93 prosent av markedsførerne erkjenner at sosiale medier akselererte konkurransen i bransjen deres det siste året. Så, hva er en av nøklene til å skille seg ut fra mengden? Innhold.



Innhold er kjernen i enhver sosial strategi. Det er hvordan merker gjør sitt første og varige inntrykk på sosiale medier. Det er den essensielle ingrediensen for hvordan merkevarer kommuniserer og kobler til nye og lojale kunder.



I denne artikkelen vil vi gå gjennom de mest verdifulle typene sosialt medieinnhold identifisert av markedsførere og hvordan du kan bruke sosiale analyser for å finne de beste typene innhold for virksomheten din.

Vi viser deg to måter å finne de beste innholdstypene som vil øke virksomheten din: den første er basert på data fra Sprout Social Index, Edition XVII: Accelerate , levert av markedsførere på deres mest verdifulle innholdstyper; den andre bruker sosial analyse for å analysere dine sosiale data.

De typene innholdsmarkedsførere i sosiale medier finner mest verdifulle i 2021

Typer innholdsmarkedsførere sier de er mest verdifulle for sosiale mål: Video, bilder, tekstbaserte innlegg, historier og live video

1. Video

I følge 54 % av markedsførerne er video det mest verdifulle innholdsformatet for å oppnå sosiale mål.

Til tross for økende etterspørsel etter video blant forbrukere og verdien av video for å oppnå sosiale mål, fortsetter markedsføreres innholdsstrategier å favorisere bilder og innlegg som inneholder lenker. Funn fra indeksen viser at totalt sett inkluderer bare 14 % av Facebook-innlegg, 11 % av Instagram-innlegg og 5 % av Twitter-innlegg videoinnhold. Når man ser på fordelingen av publisert videoinnhold, overgår merkevarer innen noen få bransjer disse referansene.

publisert videoinnhold etter nettverk, som viser mest innhold publisert på FB og IG av mediemerker

Hvorfor video fungerer på sosiale medier:

Sosialt videoinnhold er populært akkurat nå, og med god grunn. Uansett hvilke mål du har for det sosiale, kan video hjelpe deg med å oppnå dem.



An overveldende flertall av videomarkedsførere si at video har bidratt til å øke salget, trafikken til nettstedet deres og brukernes forståelse av produktet eller tjenesten deres, ifølge Wyzowls 2021 State of Video Marketing Survey.

Hvis målene dine er mer fokusert på samfunnsengasjement, kan sosialt videoinnhold være en verdifull ressurs å støtte seg på. Instagram-videoer får 49 % mer engasjement enn bildeinnlegg. Tweets med video har 10 ganger mer engasjement enn de uten. Folk er det også dobbelt så sannsynlig å dele videoer med vennene sine enn noen annen type innhold.

Hvis populariteten til TikTok og Instagram-ruller er noen indikasjon, vellykkede videoer krever ikke ubegrenset tid, ressurser eller polsk å lage. Lavløftende videoer i skaperstil kan legge til et nivå av relatabilitet som seerne setter pris på.



I tillegg til å være i stand til å produsere effektive videoer med lavt løft uten store investeringer, kan videoinnhold også brukes på nytt og spunnes inn i andre innholdsformater. Sjekk ut ni tips for å få mest mulig ut av videoinnholdet på sosiale medier her.

Beste sosiale plattformer for videoinnhold:

Facebook, YouTube og Instagram er de tre beste sosiale medieplattformene som forbrukere bruker for å følge merkevarer og ønsker å se merkevarer bruke mer. Spesielt Instagram har en rekke verktøy for å lage lange og korte videoer, noe som gjør det til en flott arena for å teste ulike videokonsepter og -stiler.

Du lurer kanskje på, hva med TikTok? Individuelle skapere kjører showet på plattformen, og merkene har ennå ikke virkelig funnet det gode stedet, men det er mye som kan læres av TikTok-trender .

4 måter Klarna får videoinnhold rett på Instagram

Klarna er et globalt fintech-selskap som muliggjør smidig shopping ved å la forbrukere kjøpe nå og betale senere. Med avvik fra hvordan du kanskje tenker på tradisjonelle finansmerker, er Klarna fargerik, morsom og dreper det sosiale videomarkedsføringsspillet på Instagram. De poster konsekvent og er ikke redde for å eksperimentere med Reels, IGTV og video i Stories. Her er noen grunner til at Instagram-videoinnholdet deres går utover:

777 som betyr bibel
  1. De samarbeider med populære, men likevel relaterte influencere og merkevarepartnere for å lage videoer, noe som gir en mangfoldig samling av innhold.
  2. De utnytter videoserier som Spørsmål og svar fra eksperter vist på den britiske kontoen, og La oss Kiki med Klarna for Pride-måneden i USA.

Se dette innlegget på Instagram

Et innlegg delt av Klarna | USA (@ klarna.usa)

  1. Merket har flere geospesifikke kontoer, hvor alt videoinnhold er skreddersydd til de regionene i temaene de berører, influencere de samarbeider med og produktene de promoterer.
  2. De bruker Instagram-først, #GetSmoooth-kampanje for å teste vannet på TikTok.
@klarna

Etter måneder med dvale, endrer @wisdm8 stilen sin. Bruk lyden og #GetSmoooth med Klarna.

♬ Bli jevn med ASAP Rocky – klarna

2. Bilder

Bilder er en veldig nær andreplass i rangeringen av det mest verdifulle innholdsformatet. De er også den mest publiserte innholdstypen på tvers av sosiale nettverk.

I motsetning til de fleste videoer, kan stillbilder absorberes og verdsettes på et øyeblikk. Fargene, roen, teksten eller (manglen på sådan) og andre detaljer gir sosiale brukere et umiddelbart inntrykk av merkevaren din.

Hvorfor bilder fungerer på sosiale medier:

Jeg vet ikke med deg, men jeg vil heller se på et bilde enn å lese tusen ord. Flertallet av brukere av sosiale medier vil også føle det slik, ettersom de ønsker bekvemmelighet, tilgjengelighet og korthet.

I disse dager er mobile enheter utstyrt med HD-kameraer og redigeringsverktøy, slik at alle kan omfavne sin indre fotograf. Det betyr at markedsførere av sosiale medier kan ta tøylene for å lage bilder for innholdsstrategien deres uten å bruke massevis av ressurser. Det har også åpnet døren for forbrukere til å bidra med høykvalitets brukergenerert innhold (UGC) for favorittmerkene deres.

UGC-bilder legger til en annen dimensjon til en merkevares visuelle identitet, samtidig som den bygger fellesskap og relatabilitet mellom en merkevare og sosiale brukere.

777 åndelig nummer

Beste sosiale plattformer for bilder:

Markedsførere bør inkludere bilder i innholdsstrategien for hvert sosiale nettverk de bruker, men Instagram og Pinterest egner seg naturligvis til visuelle og har noen unike fordeler.

Selv om det har utviklet seg til å bli mye mer, startet Instagram som en bildedelingsplattform. Data fra Sprout Social Index fant at bilder utgjør 87 % av Instagram-innholdet som deles av markedsførere. Gitt at 48 % av forbrukerne vil at merkevarer skal bruke plattformen mer, bør du vurdere å øke frekvensen av bildene du publiserer for å forbli konkurransedyktige.

Bare 20 % av forbrukerne følger merker på Pinterest, men det burde ikke avskrekke markedsførere fra å dele bilder der. Flertallet av Pinterest-brukere søker ikke etter et merke, de leter etter inspirasjon. Faktisk, 97 % av alle søk på plattformen er uten merkevare . Pinterest-brukere går til plattformen med et åpent sinn og åpne øyne for visuelt innhold som vekker interessen deres (og fremtidige kjøp). Både Pinterest og Instagram har også sosial handel funksjoner som lar markedsførere merke produkter, forvandle bilder til innhold som kan kjøpes.

3 måter Williams Sonoma bruker bilder for å drive engasjement og sosial handel

Williams Sonoma , kjent for kjøkkenutstyr, hjemmeinnredning og gourmetmat, opprettholder sterke følgere, en klar, anerkjent merkeidentitet og kjøpbare feeds på tvers av sosiale plattformer. Det oppnår de med overdådige, levende bilder på følgende måter:

  1. Oppskrifter, middagsideer og matlagingsrelaterte søk er konsekvent blant topp Pinterest-trender . Williams Sonoma lager Pins og karuseller som inneholder fargerike retter og oppskrifter i bildetekster. Klikk på bildet og voila! Du havner på Williams Sonomas nettside, hvor du kan se hvilke produkter du måtte trenge for å fullføre retten og bli en mesterkokk.

  1. På Instagram kan brukere ganske enkelt handle produktetiketter, så hvis de liker det de ser, kan de få det med bare noen få trykk.
  2. På tvers av alle plattformer forbedrer bildetekster de visuelle detaljene og inkluderer alltid en CTA som linker til bloggen eller nettbutikken deres.

3. Tekstbaserte innlegg

Det er viktig for bedrifter å prioritere visuelt innhold, men de bør ikke miste av syne kraften i ord. Nesten en tredjedel av markedsførerne sier tekstbaserte innlegg er den mest verdifulle typen innhold.

Skriftlig innhold trenger samme oppmerksomhet og konsistens som du gir andre innholdsformater og kreative elementer. Å utvikle en særegen merketone og stemme som stemmer overens med det visuelle merket ditt, vil hjelpe det skrevne innholdet ditt å skille seg ut fra den overfylte sosiale praten.

Hvorfor tekstbaserte innlegg fungerer på sosiale medier:

Forbrukere vil ha informasjon – 53 % av forbrukerne liker eller følger merkevaresider på sosiale medier for å lære om nye produkter eller tjenester, og 52 % gjør det for å holde seg oppdatert på bedriftsnyheter. Tekstinnlegg er den mest direkte måten å gi det til følgerne dine.

Når merkevarer viser en forståelse av hva kundene ønsker og trenger, vil 43 % av forbrukerne velge det merket fremfor en konkurrent. Skriftlig innhold kan være ekstremt verdifullt for å starte samtaler som hjelper deg å bli bedre kjent med kundene dine.

Beste sosiale plattformer for tekstbasert innhold:

Reddit er en flott plattform for å engasjere seg i spørsmål og svar og snakke med fansen din. LinkedIn er et annet naturlig sted å dele tankeledelse, artikler og engasjere seg med kunder, SMBer, potensielle investorer og mer.

Markedsførere bruker tekstinnlegg på Twitter mer enn noe annet sosialt medienettverk. Visuelle bilder er fortsatt fremtredende på Twitter, men det surrer stort sett av samtaler. I følge David Herman , seniorleder for Twitter Sports Partnerships, delta i Twitter-samtaler er det beste merkevarer kan gjøre for å øke følgerne sine. Å la stemmen din bli hørt vil eksponere merkevaren din for nye målgrupper, engasjere fellesskapet ditt og la folk få vite hva merkevaren din handler om.

4 måter McDonald's bruker Tweets for å definere sin merkevarestemme og starte samtaler med fans

Alle vet McDonald's som en av de mest suksessrike fast-casual-matkjedene i verden med millioner av kunder servert hver dag. På Twitter kommuniserer merket med fansen i stor skala med en relaterbar, uformell, humoristisk stemme som bringer merket ned til jorden. Her er fire grunner til at McDonalds' tekstinnlegg er veldig populære på Twitter:

  1. De stiller spørsmål til fansen og oppmuntrer dem til å engasjere seg på morsomme, trendy måter.

  1. De bruker Tweets til å samle inn og handle på sosiale tilbakemeldinger direkte fra fellesskapet.

  1. De legger ikke bare ut innlegg, venter på engasjement og lar det være. Merket legger til samtaletråder for nesten hver respons de får.
  2. De krysspromoterer teksttvitrene sine og gir dem nytt liv på andre sosiale plattformer ved å bruke grafiske elementer.

hvis du kan gjøre dette kan du ha jobben min

Postet av McDonald's på Torsdag 25. februar 2021

4. Historier

Historier kommer ikke nødvendigvis til å øke merkevarebevisstheten, men de er gull for samfunnsengasjement. Litt over en fjerdedel av markedsførerne sier historier er den mest verdifulle typen innhold på sosiale medier.

Hvorfor historier fungerer på sosiale medier:

I USA, 73 % er enige at historier gjør dem i stand til å oppleve nye ting utenfor hverdagen.

På tvers av plattformer får historier toppfakturering på sosiale nettverksgrensesnitt. I tillegg til fremtredende plassering, gjør historienes interaktive og tidsriktige natur dem svært engasjerende for forbrukere. For markedsførere gir variasjonen av klistremerker som er enkle å manipulere, interaktive elementer, filtre og lyder total kreativ frihet og mer rom til å uttrykke merkevarens personligheter.

Beste sosiale plattformer for historier:

LinkedIn, Twitter, Snapchat, Facebook og til og med utradisjonelle sosiale plattformer som Slack har implementert en versjon av Stories, men Instagram Stories regjerer. På de fleste plattformer ødelegger historiene seg selv etter 24 timer. Instagram lar imidlertid merkevarer gjøre om Instagram-historier til høydepunkter på profilene deres.

I tillegg går reaksjoner og svar på Instagram-historier rett til merkevarens DM-er, som er en flott mulighet til å starte eller bygge på en-til-en-samtaler med fansen din.

3 grunner til å etterligne GQs sofistikerte Instagram Stories-strategi

GQ , et av Conde Nasts mange månedlige magasiner, bruker historier til å lage innhold som ser ut og føles som om magasinet deres sprer seg. Her er noen grunner til å beundre deres tilnærming:

  1. De gir leserne en sniktitt av deres eksklusive innhold, slik at Instagram-brukere er ivrige etter å sveipe opp og få hele historien.
  2. De bruker interaktive klistremerkeelementer som avstemninger, spørsmål og quiz for å engasjere publikum kreativt, samtidig som de får innsikt om dem, deres preferanser og behov.
  3. De er flittige og forsettlige med å lage Instagram Story Highlights. Den elegante redaksjonelle utformingen av hver historieramme og den trykkvennlige karakteren til Stories som sømløst flytter deg fra ett høydepunkt til det neste føles (nesten) som om du blar gjennom sidene i et magasin.

5. Live Video

Pågående digital transformasjon, fremskyndet av hendelsene i 2020 og manglende evne til å ta del i personlige opplevelser, får bedrifter til å tenke annerledes om hvordan de kan engasjere seg med kundene sine i sanntid. Live video ble en vinner under pandemien, men den er kommet for å bli.

Hvorfor live video fungerer på sosiale medier:

Live video gjør det mulig for bedrifter og skapere å kringkaste samtaler, forestillinger, spørsmål og svar, webinarer og andre virtuelle begivenheter. I motsetning til den asynkrone naturen ved å vente på svar på tekst- eller bildeinnlegg, gir livestreams publikum en sjanse til å stille spørsmål, kommentere og reagere umiddelbart.

Live og samtidig visning gir også folk en følelse av fellesskap og samhold, noe folk desperat ønsket seg under pandemien.

På alle sosiale nettverk med muligheter for direktestrømming kan markedsførere lagre opptaket og bruke videoen på nytt for å få mer verdi ut av innholdet. Sjekk ut 10 måter å bruke livestrømmen din på nytt og få mer ut av innholdet ditt her.

9/11 engler

Beste sosiale plattformer for live videoinnhold:

Både YouTube og Facebook Live opplevde en boom under pandemien. YouTubes kultur- og trendrapport fant det 85 % av brukerne hadde sett en direktesending på plattformen de siste 12 månedene. Facebook gjenopplivet live-streaming-mulighetene , legger til nye skaperverktøy, tilgjengelighetsfunksjoner og en kun lydmodus.

LinkedIn Live er en annen strømmeløsning som merkevarer kan bruke for å nå mer profesjonelle nettverk. I gjennomsnitt får LinkedIn Live-videoer 7 ganger flere reaksjoner og 24 ganger flere kommentarer enn native videoer produsert av samme merke.

Hvem gjør det bra:

Detroit Labs , et tilpasset programvareutviklingsselskap, har funnet suksess gjennom deres tilbakevendende LinkedIn- og YouTube Live-serier, Labs Live. Her er noen måter de har mestret formatet på:

  1. De strømmer Labs Live på månedlig basis. Mellom strømmene sørger de for å holde serien top-of-mind ved å promotere både tidligere og kommende økter.

  1. Hver Labs Live-strøm har en klar agenda, en liste over gjesteforelesere og beskrivelser som viser verdien for seerne.
  2. På YouTube, etter direktesendingen, legger de til kapittelmarkører i videobeskrivelsen slik at publikum enkelt kan hoppe til interessepunkter.
  1. De viser frem egne ansatte som tankeledere og inviterer også eksterne eksperter til å bidra.
  2. De har det gøy! Ikke alle direktesendte videoer trenger å være ekspert-spørsmål og svar eller nettseminarer med knapper. For eksempel, i mars, gjorde Detroit Labs en live-versjon av brakettologi, men for snacks.

Hvordan finne merkevarens mest vellykkede typer innhold på sosiale medier

Bare fordi markedsførere av sosiale medier rangerte de fem innholdsformatene over de mest verdifulle, betyr det ikke at de vil være de mest suksessrike for din egen merkevare. Hvert selskaps sosiale mål vil variere, så effektiviteten til hvert innholdsformat vil også være det.

Til syvende og sist vil du dele innhold som kundene dine vil ha – og for det må du først identifisere de beste typene sosialt medieinnhold på dine prioriterte plattformer.

Markedsførere som forstår hvilke innholdstyper som gir størst avkastning, er bedre posisjonert til å lage innhold som skiller seg ut fra mengden.

Sprout Socials robuste analyseverktøy gjør det enkelt å rapportere om innhold og identifisere hvilke formater som er mest verdifulle. Med et klikk på en knapp avslører Sprouts postytelsesrapport en ytelsesanalyse på tvers av kanaler på postnivå for å forstå hvilket innhold som gir resonans og hvorfor.

Å bruke tagger på innhold gir også markedsførere mer detaljert innsikt om hva som tvinger publikum til å engasjere seg. For eksempel, hvis en merkevare ønsker å teste om UGC gir bedre resultater enn offisiell fotografering eller omvendt, kan de bruke Tag-rapporten til å analysere disse dataene.

spirereportasje om innhold på sosiale medier

Akselerer forbi konkurrentene med innhold

I et konkurransedyktig og overfylt sosialt landskap er det et must å publisere innhold som er bygget rundt publikums preferanser. Last ned 2021 Content Benchmarks Report for å dykke dypere inn i data fra Sprout Social Index og forme en sosial innholdsstrategi som taler direkte til publikum.

Del Med Vennene Dine: