Når verden fortsetter å takle usikkerheten om å leve under en global pandemi, er en ting helt sikkert: forbrukeratferd har endret seg. Ikke bare bruker folk mer tid på nettet, men hvor de bruker tiden og hvordan de får tilgang til disse digitale destinasjonene, har endret seg - i noen tilfeller dramatisk .



Selvfølgelig er sosiale medieforbruk kjernen i forbrukernes internettatferd. I tillegg til å stole på sosiale strømmer for å holde seg oppdatert på den siste utviklingen av COVID-19, ønsker forbrukerne også nye måter å få kontakt og finne fellesskap på.



Med oppsvinget og skiftet i sosial medieoppførsel møter ledere og innholdsprodusenter på sosiale medier flere nye virkeligheter som gjør jobbene deres stadig mer utfordrende:

  • Innstillingene endres. For å være relevant og demonstrere sin mer menneskelige side, har de beste merkene sett på justere sin sosiale strategi å redegjøre for skiftende forbrukerpreferanser.
  • Annonseforbruket er nede. Som annonseringsbudsjetter ta en hårklipp, organisk sosialt er viktigere enn noensinne, noe som fører til både økt gransking og økt mulighet.
  • Alle er online. Sosiale feeder er mer overfylte og vanskeligere for merkevarer å navigere som sosiale medier engasjement mønstre har forandret seg tilsynelatende over natten.

Med denne nye dynamikken på plass har det aldri vært mer kritisk å ta en datadrevet tilnærming til din sosiale publiseringsstrategi for å sikre at du når publikum på rett sted til rett tid. Heldigvis gir HASHTAGS både verktøy og data for å informere ditt neste trekk.

Vurder alle datainngangene dine

Først og fremst er det viktig å vurdere hvilke typer data du bør bruke når du planlegger innholdet og distribusjonsarbeidet ditt. Selv om det er viktig at du forstår publikum og deres unike engasjementsmønstre - innsikt som Sprouts ViralPost algoritme kan levere - det er også nyttig å vurdere makrotrender også.

En avrundet tilnærming for å optimalisere planleggingen din bør vurdere begge deler trender på industrinivå og engasjementsdataene bak dine individuelle profiler og målgrupper. Dette gjelder spesielt når vi ser bransjetrender som tar skarpe svinger som de nylig har gjort i kjølvannet av COVID-19-pandemien.

I følge nylig Spir data , flere sosiale plattformer har sett et stort skifte i de beste tidene å legge ut for optimalisert engasjement. Dette skiftet i beste tider å legge ut de siste ukene er enda mer uttalt enn skiftet vi så fra 2019 til begynnelsen av 2020. For å hjelpe sosiale markedsførere å være i forkant av disse raskt utviklende engasjementsmønstrene, er Sprouts patenterte ViralPost-algoritme - motoren som driver begge Sprout Queue og vår Optimal Send Times-teknologi - er med vilje designet for å tilpasse seg disse skiftende atferdene når de utfolder seg.



Kraftige verktøy for å optimalisere publikumsengasjement

Nå som vi har etablert viktigheten av å være datadrevet når du administrerer kalenderen for sosialt innhold, la oss ta en titt på noen av måtene du kan bruke Sprout til å intelligent plotte ut innleggene dine.

tallet 14

Spir kø med ViralPost

Hvis du leter etter en mer lett, automatisert tilnærming til å fylle den sosiale kalenderen din mens du fremdeles optimaliserer innleggstidene dine, vil Spir kø med ViralPost er svaret ditt. Konfigurer bare køen din innen publiseringsinnstillinger ved å velge om du vil distribuere innhold etter ukedager / helger, eller ved å spesifisere hvor ofte køen skal publisere hver dag i uken. Du kan opprette en unik køkonfigurasjon for hver av dine sosiale profiler.

Innenfor køen tar ViralPost gjetningene ut av leveringstidene. Denne datasentriske løsningen analyserer publikums bruks- og engasjementsmønstre, innholdshastighet og andre faktorer for å oppdage de mest aktive tidene for autentisk engasjement. Køen lar deg deretter automatisk planlegge innhold til de beste tidspunktene for merkevaren din.



Optimale sendetider i komponering

Hvis du vil ha større presisjon med hvert innlegg, så se ikke lenger enn Optimale sendetider i komponering . I motsetning til køen gir denne tilnærmingen deg fleksibilitet til å velge den nøyaktige datoen for hvert innlegg. Deretter har du muligheten til å velge fra en liste med opptil syv optimale sendetider som beregnes spesielt for den profilen den dagen.

Ved opprettelsen av versjon 2.0 av ViralPost (versjonen av algoritmen som driver Optimal sendetid), fant Sprouts datavitenskapsteam at profiler kan se opptil 60% løft i rekkevidde i gjennomsnitt når de bruker Optimal sendetid i Compose.

Selv om denne prosessen er mer manuell enn den automatiserte køen, kan den sammenkobles med Schedule + Duplicate planleggingsalternativ for maksimal effektivitet. I denne arbeidsflyten kan du raskt optimalisere og skreddersy innlegg for innlegg per nettverk / profil, samtidig som du utnytter de unike optimale sendetidene basert på den profilens publikumsengasjementmønstre.

Ikke bare ta vårt ord for det

Sprouts fokus på å bygge verktøy for datadrevet beslutningstaking er ikke noe nytt. Sprout-kunder har benyttet seg av ViralPost i mange år, og de er ikke sjenerte for å dele #SproutLove. Ta en titt:

Få tilgang til Sprouts gratis, bransjeledende data

Med flere mennesker på nettet enn noen gang før, er det avgjørende å vite de beste tidene å legge ut, for sosiale markedsførere som ønsker å nå og engasjere seg med forbrukerne. COVID-19-krisen har endret forbrukernes sosiale atferd - det vet vi. Men Sprout-data belyser spesifikt hvordan pandemien har påvirket når folk er online, hvilke plattformer de besøker og hva som dominerer samtalene deres.

Bevæpnet med disse dataene kan sosiale markedsførere ta gjetningene ut av å justere sine sosiale strategier og sikre at hvert innlegg de publiserer kommer foran målgruppen. Og verktøy som Spir kø med ViralPost og Optimale sendetider i komponering kan styrke sosiale markedsførere ytterligere til å lage en effektiv publiseringsstrategi til tross for denne pandemien.

Leter du etter mer informasjon om hvordan forbrukernes sosiale atferd har endret seg siden COVID-19? Sjekk ut vår covid-19 oppdater til vår originale beste tidene å legge ut artikkelen , eller noen av våre gratis ressurser om hvordan sosiale markedsførere kan navigere i den nåværende globale krisen:

Del Med Vennene Dine: