Så du vil designe en logo for din bedrift eller organisasjon. Hvis du har ressursene, er vårt første forslag å ansette eller ta i bruk en designer. Å designe en logo kan virke enkelt, men spør en hvilken som helst god designer, og de vil fortelle deg at det ikke er det. Designprosessen er sjelden det.





I tillegg får du det du betaler for, og vi vil at du skal ha det beste.



Men hvis du trenger å begynne å bygge merkevarens visuelle identitet og å ansette en designer ikke er et alternativ for deg, er vi her for å lede deg gjennom det. Vi ba tre designere med til sammen 25+ års erfaring om å dele med oss ​​hvordan de designer en logo.



Det de sa kan overraske deg.

Hva er en logo?

Dette spørsmålet vekker sannsynligvis levende bilder av en berømt swoosh eller et eple med et bitt tatt ut av det. Tross alt vet vi alle hva en logo er.

En logo er et symbol eller design som brukes til å identifisere et selskap eller en organisasjon, samt dets produkter, tjenester, ansatte osv.



I sin enkleste definisjon identifiserer en logo. Det er hvordan bedriften din blir anerkjent og husket blant andre. Det fungerer også som ansiktet på virksomheten din.



Logoen din kan også være en mulighet til å uttale seg om organisasjonen din. Ta Amazon’s , for eksempel. Smilepilen kommuniserer at selskapet selger alt fra “A-Z” og representerer også hvor fornøyde kunder er når de handler hos dem.


åndelig betydning av 122

En advarsel er at selv om en logo kan formidle en dypere mening, trenger den ikke det. Faktisk spør de fleste selskaper som sliter med å bestemme seg for en logo, for mye av den. Alle tre av designerne våre var enige om at de fleste la for mye lager i logoer (nerdete design ordspill beregnet).



Så husk at en logo kan spille en viktig rolle, men det er ikke alt.



En logo ikke er :

  • Merket ditt
    Dette er en vanlig sammenblanding, men logoen din er ikke ditt merke. Og merkevaren din er ikke din logo. Merket ditt er immaterielt; det er omdømmet ditt - hva folk tenker på når de hører navnet ditt, hva de forteller andre om deg og hvordan du får dem til å føle seg. Merket ditt er bygget fra tusen berøringspunkter med kundene dine - ikke fra en logo.
  • Din visuelle identitet
    Når nye selskaper eller organisasjoner ber om en logo, vil en god designer si: 'Du trenger ikke bare en logo, du trenger en merkeidentitet.' Logoer er en del av bildet, men de er ikke hele greia. De er bare ett bilde i et større visuelt system som inkluderer farger, typografi, fotografering, grafikk, layout osv.
  • En indikator på suksess
    Logoen din vil ikke skape eller ødelegge virksomheten din. Enrons logo var bra, men selskapets etiske kode var det ikke. To menn og en lastebil er et milliard dollar selskap, og logoen er en stavfigur tegning designet på en serviett av grunnleggernes mor. Den beste logoen i verden kan ikke redde en korrupt virksomhet, og den verste logoen kan heller ikke holde tilbake en ærlig.

Nå som vi er klare på hva en logo kan og ikke kan, la oss starte designprosessen.



Hvordan designe en logo

Her er to ting å huske på når vi dykker i:

  1. Design er mye strategi . Ja, du må lage noe visuelt på et eller annet tidspunkt. Men løvenes andel av arbeidet er strategisk, spesielt i begynnelsen. Vær forberedt på å tenke mer og ta mer beslutning enn å tegne.
  2. Du designer ikke bare en logo . Husk at logoen bare er en del av et større visuelt system, og at de enkelte delene må jobbe sammen.

For å gjøre dette riktig, vil du jobbe i faser. Mens hver designers prosess ser annerledes ut, har den vi skal veilede deg gjennom fem faser:

  • Oppdage
  • Utforske
  • Design
  • Raffinere
  • Definere

Hver fase har sin egen mål, prosess og leveres . Vi vil redegjøre for hvorfor hver fase er viktig, serien med handlinger eller trinn du må ta, og den endelige leveransen du jobber mot - som du trenger for neste fase.

Fase en: Oppdag

Mål

Oppdagelsesfasen er 'spørsmålsfasen'. Designere bruker denne tiden til å drille ut så mye kontekst og bakgrunn som mulig for å forstå kundens selskap eller organisasjon, verdiene, virksomheten, merkevareattributtene osv. Dette er også tiden for å stille foreløpige designspørsmål om ønsket utseende, alle mulige brukstilfeller og eventuelle måter eller spesielle ønsker.

For deg vil dette være mer en selvoppdagelsesfase. Målet ditt er å ha en solid forståelse av hvem din bedrift / organisasjon er, hva du tror på, hva du vil oppnå og hvordan du vil komme dit. Husk at du ikke bare designer en logo. Du former din merkeidentitet.

Selv om du kanskje tror du vet disse tingene, oppfordrer jeg deg til å gå gjennom øvelsen med å skrive ned svarene dine. Jeg antar at det er noen ting du ikke har vurdert.

Prosess

Spør deg selv:

  • Hvorfor vil du og / eller trenger du en ny logo? Hva er katalysatoren for dette designet?
  • Hva er meningen / historien bak firmanavnet ditt?
  • Hvem er målgruppene dine?
  • Hvem er dine viktigste konkurrenter?
  • Hva er dine mål for denne nye logoen? Hvordan vil 'suksess' måles?
  • Hvem er dine 3-5 rollemodeller? Hvem ser du ut og føler du?
  • Hva vil du at folk skal føle når de ser logoen din?
  • Hvilke verdier vil du merkevaren din skal uttrykke?
  • Hva er de unike egenskapene til merkevarens personlighet?
    • For eksempel: Er merket ditt raffinert, nysgjerrig, nostalgisk, levende osv.?
  • Hva vil være de viktigste brukssakene til logoen / det visuelle systemet? Sosial? Nettsted? T-skjorter?
    • Kontekst betyr noe!
  • Noen spesielle ønsker eller må-haves inkludert i designet? Hvis en visuell oppdatering, noe å opprettholde fra forrige iterasjon?

Leveres

Etter at du har svart på disse spørsmålene, vil du oppsummere svarene i a kreativ strategi som gir en generell oversikt over virksomheten din. Du kan inkludere: målet ditt for designprosessen, tonen til merkevaren din, visuelle hensyn og en tidlig visjon for designsystemet og logoen, inkludert temaer som dukket opp i denne fasen.

Ikke bare vil du bruke dette strategidokumentet til å lede din neste fase, du vil også bruke det til å bedømme din suksess gjennom hele prosessen. På slutten av hver fase, vurder dine leveranser etter hvor godt de oppfyller visjonen som er etablert i den kreative strategien. Når personlige meninger og preferanser uunngåelig oppstår, kan du henvise til dette dokumentet for å være objektiv.

Fase to: Utforsk

Mål

Dette er din forskningsfase, men 'utforskning' høres mer spennende ut. Og det er, vi lover. Utforskningsfasen kan bare være den morsomste og - som en som begynner på denne designprosessen alene, og muligens for første gang - den mest nyttige.

I hovedsak vil du vende fokus utover for å møte og utforske design ute i verden. Målet ditt er todelt: Bli utdannet og la deg inspirere.

Prosess

Start enkelt ved å google grunnleggende designprinsipper. Les om grunnleggende ting som stil, farge og typografi.

Våre designere nevnte at visse prinsipper for fargeteori kan være spesielt nyttige for logo design. Ulike farger fremkaller forskjellige følelser og atferd, og hjelper deg med å skape ønsket følelsesmessig respons fra publikum. Det er virkelig fascinerende ting.

spire sosiale logoer

For eksempel inspirerer blått tillit, pålitelighet og autoritet. Det er ikke tilfeldig at blått er et populært valg for banker, kredittkort og programvare. Grønt vekker følelser av fred, vekst og helse. Bedrifter som Whole Foods og BP bruker grønt i merkevaren for å strategisk kommunisere et nivå av omsorg for planeten.

Oppdag hvilken farge som vil lokke følelsene du ønsker fra publikum.

Når du har fått tak i det grunnleggende, kan du begynne å samle Intel. Se først til dine nærmeste konkurrenter, deretter til din bredere bransje. Ikke bare se på logoer. Opplev hele det visuelle systemet ved å observere merkevarer på tvers av flere kanaler, dvs. nettside, forskjellige sosiale medier, etc. Ta notater. Hvilke elementer skiller seg ut for deg, både gode og dårlige?

Deretter ser du utenfor din bransje. Utforsk hva som er populært blant designmiljøene. Se på nettsteder som Dribble , Behance og Helt ny for nylig kreativt arbeid fra verdens ledende designere. Søk på #logodesign eller andre relaterte hashtags på Instagram. Nettstedet 99designs har også en oppdag siden for designinspirasjon kan du finne nyttige.

Leveres

Lage en Humørbrett å samle alle bilder, design, fargekombinasjoner, bilder, illustrasjoner og ja, logoer, du følte deg tiltrukket av, og representerer utseendet og følelsen du ønsker for din merkeidentitet.

Hvis du føler deg smart, kan du lage et faktisk brett ved å klippe og lime inn trykte bilder. Men de fleste designere holder det digitalt. Den enkleste måten å samle på er Pinterest, men hvis du trenger å dele / vurdere enkelt, er det bare å kopiere og lime inn bildene dine i et dokument.

Hvis du er tiltrukket av flere designretninger, kan du lage separate stemningstavler for hver. Sørg for å ta med korte beskrivelser av hvordan hvert styres visuelle valg uttrykker merkeattributtene som er beskrevet i din kreative strategi. Ideelt sett vil du presentere disse tavlene for andre medlemmer av teamet ditt eller for en beslutningstaker, og de vil hjelpe deg å begrense en retning.

Fase tre: Design

Mål

Endelig! Målet her er ganske greit: Ta alle hensyn og innspill fra de to første fasene og begynn å generere noen logo-design.

Prosess

Det er mye å tenke på når man nærmer seg hvordan man designer en logo:

Verktøy

Før du begynner, må du sørge for at du har det du trenger å designe:

Blyant og papir

Å skisse noen foreløpige ideer er et flott sted. Ikke kompliser dette for mye. Design er en iterativ prosess. Selv om du tror du ikke kan tegne, kan du lage grove skisser av ideene i hodet ditt. Hjernen din vil bli tvunget til å tenke kreativt - det er akkurat tankesettet du trenger.

Vektorgrafikk programvare for grafisk design

Bransjestandarden for redigeringsprogramvare for vektorgrafikk er Adobe Illustrator —Men det kommer ikke billig og er ikke nødvendigvis nybegynnervennlig. Du kan prøve lignende gratisverktøy som Inkscape og Vectr .

Hvorfor vektor ? Alle logoer er vektorbilder, noe som betyr at de i stedet for piksler består av linjer definert av matematiske formler. Vektorer er lettere å modifisere og skalere.

Skrifttyper

Hvis du går over ruten, kan det være lurt å laste ned noen ekstra skrifter. Gratis fontressurser inkluderer Google Fonts bibliotek og Font ekorn . Du kan også kjøpe skrifttyper på nettsteder som MyFonts og FontShop .

Gratis logo designverktøy

Hvis du har lite tid, penger og design, er det mange verktøy på nettet som gjør jobben gjort. De fleste av disse nettstedene tilbyr tilpassbare maler, som vil være den raskeste måten å lage en logo som ser profesjonell ut. Bare husk at du risikerer å ofre originalitet.

En siste vurdering er at selv om følgende verktøy er gratis, må du kanskje kjøpe den endelige, skalerbare vektorfilen for å laste ned.

Topp 5 verktøy for online logo design:

Typer logoer

Enten du bestemmer deg for å designe logoen din fra bunnen av eller bruke en mal, er et godt utgangspunkt å gjøre deg kjent med de syv typene logoer:

Ordmerke

Noen merker har ikke noe grafisk symbol og bestemmer seg i stedet for å plassere firmanavnet eller organisasjonsnavnet foran og i sentrum. I dette tilfellet er typografi alt. Uansett hva du velger skrift, må det være leselig.

Merkevare

Også kjent som 'billedmerker', er merkevaremerker det grafiske symbolet i en logo. Disse symbolene er vanligvis gjenkjennelige og skaper en umiddelbar forbindelse i hodet til publikum. For eksempel en tann for en tannlege, fjell for et utendørs selskap osv.

Du må koble et merke med firma- eller organisasjonsnavnet ditt i begynnelsen. Men etter tid kunne symbolet alene tjene som en kraftig, visuell stenografi for et kjent merke.

Kombinasjonsmerke

Denne typen logo kombinerer både et symbol og et ordmerke, og skaper den mer tradisjonelle 'lock-up' -logoen vi alle er kjent med. Lek med plassering av hvert element til du finner et oppsett du liker. Du kan også tillate forskjellige kombinasjoner av de to i visse sammenhenger, som vi vil dekke i 'Definer' -fasen.

Abstrakt logo merke

Som navnet antyder, er abstrakte logo merker mindre gjenkjennelige og vanligvis mer geometriske. De er flotte når du vil ha noe helt unikt for merkevaren din. Igjen, vi anbefaler på det sterkeste å koble disse symbolene til firma- eller organisasjonsnavnet ditt til du har bygget nok merkevaregjenkjenning til at symbolet ditt kan gå alene.

Bokstavmerke

Et bokstavmerke, også kalt en “monogram” -logo, er flott hvis navnet ditt er langt eller klumpete. Du kan velge å enten forkorte navnet ditt eller bare bruke initialene. Typografi er like viktig i et bokstavmerke som det er i et ordmerke. Heldigvis, med færre bokstaver og mindre bekymring for lesbarhet, kan du bruke mer kreativ styling.

Maskott

Avhengig av merkevarepersonligheten din, kan en maskot være morsom. I tillegg er de mer fleksible enn standardsymbolet fordi uttrykk og sammenhenger kan endres. Bare vær sikker på å bruke en stil som samsvarer med budskapet og følelsene du vil kommunisere. Hvis du ønsker en mer seriøs stemning, er ikke maskoter et godt valg.

Emblemer

Emblemlogoer inkluderer tekst i et symbol. Emblemer, også kjent som 'våpen', har eksistert lenge og kan kommunisere tradisjon og prestisje.


1010 tvillingflamme betydning

Symboler

Hvis du bestemmer deg for at du vil ha et symbol i logoen din - enten det er tradisjonelt eller abstrakt - kan det hende du trenger å tenke brainstorming. Her er noen tips fra designerne våre for å lage et symbol som passer for ditt merke:

  1. Opprette forbindelser . Tenk på firmaets eller organisasjonens navn, og skriv ned så mange relaterte ord du kan tenke deg. Ved å bruke Sprout som et eksempel, vil vi skrive ord som vokse, hage, tre, skog, blader, grener, drivhus osv. Disse ordene fremkaller et eget sett med bilder som alle kan være levedyktige valg for et varemerke.
  2. Tenk billedlig . Det er her spørsmålene i 'Discover' -fasen spiller inn. Med henvisning til vårt Amazon-eksempel, representerer smilet hvor lykkelige og fornøyde Amazon-kunder er. Tenk på hvordan du vil at publikum skal føle, eller hvilket budskap du vil formidle. Er det noen symboler som kommer til tankene dine?
  3. Gå bokstavelig . Mens designerne våre advarte mot å gå med det mest åpenbare valget, kan du fortsatt vurdere en bokstavelig tolkning av merkevarebudskapet ditt. Bare vær ikke redd for å leke med det. Sett en unik spinn på den. Prøv å kombinere et bokstavelig symbol med noe mer figurativt.
  4. Bli rar . På dette stadiet er det ingen regler. Tenk så langt utenfor boksen du vil. Som ordtaket går, det er ofte der magien skjer. Ikke spør om noe gir mening. Det kan være nøkkelen som låser opp den vinnende ideen.
  5. Generer, vurder, gjenta . Gjør dette så mange ganger du trenger for å begrense alternativene. De fleste designere går gjennom flere runder før de kommer til de gode tingene. Iterasjon er navnet på spillet. Og ikke glem å trykke på en venn for å få hjelp. Noen ganger trenger du bare friske øyne for å få deg løs.

Skrifttyper

Hvis du bestemmer deg for å gå med et ordmerke eller bokstavmerke, husk hvor viktig typografi er. I likhet med farger fremkaller forskjellige skrifter forskjellige tolkninger av merkevarepersonligheten din.

Det er utallige skrifttyper, men de faller alle sammen i en av tre familier (også kalt skrifttyper): serifs, sans serifs og script .

Serif-skrifter

Serif-skrifttyper har små linjer eller streker festet til slutten av større streker i en bokstav eller et symbol. Disse skriftene er klassiske og kan være et godt valg når du vil kommunisere tillit, tradisjon og raffinement.

Sans serif-skrifttyper

Dette er skrifter som ikke har noen serifs knyttet til bokstavene. Resultatet er en skarp, ren linje som ser elegant og moderne ut. Sans serif-skrifter er den foretrukne fontfamilien for digital fordi de er lettere å lese. Hvis du skal ha et minimalistisk design, er sans serif-skrifter veien å gå.

Manus

Skriftfonter etterligner kursiv håndskrift, og skaper effekten av en signatur. De føler seg ofte mer autentiske og originale.

Nå som du har all informasjonen om hvordan du designer en logo, ikke glem: generer, evaluer, gjenta.

Leveres

Du bør ende opp med kl minst en logo design å evaluere. Det er også vanlig på dette stadiet å ha to eller tre logoer å velge mellom. I neste fase vil vi gå nærmere inn på hvordan du evaluerer designene dine.

Fase fire: Avgrens

Mål

Hvis du avsluttet den siste fasen med flere forskjellige alternativer, er det nå på tide å begrense. Har du allerede et endelig valg? Flott! La oss prøve det.

Prosess

Evaluer designene dine ved å stille deg selv disse spørsmålene:

Hva gjør en flott logo?

En flott logo er:

  • Enkel
  • Minneverdig
  • Oppmuntrende

Hvor vil du bruke denne logoen?

Vurder både dine primære brukssaker - som nettstedet ditt eller sosiale medieprofiler - så vel som dine sekundære brukssaker, som trykte markedsføringsmateriell, rekrutterings- og begivenhetsbannere osv.


betydningen av 217

Ikke stopp ved hensyn. Hån det opp på de forskjellige bakgrunnene for å sikre at bildet, ordene og den generelle meldingen oversettes over hvert medium. Ethvert logo-merke skal være effektivt i mange størrelser, men små, digitale applikasjoner er avgjørende.

Har logoen bein?

Estetikk endres. Trender kommer og går. Men verdien av logoen din blir bare sterkere etter hvert som tiden går. Vurder om du ser logoen din som varer i 5, 10, 15, til og med 20 år fra nå.

Vurder også logoen i sammenheng med hele din visuelle identitet. Dette må kanskje være en ekstra øvelse. Ta de forskjellige elementene i logoutformingen din, som farger, skrifttyper og stiler, og se hvordan du kanskje kan innlemme dem andre steder i brukssakene dine.

Til slutt - og en av designerne våre var ganske ettertrykkelig om dette - lag en ensfarget, svart-hvitt versjon av logoen din og sørg for at den kan reverseres i mørke farger . Hvis du ikke gjør det, kan du registrere deg for problemer i fremtiden.

Leveres

Nå burde du ha en endelig logo design du elsker. Og mest sannsynlig tok det deg en anstendig tid å få hvert element akkurat. Vår femte og siste fase hjelper deg med å sikre at det forblir slik.

Fase fem: Definer

Mål

Når det gjelder å opprettholde integriteten til merkeidentiteten din, er kvalitet og konsistens nøkkelen. Gitt antall steder logoen din skal bo - og antall personer som kan trenge å bruke den - er det viktig å definere et sett med regler og retningslinjer for hvordan du skal behandle logoen din.

Og hvordan ikke.

Prosess

For å starte, bør du vurdere eventuelle retningslinjer du har om logoene dine størrelse, farge, layout, behandling, posisjonering, orientering , etc.

Noen spørsmål å stille deg selv:

  • Er det bare visse fargebakgrunner som logoen din skal plasseres mot?
  • Kan logoen din brukes på toppen av fotografering? I så fall kan du endre fargen for å hjelpe den til å pope?
  • Hvis du har et kombinasjonslogomerk, kan elementene skilles fra i visse sammenhenger?

For å sikre at logoen din har en sterk innvirkning, ikke vær redd for å ta med noen 'aldri' regler for å motvirke endringer eller forvrengninger i logoen din. Ellers vil du avslutte med en feriefarget logo på en e-post som gikk ut til alle 10 tusen av kundene dine.

Leveres

Dette blir ofte referert til som en stilguide . En stilguide kan være så enkel eller omfattende som du trenger. Nylig bygget Sprouts Design Systems-team et helt nettsted viet til vår stilguide. Det heter Frø , og det huser alle våre merkevare-, skrift- og visuelle retningslinjer, samt alle mønstrene og komponentene produktdesignerne våre trenger for å bygge appen vår.

Men du trenger ikke å bygge et helt nytt nettsted for å oppfylle dine merkevarestandarder. Bare vær sikker på at de blir riktig kommunisert til teamene dine og er lett tilgjengelige for alle. De fleste designere lager en pdf og deler den på firmaets eller organisasjonens interne ressursbibliotek.

Konklusjon

Etter alt dette kan du si: 'Wow, det er mye.' Vi vet hvordan du har det. Vi overdrev ikke når vi nevnte hvor mye arbeid som går med å designe en logo. Designere tar vanligvis uker å jobbe gjennom alle fasene. Så vårt siste råd er dette: Ikke haste. Ta deg tid til å gå gjennom øvelsene vi skisserte i hver fase. Den endelige designen din vil gjenspeile nivået av innsats du legger i den.

Og husk at på slutten av dagen bygger ikke logoen din merkevaren din - folkene dine gjør det.

Del Med Vennene Dine: