Rekkevidde vs. inntrykk: Hva er forskjellen i termer?

Jobber virksomheten din mot bedre merkevarebevissthet? Gjør du alt du kan for å vokse og påvirke publikum på sosiale medier? I så fall er det viktig å vite forskjellen mellom rekkevidde og visning.

Markedsførere møter ofte disse to begrepene, men det er ikke alltid klart hva som gjør hver beregning så viktig. Mange forstår viktigheten av sosiale medier engasjement . Men når det gjelder strategi, handler det om å måle beregningene dine nøyaktig og finne områder for å øke innsatsen.

Ulike begreper på sosiale medier blir ofte feiltolket, og noen antas til og med å bety det samme. Selv om det er veldig enkelt å gruppere begreper som rekkevidde og inntrykk sammen, har de sine egne definisjoner. Før du måler disse beregningene nøyaktig, la oss lære et krasjkurs om rekkevidde kontra visninger.

Hva er forskjellen mellom rekkevidde og visninger?

Å nå er det totale antallet personer som ser innholdet ditt. Inntrykk er antall ganger innholdet ditt vises, uansett om det ble klikket på det eller ikke.

Tenk på rekkevidde som antall unik folk som ser innholdet ditt. I en perfekt verden ville alle dine følgere se hvert innhold du la ut.

Mest undervurderte sesong for å besøke nasjonalparkene: høst.

Postet av Groupon på Lørdag 30. september 2017

Dessverre er det ikke slik ting fungerer på det sosiale, og ikke alle følgere vil se hvert eneste innlegg du publiserer. For eksempel har Groupon 17 millioner følgere, men det organiske innholdet deres kommer ikke i nærheten av å få det antallet engasjementer fordi bare en brøkdel av publikum ser det.

Imidlertid betyr inntrykk at innholdet ble levert til noens feed. En seer trenger ikke å engasjere seg i innlegget for at det skal telle som et inntrykk. En person kan også ha flere visninger for et enkelt innhold.

For eksempel kan et Facebook-innlegg dukke opp i Nyhetsfeeden fra den opprinnelige utgiveren og vises igjen når en venn deler utgiverens innlegg. Hvis du så begge aktivitetsformene i feeden din, teller det som to visninger for det samme innlegget.

Graver dypere i rekkevidde og inntrykk

Som du kan se, er det mange likheter mellom rekkevidde og visninger, men det er fortsatt en underliggende forskjell når det gjelder engasjement. I likhet med vårt første eksempel, la oss si at du har 100 følgere på Twitter, og at du har publisert en Tweet. Hvis hver av dine følgere ser den Tweet, har du rekkevidde på 100 brukere - sammen med 100 visninger.

For å fortsette, si i morgen at du publiserer to tweets til de samme 100 tilhengerne. Rekkevidden din er fortsatt 100 brukere fordi antallet følgere ikke endret seg. Nå har du imidlertid 200 inntrykk. Hvorfor? Fordi hver av dine 100 følgere så begge tweets du publiserte.

Det er derfor du kanskje legger merke til at antall visninger for en Tweet noen ganger kan være betydelig større enn antall følgere.

Det er litt av et utfordrende konsept, men helt viktig å vite når du sporer suksessen til en sosial mediekampanje. Hvis du ikke husker noe annet om rekkevidde og inntrykk, husk dette: Rekkevidde er antall personer som kan ha sett innholdet ditt, mens visninger er det totale antallet ganger innholdet ditt ble vist for folk.

Hvis du vil være sikker på at du fokuserer på riktige beregninger, kan Social Media Metrics Map hjelpe. Denne ressursen vil hjelpe deg med å forstå alle beregningene du kan fokusere på for hvert markedsføringsmål og hjelpe deg med å få større innvirkning på dataene dine.

Publisert den Kategorier

Kartet over sosiale medier (gratis ressurs)

Publisert den

Lær mer om engasjementsmålinger

Hvis du ønsker å bedre forstå hvordan du kan forbedre rekkevidden og inntrykkene dine, er det viktig å lære om andre relaterte engasjementsmålinger. For eksempel er det forskjellige typer rekkevidde og visningsberegninger på hvert sosiale nettverk - Facebook for å være spesifikk.

Andre plattformer kan inkludere rekkevidde og visninger i analysen av sosiale medier, men de er ganske standard. Facebook viser rekkevidde og inntrykk fordelt på innleggstype og andre kategorier, noe som er nødvendig å forstå når man ønsker å forbedre seg.

Facebook rekkevidde vs. inntrykk

På Facebook faller rekkevidde i tre forskjellige kategorier:

1. Organisk: Dette representerer antall unike personer som så innholdet ditt - gratis - i nyhetsfeeden.
2. Betalt: Dette er antall unike personer som så det betalte innholdet ditt, for eksempel en Facebook-annonse.
3. Viral: Dette er antall unike personer som så innlegget eller siden din nevnt i en historie publisert av en venn. Disse historiene inkluderer handlinger som å like, dele eller kommentere.

Det er en rekke faktorer som spiller inn i Facebook-rekkevidden din. Avhengig av hvilken rekkevidde du vil vokse, kan du følge forskjellige strategier. For å lære mer om Facebook-rekkevidde, kan du lese vår tidligere artikkel Hvordan du enkelt kan øke Facebook-rekkevidden din.

Akkurat som rekkevidde er Facebook-inntrykk også delt inn i tre kategorier, som kan sees i Sprouts Facebook Pages-rapport:

1. Organisk: Antall ganger innholdet ditt ble vist - gratis - i nyhetsstrømmen eller på siden din.
2. Betalt: Antall ganger det betalte innholdet ditt - for eksempel en Facebook-annonse - ble vist.
3. Viral: Antall ganger innholdet knyttet til siden din ble vist i en historie publisert av en venn. Disse historiene inkluderer å like, dele eller kommentere.

Facebook-annonse rekkevidde vs. inntrykk

Å ha de samme kategoriske sammenbruddene holder absolutt ikke rekkevidde og inntrykk atskilt. Men husk vårt første eksempel vi diskuterte. Hvis fem Facebook-fans hver så innlegget ditt to ganger, ville resultatet være 10 visninger (antall ganger som ble vist multiplisert med antall unike personer som så det) og en rekkevidde på fem (de unike menneskene som så det).

Men hvis du bruker Facebook-annonser, er det to ekstra typer visninger å spore: servert og sett på .

Når en Facebook-annonse blir vist, betyr det at utgiveren ba systemet om å levere en annonse. Så lenge systemet registrerer levering av den annonsen, regnes den som en suksess - et vist inntrykk. Dette er litt luskete fordi det teller en suksess uansett om en annonse blir sett eller ikke.

Viste visninger inkluderer annonser som ingen ser fordi de vises under folden eller fordi personen forlot siden før den kunne gjengis ferdig. Det er unøyaktig og etterlater et stort gap mellom antall annonser og antall sett.

Viste teller teller imidlertid fra det øyeblikket annonsen kommer inn på skjermen til en nettleser eller mobilapp på skrivebordet. Hvis den ikke kommer inn på skjermen, teller den ikke.

Twitter rekkevidde vs. inntrykk

Den opprinnelige Twitter-appen måler ikke rekkevidden din, men den sporer visninger. Twitter definerer inntrykk som når som helst en Twitter-bruker ser din Tweet.

Tenk på et inntrykk som en Tweet som dukker opp på en persons skjerm eller mobilskjerm. Men antall inntrykk du ser i Twitter-appen, teller bare antall ganger tweets dukker opp i brukerens feed eller søkeresultater.

Selv om Twitter ikke gir data om rekkevidde, er det en løsning. Heldigvis, med HASHTAGS’er Sendte meldinger , får du mer innsikt i rekkevidden til sosiale medier.

Rekkevidde, inntrykk og markedsføringsstrategi

Med bedre klarhet når det gjelder rekkevidde kontra visninger, er det viktig å også se utover definisjonene og se hva de betyr for markedsføringsstrategien din.

Kjenn målgruppen din

Når rekkevidden øker, fører det naturlig til økt bevissthet. For bedrifter er det viktig å utvide rekkevidden til så mange forbrukere som mulig. Men selv om du når 10 000 mennesker, vil det ikke bety noe hvis bare 1000 av dem har interesse for merkevaren din.

Sendte meldinger mister effekt og ingen verdi oppnås når de ignoreres. Design meldinger og innholdsstrategien din med målgruppen i tankene.

Hold også øye med innholdet som blir delt, retweetet, likt eller svart på. Ved å spore disse engasjementene vil det hjelpe deg å finne potensielle brukere å målrette mot, og utvide rekkevidden din.

Overvåk og analyser engasjementsmetoder regelmessig

Inntrykk måler din evne til å få innholdet ditt foran målgruppen din. Når inntrykkene dine stiger, skyldes det sannsynligvis at innholdet ditt oftere vises i brukernes feeder.

Dette betyr vanligvis at innleggene dine er optimalisert for hvilket sosialt nettverk du bruker. Hvis du ikke ser inntrykkene du håpet på, bør du først se på hvordan du deler innholdet ditt. Er den optimalisert for plattformen du bruker?

Et annet tips du bør vurdere når du prøver å øke inntrykk, er å fokusere på å øke antall aktivt engasjerte fans i samfunnet ditt for den plattformen. Legg mer vekt på å publisere delbart innhold. Når fellesskapet ditt begynner å dele innleggene dine med nettverkene deres, vil inntrykkene dine (og rekkevidden) øke.

Den eneste måten du vet om arbeidet ditt er å regelmessig overvåke og analysere disse beregningene. Gjør kontinuerlig forbedringer og eksperimenter med endringer og Retargeting av Facebook anstrengelser. Når du tror du har publikum dit du vil, er det smart å bruke verktøy for overvåking av sosiale medier for å merke meldinger for bestemte avdelinger på det sosiale teamet ditt.

Dette hjelper deg med å unngå frem og tilbake mellom nettverk for å effektivisere sosiale medier gjennom en alt-i-ett-smart innboks. Å spore viktige beregninger er vanskelig, men ikke med de riktige verktøyene.

---

hva betyr 422

---

Ser på det større bildet

Å lære forskjellen mellom rekkevidde og inntrykk er noen ganger litt innviklet, men det er ikke umulig å forstå. Når du har skilt mellom de to beregningene, begynner du å jobbe mot den viktigste av alle: sosiale medier engasjement .

Et felles mål bak hver sosiale mediekampanje er økt engasjement. Hvis innholdet ditt ikke får liker, svar eller delinger, er det noe galt - enten ved opprettelse eller målretting.

Bevissthet kommer før engasjement, og rekkevidde og inntrykk får folk til å ta affære. Du kan ikke ha den ene uten den andre, og du kan ikke forbedre den uten å også justere de andre. Så når du tenker på hvordan du kan øke engasjementet, gjør det samtidig som du vurderer hvordan rekkevidde og inntrykk spiller inn i det.

Del Med Vennene Dine: