Finn Ut Antall Engel
Organiske kontra betalte sosiale medier: En hybridstrategi som fungerer
La oss komme i mål: Det er ikke organiske kontra betalte sosiale medier – det er organiske og betalte sosiale medier.
Ettersom sosialt blir enda mer et betal-for-å-spille-spill, har 'organisk sosialt er dødt' blitt et populært slagord for tankeledere innen markedsføring. Selv om organiske sosiale medier definitivt ikke er hva det pleide å være, er det absolutt ikke dødt.
hva gjør 21
Sannheten er at du trenger en effektiv organisk markedsføringsstrategi for sosiale medier hvis du i det hele tatt ønsker å lykkes med annonser.
For å maksimere rekkevidden mens du holder budsjettet i sjakk, gir en hybrid betalt og organisk strategi for sosiale medier merker det beste fra begge verdener. I dette innlegget vil vi fremheve styrken til organiske og betalte kanaler, og deretter vise deg hvordan du kan kombinere innsatsen for å gi deg mest mulig igjen for pengene.
Hva er forskjellene mellom organiske kontra betalte sosiale medier ?
De sanne forskjellene mellom organiske og betalte sosiale medier ligger ikke i definisjonene, men i fordelene.
Men før vi kan komme inn på noe av det, må vi sørge for at vi har det grunnleggende på plass. Fortsett å lese for raske primere om organiske og betalte sosiale medier, pluss detaljer om hvordan de gagner din sosiale mediestrategi.
Hva er organiske sosiale medier ?
Organiske sosiale medier er ethvert innlegg som deles gratis uten å bruke penger på å øke rekkevidden eller konverteringene.
Til tross for populariteten til annonser og konstante algoritmeendringer, kommer organiske sosiale medier ingen vei. Faktisk kan merkevarer fortsatt markedsføre seg selv og produktene sine organisk. Nøkkelen er å ikke slå følgerne dine over hodet med salgsoppslag innlegg etter innlegg.
Her er tre fordeler med organiske sosiale medier som beviser at noen ting bare ikke kan kjøpes.
Det øker merkevarebevisstheten
For det første går din organiske tilstedeværelse hånd i hånd med merkekjennskap .
Merkevarebevissthet er det første trinnet i enhver kundereise. En konsekvent organisk strategi for sosiale medier kan gjøre bedriften din til et kjent navn for utallige eksisterende og fremtidige kunder. Det kan være et langt spill, men den fortroligheten er det bevist å drive fremtidig salg .
Ta signaler fra merker som Impossible Foods. De raske videooppskriftene deres gir fansen kreative måter å bruke hele listen over plantebaserte kjøttprodukter på. Disse innleggene tar merkevarens Facebook-side fra en enkel kampanjeside til et innholdssenter med veganske og vegetarvennlige oppskrifter.
Umulig pølse Patty French Toast Frokost Sandwich
Her for å redde dine travle feriemorgener. La oss lage en Umulig Pølse Patty French Toast Frokost Sandwich: https://impossiblefoods.com/recipes/sausage-patty-french-toast-breakfast-sandwich
Postet av Umulig mat søndag 20. november 2022
nummer nummer 443
Det driver din sosiale kundebehandlingsstrategi
I følge The Sprout Social Index™ 2022 , forventer mer enn halvparten av alle forbrukere et svar fra et merke innen 12 timer etter den første meldingen. I dagens verden kan hastigheten og kvaliteten på tjenesten din på sosiale medier være en stor forskjell.
Derfor er administrasjon av kunder og fellesskap en viktig del av din organiske tilstedeværelse. Å tilby en umiddelbar, gratis kanal for folk å komme i kontakt med vil alltid være etterspurt, selv når betalte sosiale medier vokser.
Hei Josh, send oss en DM med merkevareinformasjonen, så ser vi gjerne på andre alternativer for deg!
— Petco (@Petco) 19. september 2022
Det driver mer autentisk kundesentrert innhold
nummer nummer 814
Spørsmål og bekymringer er ikke din eneste mulighet til å komme i kontakt med kundene dine.
For eksempel er sosiale medier det perfekte stedet å velge hjernen til følgerne dine for fremtidige innholdsideer. Det er også et utmerket sted for kurering brukergenerert innhold som kundebilder og -videoer, slik at fansen din kan se produktet eller tjenesten din i aksjon.
Hva er betalte sosiale medier ?
Som du kanskje har gjettet, er betalte sosiale medier ethvert sponset sosialt reklameinnhold som retter seg mot bestemte målgrupper.
Å kjøre sosiale annonser lar deg gå utover grensene til en algoritme for å nå målgruppen din. I stedet for å bli begravd under konkurrerende innhold, setter annonser tingene dine i sentrum i folks feeder.
Selv om mål og KPI-er kan variere fra virksomhet til virksomhet, er det tre hovedfordeler nedenfor betalt sosialt .
Den støtter målretting
Facebook og Instagrams respektive annonseplattformer blir ultragranulære når det gjelder målretting. Dette lar deg nå relevante potensielle kunder basert på deres aktivitet, plassering, alder og så videre.
Denne Publix-annonsen fra Facebook er et godt eksempel. Gitt at butikkene deres bare er lokalisert i det sørøstlige USA, gir svært målrettede annonser basert på geografi mening. Videre er denne annonsen kun for de over 21 år og inkluderer butikkspesifikke kampanjer i CTAen.
Det øker potensielle salg
Hvis du har en sterk del av lukket innhold, bidrar en betalt kampanje til å sikre at det ikke blir usett. For eksempel, dette promoterte LinkedIn-innlegget fra Smartsheet genererer potensielle kunder ved å lokke folk til å laste ned den nyeste guiden til prosjektledelse.
Enten det er en casestudie, webinar eller annen prioritert markedsføring, er slike gjenstander glimrende måter å oppmuntre til besøk fra både nye og tidligere fans.
Det hjelper deg raskt å nå nye målgrupper
nummer nummer 11 som betyr
Hvis organisk sosial er et maraton, så er betalt sosial en sprint. En enkelt, godt målrettet kampanje kan bringe massevis av nye fans til dine sosiale profiler. Det er et ideelt triks å ha i baklommen hvis du merker at den organiske veksten i sosiale medier stopper opp.
Å lage en hybrid strategi som ikke er strengt tatt organiske kontra betalte sosiale medier
Nå som vi forstår hvordan betalte og organiske sosiale medier fungerer på egen hånd, la oss komme inn på hvordan de fungerer sammen.
Nedenfor er seks viktige måter å kombinere din betalte og organiske innsats.
Budsjett for markedsføring i sosiale medier innsats
Det er umulig å opprettholde en hybrid organisk betalt strategi hvis du går tom for budsjett halvveis gjennom året. Det er derfor det er så viktig å overvåke annonsebudsjettet for sosiale medier regelmessig.
Sett av en bestemt tid til å sjekke resultatene til de betalte annonsene dine. Mål de faktiske kostnadene mot det som opprinnelig ble bevilget til kampanjen. På den måten kan du forutse om det fungerer rimelig eller om det er på tide å pivotere.
Bruk denne budsjett for sosiale medier regnearkmal for å spore organiske og betalte utgifter til markedsføring på sosiale medier. Alternativt, hvis du bruker Sprout, kan du følge med på det betalte forbruket ditt ved å bla gjennom rapportene under Betalt av nettverk i Rapporter Hjem.
Angi datosammenligninger for å se hvordan de betalte ytelsesberegningene dine trender måned over måned, og ta strategiske beslutninger derfra.
Bestem det mest populære innholdet ditt
Hvis du har et bestemt innhold som konverterer godt eller kommer inn i viralt territorium, kan det være det perfekte materialet for en annonse. For eksempel kan du raskt øke et Facebook-innlegg for å konvertere innholdet ditt til en kampanje i løpet av noen klikk.
Å se på sosiale analyser er det første trinnet for å kjøre en vellykket betalt reklame. Variabler som bilder, handlingsfremmende uttrykk og kopiering fortjener din oppmerksomhet når det er på tide å lage et betalt innlegg. Beregninger som klikk og opptjente følgere er gode utgangspunkt for å finne toppinnhold.
Hvis du bruker Sprout, slå til Post resultatrapport å analysere det publiserte innholdet ditt på tvers av alle sosiale nettverk, inkludert Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest og TikTok.
Husk at ikke alle reklameinnlegg skal betales
Dine sosiale data kan hjelpe deg med å identifisere hvilke innlegg som har potensial til å fungere som en annonse, men bare enkelte innlegg med høy ytelse krever betalte annonsekostnader.
Se etter innhold som stemmer overens med markedsførings- og forretnings-KPIene dine for å finne ut hvilke innlegg som er verdt å kaste noen ekstra dollar bak seg. For eksempel, hvis et høyt prioritert mål for teamet ditt er å tromme opp registreringer for et kommende arrangement, er det fornuftig å promotere en stor agenda-kunngjøring eller en siste utlysning av billetter.
På den annen side, hvis målet ditt er å øke merkevarebevisstheten eller markedsføre et nytt produkt, stol på verktøysettet for organiske sosiale medier.
For litt inspirasjon, sjekk ut eksemplet fra tante Annes Twitter-profil. Ved å kombinere kraften til forsidebildet og festet tweet skaper du en iøynefallende promo for et nytt menyelement.
nummer nummer 22
Bruk A/B-testing
Vi har delt litt om hvordan den organiske strategien din kan informere om den betalte innsatsen din. La oss nå komme inn på det motsatte med testing av sosiale medier.
Testing på sosiale medier – enten A/B eller multivariabel testing – kan gi meningsfull innsikt i hva som fungerer best for publikum. Det eneste forbeholdet? Betydelige resultater krever et betydelig publikum.
Tenk på det: Å teste kreativt organisk innenfor et lite publikum vil ikke gi deg inntrykkene og engasjementsdataene som trengs for statistisk signifikante resultater. Betalt kan imidlertid gi innlegget ditt den rekkevidden det trenger for å bekrefte eller avkrefte en hypotese.
Du kan deretter bruke disse resultatene til å informere om din organiske strategi i fremtiden.
Prøv å retargeting og lookalike-publikum
Retargeting via Facebook eller Instagram er en av de mest populære og høykonverterende typene sosiale kampanjer. Disse annonsene lar deg lage en tilpasset målgruppe for å målrette mot tidligere kunder, besøkende på nettstedet, personer på e-postlisten din eller CRM-emner. Du kan også lage lookalike publikum for å målrette mot nye prospekter som deler egenskaper med dine eksisterende fans.
Og med Metas siste annonseutrulling kan du spesifikt målrette mot folk som tidligere har engasjert innholdet ditt på begge nettverkene.
Med andre ord gir disse verktøyene deg muligheten til å dra nytte av organiske interaksjoner for flere konverteringer.
Overvåk dataene dine og mål resultatene
Den røde tråden mellom å kombinere dine betalte og organiske sosiale strategier er data.
Uansett hvordan du deler det opp, kan sosiale annonser bli dyre. Av hensyn til avkastningen din, er det til din fordel å ha en konsistent puls på sosiale data både før, under og etter de betalte kampanjene dine.
Ved å holde et øye med beregninger vil du sikre at den betalte sosiale mediestrategien din fungerer i harmoni med den organiske tilnærmingen din. Det er nettopp derfor Sprouts tilpassede rapporteringsalternativer er en game changer for merkevarer. Bruk den til å heve beregningene som betyr mest for strategien din i en enkelt, lett å tolke rapport.
Økologisk og betalt sosialt går hånd i hånd
I stedet for å tenke på det som «organiske kontra betalte sosiale medier», prøv å se etter måter en strategi kan støtte den andre. Slik kommer du til bunns i hva som gir de beste resultatene for merkevaren din.
Selvfølgelig betyr doble strategier doble beregninger. Bruk denne analysemal for sosiale medier for å spore innsatsen din. Den gir et fugleperspektiv av ytelsen din, slik at du enkelt kan knytte den tilbake til forretningsmål.
Del Med Vennene Dine:
