De siste årene har vi sett en eksplosjon i bruken av begrepet innholdsskaper. Selv om det virker som en identitet eller et yrke som er født ut av Millennial- og Gen Z-kulturen, har innholdsskapere eksistert for alltid. Fra skriftlærde som skrev de tidligste skrevne tekstene fra den sumeriske sivilisasjonen til produsentene og filmskaperne som lager de mange underholdningsalternativene som tilbys av moderne strømmetjenester som Netflix, Hulu og Disney+, innhold har alltid vært rundt oss.



Sosiale medier fødte en ny æra der innholdsskapere er de nye it-jentene.



Dette er ikke helt overraskende ettersom forbrukere er mer mediekunnskaper og forstår hvordan markedsføring og reklame fungerer. Bunnlinjen? Din gjennomsnittlige kunde vet når de blir markedsført til. De tuner ut støyen fra over 6 000 til 10 000 annonser hver dag og henvende seg til deres mest pålitelige informasjonskilder for å lære om produktene og tjenestene de bør kjøpe.

Ofte er disse pålitelige kildene deres favorittinnholdsskapere. Enten de har sin egen podcast, YouTube-kanal hvor de anmelder produkter, arrangerer et ukentlig Twitter-område eller gir daglig inspirasjon til følgerne sine på Instagram, har skaperne redefinert hva det vil si å ha en personlig merkevare og innflytelse. Nå slår merkevarene inn skaperøkonomien å jobbe med innholdsskapere for deres kampanjer og programmering på en daglig basis.

Enten de driver med design, ideer, fotografering og/eller video, har skaperne en nisjekompetanse som kan hjelpe deg med å lage nytt, spennende innhold. De kan raskt lage innhold av høy kvalitet. De er en enkel løsning for å fylle kalenderen din med innhold som kundene vil like og få dem til å ønske mer.



Hvis du ikke har begynt å bygge en strategi for å utvikle meningsfulle partnerskap med innholdsskapere, bør du vurdere dette som ditt tegn til å starte. Uten skapere går du glipp av en mulighet til å få innholdet ditt til å skille seg ut.

Innhold er kommet for å bli (og det samme er innholdsskapere)

Det vil alltid være behov for innhold, og derfor er innholdsskapere nå en het vare. I følge Influencer Marketing Hub , siden 2020 har venturekapitalister investert 800 millioner dollar i oppstart av skaperøkonomi.

Sosiale medier har gitt skapere en mulighet til å nå et bredere publikum, vise frem arbeidet sitt og definere sine egne fellesskap på nettet. Mens skapere bygger sine egne merkevarer, tar bransjefolk oppmerksomhet til individene som har den faktoren – talentet og ferdighetene til en kreativ karriere kombinert med en relaterbar personlighet.



Kulturen er i endring. Mens influencere og kjendiser har stor tilhengerskare og ser ut til å ha større rekkevidde på papiret, ser merkevarer etter dem for å vise verdi utover antallet følgere. De leter etter beregninger som engasjement og inntrykk, og foretrekker ofte å gi influencere henvisningslenker for å sikre at de kan bruke sin innflytelse til å foreta et salg.

Innholdsskapere har en unik mulighet fordi de ikke alltid er nødvendige for deres rekkevidde, men snarere deres kreative talent.

Hold øye med mindre skapere

Antall følgere, mens en vanlig KPI for vekstmåling, forteller ikke hele historien. Med det setter mange sosialstrateger mer fokus på mikroskapere (skapere med mindre enn 10 000 følgere). Selv om de kan ha et mindre publikum eller ofte ingen tilstedeværelse på sosiale medier i det hele tatt, ligger verdien deres i kvaliteten på arbeidet de produserer. Fordi skapelsen er det de fokuserer på, kan du forvente at de legger mer innsats i å produsere et innhold som du vil være fornøyd med – og de vil være stolte av.

I mitt arbeid kl Sunwink , samarbeider vi med skapere for å produsere innhold for alle våre digitale kanaler. Dette innholdet har variert fra enkle UGC-stilbilder av produktene våre til skrevne blogginnlegg, til oppskriftsinnhold for Reels.

Vi ansatte Brianna Cherniak , en sertifisert herbalist og innholdsskaper med mindre enn 5000 Instagram-følgere, for å lage en pedagogisk rulle for å støtte en produktlansering. I løpet av den tidsperioden fikk hjulene våre et gjennomsnitt på rundt 2,5 000 visninger. I måneden for publisering av Reel var Briannas video vår andre topp-ytende video med over 11 000 visninger.

Instagram Reel-skjermbilde fra Sunwink

Erika Ellis , merkevarestrateg hos det bærekraftige streetwear-merket ULESESS, mener også at mindre innholdsskapere er mer verdifulle enn noen gang.

Jeg har hatt stor suksess med mindre skapere fordi det du mister i rekkevidde vanligvis oppnås i engasjement. Jeg finner også at små skapere har en tendens til å lede små stammer av virkelige mennesker som stoler på stemmen og handlingene til en mikro-influencer. Noen som kan påvirke oppførselen din er så mye mer verdifull enn noen med massevis av følgere. Erika Ellis
merkevarestrateg

4 tips for å legge skapere inn i innholdsstrategien din

Hvis du planlegger å ansette innholdsskapere, vil du tenke på hvor lenge forholdet du vil ha med dem. De vet hva de er verdt og innholdsskaperfellesskapet er tett sammensveiset på tvers av plattformer og kanaler, så handle deretter.

  • Sett et budsjett. Lenge forbi er dagene da man forventer at skapere skal utvikle innhold i bytte mot merkevarens produkter og tjenester. Innholdsskapere kan ikke betale regningene sine med eksponering eller produkter. Økonomien blir mer og mer konkurransedyktig og skaperne låser inn merkevareavtaler og samarbeid på ukentlig basis. Selv om hver skapers pris er forskjellig, kan minimumskravet til en mikroskaper være fra $500 – $2000 per eiendel.
  • Ansett forskjellige stemmer. Fargede, kvinner, skeive mennesker, kjønnsavvikende mennesker, innvandrere, funksjonshemmede og/eller personer med fete kropper finnes, og de er ikke vanskelige å finne. Begynn å bygge en liste over skapere som du ønsker å jobbe med, og start samtaler med dem slik at det kan være en eksisterende rapport når du er klar til å lansere kampanjen din. Disse stemmene er så unike at innholdet kan relateres til målgruppene dine på tvers av kanaler og hjelpe merkevaren din til å nå nye målgrupper du kanskje ikke har nådd inn ennå.
  • Bygg et fellesskap. Hvis du likte å jobbe med en bestemt skaper, hold dem i nærheten. Du trenger ikke bare å jobbe med dem i en offisiell samarbeidskapasitet. Du kan invitere dem til eksklusive arrangementer, sende dem dine nyeste produkter, eller til og med investere i deres egne sideprosjekter. Denne typen muligheter kan gjøre skapere til dine mest høylytte merkevareforkjempere. Joechuck Norris , Influencer Strategist hos Leviathan Core, har erfaring med å bygge programmer for å få skaperne til å føle seg sett og hørt.
Med tanke på utallige vanskeligheter og unike veier til suksess en fast og heltidsinnholdsskaper møter, fjerner programmet noen barrierer for dem. Vi gir dem daglig, direkte tilgang til produktinteressenter, tilbakemeldingsfora, muligheter til å samarbeide om innhold og merkevareegenskaper. Det er en pågående utviklings- og berikelsesprosess for dem å lære seg tauene, eller gi tilbake til neste bølge av skapere. Joechuck Norris
Påvirkende strateg
  • Gjenbruk innholdet. Det fine med å ansette skapere er at du kan jobbe med dem for å lage innhold som kan gjenbrukes gjennom merkevarens kanaler. En YouTube-video kan bli til flere GIF-er som kan gi e-postinnholdet ditt litt mer pizza. En video av en skaper som er glad for produktet ditt, kan bli til en skriftlig anbefaling som brukes i et blogginnlegg. Slik får du mer igjen for pengene og sikrer at du får alt du trenger fra skaperen du ansetter.

Skapere forandrer verden

Innholdsskapere er øyeblikket og fremtiden. Uansett styrkene deres, vokser de hele tiden ved å tilegne seg nye ferdigheter og være mer proaktive i sin tilnærming til å presentere arbeidet sitt for merkevarer.

Etter hvert som de bygger sine egne fellesskap og deltar i flere samarbeid, får de like mye kunnskap om markedsføring, merkevarebygging og reklame som erfarne fagfolk i bransjen. Dette betyr at de har ordene, bildene, designene og den strategiske visjonen for å skape den verden de ønsker å se.

De er de nye endringsskaperne, underholderne og visjonærene. Det beste du kan gjøre er å lene deg tilbake og se på...og også åpne vesken.

For en vanlig dose ekspertinnsikt som Jaydes, abonner på vårt nyhetsbrev i dag.

Del Med Vennene Dine: