Finn Ut Antall Engel
UTM-overvåking: hovednøkkelen til ROI i sosiale nettverk
Hva om vi fortalte deg at det er en gratis måte å bevise verdien av lenkene du deler på sosiale medier? Vel, det gjør det. Vi har skrevet om UTM-koder før, og det er fortsatt mange forhandlere som er redde for dem.
Vi forstår hvorfor. Kast inn et ukjent akronym og bland det med kodetermer eller strenger, og alle som ikke er gale etter analyse gir opp med en gang.
4444 tvillingflamme betydning
Å være sjef for sosiale medier betyr at du må være villig til å ta utfordringene på det tekniske området. UTM-sporing er et av de strategiske områdene som du ikke lenger kan ignorere. Det er ekstremt enkelt, og når den er konfigurert, skjer analysen praktisk talt av seg selv.
Å bruke UTM-overvåking er et grunnleggende grunnlag for innholdsanalyse og en av få måter å virkelig bevise den stadig unnvikende avkastningen til sosiale medier.
I denne artikkelen skal vi snakke om det grunnleggende skjemaet til en UTM-kode, og verdien UTM-overvåking kan gi dine sosiale medier og innholdsstrategier. Linkovervåking er ikke noe nytt; de som allerede bruker det er foran resten. Hvis du allerede bruker UTM-koder, vil vi lede deg gjennom noen kreative måter å innlemme koblingssporing som vil støtte en tverrfaglig sosial nettverksstrategi.
Hva er UTM?
Akronymet UTM står for Urchin Tracking Module. Det eneste viktige du trenger å trekke ut fra dette er ordet overvåkning . UTM er rett og slett en overvåkingsenhet. I stedet for å fordype deg i Google Analytics-rapporten din for å se etter hvor folk ble nådd og deretter prøve å tyde om de kom fra en tweet eller koblingen i Twitter-profilen din – kan UTM-koder fortelle deg hele historien, helt fra begynnelsen. .
Hvis ordkodene gjør deg gal, tenk på taggene eller taggene du legger til en URL. Det er få grunnleggende kategorier for disse etikettene. Slike kategorier blir ofte referert til som parametere fordi de er nettopp det. UTM-parametrene er tagger som du legger til på slutten av en URL for å fortelle Google Analytics (eller CRM) en fullstendig historie om hvor og hvorfor en person klikket.
Det er uendelige muligheter for hvor mange parametere du kan legge til en URL, men for standard UTM-oppskriften er det tre som kreves.
Hvordan lage UTM-koder
Grunnoppskriften er som følger:
URL + Kilde(utm_source=) & Medium(utm_medium=) & Kampanjenavn(utm_campaign=)
La oss nå tyde denne oppskriften:
- Opprinnelse: Hvilken plattform kommer trafikken fra (Twitter, Facebook, LinkedIn, etc.)
- Ganske: Typen trafikk som førte dem dit (organisk, betalt, henvisning osv.)
- Kampanje: Den spesifikke kampanjen du kjører som førte dem dit
Hvis du vil være enda mer detaljert, kan du legge til flere detaljer i lenken ved å bruke noen ekstra parametere. Ved å legge til andre UTM-parametere kan du hjelpe deg med å fordype deg i så mange variabler som ditt hjerte (eller CMO) ønsker.
Hvis du ønsker å målrette et spesifikt begrep når du deler en lenke, teste kreasjonen som ble brukt med lenken, eller til og med analysere hashtaggen som ble brukt i innlegget, bare fokus på flere UTM-parametere. Denne oppskriften som ser komplisert ut vil se slik ut:
|_+_|Veldig bra. Dette er ikke så enkelt som å legge til plusstegn mellom ord rett etter en URL. Det er her kodeordet kommer inn (og det skremmer lett bort alle). Vi veileder deg gjennom å lage din egen kode.
La oss si at du vil dele følgende lenke: http://yourwebsite.com/your-page/
Du vil dele denne lenken i en tweet som en del av din organiske sosiale distribusjon, for trafikkkampanjen din på nettstedet ditt, rettet mot tidsriktig sosial markedsføring med livsstilsskaping, og i innlegget brukte du hashtaggen #sosialmedia. Den nye organiserte UTM-koblingen din vil se omtrent slik ut:
|_+_|Hvis UTM-overvåking er så enkelt, hvorfor bruker ikke alle det?
444 som betyr bibelsk
Det vil ta mye tid og krefter å manuelt lage UTM-kodene hver gang du sender en ny lenke med en annen parameter. Med så mye på skrivebordet til en sjef for sosiale medier, kan det være frustrerende å måtte huske å kode hver gang du sender en lenke. Dessuten er de lange og stygge.
Men ikke bekymre deg. Det finnes måter å komme seg rundt disse utfordringene på og strømlinjeforme UTM-opprettingen slik at den vokser med deg.
Forenkler oppretting av UTM
Du har kanskje lagt merke til at det virket som mye arbeid å legge til alle parameterne på slutten av den valgte nettadressen. Hvem vil bruke tiden sin på å gjøre det for hver lenke? Husk at det er 2017 og dette er internett. Hvis du har et problem, finnes det en løsning.
Skriv inn UTM URL Creators. Disse praktiske verktøyene lar deg angi de valgte parameterne og kjøre – de lager hele URL-en for deg. Ingen kode; bare kopier og lim inn.
To populære URL-byggere er UTMFTW det er GA Campaign Builder .
Spesielt UTMFTW har en Chrome-utvidelse som gjør det til en reell mulighet å lage UTM mens du er på farten. Det er også en innebygd lenke som løser problemet med de lange lenkene.
Selv om det er mange brukstilfeller for å bruke UTM-koder, vil det være tider når du har en langvarig kampanje som du må bruke kontinuerlig. For eksempel: din daglige organiske publiseringsstrategi. I slike tilfeller kan det være nyttig å ha et URL-sporingssystem innebygd i publiseringsverktøyet for sosiale medier. Det er her Sprout kommer inn for å gi en hjelpende hånd.
Sprout Social URL Tracking gjør det enkelt å legge ved sporingsdata til lenker du legger ut gjennom Sprout. Sprout lar deg definere kampanjer på forhånd. Hver gang du publiserer, genererer Sprout automatisk de relevante URL-parametrene i stedet for å kreve at du bruker en URL-bygger for å generere URLer hver gang.
I denne hensikten om å slå to fluer i en smekk, legges sporingskoden til URL-en din slik den er nå med forkortet bit.ly. Du kan prøve Sprout gratis i 30 dager og se vår URL-overvåking i aksjon.
UTM-kodeovervåking for innholdsanalyse
En av de største fordelene med UTM-overvåking er informasjonen den kan gi om hvordan innholdet ditt presterer. UTM-koder gir deg muligheten til å teste hvilket innhold som gir resonans og hvor det resonerer. Mange markedsførere gjør antagelser eller antagelser, og ender ofte opp med å stoppe markedsavdelingene deres for å prøve å forstå forvirrende data.
UTM-data lar deg se om innholdet genererer trafikk, og også den faktiske verdien av den trafikken. Ved å overvåke UTM-koder kan du eksplisitt se om spesifikke kampanjer kan ha generert mye trafikk og om trafikken faktisk ble til konverteringer.
Disse typene observasjoner lar deg endre innholdsstrategien din med tanke på konvertering. vær klar over Hvor Kvaliteten på trafikken du kommer fra kan være en ekstra innsikt som hjelper deg med å avgrense din generelle publiseringsstrategi.
1144 nummer for kjærlighet
Før UTM-koder var det nesten umulig å kontrollere innholdsvariabler for A/B-testing. Men nå kan du dele ut kortene. Opprinnelsen og midten må alltid forbli de samme for at A/B-sammenlikninger skal være sanne. Kampanje, innhold og termin er noen av variablene du kan teste. Etter å ha lansert en kampanje, eksperimenter og hold deg til de samme navnekonvensjonene for å opprettholde konsistens på tvers av tester og gi rom for fremtidig testing.
Overvåking av UTM-koder for konverteringer
UTM-koder hjelper ikke bare med å bevise verdien og bevisstheten til innholdet ditt, men sporing av en UTM-kode kan også gi kvantitative data når det gjelder konvertering.
Ved å sette mål i Google Analytics kan du umiddelbart se om innholdet du deler konverterer. Dette gjør det ikke bare mulig å bevise avkastningen, det lar deg også optimere innholdsstrategien din basert på hva du konverterer og dermed øke avkastningen din. Det er her den smarteste innholdsanalysen og markedsføringen samles for å levere virkelige numeriske resultater.
Kunderelasjonsstyringssystemer som Salesforce vil til og med tillate deg det koble direkte kundekontoer til kildeparametrene og virkemidlene som førte dem til nettstedet ditt. Avkastningen på investeringen for sosiale nettverk er ikke lenger et mysterium; du kan finne det når du bruker de riktige verktøyene, strukturen og flid.
Oppretting av UTM-overvåkingstaktikker
Overvåking er gaven som gjør at vi alltid gir. Nå som du har en forståelse av hvordan innholdet ditt fungerer og du vet hva konvertering er, hva annet kan UTM-tagger gjøre for deg? Å, alt. Noen brukstilfeller for UTM-tagger inkluderer:
Tverrfaglige sosiale team
Støtter ditt sosiale team flere avdelinger i organisasjonen din? Definer forskjellige UTM-kampanjer basert på dine mål for å kunne gi mer fullstendig innsikt til de respektive teamene. For eksempel kan det hende at bedriftens HR-avdeling ikke bryr seg om hvor mye trafikk du genererer til nettstedet ditt som helhet, men de liker sannsynligvis å høre hvor mange kandidater du leder til karrieresiden. UTM kan levere disse dataene.
sosialt salg
Hvis du gjør det rette på sosiale medier, er du proaktiv og ikke bare reaktiv. Det sosiale nettverket gir merkevarer den sjeldne muligheten til å koble direkte til publikum. I de timene med ekte samtale, når det virker passende å slippe en lenke til produktet/tjenesten, ikke la det ende der. Overvåk disse koblingene, følg livssyklusen deres til konvertering, og fortsett å avgrense oppsøkende taktikk for å etterligne suksessene dine.
Muligheter for sammarkedsføring
Vi vet alle at det å bli nevnt i en artikkel i en høyprofilert publikasjon er et privilegium; lage et innlegg på en høyt rangert blogg er også. Disse sammarkedsføringsmulighetene lar deg oppgi en lenke; hvorfor ikke en kodet lenke? Denne handlingen kan gi deg unik innsikt i hvilke omtaler som genererer potensielle kunder av høy kvalitet og hvor du bør fokusere innsatsen i fremtiden.
nummer 1212 som betyr
Advokat markedsføring
Advokatvirksomhet blir en prioritet for organisasjoner av alle størrelser. Det spiller ingen rolle om for interne ansatte eller en kurert gruppe lojalister, merker er i ferd med å bli akutt klar over verdien av sosiale medier.
Å adoptere et advokatmarkedsføringsselskap kan være utmattende for et selskap, en samfunnsansvarlig eller fellesskapet. Å knytte UTM-koder til lenkene dine talsmenn deler er en skalerbar måte å umiddelbart bevise verdien av et advokatprogram for alle involverte.
influencer markedsføring
Influencer-markedsføring er på topp akkurat nå. Jo flere influencere, jo bedre. Hvis du har et betalt influencer-forhold eller et organisk et, kan likes komme inn, men konverteringene kan stå stille. Å kurere tilpassede UTM-er for markedsføringspartnere eller influencere vil tillate deg å kontrollere om og når de deler, og hvor godt de konverterer.
Overvåk statistikkkoblinger
På sosiale medier er det mange muligheter for folk til å klikke på nettstedet ditt, og det er ikke bare dine sosiale innlegg. Din Twitter- eller Instagram-profil er gode eksempler på statistiske lenker som du kan overvåke med UTM-koder. Du kan bli overrasket over hvor mye trafikk disse statistikkkoblingene fører til nettstedet ditt.
dynamisk markedsføring
Fra e-post til sosial markedsføring, meldinger blir dynamiske. Hvis du tester for å se hvordan ulike segmenter av publikum vil reagere på samme type innhold, er det beste alternativet UTM-overvåking. Organisk målretting er en god måte å teste målgruppesegmenter på sosiale medier. Du kan bruke de samme termene i målrettingsparameterne dine når du bygger UTM-parameterne.
sosial propaganda
Sist, men ikke minst, kan det å legge til unike parametere i destinasjonsadresser hjelpe deg med å måle konverteringer bedre i betalte sosiale kampanjer. Du kan også få en bedre ide om hvordan betalte alternativer klarer seg sammenlignet med organiske. Snakk om å få en umiddelbar avkastning.
ingenting å frykte
Ved første øyekast kan UTM-overvåking virke skremmende. Men etter å ha satt sammen noen få kampanjer og strømlinjeformet prosessen med tipsene vi har gitt deg, vil du bli en UTM-overvåkingsninja på kort tid.
Del Med Vennene Dine:
