Finn Ut Antall Engel
Takk for minnene: 5 måter å utnytte kraften i nostalgimarkedsføring
Space Jam, Dunkaroos , Gossip Girl, Motorola Razr – I disse dager virker det som om alt blir omstart, nyinnspilling eller gjenopplivning. Trenden kan for noen se ut som kreative og merkevarer som mangler nye ideer eller reduserer risiko ved å bruke tidligere popularitet for å drive fremtidig suksess, men den går dypere enn det.
Vårt nåværende kulturlandskap er gjennomsyret av nostalgi, en lengsel etter sider av fortiden vår.
Spesielt i utfordrende, usikre tider, klamrer vi oss til fortrolighet, komfort og det vi husker fra de gode gamle dager. Det er ingen overraskelse at under en global pandemi, er nostalgimarkedsføring på topp.
Oftere enn ikke, klamrer følelsen av nostalgi seg til positive minner, så når et merke, en begivenhet eller et produkt er en del av det minnet, har de en fordel.
Campbells suppe kommer tilbake til middagsforberedelser denne uken. Å bringe tilbake all trøstmaten fra barndommen min. Soppkylling. Hærens matgulasj. Kasserolle.
Klassiske 80- og 90-tallsretter som smaker som hjemme. pic.twitter.com/mtLopGXkcA
— Scar (@ScarletBjornson) 11. mai 2021
Hvis håret mitt ble testet, er jeg sikker på at de ville oppdage Campbells tomatsuppe og Kraft Singles fra en barndom verdt det. #Klassisk
ser 6666 mening
— Combat Artist (@CombatArtistBJJ) 28. september 2020
Når brukt på riktig måte, er nostalgimarkedsføring en effektiv måte å begeistre, inspirere merkevaretilhørighet og gi folk en varm uklar følelse de ikke vil glemme. Her er fem måter å gjøre det riktig på.
1. Still inn nostalgiens smeltedigel på sosiale medier
Da jeg var en ung ungdomsskoleelev, nylig besatt av sminke, var Maybellines Dream Matte Mousse foundation en fremtredende del av livet mitt. Mer enn et tiår senere, takket være gjenoppblomstringen av Y2K-estetikken drevet av sosiale medier-skapere og påvirkere, stiftelsen fant veien inn i tidslinjen min, og tilbake til hjertet mitt.
@roseandbenJeg hadde ikke forventet å like det #viral sminke #makeuppreview
Dette er ikke en isolert hendelse. Sosiale medier er en smeltedigel av nostalgi der du kan mimre og føle deg knyttet til et større fellesskap av mennesker med felles interesser. Sosialt virvler med samtaler og innhold om hva forbrukerne savner fra fortiden, minnene som bringer dem tilbake til barndommen og merkevarene som satte spor underveis.
Jeg er Dream Matte Mousse år gammel. https://t.co/GdKFNh4qpW
— Nai, Internetts estetiker (@LaBeautyologist) 5. november 2020
Når markedsførere bruker sosial lytting for å bli grepet av sosiale samtaler om merkevaren deres, kan de fange og utnytte øyeblikkene når folk reflekterer over merkevarens arv. For eksempel kan Maybelline bruke det moderne Dream Matte Mousse-øyeblikket til å mimre med publikum eller hoppe inn for å fremheve deres nye og forbedrede formler.
åndelig nummer 222
2. Fokuser på publikum og relevans
For å effektivt bruke nostalgimarkedsføring i strategien din, må merkevarer forstå hva som resonerer med publikummet deres. Det som gjør en person nostalgisk, kan få en annen til å føle seg ute av løkken. Alder, interesser, historiske hendelser og mer påvirker hva vi holder kjært.
På overflaten ser nostalgimarkedsføring ut til å begrense målgruppen du kan målrette mot. Men på sitt beste kan den få merkevaren din og arven din frem for nye målgrupper.
For å feire 50-årsjubileet til Monster Cereal-merkene, skapte General Mills en ny Monster Mash frokostblanding som kombinerer gamle favoritter som Count Chocula, Boo Berry og Franken Berry, og de tidligere utgåtte Frute Brute og Yummy Mummy. I tillegg til frokostblandingen ble kampanjen lansert med en nyinnspilling av 1962-hitlåten Monster Mash tilgjengelig på Spotify og a mockumentary bak musikken . Pluss, en spesiell QR-kode på frokostblandingsboksene omdirigerer til The Remaking of the Mash-hjemmesiden.
Med denne tilnærmingen retter kampanjen seg mot et spekter av publikum og gir nostalgiske foreldre en morsom måte å introdusere frokostblandingen for sine egne barn.
Hvem trenger melk når jeg har Tears of Joy!
— Andrew Dunn (@drewpdogg99) 16. august 2021
3. Gjenintroduser produkter tilbake etter populær etterspørsel
Shoppingtrender og forbrukerpreferanser endres kontinuerlig, og det er grunnen til at mange merker ofte slutter og lanserer produkter. Men når en favoritt eller et populært produkt forsvinner og ikke lenger er tilgjengelig for kjøp, deler folk ofte skuffelsen på sosiale medier.
Med sosial lytting kan merkevarer gjøre oversikt over produktene folk savner. Hvis samtalen er stor nok, kan du til og med vurdere å ta med en utgått vare tilbake for å overraske og glede kunder.
Det har gått 3 år, og ærlig talt er jeg fortsatt ikke over det faktum @mcdonalds ble kvitt Orange Hi-C
- Molly Marie (@MollyOhhdonnell) 29. juli 2019
I årevis tryglet folk McDonald's om det bringe tilbake Hi-C Orange Lavaburst , en drink som først dukket opp på menyen i 1955. Fastfood-merkets sjef for sosiale medier, overveldet av fansens lidenskapelige bønner, brukte sosial lytting for å skape en viftedrevet tonehøyde for å sette drinken tilbake på menyen. Endelig sa Mcdonald's: Vi hører deg og vi 'C' deg.
Hi-C Orange Lavaburst er *offisielt* tilbake på deltakende McDonald's
- McDonald's (@McDonalds) 1. juni 2021
4. Omfavn #TBT
12. august 2021 var MLB vertskap for en Throwback Thursday-godbit – for første gang noensinne møtte to store ligalag, Chicago White Sox og New York Yankees, på stedet for den legendariske baseballfilmen fra 1989, Drømmenes felt. Alt ved kvelden vekket nostalgi, fra Kevin Costner og spillerne som dukket opp fra kornåkrene akkompagnert av det ømme filmpartituret til tilbakevendende uniformer. Det lønnet seg.
De #MLBatFieldofDreams var den mest sette ordinære baseballkampen på 16 år, med 5 903 000 seere på FOX og FOX Deportes ️
Chicago og New York ble rangert som de to beste markedene, og det var den mest streamede baseballkampen i FOX Sports historie. pic.twitter.com/EfzfrUUik2
— FOX Sports PR (@FOXSportsPR) 13. august 2021
I tillegg til å være den mest sette baseballkampen i den vanlige sesongen på 16 år, var Field of Dreams-spillet det mest etterspurte ordinære sesongspillet for Vivid Seats. Den offisielle billettleverandøren rapporterte at gjennomsnittsprisen for en billett var 176 . Hvis du bygger det... de vil komme.
The Field of Dreams-spillet fikk denne Millennial til å føle seg som et barn igjen, men du trenger ikke gå så stort for å fremkalle nostalgi.
Folk elsker et #TBT-øyeblikk, noe som fremgår av de mer enn 577 millioner Instagram-postene som inkluderer hashtaggen. Bedrifter kan være med og dele egne tilbakeslag. Arkiverte videoopptak og bilder gir et morsomt, retrofarget sosialt innhold, samtidig som det fungerer som en påminnelse om at merkevaren din har utholdenhet.
Å kaste det tilbake til 60- eller 70-tallet da, akkurat som det er i dag, valget er klart. #tbt pic.twitter.com/2mzvqjoxxk
— Genesee Brewery (@GeneseeBrewery) 12. august 2021
#TBT eller selvreflekterende innlegg kan også være en kjærlig måte å vise hvor langt du har kommet. Husker du alle memene om hvordan det startet og hvordan det gikk som dukket opp i 2020? De ble en enkel, sjarmerende måte for både enkeltpersoner og bedrifter å demonstrere vekst eller endring, og du trenger ikke ha en lang merkehistorie for å lage din egen versjon.
Hvordan det startet hvordan det går pic.twitter.com/wX0kPOprt2
— Xbox FR (@XboxFR) 7. oktober 2020
5. Ikke tving det
Det kan virke som en omstart betyr at det er et automatisk, innebygd publikum, men det følger også med risiko. Nostalgi er en emosjonell opplevelse som får oss til å føle oss knyttet til våre mangeårige favoritt og ikoniske merker, produkter, musikk, filmer osv. Disse tingene er dyrebare for oss, så hvis det er redesignet eller omformålt på en måte som fansen ikke er mottakelig for, du vil høre om det.
Nostalgimarkedsføring er en taktikk, ikke en langsiktig forretningsstrategi, så ikke prøv å tvinge den. Hvis virksomheten din er ny og knyttet til å være moderne, frisk og innovativ, markedsfør den på den måten. Se fremover og dra nytte av nye trender i stedet for å prøve å trekke på fortiden for inspirasjon.
betydningen av 357
Fortsett å lytte til kundene dine
Vil du vite hva som gjør publikum nostalgisk, hvilke utfordringer de har som produktet ditt løser eller hva slags innhold de ønsker å se mer av fra merkevaren din? Begynn å lytte.
Klassens beste merkevarer lytter til stemmen til kunden (VoC) for å ta strategiske, datadrevne forretningsbeslutninger. Last ned denne veiledningen for å lære hvordan du kan utnytte VoC-data og avdekke en potensiell nostalgimarkedsføringsmulighet i dag.
Del Med Vennene Dine: