Hvis du hadde fortalt meg i begynnelsen av 2020 at det ville være året som ga nytt liv til det amerikanske tidsfordrivet med å gå til innkjøringen, hadde jeg ikke trodd deg. Men 10 måneder og en pandemi inn i året, fant jeg meg selv å se på Drop Dead Drag Pageant på Lakeshore Drive-In i Chicago. Da drag-dronningene danset i Halloween-elegansen deres, bilene tutet og jeg nippet til de medfølgende sponsede drikkene, ble jeg nysgjerrig på hva andre sosialt distanserte innkjøringshendelser folk strømmer til. Sosiale mediedata bekreftet at filmer, politiske samlinger, sportsvisninger og uhyggelig sesong foregår ved innkjøringen.



Ved hjelp av Sprouts sosiale lytteplattform , vi så på nylige samtaler om innkjøringstrenden for å forstå hva slags kreative begivenheter bedrifter er vert for, hva folk sier om dem og hvordan følelser ser ut for dette fornyede tidsfordrivet. Vi analyserte mer enn 95 000 meldinger på Twitter, Instagram, YouTube, Tumblr, Reddit og nettet i to-ukers perioden fra 8. til 21. oktober 2020. Selv på den korte tiden var den økende interessen for å gå til innkjøringen klar.



Populariteten og antall innkjøringsteatre i USA har gått ned gjennom årene, men i løpet av de to ukene ble mer enn 65640 unike kontoer lagt ut på sosiale om innkjøringsarrangementer, noe som førte til nesten 1,7 milliarder potensielle inntrykk. COVID-19 kan ha forstyrret de fleste personlige opplevelser i år, men innkjøringsteatre har blitt et fristed for underholdning og interaksjoner som folk har savnet gjennom hele pandemien.

Hva skjer ved innkjøringen, og hvor?

Ettersom folk i økende grad er ivrige etter å gå ut og oppleve noe nytt etter å ha tilbrakt mesteparten av året nær hjemmet, hvilke aktiviteter får dem til å spenne sammen og gå til innkjøringen? De fem beste innkjøringsaktivitetene starter med en klassiker og gir oss en følelse av hva som er topp i tankene i disse dager.

  1. Filmer - 18 564 meldinger
  2. Politiske samlinger - 14 711 meldinger
  3. Konserter - 5764 meldinger
  4. Baseball - 5022 meldinger
  5. Halloween-aktiviteter - 3.957 meldinger

Disse innkjøringsopplevelsene er mer populære i USA enn i andre land, og de fem beste statene snakker om innkjøringshendelser på sosialt område.

  1. California
  2. Texas
  3. Florida
  4. Illinois
  5. New Jersey

Av disse aktivitetene har folk den største positive følelsen om:

  1. Konserter - 51% av meldingene var positive (16% negative, 33% nøytrale)
  2. Baseball - 49% av meldingene var positive (24% negative, 27% nøytrale)
  3. Filmer - 48% av meldingene var positive (20% negative, 32% nøytrale)
  4. Halloween-aktiviteter - 48% av meldingene var positive (25% negative, 27% nøytrale)
  5. Politiske samlinger - 42% av meldingene var positive (28% negative, 30% nøytrale)

La oss grave i noen av de mest populære - og aktuelle - innkjøringsopplevelsene som skjer nå.



En tradisjon restaurert

Det kommer kanskje ikke som noen overraskelse, men filmvisninger er fremdeles de mest populære innkjøringshendelsene - og det var faktisk omtrent 28,6% flere som postet om innkjøringsfilmer enn den neste mest omtalte aktiviteten, politiske samlinger. De var faktisk så populære at Oscars oppdatert kvalifisering regler slik at filmer som vises på innkjøringsteatre kvalifiserer til årets prisutstilling. Og akkurat som på 1950- og 60-tallet, har innkjøringsfilmen blitt et reisemål for datakvelder og netter med venner.

Enten de er høyklassikere som 'Hokus pokus' eller nye utgivelser som “Ærlig tyv,” filmer ved innkjøringen har fått tilbake kronen som en av Amerikas beste tidsfordriv.

Andre kunstneriske gjøremål er blant aktivitetene publikum liker mest: live-konserter er favorittfans når det kommer til positive følelser på sosialt, med 51% av meldingene vurdert som positive. Konsertserier som Konserter i bilen din og Live fra innkjøringen er vertskap for alle fra indieband til verdens mest berømte musikere.

To flotte amerikanske tidsfordriv, en skjerm

Levende sport forsvant nesten i løpet av de første månedene av pandemien. Selv om spill er tilbake nå, er de fortsatt stengt for fans. Drive-in sportsvisninger er en måte for fans å se favorittlagene sine sammen mens de fortsatt er sosialt distanserte - og når det gjelder drive-in baseball, utgjør Los Angeles Dodgers 'spill det store flertallet av samtalen.

Siden starten på MLBs National League Championship Series, har Dodgers-fans laget mye lyd på sosiale medier om å se laget sitt på en 60-fots skjerm i Dodgers ’Stadium parkeringsplass . Nå som Dodgers tar på seg Tampa Bay Rays i World Series, kan fans kanskje bare tute og hulle høyt nok til at laget deres kan høre.

Følelsene gjennom spillene kan være overalt, men sosial lyttesentimentanalyse viser at LA-fans har det bra å se teamet sitt ved innkjøringen: 49% av den sosiale samtalen om innkjøringsspill har vært positiv og bare 24 % av meldingene har vært negative (en overraskelse for enhver sportsfan). Drive-in sportsvisningsfester samle fans, bruk det som hadde vært tomt og generer inntekter for stadioner og andre arenaer i en utfordrende tid.

Velgere og politikere samles

Mens politikere rundt om i landet fortsetter å kjempe før valget, arrangerer de innkjøringsmøter for å mobilisere velgere. Da vi filtrerte innkjøringslyttedataene for å bare se på samlinger, fant vi ut at dette emnet i gjennomsnitt mottok 29,6 oppdrag per melding - noe som er 81,2% mer enn gjennomsnittet for innkjøringssamtalen som helhet. Og flertallet av disse engasjementene kommer rett fra Washington, D.C.

COVID-19 har skapt polariserende politiske samtaler. Ved å være vertskap for høyt omtalte innkjøringsmøter og møte opp maskerte, gjør politikerne sin holdning til pandemien klar. Og når høyttalere med store billetter som president Barack Obama dukker opp for å snakke, blir lokalbefolkningen oppmuntret til å slå ut. Under presidentkandidat Joe Bidens innkjøringsmøte onsdag 21. oktober sluttet tidligere president Obama seg til ham på scenen - og bare den dagen genererte temaet innkjøringsmøter mer enn 6 270 meldinger og nesten 265,7 millioner sosiale inntrykk.

Politiske kandidaters markedsføringsstrategier blir stadig økende kunnskapsrik og rask . Disse innkjøringsmøtene er en mulighet til å kjøre hjem en kampanjes hovedbudskap, få mer innhold til kampanjeannonser og sosiale innmatinger og engasjere seg med velgere i umiddelbar nærhet før avstemningene stenger.

nummer 44 som betyr bibel

Halloween 2020: ikke avlyst, bare annerledes

Årets skumle sesong har krevd kreative tilnærminger til alt fra lureri til feiring av klasserommet. Og fra bilsikkerheten deres nyter folk hjemsøkte hus, skumle filmer og andre Halloween-opplevelser.

Selv streamingtjenester hopper på den personlige muligheten for innkjøringsarrangementer, med merker som Hulu som er vert for en “Huluween” drive-in-opplevelse i LA som bringer trenden med drive-in4-filmer og sesongmessig moro sammen.

Halloween-trenden er et flott eksempel på et annet mål demografisk for innkjøringsaktiviteter: foreldre og familier. Mer enn 7160 av de sosiale meldingene om innkjøringsarrangementer inkluderte også omtale av familie, barn eller foreldre, og volumet har vokst når været blir kaldere. Disse meldingene hadde også stort sett en positiv følelse: 58% av meldingene om familier ved innkjøringen var positive.

Spenn opp for mer kreative opplevelser i vinter

Når vinteren nærmer seg, vet jeg at mange av oss føler oss ganske røre etter å ha tilbrakt så mye tid hjemme. Men ettersom underholdningssteder, merkevarer og til og med lokale myndigheter blir mer kreative, forventer jeg at vi vil se enda mer innkjørsel og virtuelle opplevelser for å lyse opp våre dager.

Hvis du vil lære mer om nye trender og hva du kan forvente deg i vinter, kan sosial lytting være et verdifullt verktøy i forskningen din. Sjekk ut vårt stykke om bruk sosial lytting for forbrukerforskning eller be om en gratis Sprout lytter demo å lære mer.

Del Med Vennene Dine: