Digitale markedsføringsstrategier er grunnlaget for hver minneverdig merkevarekampanje de siste årene. Når det er gjort riktig, kombineres en rekke kanaler for å skape en sammenhengende opplevelse som kan deles.



Men hva er digital markedsføring? Fremskritt innen teknologi har forsvunnet det som kan falle inn under det allerede brede begrepet. De samme fremskrittene har også skapt mer engasjerende opplevelser for brukere som allerede bruker penger mer enn to timer per dag på sosiale medier alene.



Nå som internett er så dypt sammenvevd med hverdagen vår, er kanskje det virkelige spørsmålet 'hva er ikke digital markedsføring?'.

Det er det vi skal utforske i denne artikkelen, sammen med de grunnleggende kanalene og taktikkene som markedsførere må huske på når de planlegger suksess i dag, i morgen og videre.

Hva er digital markedsføring?

Digital markedsføring (også kjent som nettmarkedsføring) er en paraplybetegnelse for alle de ulike markedsføringstiltakene som foregår på internett eller via andre digitale midler. Kampanjer involverer vanligvis en rekke kanaler, inkludert:

  • Sosiale medier
  • Nettsteder
  • Søkemotorer
  • E-post
  • Betalte annonser
  • Tekstmeldinger
  • Mobil- og webapplikasjoner

I hovedsak, når du mottar en melding fra et merke som krever en wifi-tilkobling, ser du på et eksempel på digital markedsføring.

5 typer digital markedsføring

Kan du huske de siste fem annonsene du så på nettet? Hva med de tre siste?



Hvis du ikke kan si det sikkert, er det ikke hukommelsen din som mangler. Den gjennomsnittlige person ser over 4000 annonser per dag gjør det umulig å huske mesteparten av markedsføringstiltakene som gjør det forbi øynene dine hver uke.

For å skille deg ut i den stadig mer konkurransedyktige oppmerksomhetsøkonomien, trenger du en flerkanals markedsføring plan som utnytter flere former for nettkommunikasjon. Her er fem typer digitale markedsføringsstrategier som kan støtte din tilnærming.

nummer nummer 8 som betyr

1. Markedsføring i sosiale medier

Markedsføring i sosiale medier involverer de mange strategiene som brukes for å få kontakt med publikum på tvers av sosiale nettverk, som Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn og andre.



Bruken av sosiale medier har vært jevnt stigende det siste tiåret, med det totale antallet verdensomspennende brukere anslått til å nå 4,89 milliarder i 2023 . Sosialt er en go-to for nyheter, underholdning, tilkobling og handel, og gir merkevarer uovertruffen muligheter til å nå målgruppen sin på nye og oppfinnsomme måter.

Hver følg, lik og visning kombineres for å skape en 360-graders visning av hva fansen ønsker fra virksomheten din. Denne innsikten kan gjøre mer som styrker din sosiale strategi; De kan også forbedre dine andre digitale markedsføringsstrategier.

Det er derfor kunnskapsrike merker stoler på administrasjonsverktøy for sosiale medier – som Sprout – for å utføre kreative sosiale strategier. Disse verktøyene strømlinjeformer publiseringsarbeidsflytene slik at alle fra praktikere til markedsledere kan fokusere på å utnytte sosiale data for å skape reell forretningseffekt.

Et skjermbilde av Sprout's Cross-channel Post Performance Report, which aggregates top performing posts from across all your social profiles.

Start en gratis prøveversjon

2. Innholdsmarkedsføring

Innholdsmarkedsføring er en form for digital markedsføring designet for å tiltrekke og bygge troverdighet med et publikum ved å dele nyttig informasjon gjennom e-bøker, webinarer, blogginnlegg, videoer og mer.

Dette innholdet kan deretter brukes på nytt for å støtte sosiale, e-post-, SMS- og tilknyttede markedsføringsstrategier, noe som gjør det til et grunnleggende element i enhver markedsføringsplan.

Innhold kommer i mange former, så innholdsmarkedsføringstiltak kan se veldig forskjellig ut avhengig av bransje og mål. Et programvareselskap kan for eksempel dele fremgangsmåte-artikler relatert til faglig utvikling, men et merkevare for mat og drikke (som DTC darling, nåde , for eksempel) drar mer nytte av å dele oppskrifter og livsstilstips.

Et skjermbilde av Graza-oppskriftsbloggen.

Uansett hvilken type innhold du deler, bør målet ditt være å demonstrere ekspertise på slutten av dagen. Denne ekspertisen genererer tillit mellom merkevaren din og dens publikum, og skaper en jevnere vei til kjøp når den tid kommer.

3. E-postmarkedsføring

E-post er en bærebjelke for markedsføring. Og med en gjennomsnittlig avkastning på for hver brukt, hvorfor skulle det ikke være det?

Bedrifter stoler på epost markedsføring for å møte kunder med mer målrettede meldinger på alle stadier av reisen. La oss se på Bavian til månen , for eksempel. Produktlanserings-e-postene deres ser mer ut som innlegg på sosiale medier enn din standard tekstbaserte e-post. Det dristige bildet og den kraftfulle kopien skiller seg ut i overfylte innbokser.

En produktlanserings-e-post fra Baboon To The Moon, som promoterer en reiseryggsekksamling i begrenset opplag.

Deres e-poster med takknemlighet for kunder er på den annen side ren tekst og adressert fra grunnleggeren. Dette gir budskapet en større følelse av autentisitet, noe som betyr mye når man uttrykker takknemlighet.

Et skjermbilde av en e-post med ren tekst kundevurdering fra Baboon To The Moon, adressert fra grunnleggeren.

Det er alternativer som disse som gjør e-post til en søyle i digital markedsføring. Dens allsidighet er virkelig uovertruffen.

4. SMS-markedsføring

SMS markedsføring (eller tekstmeldingsmarkedsføring) er en type digital markedsføring som lar bedrifter sende tekstmeldinger til kunder og potensielle kunder. Som e-post, må enkeltpersoner velge å motta reklamemeldinger via SMS.

Når de først gjør det, har du en utrolig stor sjanse for å få forbrukernes oppmerksomhet. Undersøkelser fra Gartner fant at SMS åpne og svarfrekvenser kan være så høyt som henholdsvis 98 % og 45 % .

SMS-kampanjer har vanligvis to forskjellige former. De kan være salgsfremmende, som denne meldingen fra motemerket Jenny Kayne …

Et skjermbilde av en SMS-markedsføringsmelding som promoterer en kundelojalitetsavtale fra Jenni Kayne.

…eller transaksjonelle, som denne ordrebekreftelsen fra Baking Stål .

Et skjermbilde av en ordrebekreftelsesmelding sendt via SMS.

Amerikanske forbrukere varmer fortsatt opp til ideen om tekstmeldingsmarkedsføring, så bruk den sparsomt for å bevare virkningen. Pro tips: Bruk dine sosiale ytelsesdata for å finne kopi og kreativitet som har vist seg å ha resonans. Å bruke disse eiendelene på nytt for SMS-kampanjer kan sikre at hver melding teller.

5. Affiliate markedsføring

Affiliate markedsføring strategier er avhengige av skapere eller publikasjoner for å markedsføre et produkt på vegne av en bedrift i bytte mot en kutt i inntektene drevet av tilknyttede selskap.

Du har sannsynligvis hjulpet noen med å tjene inntekter fra tilknyttet markedsføring uten å være klar over det. Kanskje du har brukt en skapers kupongkode under en betalingsopplevelse eller kjøpt noe gjennom en influencers Amazon Storefront. Dette er bare noen av de mange måtene bedrifter jobber med tilknyttede selskaper på på nettet – og vanligvis på sosiale medier.

Hvis du tester ut et tilknyttet markedsføringsprogram, sørg for å holde alt over bord. De Federal Trade Commission krever at tilknyttede selskaper avslører når et produkt eller en tjeneste markedsføres i bytte mot potensiell kompensasjon.

Disse avsløringene trenger ikke å være lange eller kompliserte. Alt du trenger å gjøre er å sikre at du samarbeider med en skaper eller publikasjon som oppfyller kravet, for eksempel Strategen , for eksempel.

Et skjermbilde av The Strategist's masthead, with the words "Things you buy through our links may earn us commission" underlined.

Hvorfor digital markedsføring fortsatt er viktig i 2023

De fleste digitale markedsføringstaktikker er ikke nødvendigvis nye lenger. Det kan være fristende å sette til side disse grunnleggende for mer spennende bestrebelser, som en metavers strategi eller en erfaringsaktivering. Det er ingen skade i frimodig å gå inn i det ukjente, men det betyr ikke at du bør glemme det grunnleggende.

Digitale markedsføringsstrategier er utprøvde og sanne av en grunn. Her er hvorfor:

Det er kostnadseffektivt

Digital markedsføring gir deg mer kontroll over når, hvor og hvordan du bruker pengene dine. Hvis du ikke ser avkastning på en bestemt kanal, kan du bare kutte ned utgiftene dine og omfordele dem til mer fruktbare muligheter.

Som markedsførere blir presset til å bli mer ressurseffektive i usikre markedsforhold , er denne mengden kontroll en markedsførers drøm. Du kan bare ikke bli så detaljert med tradisjonell markedsføringstiltak.

Det er målbart

Finnes det noe kulere enn attribusjonsmodellering ?

Det høres kanskje supernerdete ut. Imidlertid vet digitale markedsførere at det ikke er noe mer verdifullt enn å kunne tildele og måle ROI av spesifikke punkter langs en kundes reise.

Du kan til og med bruke digital markedsføringstaktikk for å gjøre IRL-innsatsen din mer sporbar. For eksempel, inkludert en merkevare hashtag på en reklamekampanje utenfor hjemmet kan ta forbipasserende blikk og gjøre dem om til målbare rekkeviddedata.

Disse egenskapene støtter ikke bare bedre resultater på spesifikke prosjekter eller kampanjer. De kan også informere om fremtidige beslutninger.

Det holder merkevaren din tilkoblet

Internett-kulturen har formørket popkulturen. Hvis du ikke er det bygge kunderelasjoner på nett da risikerer du å bli en levning fra fortiden.

betydningen av nummer 40

Varige merkevarer vet at det å holde seg oppdatert på forbrukertrender er det som holder dem i forkant av folks sinn. Tror du grunnleggerne av Tropicana forestilt deg å lage en sprayflaske topper for mimosas da de startet selskapet i 1947?

Sannsynligvis ikke. Men teamet som driver showet nå bruker digital markedsføringstaktikk som sosial lytting og medieovervåking for å utnytte publikums interesser. Å reflektere disse interessene tilbake til dem holder merkevaren deres relevant, interessant og morsom.

5 digitale markedsføringstips du trenger å vite

Å følge med på trender innen digital markedsføringstaktikk er en jobb i seg selv. Det er hele publikasjoner dedikert til å spore hva som er inn og ut med merkevarer på nettet.

Det kan virke overveldende, men ikke bekymre deg. Trender kommer og går, men prinsippene varer evig. For å bevise det, her er fem tidløse digital markedsføringstips som fungerer uavhengig av kanal.

1. Forstå forretningsmålene dine

I en ideell tilstand er det å oppnå forretningsmål som å løpe et stafettløp. Lederteamet ditt leverer retningslinjer for suksess til de på ledernivå. Ledere utvikler deretter strategier som teamene deres kan utføre på. Når alle er synkroniserte, er det en rask vei til vekst.

Selvfølgelig, hvis ting var så enkelt, ville hvert selskap hatt nesten konstant suksess. Sannheten er at det er lettere å falle ut av tilpasning enn det er å falle tilbake i det. Når du faller ut av linje, kjører alle et annet løp.

Å gjøre en bevisst innsats for å holde dine digitale markedsføringsstrategier på linje med avdelingens og selskapets mål skaper mer meningsfylt arbeid for deg og teamet ditt. Spor KPIer, still spørsmål og knytt innvirkningene dine tilbake til inntektene. Det utgjør hele forskjellen i det lange løp.

2. Identifiser målgruppen din

De beste digitale markedsføringskampanjene er tilsiktede. Du kan bare se når en bedrift forstår sitt publikum og vet hvordan de snakker språket deres.

Dette er ikke noe som bare skjer naturlig. Å kjenne og forstå målgruppen krever en kontinuerlig dedikasjon til læring. Du må holde øret til bakken for å utvikle meldingene dine sammen med forbrukernes interesser.

Ta gjettingen ut av ligningen ved å utføre rutineanalyser for å identifisere hva som appellerer til målgruppen din. Se på dine egne prestasjonsdata, oppførsel konkurrentforskning og test nye kanaler og formater.

3. Innlemme betalte og organiske kanaler

Når det gjelder digital markedsføring, er betalte og organiske kanaler ikke et spørsmål om enten-eller. De to utfyller hverandre. Man kan drive bedre resultater for den andre og omvendt.

La oss si at du har lagt ned mye innsats i en kommende produktlansering, men at e-postmarkedsføringsytelsen din har sunket. En godt målrettet betalt sosialt kampanje som oppmuntrer til e-postregistreringer kan forynge distribusjonslistene dine og øke ytelsen. Dette er bare en av mange måter du kan bruke en disiplin for å støtte den andre.

En digital markedsføringsstrategi på toppnivå bør stole på en sunn blanding av betalte, eid og opptjente medier for å opprettholde langsiktige resultater. Det er en balansegang, men når du først finner fotfeste, fungerer det.

4. Fokuser på innhold av høy kvalitet

Hvis du ser på Vi er egentlig ikke fremmede markedsføringsinnhold, kan det hende du ikke engang skjønner at de selger et kortspill.

hva betyr 177

Nettsiden deres, sosiale kanaler, e-postmarkedsføringstiltak og mer prøver alle å forsterke merkevareoppdraget deres – styrke forbindelser med andre. Denne dedikasjonen til å lage innhold av høy kvalitet har gitt dem tonnevis av fans, inkludert Maritza Cardenas, Senior Social Media Manager hos Mint Mobile .

'De har bygget et fellesskap rundt sårbarhet,' sier Cardenas. 'Det har vært veldig helbredende ikke bare for meg selv, men for så mange andre fans også. Innholdet deres treffer på en måte som har fått meg til å ønske å kjøpe nesten alle utgavene deres.»

Det hadde vært enkelt for dem å markedsføre seg som et selskapsspill eller en isbryteraktivitet. I stedet bruker We're Not Really Strangers sine digitale markedsføringskanaler til å kringkaste et enkelt sammenhengende budskap som fokuserer mindre på salg og mer på å bygge et merkefellesskap.

5. Vær smidig og juster mens du går

Husk: Strategier er ikke hugget i stein. Forskjellen mellom gode digitale markedsførere og gode digitale markedsførere er en vilje til å pivotere.

Bruk data for å forstå effekten av et prosjekt, og ikke vær redd for å gjøre justeringer i sanntid. Du kan gjøre dette på en kanal-for-kanal-basis, eller du kan få et mer helhetlig blikk på en flerkanalskampanje ved å bruke en sosialt lytteverktøy .

Et skjermbilde av Sentiment Summary-tabellen i Sprout Social's listening tool.

Med sosial lytting kan merkevarer zoome ut og lytte til de større sosiale samtalene som foregår rundt spesifikke kampanjer. Bruk denne informasjonen til å avrunde rapporter om markedsføringsresultater for en ende-til-ende titt på hvordan budskapet ditt penetrerer et marked og kobler tilbake til inntekter.

Lag vinnende digitale markedsføringsstrategier

Digital markedsføring er i stadig utvikling, og det er det som gjør det morsomt. Hvis du ønsker å gå bredt, kan du fokusere på hvordan hver enkelt strategi går sammen for å lage en sammenhengende kampanje. Hvis du vil gå dypere, er det på tide å dykke ned i kanalstrategier.

Vi kan være partiske, men hvis du ønsker å få mest mulig effekt ut av innsatsen din, anbefaler vi å vende deg til sosiale medier. Sjekk ut denne guiden for å lage en fremtidssikker strategi for sosiale medier for å finne ut alt du trenger å vite for å sette mål, legge planer og gjennomføre i den største grensen på nettet.

Del Med Vennene Dine: