Finn Ut Antall Engel
Den komplette Pinterest-annonseringsguiden til mer verdifulle annonser
Pinterest, i et nøtteskall, er en plattform der brukere lager tavler og lagrer interessante ting som pins til de opprettet tavlene. Siden lanseringen i 2010 har den vokst til over 100 millioner aktive brukere hver måned.
Pinterest-brukere er unike fra andre sosiale medieplattformer. Flertallet av brukerne er kvinner, og flertallet av brukerne tjener en inntekt på over $ 50 000 per år . Nå, før du hopper på Pinterest for å selge produktet ditt, bør du merke deg noen flere statistikker:
• 80% av Pinterest-brukerne er det kvinner
• Kvinner pin 92% av Pinterest Pins
• 96% av brukerne bruker verktøyet til å undersøke noe de er i ferd med å kjøpe
• Over halvparten av brukerne av Pinterest har kjøpt et produkt etter å ha sett det i en nål
Denne plattformens spesielle demografiske tilfeldighet er tilfeldigvis en av de rikeste i verden. Kvinner vil ha et estimert globalt forbruk på ca. $ 18 billioner i 2018 . Det er åpenbart hvorfor bedrifter trenger å være aktive på denne plattformen - folk kan bokstavelig talt kjøpe produktene eller tjenestene dine rett fra appen.
La oss se gjennom noen grunnleggende om Pinterest før vi dykker inn i hvordan vi setter opp en Pinterest-annonse.
Pin : Ifølge Pinterest er Pins visuelle bokmerker som du samler på tavler. Du kan lagre Pins du finner på Pinterest eller legge til nye fra favorittnettstedene dine.
Borde : Tavler er der brukerne samler Pins. Brukere kan beholde Pins basert på interesseområder, bruke Pins til å lage planer (som for en ferie), sette mål eller ta notater (som oppskrifter osv.).
Det er mange muligheter for forretningsstyret ditt å hjelpe dine følgere. Kanskje du deler deler av blogginnholdet ditt med kvalitetsbilder og organiserer dem etter emne (markedsføring eller salg osv.). Eller kanskje et kjøkkenforsyningsselskap kan tilby oppskrifter organisert etter type mat.
Promotert pin : A Promoted Pin er Pinterest sin versjon av en annonse. Du kan målrette brukere basert på demografi som alder eller kjønn, deres beliggenhet eller enhet. Du blir belastet akkurat som en vanlig kostnad per klikk-annonse (CPC).
Nå som vi har dekket det grunnleggende, kan vi se på hvordan du kan opprette en bedriftskonto og begynne å dra nytte av alt Pinterest kan gjøre for virksomheten din.
Pinterest Annonsetyper for annonsering
Det er flere måter å annonsere på Pinterest. Vi vil dekke hver enkelt i denne delen og deretter gi deg en trinnvis beskrivelse av hvordan du konfigurerer den første annonsen din.
Promoverte pins
En promotert pin er akkurat som en vanlig pin, bortsett fra at du kan betale for å få den promotert og sett av flere mennesker.
Den mest merkbare forskjellen mellom en promotert pin og en vanlig pin er at promoterte pins sier 'promotert' nederst:
En stor fordel med Promoted Pins er at når noen deler den på tavlen, forsvinner det 'Promoted' -merket.
Din promoterte pin blir i hovedsak en organisk pin når noen andre deler den på brettet sitt. I tillegg koster ikke ekstra visningene innlegget ditt blir lagt ut på deltakerkortet noe.
Markedsførte videopinner
bibelsk betydning av fem
Promoted Video Pins er ganske enkelt Pins som har en video i stedet for et bilde. De spilles automatisk når de vises fra brukerens feed.
Ett-trykk-pins
Når brukere klikker på vanlige pins, vises de et 'nærbilde' -bilde med flere detaljer.
Men med Pins med ett trykk, når brukere klikker på kampanjen, blir de ført til et nettsted eller en destinasjonsside du har satt opp. Dette er en fin måte å øke nettrafikken eller få brukere til å kjøpe sider for produktene dine.
Du må virkelig være oppmerksom på merkevarebygging med ett-trykk-pinner.Hvis du holder tingene jevne og sømløse mellom stiften og destinasjonssiden, øker du konverteringen. Her er noen måter du kan lage konsekvent merkevarebygging på:
• Bruk samme språk i annonsen som du bruker på destinasjonssiden eller produktsiden
• Bruk bilder med lignende form - du kan vise flere bilder av produktet ditt på nettstedet ditt, men sørg for at de har en lignende følelse: belysning, farging, filtre osv.
Målet ditt er å gjøre annonsen og websiden din sømløs - det samme selskapet og merket - slik at potensielle kundervil stole på at de ser på samme merkenår de er på produktsiden din.
Promoterte appnåler
Promoverte appnåler er ypperlige for utviklere eller appbedrifter som ønsker å lede annonsetrafikk for å laste ned en app. I stedet for å lede brukere til et nettsted, åpner Promoted App Pins appen din for nedlasting i Apple- eller Android-butikken.
Cinematic Pins
Filmpinner ligner på videopinner fordi de beveger bilder. Men Cinematic Pins beveger seg bare når brukere ruller forbi dem i feeden - de slutter å bevege seg når brukerne slutter å rulle.
Rike pins
Akkurat som Facebook, Instagram eller Snapchat, tilbyr Pinterest også et nettsted som sporer Pixel. Denne kodebiten gir deg muligheten til å finjustere Pinterest-annonsepublikummet ditt og sone litt bedre på demografien til dine følgere.
Måten det fungerer på er at en utvikler kan legge til denne koden på riktig sted på nettstedet ditt. Du kan gjøre dette hvis du føler deg komfortabel med å få tilgang til nettstedets kode eller metadata.
Når kodebiten er i bakenden av nettstedet ditt, samler den inn data om besøkendes atferd på nettstedet ditt. Du vil også kunne vise Pinterest-annonsene dine til folk som har sett nettstedet ditt.
Typer av riktige pins
Pinterest endrer av og til typene Rich Pins som tilbys, og du kan finne trinn for trinn hvordan du gjør det installer hver type her . Målet med hver av disse typene pins er å lokke brukere til å klikke seg gjennom til produktsiden, nettstedet, bloggen eller hvilken som helst side du vil at de skal besøke og iverksette tiltak på.
Rich pins kan markedsføres akkurat som en annonse, eller du kan ganske enkelt legge ut organiske rich pins. Uansett - de er ekstremt nyttige ettersom de gir dine følgere mer informasjon om produktet eller tjenesten din direkte på PIN-koden.
Produktnåler : disse pins er perfekte for å presentere et produkt fordi de gir brukeren relevant kjøpsinformasjon rett på pin, inkludert pris og hvor du kan kjøpe. Disse pinnene er gode for å lede trafikk til produktkjøpssidene dine.
Artikkel Pins : Disse pinsene viser uklarheter om et blogginnlegg eller en historie du deler. Disse er gode for å lede trafikk til bloggen din eller publikasjonen. Når du setter opp en artikkelnål, må du sørge for å skrive overbevisende uklar tekst som den følgende Forbes-annonsen. En uklarhet bør være en rask setning som lokker brukere til å klikke seg over for å lese hele artikkelen.
Appinstallasjonsnåler : Disse pins gjør det mulig for brukere å laste ned appen din direkte fra App Store eller Play Store. Dette er gunstig for alle som selger et nytt mobilspill eller en ny applikasjon. Denne Rich Pin ligner på en App Install-annonse - forskjellen er at brukerne dine får litt mer informasjon direkte på Pin, og du kan også velge å kjøre denne typen Rich Pin organisk.
Oppskriftsnåler : Denne typen Rich Pin viser ingredienser og koketid - slik at folk kan følge med rett fra innlegget ditt.
Legger ut riktige pins
Når du har fått koden innebygd på nettstedet ditt, er du klar til å legge ut Rich Pins. Merk at du må installere riktig kodebit for hver spesifikke type Rich Pin (oppskrifter har et bestemt kodebit, det samme gjør appinstallasjoner osv.).
Du vil sannsynligvis trenge hjelp fra nettutvikleren din for å hjelpe deg med å legge ut Rich Pins. Prosessen er ganske teknisk. Du vil finne installasjonsdetaljer for utviklere her.
Selv om denne typen pin krever litt teknisk ekspertise, bør du dra nytte av dem.
Hvis du ikke har en egen utvikler, og du har et budsjett, kan du prøve Opparbeidet for å finne en WordPress-utvikler eller Shopify-utvikler - det er mange av dem der ute, og et engangsprosjekt er mye rimeligere enn en heltidsutvikler.
Hvordan annonsere på Pinterest
Nå som du vet hva slags Pinterest-annonseringsformater som er tilgjengelige, la oss få bedriften din til å bruke Pinterest-annonser.
nummer 140
For å opprette en annonse må du først registrer deg for en bedriftskonto .
Dette trinnet er viktig fordi du trenger en bedriftskonto for å opprette annonser og få tilgang til kritiske analytiske data.
Før vi begynner å lage den første annonsen din, er det viktig å merke seg at annonsene er basert på pins som du allerede har opprettet. Så først må du opprette PIN-koden du vil markedsføre som en annonse.
Deretter må du gå til hjemmeside for virksomhetsannonser .
Derfra klikker du på Annonser-fanen> Opprett annonse øverst til venstre.
Deretter ser du oversikten over annonser. Herfra velger du hvilken type annonse du vil kjøre.
Som du kan se, er det to kategorier for Pinterest-annonser: Bygg bevissthet og Drive-vurdering.
Bygg bevissthet
Å bygge bevissthet betyr at målet ditt er å få brukerne til å engasjere seg med merkevaren din, bli kjent med bedriften din, og ikke nødvendigvis ta en handling som å kjøpe produktet eller besøke nettstedet ditt. Hvis du vil øke bevisstheten for merkevaren eller selskapet ditt, har du to annonsevalg:
Merkevarebevissthet : Disse er ypperlige for visning av produkter og tjenester. Eller presentere noe nytt om virksomheten din. Alt du vil at brukerne skal bli kjent med.
Videovisninger : Denne typen annonser er for å generere så mange visninger av den delte videopinnen din som mulig. Igjen, målet er å gjøre brukerne kjent med merkevaren din.
Kjør hensyn
Den andre typen Pinterest-annonsekategori er overveielse - noe som betyr at du vil at brukerne skal se annonsen din og deretter ta en handling. Handlinger kan omfatte å klikke over til nettstedet ditt eller produktsidene.
Trafikk : Denne annonsetypen er det du vil bruke hvis målet ditt er å lede trafikk til et bestemt nettsted, destinasjonsside, blogginnlegg eller produktside.
Appinstallasjon : Hvis du prøver å selge mobilspillet eller applikasjonen, velger du denne annonsetypen, ettersom den lar brukerne klikke seg gjennom til App- eller Play-butikken.
Deretter blar du ned slik at du kan fylle ut kampanjenavnet og angi et budsjett.
Deretter må du velge plasseringen du vil ha.
Bla gjennom : Brukere vil se annonsen din mens de surfer
Søk : Brukere vil se annonsen din basert på nøkkelord du har angitt, og de søker
Alle : Brukere vil se annonsen din via både bla og søke
Deretter bør du slå på ett trykk. Dette betyr at brukerne bare trenger å trykke på en pin en gang for å lande på nettstedet ditt eller nedlastingssiden for appen. Uten dette, når brukere trykker på PIN-koden en gang, vil de se en 'nærbilde' -versjon som viser mer informasjon, men som ikke dirigerer dem automatisk til nettstedet ditt.
Ett trykk øker klikketrafikken med nesten 300% .
Klikk på Fortsett nederst til høyre.
Deretter blir du bedt om å oppgi navn, tidsplan og budsjett for annonsegruppen. Gruppenavnet er et paraplynavn - der du kan bygge mange annonser under en paraply.
Eksempel: Det kan være lurt å ha et gruppenavn for kvinnesko-kampanjene dine - du kaller gruppen din 'Damesko.'. Innenfor denne gruppen kan du ha forskjellige annonser for forskjellige produkter: Denne stilskoen, den stilskoen osv. (Dette er de individuelle annonsenavnene du angir i begynnelsen av prosessen med å lage annonser).
Nå er det på tide å velge et publikum. Publikum betyr ganske enkelt menneskene som annonsene dine vises for.
Vi har snakket mye om hvordan vi kan bygge et stort publikum basert på kundepersoner - altså lær mer her . Du vil at annonsepublikummet skal være ganske spesifikt og finjustert uten å være for lite.
For å begynne å begrense publikum, klikk på giganten + midt på skjermen:
Deretter vises følgende alternativer:
• Besøkende på nettstedet ditt : For dette trenger du Pinterest-kodekoden innebygd
• En liste over kunder du laster opp : Du kan laste opp en .CSV med e-postadresser, og Pinterest kan vise annonser til disse menneskene
• Et engasjementspublikum som engasjerte seg med dine tidligere Pins : Folk som har klikket på Pins tidligere er et godt valg fordi de sannsynligvis er interessert i det du tilbyr
• Et aktuelt publikum som oppfører seg på samme måte som du allerede har : Du kan bruke dette i fremtiden når du har et publikum eller to som har vellykkede resultater
Når du har valgt annonsetype, blir du bedt om å gi publikum et navn og beskrive dem. Navnet kan være spesifikt for produktet du annonserer for, som damesko, eller det kan være demografisk som kvinner i alderen 20-34.
Hvis du ikke vil bruke Pinterest-tagalternativene eller engasjementsberegningene som er oppført ovenfor for å bygge publikum, kan du bygge et publikum basert på interesser og demografi.
Pinterest gir deg muligheten til å velge fra en gigantisk liste over interesser; du bare sjekker av de du vil bruke.
Derfra blir du bedt om å oppgi søkeord du vil målrette mot. For eksempel kan vi angi 'joggesko for kvinner' hvis vi ønsker å målrette brukere som leter etter det ordet.
Du bør ta med så mange relevante termer i annonsen din som mulig - jo flere søkeord du legger til - jo større er sannsynligheten for at søkere lander på annonsen din.
Til slutt velger du demografi og et laveste CPC-bud (hvor mye du er villig til å betale for et klikk).
Deretter blir du bedt om å velge PIN-koden du vil annonsere.
Til slutt skriver du inn destinasjonsadressen for produktet ditt og klikker på 'Promoter pin' for å starte kampanjen.
Det vil ta omtrent 24 timer for Pinterest å godkjenne annonsen din. Du gir dem også faktureringsinformasjonen din slik at de kan belaste kontoen din basert på budsjettene du har angitt for kampanjen.
Måle resultater og forbedre annonsene dine
Du kan ikke forbedre det du ikke måler. For å få mest mulig ut av Pinterest-annonsedollar, må du legge pengene dine i annonsene som fungerer best. La oss se på noen få ting som vil forbedre konverteringene og annonseresultatene dine.
Optimaliser bildene dine
Bilder er hjertet i Pinterest. Uten gode bilder - du kommer ikke til å være fornøyd med ytelsen.
• Forsikre deg om at bildene dine er profesjonelle og originale. Ikke bruk arkivfotografering. Hvis du ikke er mye fotograf, kan du ansette en som kan hjelpe deg med å ta bilder av produktene dine.
• Bruk bilder som viser frem folk som bruker produktet ditt. Noen studier viser at folk foretrekker å klikke på bilder som viser et produkt i bruk.
• Forsikre deg om at bildene dine har riktig størrelse: 600 x 900 piksler.
• Bruk nøkkelord i bildebeskrivelsen slik at PIN-koden din vises når en bruker søker etter nøkkelordet ditt.
410 nummer nummer
Bruk på det som fungerer
Du kan bruke analysene til Pinterest for å finne det som fungerer best for merkevaren din.
• Gå til dashbordet for annonseanalyse ved å klikke på Annonser øverst til venstre og deretter på Kampanjer.
• Bruk dashbordet for å få et raskt innblikk i hvilke annonser som gir best resultat, eller om noen ikke gir det bra. Fokuser forbruket på det som fungerer.
Bruk organiske innlegg med topp ytelse
Du kan også bruke de beste organiske innleggene dine som Pinterest-annonser.
• Ta en titt på dashbordet for å se hvilke pins som har mest engasjement. For å se analysene dine, klikk Analytics> Oversikt øverst til venstre.
• Legg merke til hvilke pins som har flest aksjer og engasjement. Hvis noen skiller seg ut som gode artister, kan du sette opp en annonsekampanje rundt den aktuelle pin siden du vet at brukerne har større sannsynlighet for å samhandle med den.
Avgrens publikum
Hvis du nettopp har kommet i gang med Pinterest og Pinterest-annonsering, vil du legge inn Pinterest-taggen på nettstedet ditt og dra nytte av Rich Pins. Å gjøre dette vil gi deg et vell av informasjon om brukerne dine. Med denne ekstra kunnskapen kan du forbedre annonsene dine.
Her er noen måter du kan forbedre annonsene dine med Pinterest-kodebiter innebygd på nettstedet ditt:
• Bruk Pinterest Tag for å målrette brukere som har besøkt nettstedet ditt.
• Bygg et like publikum for Rich Pins basert på folk som har sett produktkjøpssidene på nettstedet ditt.
• Direkte personer som har engasjert seg med Pins tidligere til produktsiden eller nettstedet.
For å konkludere
Det er så mange fordeler med å være aktiv på Pinterest. Brukere kan kjøpe produktene dine direkte i appen. Du kan markedsføre produktene dine på utrolig engasjerende måter til en av verdens mest ettertraktede demografi: tusenårige kvinner.
Du bør være sikker på å dra nytte av Pinterest Tag og Rich Pins ved hjelp av en utvikler, da dette kan forbedre konverteringene dramatisk.
Hva er dine beste tips for annonsering på Pinterest?
Del Med Vennene Dine:
