Hvis én ting forblir sant, er det at det alltid vil være behov for innhold. Tenk på innhold som forbindelsespunktet mellom merkevarer og forbrukere. Enten det er et nyhetsbrev på e-post, en video på TikTok, ordene på en reklametavle eller et bilde på sosiale medier, er det det som driver kundene til enten å ta en beslutning om merkevaren din eller i det minste gjør merkevaren din minneverdig. Etter hvert som bedrifter vokser merkevarene sine, setter behovet for å kommunisere med forbrukere og tiltrekke seg nye kunder etterspørselen etter innhold på en all-time high.



Ofte fokuserer markedsføringsteam på å bygge innhold internt med team som vanligvis inkluderer strateger og flere kreative som forfattere, designere eller videoredigerere. Disse menneskene kjenner hver side i merkeboken; derfor vet de hva slags innhold som støtter et merkes historie og appellerer til publikum. Imidlertid er det bare så mye innhold et team kan lage, uansett hvor kvikk eller godt bemannet, noe som fører til at merkevarer outsourcer noe av innholdsbehovet til skapere.



Hvorfor merkevarer bør samarbeide med skapere

Innholdsskapere har definitivt et øyeblikk akkurat nå. De er overalt. Faktisk over 50 millioner folk identifiserer seg som innholdsskapere, noe som betyr at skaperøkonomien blomstrer. Det som gjør dem til en så populær vare er ikke bare deres evne til å levere forenklet innhold som resonerer med merkevarenes publikum, men også deres evne til å selge og forsterke fortellingen om disse merkene.

Saken er at forbrukerne stoler på innhold fra skapere fordi det føles autentisk. Skapere utvikler innhold basert på egne erfaringer og legger inn sine personlige historier eller visjoner i det de lager. Det er det som skiller skaperinnhold fra innhold bygget internt.



Når merkevarer er klare til å ansette skapere, må de først finne ut hvordan de skal finne dem og deretter vurdere dem for å sikre tilpasning. Disse første berøringspunktene vil sikre at innholdet de lager integreres sømløst i merkevarestrategien din og har lang levetid.

betydningen av nummer 47

Hvordan finne innholdsskapere

Innholdsskapere er ikke vanskelig å finne, men før du starter søket, tenk på målene dine og hva du ønsker å oppnå.

Noen ganger samarbeider merkevarer med skapere for spesifikke kampanjer eller lanseringer. Andre ganger ansetter merkevarer skapere på en retainer for å jobbe med ad-hoc-innholdsressurser for ulike kanaler som sosiale medier eller e-post.



204 nummer

For eksempel, i mitt tidligere arbeid som sosialstrateg, utviklet jeg en liste over skapere og påvirkere å nå ut til for produktlanseringer. Mens vi gjorde våre egne produktopptak internt, ønsket vi også at flere UGC-stilbilder og videoklipp skulle inkluderes i feeden vår for sosiale medier og e-postinnhold etter lansering. Dette tillot oss å presse meldinger rundt produktet vårt på nye og kreative måter uten å legge for mye press på våre interne ressurser. Da vi var klare til å finne skapere, fant jeg ut at det var mest nyttig å se på fellesskapet vårt og tredjepartsplattformer.

Se i samfunnet ditt

Samfunnet ditt består av dine kunder, superfans og partnere. Ofte, fordi de er dine største merkevareforkjempere, lager de allerede innhold rundt produktene og tjenestene dine. Ikke nøl med å nå ut til folk i fellesskapet ditt og spør dem om du kan dele innholdet deres. Ofte, fordi de er dine fans, vil de være mer enn villige til å gjøre det gratis eller i bytte mot produkter. Du kan imidlertid drive merkevarelojalitet enda lenger hvis du betaler dem for det og lar dem være en del av fremtidige lanseringer eller kampanjer.

Spør følgerne dine

Det er ingen som er mer opptatt av hva som skjer i skaperøkonomien enn følgerne dine. Det er de som også følger skaperne og påvirkerne de elsker. Prøv å legge ut et spørsmålsklistremerke på Instagram-historien din slik at følgerne dine kan komme med anbefalinger. Alternativt kan du lage et feedinnlegg og be dem om å tagge favorittskaperne og -influenserne i kommentarfeltet. Alt du trenger å gjøre er å stille spørsmålet, så kommer skaperne.

Bruk skaperplattformer

Plattformer som Minisosial og #Betalt koble merkevarer direkte til skapere og påvirkere, slik at du kan bruke mindre tid på å søke etter dem og mer tid fokusert på innholdsstrategien din. Du trenger bare å gi en kreativ brief og etablere den demografiske skaperen din, og plattformene vil gjøre oppsøket for deg. Selvfølgelig kommer denne ruten med en avgift, men avhengig av budsjettet ditt og hvor mye tid du har til å gjøre skaperoppsøk, kan dette være det bedre alternativet.

Hvordan veterinærer innholdsskapere

Mange merker har utfordringer med å finne de rette skaperne å samarbeide med. Ja, hvis du vil ansette eller samarbeide med skapere, kan det hende de må falle innenfor måldemoen din. Kanskje du vil at de skal bo i byene der butikkene dine er, eller kanskje du vil at de skal ha en stor følge med sosiale medier. Selv om disse tingene er viktige, bør du ta det et skritt videre. Skaperne du samarbeider med bør ha verdier som stemmer overens med merkevaren din.

Se på deres tidligere partnerskap

Arbeidsskaperne har gjort med andre merker og deres partnere gjenspeiler deres interesser, stil og generelle tro. Selv om skapernes interesser endrer seg over tid, kan du bruke dette innholdet som en referanse for å definere hvordan du skal gjøre ditt eget samarbeid med dem. Anta for eksempel at du er et alkoholmerke og ser at en skaper du vurderer å samarbeide med tidligere har jobbet med et alkoholalternativ. I så fall kan det være lurt å nå ut først og se om de passer for kampanjen eller strategien din.

Sett opp litt tid til å chatte

Å se på tilstedeværelse på sosiale medier eller en nettportefølje er en fin måte å få en følelse av hva skapere har jobbet med. Imidlertid forteller det ikke alltid hvem de er som mennesker. Å sette opp en videochat for å introdusere deg selv for skaperen og/eller snakke gjennom en kreativ brief vil bidra til å bygge en menneskelig forbindelse til merkevaren din og bedre forstå deres styrker, lidenskaper og interesser i innholdsutvikling.

'Hva inspirerer deg?', 'hva slags innhold liker du å lage?' eller «hva er favorittinnholdet ditt du har laget?» – denne typen spørsmål gir deg innsikt i hvem skaperne er og hva som beveger dem.

Se på samfunnet deres

Hvis skaperne du ønsker å samarbeide med har et engasjert fellesskap, kan du få en følelse av hvem de er. Sjekk ut kommentarene til skaperens innlegg for å se hvordan de samhandler med fellesskapet og hvordan fellesskapet deres føler for dem. Det er vanskelig å forfalske gode vibber, og det er den typen energi du ønsker å bringe inn i et partnerskap med skapere.

100 som betyr engel

Bygg din innholdsstrategi

Når du har funnet og undersøkt skaperne du ønsker å samarbeide med, vil du finne ut hvordan du kan sette i gang innholdsutviklingsprosessen. Heldigvis har jeg skrevet en annen artikkel om hvordan du kan inkludere skapere i innholdsstrategien din . I dette stykket deler jeg viktigheten av å samarbeide med mikroskapere og påvirkere og gir fire tips om hvordan du kan brette skapere inn i merkevarens overordnede innholdsstrategi.

Når du fortsetter å bygge og avgrense innholdsstrategien din, husk å holde den fleksibel. Ting endres – spesielt markedsføringsmål – så du bør alltid vurdere hvordan strategien din kan tilpasses merkevarens behov uansett hvor du er i markedsføringsplanen din. Det fine med innholdsskapere er at det er så mange der ute å velge mellom, og de utvikler seg også akkurat som merkevarer og forbrukere. Det er opp til deg å trykke på og komme i gang med å skape!

Del Med Vennene Dine: