MED blogghode

Som en statlig tilknyttet organisasjon av National Association of Realtors, har Pennsylvania Association of Realtors (PAR) er ansvarlig for å støtte mer enn 33 000 profesjonelle eiendomsmeglere over hele staten.



932 nummer

For Kevin Juliano, digital direktør i PAR, er sosiale medier en integrert del av å fremheve organisasjonens arbeid og få kontakt med medlemmene.



'Teamet vårt samarbeider med statens lovgivende og regulerende organer for å skape positive endringer som støtter arbeidet til meglere og forbrukerne de betjener,' sa Juliano. “Vi arbeider aktivt med vår statlige hovedstad på vegne av våre medlemmer for å beskytte huseier og private eiendomsrettigheter. Vi kobler medlemmer til bransjetrender og nye teknologier. Målet vårt er å øke bevisstheten om og forståelsen av alle eiendommer, slik at medlemmene våre kan gjøre seg bedre eiendomsmeglere og til slutt bedre eiendomsmeglere.

Ved hjelp av HASHTAGS , PAR har vært i stand til å oppnå ønskede resultater konsekvent de siste fem årene, og har økt sitt sosiale publikum med 21,1% og økende inntrykk med 48,8% bare det siste året.

PAR-publikumsvekst

Spre ordet

Det er trygt å beskrive Juliano som en Sprout-fan, siden han har brukt plattformen siden den først ble introdusert i løpet av hans tid som kommunikasjonsdirektør for Pennsylvania brystkreft koalisjon .

'Da Sprout først kom ut, så jeg på et par andre alternativer, og jeg ble ikke helt solgt på hva andre gjorde, men jeg elsket kjernen i hva Sprout var og hvor den skulle,' sa han. 'Da jeg kom var det en av de første tingene jeg introduserte Sprout fordi jeg visste verdien av produktet.'

Sprouts publiserings-, planleggings- og meldegodkjenningsfunksjoner er spesielt nyttige for PAR.



'Det er mye informasjon å dekke,' sa Juliano. 'Når det gjelder sosiale medier, prøver vi å tilnærme oss å bryte det ned og gjøre det mer fordøyelig for medlemmene våre, og til slutt minner dem om at vi er her som en ressurs.'

MED pull quote

Selvfølgelig er medlemmene ikke det eneste publikummet for organisasjonen.

'Det har skjedd et kulturskifte i bransjen for å virkelig engasjere forbrukerne mer,' sa Juliano. “Eiendomsmeglere prøver å bygge et forhold som varer mer enn bare transaksjonen. Mange agenter snakker om hvordan de er involvert i samfunnet, hvordan de vet hva som skjer i eiendomsmarkedet, men samtidig hva som skjer i det lokale skoledistriktet eller på det lokale rådhuset. Det vi prøver å gjøre er fra statsnivå å engasjere forbrukerne om lovgivning som kanskje ikke er veldig fristende eller som virker så viktig for deres nåværende daglige, men som virkelig betyr noe for dem når de skal kjøpe eller kjøpe selge et hjem. Vi har vårt kjernepublikum på 33 000 medlemmer, men det er millioner av Pennsylvania huseiere. Til syvende og sist ønsker vi å bringe dem inn i brettet for å være talsmenn for huseiere, selv om de kanskje ikke ser på seg selv som det. ”



Forstørrer meldingen

Av alle verktøyene han har til rådighet, kan Juliano være mest delvis for Sprouts Smart innboks .

1033 nummer

'Ikke bare gjør det det lettere for meg å spore nevnte eller hashtags som vi bruker, men det er enormt å spore folk som deler innholdet vårt fra nettlenker,' sa han. “Dette gjør at vi kan snakke med mennesker selv om de ikke merker oss eller nevner oss i innlegget sitt. Den andre tingen jeg elsker mest, spesielt med Smart Inbox, er at vi gjør mange Facebook-målrettede annonser. Å administrere disse kommentarene og spore alt dette i Sprout har vært bra fordi jeg synes det er veldig tungvint å bruke Facebook Business Manager og å følge med på alle endringene på Facebook. Å ha ett område hvor jeg kan gå for å få tilgang til den slags innhold er kjempebra. ”

Forsterkningen av målrettede meldinger er hvordan teamet på PAR måler avkastning. For eksempel, i 2017, fokuserte PAR på oppsøkende angående et landsomfattende stemmesatsingsinitiativ som var en del av stortingsvalget.

'Så mye som å stemme er en veldig viktig ting, ved valg utenfor året, har valgdeltakelsen en tendens til å være veldig lav,' sa Juliano. ”Vi visste at vi trengte å slå av avstemningen og gi en forståelse av hva folkeavstemningen ville gjøre for huseiere. Vi brukte våre sosiale kanaler veldig tungt for å målrette huseiere, førstegangs boligkjøpere og folk som ønsket å redusere størrelsen, fordi meldingen resonerte med dem om hvilken innvirkning denne avstemningen ville ha på deres evne til å kjøpe og selge i fremtiden.

PARs generelle valgfokus varte fra slutten av september til valgdagen 7. november. I løpet av denne tidsperioden økte det totale antallet inntrykk på Facebook og Twitter med 70,9%, engasjementene steg 126% og de totale meldinger mottatt via sosial økte med 514,4%.

'Vi hadde et par tusen mennesker som så gjennom innleggene våre om folkeavstemningen og registrerte oss for å holde oss informert om huseierproblemer gjennom e-postlisten vår under kampanjen, og det er enormt for oss,' sa Juliano.

Kom valgdagen, folkeavstemningen gikk.

Styrking av obligasjonen

For Juliano representerer sosial den ideelle måten å bygge bånd mellom organisasjonen hans og dens medlemmer, så vel som den hjemmekjøpende offentligheten.

'Vi ønsker å være høyt i tankene for medlemmene våre å minne dem på at vi er her for dem,' sa han. “Vi er her for å gi dem oppsøk og være ressursen de kan støtte seg på. Og ved å utvide publikummet mer til forbrukerne, kan vi vise verdien av bransjen og en eiendomsmegler. Å ha det stedet på nettet for å kunne koble til, eller bare for å se hva vi holder på med som en organisasjon, er viktig. Det er verdi å skape og etablere disse forholdene til kjernekretsen din. '

nummer nummer 718

Juliano selges på det sosiale nivået, og ved hjelp av Sprout vil han fortsette å styrke eiendomsmeglere og forbrukere i hele Keystone-staten.

Last ned PDF

Del Med Vennene Dine: