Oscar Wilde sa at imitasjon er den oppriktige formen for smiger – og sosiale nettverk tar virkelig dette sitatet til seg.



åndelig betydning av 999

Eksempel: det tok mindre enn et år før de store navnene innen sosiale medier begynte å utvikle sitt eget lydchat-produkt for å konkurrere med nye nykommere, Klubbhus . Facebook eksperimenterer med lydfunksjoner, lanserte Twitter Mellomrom desember i fjor, og til og med Reddit forfølger sine egne Clubhouse-kloner.



Virkeligheten er ingenting som er nytt på sosiale varer for alltid. Clubhouse slo gull med sitt unike lydformat, men det var bare et spørsmål om tid før en av de mer etablerte kraftsentrene gjenskapte den samme funksjonen for seg selv.

Hør på meg…

For sosiale nettverk garanterer ikke innovasjon alene konkurransefortrinn. Det som betyr mer er hvem som kan lage den beste gjentakelsen av en funksjon som noen andre har funnet opp.

Nathan Young , sjef for strategi i Deloitte Digital, oppsummerer det best i sin tweet:



Vurder livestreaming, en funksjon som er allment tilgjengelig på de fleste sosiale nettverk. Før det var Periscope var det Meerkat , en app som samlet nesten to millioner brukere i løpet av levetiden. Til tross for Meerkats popularitet, var imidlertid en vanlig klage brukere delte at de fleste livestream-lenker allerede var døde da de klikket på dem. På den annen side tillot Periscope (en livestreaming-app som Twitter kjøpte), for strømavspilling. Det var den lille funksjonen, i tillegg til Periscopes tilgjengelighet for hele Twitters brukerbase, som til slutt bidro til at Meerkat ble lukket bare et år etter lanseringen.



Noe lignende spiller ut med sosial lyd. Klubbhuset kom til toppen av applistene fordi det brakte noe nytt til bordet. Det er en hit med kjendiser og tankeledere, har en verdsettelse av 4 milliarder dollar og mer enn 10 millioner appnedlastinger . Ikke rart hvorfor andre sosiale nettverk er ivrige etter å hoppe på denne nye funksjonen.

Men vi vet at det fortsatt er rom for forbedring. Klubbhuset er kun tilgjengelig på iOS, unntatt mer enn 2,5 milliarder aktive Android-brukere jorden rundt. Den er også fullstendig utilgjengelig for døve og hørselshemmede brukere fordi det ikke finnes noen alternativer for teksting eller transkripsjon.

På den annen side har Twitter Spaces allerede den invitasjonsbaserte app-beatet på et par fronter – til tross for lansering flere måneder etter Clubhouses debut. Spaces er for øyeblikket tilgjengelig på både iOS og Android, den er tilgjengelig for alle med en Twitter-konto og kommer med muligheten til å se bildetekster. Så selv om Clubhouse skiller seg ut på grunn av funksjonaliteten for kun lyd, er det rimelig å stille spørsmål ved levetiden når etablerte nettverk finner en måte å speile Clubhouses funksjoner og gjøre dem bedre.

Mens en prangende ny funksjon kan hjelpe sosiale nettverk i utgangspunktet å skille seg ut fra mengden, varer det konkurransefortrinnet sjelden lenge. Og det er grunnen til at nettverk som Facebook, Twitter og LinkedIn ikke føler seg tvunget til å måtte gi ut noe fra bunnen av med noen års mellomrom for å forbli relevant.

De sosiale nettverkene med utholdenhet vet at det er viktigere å bruke den ekstra tiden på å lage den beste versjonen av et produkt som mulig enn det er å være den første som markedsfører.

Interessert i lydinnhold, men ikke sikker på hvor du skal begynne? Sjekk ut denne artikkelen om podcaster og tipsene du trenger for å lage effektivt lydinnhold.

Del Med Vennene Dine: