Å bygge et must-see YouTube-kanal starter med å forstå publikum.



Og det er ikke noe bedre sted å samle handlingsriktig innsikt enn YouTube Analytics.



Vil du vite hvilke av videoene dine som er binge-verdige? Er du nysgjerrig på hvor mesteparten av seerne dine kommer fra?

Svarene er bare noen få klikk unna.

Men mens YouTubes opprinnelige analyseplattform er en skattekiste av data, kan dybden være overveldende for nybegynnere.

Derfor satte vi sammen denne guiden for å bryte ned kjernepilarene i YouTube Analytics, inkludert:

11 22 betydning
  • Generelle rapporter
  • Se rapporter om tid og publikum
  • Engasjementsrapporter
  • Inntjeningsrapporter

Hvorfor måle YouTube Analytics er så viktig

Før vi kommer inn i det nitty-gritty, må vi kjøre hjem hvor viktig analysene dine er.



Fordi YouTubes algoritme (som de fleste sosiale algoritmer ) er uforutsigbar. Konkurranse er også absolutt hard på plattformen.

Alt du kan gjøre for å optimalisere kanalens ytelse er et pluss. Gjennom YouTube Analytics kan du nullstille:

  • Topp ytende videoer når det gjelder visninger, se tid og publikum og engasjement
  • Innholdstemaer som er relevante for målgruppen din (tenk: veiledninger, opplæringsprogrammer, vlogger, webinarer)
  • Hvordan videodetaljer som miniatyrbilder, titler og videolengde påvirker videoytelsen din

Kort sagt kan YouTube Analytics gi en detaljert veikart for å veilede deg video markedsføringsstrategi .



YouTube Analytics: Generelle rapporter

Hvis du prøver å se YouTube Analytics for første gang, kan du bare gå til YouTube Analytics siden direkte.

Alternativt kan du klikke på 'Analytics' -fanen i YouTube Studio.

Skjermbilde av YouTube Channel General Report

Igjen, ikke la plattformen skremme deg! For å sette i gang ting, vil vi bryte ned det grunnleggende.

Oversiktsrapporten

Denne rapporten er et sammendrag på høyt nivå av videoenes siste ytelse. Tenk på det som YouTubes versjon av Google Analytics-hjemmesiden.

Oversiktrapporten er lett å forstå raskt, og forteller om tallene dine er oppe eller ikke. Når du ser på engasjementsberegninger som visningstid og visninger, har du et forenklet øyeblikksbilde av den totale ytelsen din.

Skjermbilde av en YouTube-oversiktsrapport

Dette er en flott 'bare fakta' -rapport når du ikke har tid til å gjøre et dypdykk i YouTube-kanalanalysene dine.

Realtidsrapporten

Ingen overraskelser her. Denne rapporten viser deg et estimat av dataene for antall visninger for de nyeste videoene dine, inkludert folk som ser i sanntid. Hvis du ofte skyver ut videoinnhold, kan denne rapporten fortelle deg om noen nye videoer opplever en økning i engasjementet.

Realtidsrapporten viser to grafer: en time for time og den andre minutt for minutt. Begge grafene refererer til seernes lokale tidssoner.

YouTube Analytics: Visningstid og målgrupperapporter

Disse to rapportene er uten tvil de viktigste for YouTube-optimalisering .

For hvis seerne spiser innholdet ditt med høye seertider og oppbevaringsfrekvenser, vet du at du er på rett spor. Selv om disse beregningene ikke er YouTube-analysene dine, er de viktige for å finjustere videostrategien din.

The Watch Time Report

Denne rapporten samler data fra alle visningskilder for å skape en omfattende oversikt over seerretensjon. Disse kildene inkluderer YouTube-hjemmesiden, plattformens innebygde spiller og den mobile YouTube-appen. Du kan også sammenligne data om seertid for individuelle videoer.

Et skjermbilde av en visningsrapport og hvordan de førte til YouTube Watch Time

Noen bemerkelsesverdige målinger for overvåkningstid inkluderer:

nummer nummer 208
  • Gjennomsnittlig visningsprosent: Gjennomsnittlig prosentandel av en video som er sett under avspilling.
  • Gjennomsnittlig varighet: Gjennomsnittlig lengde, i sekunder, av videoavspilling.
  • Anslåtte minutter sett: Antall minutter brukere så på videoer for den spesifiserte kanalen, videoen eller spillelisten.
  • Unik: Antall unike seere som så på en video. Dette beregnes ut fra antall unike informasjonskapsler og vil telle for mange brukere som bruker flere enheter eller nettlesere.
  • Seerprosent: Prosentandelen av seere som var pålogget mens de så på videoen eller spillelisten.
  • Visninger: Antall legitime visninger for kanalene eller videoene dine.
  • Watch Time: Hvor lang tid en seer har sett på en video.

Publikumsbevaringsrapporten

Denne rapporten hjelper deg med å forstå om seerne dine holder seg til videoene dine.

Basert på disse beregningene og prosentsatsene, kan du begynne å lete etter vanlige tråder blant det beste innholdet ditt. På baksiden kan du se en sammenheng mellom videoer med lavere oppbevaring.

Utover store bildetrender lar den absolutte publikumsretensjonskurven deg se hvilke deler av videoen som er mest populære. YouTube anbefaler at du følger nøye med på de første 15 sekundene av hver video, gitt at de fleste seere vil slutte. Du kan også bruke relativ publikumsretensjon for å se hvordan videoen din sammenlignes med YouTube-videoer med samme lengde.

Oppbevaring fordeler seg videre på organisk trafikk, trafikk for betalte videoannonser som kan hoppes over og trafikk for betalte displayannonser. Noen bemerkelsesverdige beregninger for rapporten inkluderer:

  • Organisk trafikk: Videovisninger som er direkte resultat av brukerens intensjon. Trafikk betraktes som organisk hvis en seer tar en handling som å søke etter en video, klikke på en foreslått video eller surfe på en kanal.
  • Hopp over videoannonse: Visninger for annonser som spilles av automatisk før en video og som kan hoppes over etter fem sekunder.
  • Visningsannonser: Visninger der brukeren spilte videoen fra en displayannonse, inkludert annonser som vises i søkeresultatene eller på andre videosider.

Oppbevaringsberegninger gir handlingsbar innsikt i hva du kan gjøre for å forbedre YouTube-videoene dine.

Kanskje mangler videoene dine den første 'punchen' i løpet av de første sekundene. Kanskje du begynner sterkt og mister seerne halvveis. Disse detaljene er nøyaktig hvorfor du regelmessig må sjekke YouTube Analytics.

Rapporten Playback Locations

Denne rapporten er interessant hvis du jobber med samarbeidspartnere eller partnere. Her kan du se hvor videoene dine spilles av, enten på YouTube eller innebygd andre steder.

For eksempel kan du se hvor mange visninger som genereres gjennom innebygde videoer på andre nettsteder og på YouTube direkte. Hvis det var sett på YouTube, kan du avgjøre om den ble sett fra videoens spesifikke side eller direkte på siden til en kanal.

Enkelt sagt, avspillingsrapportering fremhever hvor brukerne ser på videoene dine mens trafikkildene er hvordan folk finner innholdet ditt. De bemerkelsesverdige beregningene i denne rapporten inkluderer:

  • YouTube-visningsside: Videoen ble sett på YouTube fra videoens spesifikke side. Det er den nøyaktige nettadressen der du kan se videoen på YouTube.
  • YouTube-kanalside: Dette er visninger direkte på en kanalside (f.eks: youtube.com/user/SproutSocial ).
  • YouTube annet: Enkelte nettlesere lar ikke YouTube oppdage hvor på plattformen videoen ble sett. Mest sannsynlig skjedde disse visningene på YouTube-visningssiden.
  • Innebygd i eksterne nettsteder og apper: Hvor ofte seere så videoen din når de ble innebygd på et annet nettsted eller en app som bygger inn videoene dine (se eksemplet nedenfor).

For å avklare refererer YouTube Watch Page bare til nettadressen der en video ble sett på (for eksempel på YouTube versus innebygd på et nettsted).

Trafikkilderapporten

En annen viktig rapport å holde øye med er Traffic Sources Report. Den viser nettstedene og YouTube-funksjonene som seerne brukte til å finne innholdet ditt.

Å forstå om seere søker direkte på YouTube, ved å klikke på Foreslåtte videoer-miniatyrbilder eller følge lenker fra sosiale nettverk, kan du få vite om optimaliserings- og markedsføringsstrategiene dine lønner seg.

Skjermbilde av YouTube-trafikkildetyperapporten

Trafikkildene som er fremhevet i denne rapporten inkluderer:

  • YouTube-søk
  • Foreslåtte videoer
  • Bla gjennom funksjoner
  • Spillelister
  • YouTube-kanaler
  • YouTube-annonsering
  • Skjermkort og merknader
  • Varsler
  • Andre YouTube-funksjoner
  • Eksterne kilder
  • Direkte eller ukjente kilder

Enhetsrapporten

Sist men ikke minst, vil du legge til enhetsrapporten i listen over rapporter som regelmessig trekkes. Denne rapporten gir deg informasjon om de forskjellige enhetene - inkludert PC-er, mobil, nettbrett, spillkonsoller og TV-er - og operativsystemer som seerne bruker for å se videoene dine.

Disse dataene kan bedre informere både annonserings- og oppsøkende strategier. På samme måte påvirker det også typen innhold du deler. Hvis flertallet av visningene dine kommer fra mobile enheter, kan det være lurt å bytte ut de 20-minutters opplæringsprogrammene du lager for kortere, mellomstor innhold.

nummer nummer 417

Analysering av 'hvor', 'når' og 'hvordan' folk stiller inn snakker til viktigheten av et verktøy som HASHTAGS. For eksempel vår YouTube-publisering funksjoner lar deg optimalisere innholdet ditt og innleggstidspunktet basert på publikumsengasjement. Du kan også enkelt krysse videoinnholdet ditt fra sosialt til YouTube og omvendt.

Gif om hvordan du bruker Sprout YouTube-publiseringsfunksjon

YouTube Analytics: Engasjementsrapporter

Visninger er selvfølgelig ikke alt når det gjelder videoytelse. YouTube-videoanalyse kan deles inn i ulike rapporteringsberegninger, inkludert:

  • Liker
  • Misliker
  • Kommentarer
  • Abonnementer
  • Deling

Disse beregningene prioriteres ut fra hvilke typer innhold du lager.

For eksempel kan en opplæringsvideo brukes som en verktøy for kundestøtte der frem og tilbake kommentarer tilskyndes. I mellomtiden vil en video publisert hovedsakelig for underholdningsformål se ut til å samle likes og delinger.

Abonnenterapporten

Hei, vi er alle opptatt av antall følgere, ikke sant? Denne rapporten tilsvarer YouTube, og beskriver hvordan du har fått og mistet abonnenter på tvers av innhold, steder og datoer.

Skjermbilde av målgrupperapporten på YouTube

Kort sagt, denne rapporten forteller deg bokstavelig talt hvilket innhold som scorer abonnenter og hvor de kommer fra. Du kan også se hvor du mistet abonnenter også.

Likes & Dislikes-rapporten

Denne rapporten er ganske selvforklarende, men det er verdt å fremheve den. Det viser nettoendring av liker og ikke liker i videoene dine. Det legger opp antall liker og ikke liker minus antall liker og ikke liker fjernet.

Din tilnærming til engasjement på YouTube bør være helhetlig: hvis du ikke får et stort antall likes, ikke freak out. Tross alt kan seere dele eller kommentere mer enn de liker.

Du bør imidlertid være bekymret hvis videoene dine begynner å netting ikke liker blå. Noen ganger misliker troll og potensielle konkurrenter kan skje, men hvis du ikke agner på folk, bør du ikke forvente en flom av hat uten grunn.

Videoene i spillelisterapporten

Denne rapporten viser hvor mange ganger videoene dine ble lagt til eller fjernet fra seernes spillelister. Dette inkluderer standard spillelister, som 'Se senere' eller 'Favoritter', samt enhver tilpasset spilleliste.

Å vite hvilke spillelister videoene dine er inkludert i, er en fin ekstra bonus. For eksempel, hvis du merker at langformede opplæringsvideoer ofte blir satt i kø av andre, er det kanskje på tide å lage enda mer.

443 nummer

Noen bemerkelsesverdige beregninger i denne rapporten inkluderer:

  • Gjennomsnittlig tid i spillelisten: Anslått gjennomsnittlig tid, i minutter, som en bruker så på videoer i en spilleliste etter at spillelisten ble startet. Dette inkluderer bare spillelistevisninger som forekommer på nettet.
  • Spillelister starter: Antall ganger seerne startet avspilling av en spilleliste. Dette inkluderer bare spillelistevisninger som forekommer på nettet.
  • Videoer lagt til i spillelister: Antall ganger videoer ble lagt til i YouTube-spillelister, inkludert videoeierens spillelister eller spillelister for andre kanaler.
  • Videoer fjernet fra spillelister: Antall ganger videoer ble fjernet fra alle YouTube-spillelister.
  • Visninger per spilleliste Start: Gjennomsnittlig antall videovisninger som skjedde hver gang en spilleliste ble startet. Dette inkluderer bare spillelistevisninger som forekommer på nettet.

Kommentarer

Denne rapporten oppsummerer hvor mange som kommenterer videoen din.

Akkurat som sosiale kommentarer representerer YouTube-kommentarseksjonen et sted å gå frem og tilbake med publikum. Det er også et sted å få ufiltrert innsikt i hvordan folk føler om innholdet ditt.

Hvis folk viser deg kjærlighet i kommentarfeltet, må du svare tilsvarende. Svartid er kritisk, spesielt for kundestøtte og opplæringsvideoer.

Delingsrapporten

Denne rapporten viser hvor mange ganger innholdet ditt har blitt delt via 'Del' -knappen på YouTube. så vel som andre nettsteder som Facebook eller Twitter.

Deling er åpenbart en nøkkelkomponent i markedsføringen, spesielt hvis du publiserer innhold som produktsentrerte videoer eller nyheter. Hvis du aktivt planlegger og markedsfører YouTube-innholdet ditt på tvers av dine sosiale kanaler, er denne rapporten absolutt en å se på.

Kortrapporten

Til tross for populær tro, trenger ikke videoer å være en helt passiv opplevelse for seerne.

Som et alternativ til nå utgåtte merknader, kan markedsførere gjøre YouTube-videoene sine mer interaktive ved bruk av kort. Avhengig av korttype, kan du legge til enten et bilde, en tittel eller oppfordring til handling .

Denne rapporten viser hvordan seere samhandler med kort på videoene dine på tvers av stasjonære maskiner, nettbrett og nettbrett. Merkbare beregninger for denne rapporten inkluderer:

  • Klikk: Antall ganger kortene ble klikket på.
  • Klikkfrekvens: Klikkfrekvensen for kort, som beregnes som forholdet mellom kortklikk og kortinntrykk.
  • Inntrykk: Antall ganger kortene ble vist. Når kortpanelet åpnes, logges det et kortinntrykk for hvert av videokortene.
  • Teaser-klikkrate: Klikkfrekvensen for kort teasers, som beregnes som forholdet mellom klikk på kort teasers og totalt antall kort teaser visninger.
  • Teaser-klikk: Antall klikk på kort teasere. Klikk på ikonikon tilskrives den siste teaseren som ble vist til brukeren.
  • Teaser-inntrykk: Antall ganger kortvisningen ble vist. En videovisning kan generere flere teaserinntrykk.

YouTube Analytics: Inntjeningsrapporter

YouTube har sett sin rettferdige andel av 'Adpocalypses' gjennom årene. Når det er sagt, bør bedrifter som legger ut relevant, annonsevennlig innhold, åpenbart holde øye med inntektene sine.

Hvis du er YouTube-partner med en tilknyttet AdSense-konto, har du tilgang til et par tilleggsrapporter om hvor mye du tar inn.

Skjermbilde av YouTube Analytics for inntjening

Den estimerte inntjeningsrapporten

Denne rapporten beskriver inntekter relatert til partnerinnhold, transaksjoner, YouTube Red og annonser. Noen bemerkelsesverdige beregninger i rapporten inkluderer:

  • Annonseinntekt: Den totale estimerte inntekten (nettoinntekt) fra alle Google-solgte annonseringskilder for den valgte datoperioden og regionen.
  • Inntjening: Den totale estimerte inntekten (nettoinntekt) fra alle Google-solgte annonseringskilder, samt fra ikke-annonseringskilder for det valgte datoperioden og regionen.
  • Røde partnerinntekter: Den totale anslåtte inntekten fra YouTube Red-abonnementer for de valgte rapportdimensjonene. Det gjenspeiler inntekt fra både musikk og ikke-musikkinnhold.

YouTube bemerker at estimerte inntekter i YouTube Analytics kanskje ikke er identiske med endelige betalinger på grunn av endelige justeringer i utbetalingsperioden.

Skjermbilde av inntjeningsrapporten for YouTube Analytics

Annonsepriser-rapporten

Denne rapporten bestemmer hvordan forskjellige annonsetyper fungerer over tid sammenlignet med hverandre. Noen få bemerkelsesverdige beregninger i rapporten inkluderer:

betydningen av 1919
  • Annonsetype: Formatet på den aktuelle annonsen og dens kjøpsplattform.
  • Annonseinntrykk: Antall bekreftede annonseinntrykk.
  • Inntektsgenererende avspillinger: Antall forekomster når en seer spiller av videoen din og ser minst en annonseinntrykk. En avspilling med inntektsgenerering telles hvis en seer får vist en pre-roll-annonse, men slutter å se annonsen før videoen din starter.
  • Avspillingsbasert CPM: Anslått bruttoinntekt per tusen avspillinger.

Bruker du YouTube Analytics for å utvide kanalen din?

Vi forstår det: det er mye å ta inn!

Men det er viktig å analysere tallene på kanalen din, ikke bare for å forbedre ditt nåværende innhold, men å finne ut hva du skal lage i fremtiden.

Utover YouTube selv, bør du også vurdere hvordan verktøy som HASHTAGS kan hjelpe deg med å øke videostrategien din.

Fra krysspublisering og kapitalforvaltning og utover, lar plattformen deg sømløst kombinere YouTube-strategien din med dine sosiale kampanjer.

Skjermbilde av HASHTAGS videorapporteringsanalyse

Så hvis du ikke allerede har gjort det, ta en prøvekjøring av HASHTAGS i dag for å se hele vår pakke med sosiale funksjoner i aksjon!

Del Med Vennene Dine: