlackJoyMatters er en del av et nytt initiativ ledet av VSCOs direktør for forbruker- og produktkommunikasjon, Shavone Charles, som tar sikte på å fremheve svarte mennesker i øyeblikk. av glede og lykke - et fokus ofte forsømt i vanlige medier.

I en nylig intervju med kvinnelig stil og kulturblogg, HYPEBAE, sier Charles,

“For svarte mennesker i Amerika har traumer alltid stjålet overskriften vår . Svarte samfunn har alltid vært kulturer som trivdes midt i kamp, ​​opplevde glede og vant gjennom kreativt uttrykk - vi har rett og slett forsømt å uttrykke denne siden av mynten helhjertet. '

Hennes mål for #BlackJoyMatters-initiativet er å tegne et mer fullstendig bilde av den moderne Black-opplevelsen. Traumer og tragedier kan være en del av det, men det er ikke alt. Dette betyr ikke at VSCO ikke støtter #BlackLivesMatter-bevegelsen. Tvert imot, i begynnelsen av juni stoppet merkets sosiale team alt planlagt innhold og viet plattformen til å dele ressurser og forsterke svarte stemmer.



Men i offisiell kunngjøring av #BlackJoyMatters-initiativet, gjorde Charles det klart at 'Svarte mennesker ikke bare fortjener å være i live - vi fortjener også å være lykkelige.' Kampanjens avduking deles under appen Tidsskrift seksjonen startet den sommerlange serien og la brukerne vite hva de skal holde øye med i de kommende månedene, og hvordan de kan delta.

Først en enkel oppfordring til handling: Opprett, fang og del din tolkning av Black Joy på det sosiale med #BlackJoyMatters. Innsendte bilder kan omfatte førstepersonsvideoer, bilder og / eller original kunst og vil bli vist på tvers av VSCOs sosiale kanaler og i appens nye #BlackJoyMatters Oppdage karusell.

I tillegg til selve bildene inkluderer kampanjen også en strategi for å forsterke disse gledeshistoriene (og de svarte kreative stemmene bak dem) gjennom merke- og redaksjonssamarbeid, inkludert Refinery 29’s Ubehagelig og Svarte kvinnefotografer.

  • Mål: Det primære målet med #BlackJoyMatters-kampanjen ser ut til å egentlig dreie seg om forsterkning av svarte stemmer og endring av fortellingen om den moderne svarte opplevelsen. Charles ønsker å styrke svarte reklamer til å ta eierskap til å dele historiene sine, slik at de kan representere seg selv og samfunnene sine i et lys de kan være stolte av. Kampanjen fungerer også som en strategi for merkevarebevissthet og oppfatning. Vet det 70% av forbrukerne si at det er viktig for merkevarer å ta stilling til sosiale og politiske spørsmål, og fremme samtalene rundt BLM-bevegelsen vil tiltrekke seg et publikum som deler selskapets verdier. Og med tillegg av nytt innhold i appen fungerer det også som en strategi for å øke brukeradopsjonen og engasjere nye abonnenter.
  • Frakoblet tilkobling: Innsikten bak denne kampanjen - at vi trenger flere historier sentrert om svart glede - er ikke bare en anelse, den støttes av data. VSCO samarbeidet med JUV Consulting, et Gen-Z-operert forskningsselskap, for å utforske den emosjonelle tilstanden til unge mennesker på det sosiale akkurat nå. 76% av respondentene si at de regelmessig eller ofte ser visuelle skildringer av rasevold i deres sosiale medier, og at det gjør dem følelsesmessig vondt. Og nesten 90% av de svarte respondentene er enige om at de vil se og feire glede på sosiale medier mer enn de gjør nå. Disse tallene viser det veldig reelle, håndgripelige behovet for arbeidet #BlackJoyMatters har som mål å engasjere seg i.
  • Viktige kanaler: Instagram, Twitter og VSCOs egen sosiale feed er premieredestinasjonene for #BlackJoyMatters-innhold. Hashtaggen har blitt brukt over 10 tusen ganger på Instagram alene. Som nevnt tidligere, kan du finne disse bildene ved å navigere til Oppdage siden av appen og klikke gjennom Black Joy Matters-karusellen. Ved å klikke på bildene vil du lede deg til profilene til skaperne selv for å utforske og følge. Det ser også ut til å være et betydelig mediatrykk bak kampanjen, med dekning fra flere høyprofilerte medier, inkludert Forbes, Teen Vogue, Essence og Paper Magazine.

Takeaways

Mens jeg fortsatt er bare noen få måneder, forventer jeg høy ros for VSCOs #BlackJoyMatters-kampanje for hvordan den fremmer samtalen rundt Black Lives Matter-bevegelsen på en måte som få merkevarer har. For ikke å nevne den sømløse integrasjonen av deres produkt og en melding som føles slående autentisk og forfriskende.

0022 nummer
    1. Lag en følelsesmessig forbindelse ved å opprettholde fokuset på motivet ditt. Akkurat som i fotografering, tar dette et godt blikk. Vi må tenke mer som mennesker og mindre som markedsførere for å finpusse på nyansene i en melding eller bevegelse. Og det begynner med å sette deg selv i skoene til publikum og stille deg selv spørsmål om hva de kanskje tenker, føler eller trenger. Som svarte kvinner var de erfarne erfaringene til Charles og VSCOs sosiale mediesjef, Ashley Robinson, i stand til å gi den viktige innsikten (enda en grunn til at mangfoldig representasjon i organisasjonen din er viktig). Men du kan også bruke verktøy som undersøkelser og sosial lytting.
    2. Vurder ikke bare hva eller WHO du fokuserer på, men også når . Noen av de vakreste bildene som noen gang er tatt, har i stor grad vært på grunn av deres timing. Det samme kan sies om flotte kampanjer. Det var ikke bare at VSCO visste hva de skulle fokusere på for #BlackJoyMatters, det var også at de visste når. Heldigvis har BLM-bevegelsen mye fart akkurat nå, og det, sammen med VSCOs fokuserte utførelse, betydde mer oppmerksomhet og flere øyne på kampanjeinnholdet.
    3. Ikke ekko bare en melding - legg til den. Bedriftsresponser på den voksende mordlisten i det svarte samfunnet har blitt sterkt kritisert. Mens mange ble fornærmet av mangelen på et selskaps tilsvarende handling, ble andre lei av de kortvarige støttemeldingene som overfylte nyhetsfeeder for bare noen få måneder siden. Den kjente stillheten om disse spørsmålene er kanskje enda mer øredøvende enn da vi først ventet med ventet å puste på at merkevarer skulle ta stilling. Så hvordan holder du denne samtalen i gang? Du gjør det VSCO gjorde— Du hører . Hold kontakten med de riktige kanalene for å høre fra de riktige personene. Deretter utvikler du meldinger og / eller tilbud som passer til publikumets utviklende behov.
    4. Husk at publikum består av virkelige mennesker. I hvert intervju om kampanjen nevner Charles hvor viktig det er å fortelle disse historiene for å tegne et mer fullstendig bilde av den svarte opplevelsen. Det er for lett for oss å bli feid opp av arketyper, stereotyper og personas. ‘Forbrukere’ er mennesker, med et komplekst sett med følelser, personlighetstrekk og opplevelser. Oftere enn ikke, den fulle historien om et gitt emne har ennå ikke blitt delt. Finn de halvfortalte historiene, og vær merkevaren som bringer dem frem.

Del Med Vennene Dine: