Space Jam, Dunkaroos , Gossip Girl, Motorola Razr – I disse dager virker det som om alt blir omstart, nyinnspilling eller gjenopplivning. Trenden kan for noen se ut som kreative og merkevarer som mangler nye ideer eller reduserer risiko ved å bruke tidligere popularitet for å drive fremtidig suksess, men den går dypere enn det.



Vårt nåværende kulturlandskap er gjennomsyret av nostalgi, en lengsel etter sider av fortiden vår.



Spesielt i utfordrende, usikre tider, klamrer vi oss til fortrolighet, komfort og det vi husker fra de gode gamle dager. Det er ingen overraskelse at under en global pandemi, er nostalgimarkedsføring på topp.

Oftere enn ikke, klamrer følelsen av nostalgi seg til positive minner, så når et merke, en begivenhet eller et produkt er en del av det minnet, har de en fordel.

Når brukt på riktig måte, er nostalgimarkedsføring en effektiv måte å begeistre, inspirere merkevaretilhørighet og gi folk en varm uklar følelse de ikke vil glemme. Her er fem måter å gjøre det riktig på.



1. Still inn nostalgiens smeltedigel på sosiale medier

Da jeg var en ung ungdomsskoleelev, nylig besatt av sminke, var Maybellines Dream Matte Mousse foundation en fremtredende del av livet mitt. Mer enn et tiår senere, takket være gjenoppblomstringen av Y2K-estetikken drevet av sosiale medier-skapere og påvirkere, stiftelsen fant veien inn i tidslinjen min, og tilbake til hjertet mitt.

@roseandben

Jeg hadde ikke forventet å like det #viral sminke #makeuppreview

♬ original lyd - Rose Siard

Dette er ikke en isolert hendelse. Sosiale medier er en smeltedigel av nostalgi der du kan mimre og føle deg knyttet til et større fellesskap av mennesker med felles interesser. Sosialt virvler med samtaler og innhold om hva forbrukerne savner fra fortiden, minnene som bringer dem tilbake til barndommen og merkevarene som satte spor underveis.

Når markedsførere bruker sosial lytting for å bli grepet av sosiale samtaler om merkevaren deres, kan de fange og utnytte øyeblikkene når folk reflekterer over merkevarens arv. For eksempel kan Maybelline bruke det moderne Dream Matte Mousse-øyeblikket til å mimre med publikum eller hoppe inn for å fremheve deres nye og forbedrede formler.

åndelig nummer 222

2. Fokuser på publikum og relevans

For å effektivt bruke nostalgimarkedsføring i strategien din, må merkevarer forstå hva som resonerer med publikummet deres. Det som gjør en person nostalgisk, kan få en annen til å føle seg ute av løkken. Alder, interesser, historiske hendelser og mer påvirker hva vi holder kjært.

På overflaten ser nostalgimarkedsføring ut til å begrense målgruppen du kan målrette mot. Men på sitt beste kan den få merkevaren din og arven din frem for nye målgrupper.

For å feire 50-årsjubileet til Monster Cereal-merkene, skapte General Mills en ny Monster Mash frokostblanding som kombinerer gamle favoritter som Count Chocula, Boo Berry og Franken Berry, og de tidligere utgåtte Frute Brute og Yummy Mummy. I tillegg til frokostblandingen ble kampanjen lansert med en nyinnspilling av 1962-hitlåten Monster Mash tilgjengelig på Spotify og a mockumentary bak musikken . Pluss, en spesiell QR-kode på frokostblandingsboksene omdirigerer til The Remaking of the Mash-hjemmesiden.

Med denne tilnærmingen retter kampanjen seg mot et spekter av publikum og gir nostalgiske foreldre en morsom måte å introdusere frokostblandingen for sine egne barn.

3. Gjenintroduser produkter tilbake etter populær etterspørsel

Shoppingtrender og forbrukerpreferanser endres kontinuerlig, og det er grunnen til at mange merker ofte slutter og lanserer produkter. Men når en favoritt eller et populært produkt forsvinner og ikke lenger er tilgjengelig for kjøp, deler folk ofte skuffelsen på sosiale medier.

Med sosial lytting kan merkevarer gjøre oversikt over produktene folk savner. Hvis samtalen er stor nok, kan du til og med vurdere å ta med en utgått vare tilbake for å overraske og glede kunder.

I årevis tryglet folk McDonald's om det bringe tilbake Hi-C Orange Lavaburst , en drink som først dukket opp på menyen i 1955. Fastfood-merkets sjef for sosiale medier, overveldet av fansens lidenskapelige bønner, brukte sosial lytting for å skape en viftedrevet tonehøyde for å sette drinken tilbake på menyen. Endelig sa Mcdonald's: Vi hører deg og vi 'C' deg.

4. Omfavn #TBT

12. august 2021 var MLB vertskap for en Throwback Thursday-godbit – for første gang noensinne møtte to store ligalag, Chicago White Sox og New York Yankees, på stedet for den legendariske baseballfilmen fra 1989, Drømmenes felt. Alt ved kvelden vekket nostalgi, fra Kevin Costner og spillerne som dukket opp fra kornåkrene akkompagnert av det ømme filmpartituret til tilbakevendende uniformer. Det lønnet seg.

I tillegg til å være den mest sette baseballkampen i den vanlige sesongen på 16 år, var Field of Dreams-spillet det mest etterspurte ordinære sesongspillet for Vivid Seats. Den offisielle billettleverandøren rapporterte at gjennomsnittsprisen for en billett var 176 . Hvis du bygger det... de vil komme.

The Field of Dreams-spillet fikk denne Millennial til å føle seg som et barn igjen, men du trenger ikke gå så stort for å fremkalle nostalgi.

Folk elsker et #TBT-øyeblikk, noe som fremgår av de mer enn 577 millioner Instagram-postene som inkluderer hashtaggen. Bedrifter kan være med og dele egne tilbakeslag. Arkiverte videoopptak og bilder gir et morsomt, retrofarget sosialt innhold, samtidig som det fungerer som en påminnelse om at merkevaren din har utholdenhet.

#TBT eller selvreflekterende innlegg kan også være en kjærlig måte å vise hvor langt du har kommet. Husker du alle memene om hvordan det startet og hvordan det gikk som dukket opp i 2020? De ble en enkel, sjarmerende måte for både enkeltpersoner og bedrifter å demonstrere vekst eller endring, og du trenger ikke ha en lang merkehistorie for å lage din egen versjon.

5. Ikke tving det

Det kan virke som en omstart betyr at det er et automatisk, innebygd publikum, men det følger også med risiko. Nostalgi er en emosjonell opplevelse som får oss til å føle oss knyttet til våre mangeårige favoritt og ikoniske merker, produkter, musikk, filmer osv. Disse tingene er dyrebare for oss, så hvis det er redesignet eller omformålt på en måte som fansen ikke er mottakelig for, du vil høre om det.

Nostalgimarkedsføring er en taktikk, ikke en langsiktig forretningsstrategi, så ikke prøv å tvinge den. Hvis virksomheten din er ny og knyttet til å være moderne, frisk og innovativ, markedsfør den på den måten. Se fremover og dra nytte av nye trender i stedet for å prøve å trekke på fortiden for inspirasjon.

betydningen av 357

Fortsett å lytte til kundene dine

Vil du vite hva som gjør publikum nostalgisk, hvilke utfordringer de har som produktet ditt løser eller hva slags innhold de ønsker å se mer av fra merkevaren din? Begynn å lytte.

Klassens beste merkevarer lytter til stemmen til kunden (VoC) for å ta strategiske, datadrevne forretningsbeslutninger. Last ned denne veiledningen for å lære hvordan du kan utnytte VoC-data og avdekke en potensiell nostalgimarkedsføringsmulighet i dag.

Del Med Vennene Dine: