Når det kommer til profesjonell og B2B markedsføring, er LinkedIn stedet å være.



Denne LinkedIn-statistikken vil vise deg hvorfor det er nettverket for B2B-markedsførere, for å målrette mot motiverte målgrupper i 2023.



Vi vil holde deg oppdatert på verdien av LinkedIn som nettverk, og gi deg innsikt i hvordan du kan utvide rekkevidden din med statistikk og data fra pålitelige kilder, inkludert Sprout Social Index™, sosiale medier-trender for 2022 og utover . De demografiske dataene alene kan være nøkkelen til å planlegge LinkedIn markedsføringsstrategi for 2023.

La oss dykke inn.

Innholdsfortegnelse:

LinkedIns demografistatistikk

1. Flere menn bruker LinkedIn enn kvinner

Over hele verden har menn en tendens til å bruke LinkedIn mer enn kvinner. Fra januar 2022, 57,2 % av brukerne var menn og 42,8 % var kvinner. Antall brukere er litt høyere enn menn i USA, med 58 %.

Merk: Sprout Social anerkjenner kjønn utover mann og kvinne; vi presenterer statistikken som rapportert av kilden. Statista begrenser sin kjønnsrapportering til menn og kvinner.



2. Medlemmer i USA er generelt eldre enn globale brukere.

LinkedIns bruksstatistikk på brukernes alder varierer globalt. Fra januar 2023, 60 % av globale brukere var i alderen 25–34, noe som representerer yngre årtusener. De mellom 18–24 år, mellomklasse Gen Z, utgjorde 20,4 % av LinkedIn-brukerne, mens bare 2,9 % av personer over 55 brukte plattformen. Det ble ikke gitt statistikk for brukere i alderen 35–54 år.

I USA, per desember 2022, var 31 % av brukerne eldre millennials mellom 30 og 39 år. De i alderen 40–49 utgjorde 23 % av brukerbasen, mens nesten 20 % hovedsakelig var innenfor Gen Z-kohorten kl. 18–29 år. Det ble ikke gitt statistikk for brukere over 50 år.

Så selv om Gen Z-brukerkohorten virker konsistent både globalt og i USA, har brukere i USA alene en tendens til å være litt eldre.



3. Minst halvparten av LinkedIns medlemmers husholdninger tjener mer enn 000

LinkedIn-demografi indikerer at mer enn halvparten av brukerne har høyere inntekt. En undersøkelse fra desember 2022 indikerte det 53 % av LinkedIn-brukere i USA hadde en høy månedlig husholdningsinntekt. Året før viste Pew-undersøkelser at 50 % av LinkedIn-brukerne hadde en husholdningsinntekt på mer enn 000. Den 2022-undersøkelsen fant at 29 % av brukernes husholdninger ville bli ansett som middelinntekt, mens bare 17 % ville bli ansett som lavinntekt.

Dette korrelerer med Pew-studien som fant at 21 % av amerikanske brukeres inntekt var mellom .000 og .999 og 21% var mellom .000 og .000. Bare 12 % av LinkedIn-brukerne hadde en inntekt på mindre enn 000.

4. Mer enn halvparten av LinkedIns medlemmer har minst en bachelorgrad

Disse LinkedIn-tallene er ikke overraskende når vi vurderer LinkedIn-medlemmenes utdanningsstatistikk. I desember 2022, en tredjedel av LinkedIn-medlemmene hadde en bachelorgrad eller tilsvarende og ytterligere 23% hadde en mastergrad eller tilsvarende. Bare 2 % hadde videregående utdanning. Dette er en nedgang på 8 % i antall brukere på videregående skole fra februar 2021.

5. LinkedIn er foretrukket av forstads- og urbane beboere

En forskningsstudie fra Pew slo fast at 30 % av LinkedIn-brukerne bodde i urbane sentre, 33 % bodde i forstedene og bare 15 % bodde på landsbygda.

Hvor mange brukere er på LinkedIn?

6. LinkedIn har mer enn 900 millioner medlemmer i 200 land og regioner

Spørsmålet om LinkedIn-bruksstatistikk ble besvart i LinkedIns oppdatering for andre kvartal av regnskapsåret 2022. Antall nåværende medlemmer er i overkant av 900 millioner . Og 3 nye medlemmer meld deg på hvert sekund!

På dette tidspunktet er det over 61 millioner selskaper notert på LinkedIn.

LinkedIn-kart som viser medlemstall globalt for 2023

7. Det er mer enn 199 millioner medlemmer alene i USA

Som land representerer USA klart flest medlemmer på LinkedIn. Som region har imidlertid Asia Pacific (APAC) flest medlemmer med 227 millioner. Nord-Amerika, eller NAM, er neste med 220 millioner medlemmer, deretter er EMEA, Europa, Midtøsten og Afrika neste med 210 millioner. Latin-Amerika (LATAM) er sist på denne listen med 109 millioner medlemmer.

LinkedIn er tilgjengelig på 26 språk, inkludert arabisk, kinesisk, hindi og tyrkisk.

8. Mest desktop-trafikk til LinkedIn kommer fra USA

Med disse LinkedIn-tallene er det ingen overraskelse at den største andel av skrivebordstrafikken til LinkedIn kommer fra USA. Fra mai 2022 kom 31,28 % av denne trafikken fra USA, 7,08 % kom fra India og 5,99 % fra Storbritannia. Brasil og Canada rundet topp 5 med henholdsvis 4,39 % og 4,11 %.

9. Mer enn 137 millioner amerikanske LinkedIn-medlemmer bruker plattformen daglig

I desember 2022 indikerte data at 69 % av amerikanske brukere var på LinkedIn daglig , 15 % brukte det flere ganger i uken og ytterligere 5 % brukte det en gang i uken. LinkedIns mest oppdaterte statistikk inneholder ikke data om antall månedlige gjennomsnittlige brukere (MAU). Men det ble anslått at i 2022 ville MAU i USA alene nå 66,8 millioner, en gevinst på 2,1 millioner i forhold til 2021.

App Ape rapporterte også det 48,5 % av amerikanske LinkedIn-apppublikum var månedlige gjennomsnittlige brukere i 2021. Samme år brukte 17,1 % av amerikanske Android LinkedIn-appeiere appen daglig.

10. Gjennomsnittsbesøket på LinkedIn er litt over 7 minutter langt

Det var 1,7 milliarder besøk på LinkedIn i desember 2022, en økning på 16,86 % fra november. Gjennomsnittlig besøk varte i 7,27 minutter, og i gjennomsnitt ble 7,66 sider besøkt. Disse LinkedIn-statistikkene refererer bare til skrivebordstrafikk.

LinkedIn annonserings- og markedsføringsstatistikk

11. Nummer 1-plattformen for B2B-markedsførere

Ifølge en studie fra LinkedIn er det ledende plattform for leadgenerering . Og 4 av 5 av deres 900 millioner medlemmer styrer forretningsbeslutninger. Det er over 720 millioner medlemmer! Selv når medlemskapet bare var 850 millioner pluss, nådde LinkedIn 180 millioner senior-nivå influencers. Og det har et LinkedIn-publikum dobbelt så mye kjøpekraft av den gjennomsnittlige nettpublikummet.

Sammenlignet med andre sosiale kanaler oppnår 82 % av B2B-markedsførere sin største suksess med LinkedIn. Svimlende 93 % av B2B-markedsførere brukte LinkedIn til organisk sosial markedsføring i løpet av de 12 månedene før oktober 2021. Og 77 % sa at de så sine beste organiske resultater fra LinkedIn. Av de 77 % av B2B-respondentene som brukte betalte sosiale medieplattformer, 75 % valgte LinkedIn i samme tidsperiode, og sa at det ga de beste resultatene. Så det er ikke overraskende at LinkedIn genererte 3,8 milliarder i annonseinntekter i 2021, som forventes å øke til 7,7 milliarder innen 2026.

12. Annonser på LinkedIn gjør det spesielt bra

Annonser på LinkedIn får en 33 % økning i kjøpsintensjon for merker. Når de annonserer på LinkedIn, kan merkevarer se en 2–3 ganger økning i merkevareattributtene deres. Markedsførere opplever en konverteringsrate som er opptil 2 ganger høyere på LinkedIn. Og publikum som har blitt eksponert for merkevare- og oppkjøpsmeldinger på plattformen har 6 ganger større sannsynlighet for å konvertere.

13. Svært effektiv kanal for generering av potensielle kunder

LinkedIn er vurdert som den mest effektive kanalen for å generere potensielle kunder av høy kvalitet av 40 % av B2B-markedsførere. Faktisk bruker 89 % av B2B-markedsførere LinkedIn for generering av potensielle kunder, og 62 % sier at det produserer potensielle kunder for dem. Det gjør bare saken bedre at LinkedIns kostnad per potensielle salg er 28 % lavere enn Google AdWords.

Og 35 % av B2B-markedsførere rangerte LinkedIn som det viktigste sosiale medienettverket totalt i 2021. Med alt LinkedIn har å tilby markedsførere, er det ingen overraskelse at 97 % av B2B-markedsførere bruke LinkedIn for innholdsmarkedsføring.

I følge den siste LinkedIn-statistikken har plattformen en publikumsrekkevidde på 199 millioner brukere bare i USA.

LinkedIn engasjementstatistikk

14. Fullfør LinkedIn-siden din

Sider med fullstendig informasjon får 30 % flere ukentlige visninger . Beste praksis på LinkedIn er å fylle ut all informasjon, inkludert logoen din, oversikt, organisasjonsinformasjon og så videre. Ikke glem at medlemmer kan søke etter nøkkelord, så jo mer komplett og relevant siden din er, jo bedre. Bedrifter som har gjort dette og er aktive på sidene sine, ser en 5x økning i sidevisninger, en 7x økning i gjennomsnittlig visning per følger og en 11x økning i klikk per følger. Og selskaper som legger ut på LinkedIn ukentlig vil se en 2 ganger høyere engasjementsrate.

15. Lister og LinkedIn-avstemninger ser ut til å gjøre det best på LinkedIn

Kun tekstinnlegg bør ikke ignoreres. De er fortsatt ganske vanlige på LinkedIn og kan gjøre mye for å engasjere målgruppen når de er ansatt strategisk. De tegngrense for innlegg er endret til 3000 i 2023, som kan være hvor som helst mellom 500 og 1000 ord . Bruk hashtags. De kan søkes på LinkedIn, og bringe brukere rett til innholdet ditt.

En uavhengig studie av 3000 innlegg på LinkedIn fant det innhold i lang form av 1900-2000 ord får flest visninger, likes, kommentarer og delinger på LinkedIn. Og hvis disse innleggene ble delt opp i 5, 7 eller 9 overskrifter, fikk de henholdsvis 50 %, 33 % og 47 % flere visninger enn et enkelt overskriftsinnlegg.

Lister, spesielt 'how-to's' gjør det veldig bra på LinkedIn. Den uavhengige studien fant at et «how-to»-innlegg presterer 31,5 % bedre mht LinkedIn-analyse enn alle andre typer innlegg.

LinkedIn-avstemninger hjelper deg med å engasjere publikumet ditt fordi de får gi sine meninger om spørsmålene du stiller. Bruk dem til å lære om smertepunkter, hva de ser etter fra merkevaren din og mer. Spørsmålet ditt bør være engasjerende og relevant. Du kan gi inntil fire svarvalg. Bruk nummeret som best lar dine ideelle publikummere dele sine meninger. Ikke bare engasjerer disse avstemningene publikummet ditt, men du kan lære mye om dem for å hjelpe deg i dine fremtidige markedsføringstiltak.

Dette LinkedIn meningsmåling av Sarah Johnston fikk 6290 stemmer og 160 kommentarer.

LinkedIn Avstemning forfatter informasjon
LinkedIn-avstemningen viser 6 290 stemmer og 160 kommentarer

Tenk deg hva du kan gjøre med det riktige spørsmålet.

16. Bilder har en markant effekt på engasjement

Bruk av bilder i innleggene dine resulterer i en 98 % høyere kommentarfrekvens sammenlignet med kun tekstinnlegg. Og for annonser med ett enkelt bilde, får større bilder på 1200 x 627 piksler opptil 38 % høyere klikkfrekvens. Når det gjelder bilder, er noen ganger mer bedre. Egendefinerte collager av 3–4 bilder i et innlegg fungerer spesielt godt for bedrifter. Og den uavhengige studien nevnt ovenfor indikerte at innlegg med ett enkelt bilde er over 2 ganger så engasjerende som et tekstinnlegg. Innlegg med 4 bilder er nesten 4x så engasjerende og de med 8 bilder er nesten 10x så engasjerende. Videre, å ha 8 bilder er nesten fire ganger så engasjerende som et enkelt bildeinnlegg.

17. Video blir mer slagkraftig på LinkedIn

Video får 5 ganger mer engasjement på LinkedIn. Brukere vil engasjere seg med videoannonser nesten tre ganger lenger enn andre typer annonser. Siden videoer ofte sees uten lyd, er det en god idé å legge til bildetekster for å tiltrekke og engasjere publikum. Og vis dem hva du vil at de skal se i løpet av de første 10 sekundene før du mister oppmerksomheten. LinkedIns forskning viser at medlemmer er 20 ganger mer sannsynlig å dele en video på LinkedIn enn noen annen type innlegg. I tillegg sier 73 % av B2B-markedsførere at video påvirker deres markedsføringsavkastning positivt.

I følge LinkedIn kan du også bruke YouTube-videoer, og de vil spille av direkte i feeden din, noe som vanligvis resulterer i en andel på 75 %.

Video er så allsidig. Du kan dele omtrent hva som helst. Det trenger ikke bare være annonser. Du kan dele merkeverdiene dine, nyheter og informasjon om kommende arrangementer eller meninger om sosiale spørsmål som betyr noe. Faktisk indikerer data fra indeksen at 71 % av forbrukerne synes det er viktig for merkevarer å øke bevisstheten og ta stilling til sensitive saker. Dette er en fin måte å engasjere seg med og utvide publikummet ditt, spesielt hvis du drar nytte av de mange verktøyene som er tilgjengelige for deg på LinkedIn.

betydningen av 314

Folk har en tendens til å foretrekke videoer i kort format, som de synes er 2 ganger mer engasjerende enn videoer i lang format. Og ifølge indeksen ønsker 34 % av forbrukerne å se autentiske, mindre produserte videoer. Bare 26 % ønsker å se polert, høyprodusert video.

LinkedIn Live-videoer får 24 ganger mer engasjement enn statiske innlegg. Livestream får også 7 ganger flere reaksjoner og 24 ganger flere kommentarer enn andre videoer.

Du kan følge med på denne tilstrømningen av kommentarer fra LinkedIn Live ved å bruke Sprout Socials Smart Inbox, et av verktøyene for administrasjon av sosiale medier. Smart Inbox samler alle dine innkommende meldinger på ett sted, slik at du ikke trenger å gå fra plattform til plattform for å engasjere seg med publikum.

Skjermgrep av Sprout Social Sand Box

LinkedIn anbefaler at du har en moderator for livestrømmene dine og planlegger å strømme i minst 15 minutter for å gi følgerne dine tid til å bli med. Publikum vil fortsette å bygge mens du streamer. Bruk #LinkedInLive i strømbeskrivelsen din, så vel som andre relevante hashtags. Dette vil hjelpe deg å utvide publikummet ditt utover følgerne dine.

18. LinkedIn-funksjoner hjelper deg med å utvide rekkevidden

De minimum publikum størrelse for å kjøre en annonsekampanje på LinkedIn er 300 medlemmer, men du bør skyte for 50 000 eller mer for tekst- eller enkeltbildeannonser. Du kan øke rekkevidden din ved å bruke LinkedIns «lookalike publikum»-funksjon.

Dette retter seg mot personer eller selskaper med lignende egenskaper som det matchede målgruppesegmentet ditt. Bruk av denne funksjonen kan øke størrelsen på den opprinnelige målgruppen din med opptil 15 ganger, ikke inkludert den opprinnelige matchede målgruppen.

Og du kan utvide rekkevidden ytterligere med LinkedIn Audience Network-funksjonen. Den leverer enkeltbilde-, karusell- og videoannonser utover LinkedIn-feeden din til brukere på tredjepartsapper og -nettsteder.

Over 9 millioner brukere har slått på LinkedIn Creator Mode siden den ble lansert i begynnelsen av 2021. Ved å bruke skapermodus kan du øke rekkevidden og innflytelsen din ved å hjelpe deg med å etablere tankelederskap gjennom innholdet du lager og deler.

For å lære mer om verktøyene du kan få tilgang til gjennom skapermodus, inkludert LinkedIn Live, besøk LinkedIn Creator Mode Help/Answer.

Skapermodus kan ha stor innvirkning på markedsførere. Tankeledelse er avgjørende for 79 % av potensielle kjøpere når de skal bestemme hvilke leverandører de vil lære mer om. Og 70 % av potensielle B2B-kjøpere sier LinkedIn er en av de mest pålitelige kildene av den informasjonen. Ytterligere 75 % sier tankeledelse hjelper dem med å finne ut hvilke leverandører de skal velge.

Tankeledelse er viktig for 90 % av B2B-beslutningstakere. Nesten halvparten av alle C-suite-ledere vil bruke minst én time i uken på denne typen innhold.

Forbedre markedsføringsstrategien din på LinkedIn i 2023

I 2022 ble LinkedIn rangert som nummer 7 i topp ti raskest voksende merker over hele verden , basert på merkeverdivekst (68 %). Det var ett av bare to sosiale medier-nettverk i rangeringen; YouTube var den andre. Og LinkedIns verktøy, som Creator Mode og Audience Network, hjelper deg med å utvide rekkevidden din og engasjere nye målgrupper.

Som disse LinkedIn-statistikkene og dataene har vist, er ledere, beslutningstakere, kjøpere og markedsførere alle i nettverk og vokser virksomheten sin på LinkedIn.

Er det ikke på tide du bruker LinkedIn for bedrifter ? Sprout har alle verktøyene du trenger for å gjøre det enkelt, inkludert Smart Inbox for å hjelpe deg å holde samtalen jevn på tvers av sosiale plattformer.

Del Med Vennene Dine: