Hvis sosiale medieplattformer var tenåringer fra en 80-tallskomedie, ville Tumblr være den rare – men kule – gutten. Du kjenner den ene. Tilsynelatende utilnærmelig men faktisk superfin. De er fiksert på nisjeinteresser og vitsene de lager. I tillegg har de upåklagelig smak i musikk og klær (bare ikke den typen musikk og klær du tror du kan slippe unna med). Fra 2007 til slutten av 2010-tallet hadde Tumblr en lås på det alternative sosiale mediemarkedet. De mistet veien en liten stund, men det er tydelig at Tumblr er tilbake med en forståelse av hva publikum ønsker og viljen til å utføre på det.



Tumblr kommer tilbake

Tumblr føles fortsatt som en relikvie fra en annen tid. Plattformens grensesnitt har i hovedsak ikke endret seg siden 2010-tallet. Men det er akkurat det folk liker med det. Den omvendte kronologiske feeden er anti-algoritmen – du ser nøyaktig hva du har fulgt og i utgangspunktet ingenting annet. Tumblr føles gratis.

I en verden der plattformer blir mer og mer definert av typen innhold du bruker og lager – Twitter er for tekst, TikTok og YouTube er for video, Instagram er for alt visuelt – Tumblrs miljø inviterer til mangfold i innlegg. Du kan se en GIF ved siden av et tekstinnlegg ved siden av et bilde. Og brukere – spesielt yngre brukere – reagerer på den friheten. Av 135 millioner månedlige brukere besøker mikrobloggside , 48 % er Gen Z. Dette tallet kan være enda større nå, siden Tumblr hadde en 96 % adopsjonsstigning mellom 27. oktober 2022 og 17. november 2022.

Tumblr er en av villmarkens siste bastioner på internett, og jeg bruker bokstavelig talt timer her på å lage ting og snakke med folk og se på ting andre har laget.

Entusiasmen for Tumblr smitter over på andre plattformer. I følge Sprout Socials lytteverktøy var det mellom 4. oktober 2022 og 17. november 2022 over en million Tweets om Tumblr.



Antall Twitter-samtaler om Tumblr

Med alle de fornyede interesserte i Tumblr, kan markedsførere vurdere plattformen for deres sosiale strategi. Men før merker kan bestemme om Tumblr er riktig for dem, må de forstå nyansene i plattformen.

englenummer 14

Tumblrs syn på kultur

Hvis andre plattformer er definert av innholdstypen, er Tumblr definert av kulturen. Sosiale medieplattformer er iboende kulturelle opplevelser, men Tumblr føles annerledes. Twitter er kjent for det krydrede sitatet Tweet-respons mens Instagram er kjent for estetisk tiltalende rutenett. Men Tumblr, med få regler om innholdstype eller emne, er kjent for å være rart.

Funksjoner som reblogging skaper virale interne vitser som ikke gir mening ut av kontekst – og noen ganger veldig lite mening med kontekst. Resultatet er en merkelig, men hyggelig, feber-drømmeaktig opplevelse. Tumblr som merkevare har lenet seg helt inn på hvor publikum har tatt plattformen.



Tumblr om siden

Tilbyr informasjon for uinnvidde

Tumblr liker å gjøre narr av seg selv. Nettstedets brukere har kjærlig kalt Tumblr 'helvetesstedet' på grunn av dets kaotiske natur. I stedet for å gjøre endringer på plattformen for å dempe kaoset, erkjente Tumblr at brukerne vil ha mer av det og er mer enn villige til å levere. Plattformen er så dedikert til sin kultur at den opprettet en blogg kalt 'Hellsite High' for nye brukere å lære å assimilere og bidra til kulturen. Tipsbloggen dekker alt fra beste praksis til hurtigtaster for å unngå utbrenthet. Det er akkurat den typen tunge-in-cheek-innhold som har gjort Tumblr til en kultfavoritt.

Absurditet på salg nå

Det er vanskelig å forestille seg detaljhandelsprodukter for de fleste sosiale medieplattformer. Men Tumblr er ikke de fleste plattformer. Tumblr-brukere elsker ikke bare innholdet nettstedet legger til rette for, de elsker selve nettstedet. Tumblr tjener penger på brukernes hengivenhet med en nettbutikk .

Noen produkter lener seg inn i vitser, som et par skolisser med en overnaturlig referanse – en stift fandom på plattformen. Andre, som fysiske bekreftelsesnåler, lurer på vanlige sosiale funksjoner som ikke finnes på Tumblr. Det er også produkter som kommenterer tilstanden til Tumblr, som en utsolgt bandana som sier 'Jeg vokste opp på Tumblr' eller en merkebok med 'Welcome back to weird' utsmykket på baksiden. Disse produktene er absurde, men det er også plattformen. Det fungerer liksom.

ser 44 mening

En guide til Tumblr-markedsføring

Hvis du er en markedsfører, lurer du sannsynligvis på hvordan du kan utnytte Tumblrs avkastning. Svaret er litt komplisert. Tumblr kan være en utmerket vei for de riktige merkene, men det må gi mening for dine. Her er noen tips for markedsføring på Tumblr.

Vurder om Tumblr-markedsføring er riktig for din bedrift

Tumblr har aldri vært kjent for sin moderasjon. Metoden deres er avhengig av brukermerker for innlegg som kan støte, som nakenhet eller sensitivt emne. Når det er sagt, må merker seriøst vurdere risikotoleransen deres med Tumblr. Selv om innleggene dine er rene, betyr den omvendte kronologiske algoritmen at de kan dukke opp ved siden av noe mer eksplisitt i publikums feed. Tumblr er best for edgier merker med en mer avslappet innstilling merkevaresikkerhet som ikke ville bli negativt påvirket av en slik sammenstilling.

Merkevarer bør også vurdere om publikummet deres er på Tumblr. Tumblrs publikum skjever yngre og mer alternative. Fandominnhold, kultfavorittprodukter, kleslinjer og nisjeinteresser vil gjøre det best på Tumblr. Hvis du selger luksussmykker eller babyprodukter, er din sosiale strategi sannsynligvis bedre tjent andre steder.

Organiske innlegg regjerer for Tumblr-markedsføring

Tumblr har aldri vært god på reklame. De er klønete, og fordi ikke alle merker passer til Tumblr-estetikken, har de aldri vært en stor inntektsdriver for selskapet. Plattformen lanserte til og med et premium-annonsefritt abonnement tidlig i 2022, noe som betyr at avanserte brukere ikke en gang vil se annonsene dine. Det betyr at de organiske innleggene dine må være perfekte.

4:11 som betyr

Tumblrs unike tilnærming til algoritmen betyr at følgerne dine vil se flere av innleggene dine enn de ville gjort på andre plattformer, noe som gjør dette til det perfekte stedet for organiske innlegg. Når du legger til friheten til innleggstypen Tumblr er kjent for, er det en vinnende markedsføringskombinasjon.

Men vær forsiktig. Tumblr-brukere er noen av de mest kunnskapsrike sosiale medier-brukerne der ute – og forbrukere ranger autentisitet som den nest viktigste faktoren for dem på sosiale. De bruker mye tid på nettet og ser mange annonser. Hvis innholdet ikke er autentisk og interessant, vil de se rett gjennom det. Bruk tid på din sosiale Tumblr-strategi for å sikre at den gir gjenklang.

Ha det gøy med Tumblr-markedsføringen din

Tumblr er utrolig rart. Og det gjør det morsomt. Tumblr er ikke stedet for oppknappede annonser eller HD-produktbilder. Tumblr er et sted å ha det gøy med markedsføringen din. Bli rar. Reblogg litt urelaterte innlegg som publikum kan ha glede av. Dette er en mulighet til å sette merkepersonligheten din først og produktlinjen din på andreplass. Hvem vet, kanskje du blir den neste virale innsidespøken.

Nye (og nye) plattformer

Sosiale medier er uforutsigbare. De fleste ville ha sagt at Tumblr hadde omtrent like store sjanser for et comeback som Napster, men ting endrer seg hele tiden. Som markedsførere må vi være klar over disse endringene og være klare til å skifte strategi for en krone – når det er fornuftig. Det er vanskelig å vurdere om en ny plattform er riktig for deg, men det er et viktig aspekt av strategien for sosiale medier.

Vil du lære mer om nye plattformer? Sjekk ut denne artikkelen om Vær ekte .

Del Med Vennene Dine: