Merkevareidentitet: den ultimate guiden til å bygge en vellykket merkevare

Jo før du sementerer merkevareidentiteten din, jo bedre. Det er en grunn merkekjennskap er fortsatt det øverste målet for mange markedsførere.

Fordi sosiale medier bare blir mer konkurransedyktige og overfylte. Oppmerksomhet er uvurderlig ettersom publikum blir trukket i en million retninger og å få flere øyne på bedriften din betyr å være minneverdig. Å bygge en distinkt identitet er nøkkelen til å fange folks oppmerksomhet ved første øyekast.

Saken er imidlertid at det er vanskelig å oversette merkevarens stemme og verdier til en visuell identitet. Det er heller ikke noe som skjer ved et uhell.

Nedenfor bryter vi ned hvordan du bygger en minneverdig merkeidentitet som skiller seg ut fra mengden.

Innholdsfortegnelse

• Hva er merkevareidentitet?
• Hva bestemmer merkevarens identitet?
• Hvorfor merkevareidentitet betyr så mye for bedrifter i dag
• Hvordan skape en minneverdig merkeidentitet
• Måle effekten av merkevarebyggingen din
• 4 eksempler på merkevarer med sterke identiteter

Hva er merkevareidentitet?

Merkeidentitet er en kulminasjon av hvordan en merkevare presenterer seg for forbrukere.

Dette inkluderer alt fra logoer og design til språket ditt merke bruker. En distinkt identitet hjelper folk å assosiere spesifikke følelser og følelser med virksomheten din.

Kort sagt, merkevareidentiteten din fanger opp hva bedriften din handler om på et øyeblikk. Nøkkelelementer som definerer identiteten din inkluderer:

• Fargevalg
• Firmalogo
• Skrifttyper og fonter
• Produktpresentasjon
• Merkemeldinger

En gjennomtenkt merkeidentitet kombinerer alt det ovennevnte på en måte som gir mening.

Ta et selskap som The Ordinary, for eksempel.

Merkets minimalistiske logo, fargevalg og nettsteddesign er enkle, men dristige. The Ordinarys produktemballasje samsvarer med den samme typen 'less is more'-stemning. Dette stemmer overens med selskapets mål å 'feire integritet i sin sanneste og mest ydmyke form.'

The Ordinarys identitet står i sterk kontrast til konkurrerende hudpleiemerker. Se ikke lenger enn et merke som Drunk Elephant som et lysende eksempel.

Alt fra merkenavnet til valget av farger er levende. Drunk Elephants tilnærming til dristighet er ikke den samme som The Orindarys.

Gitt deres fanbase og millioner av følgere, er suksessen til begge merkene klar. Takeawayen? Helt forskjellige merkeidentiteter kan gi resonans hos kunder i samme bransje.

Det som betyr noe er ganske enkelt å ha en identitet som er tydelig, vel, du.

Hva bestemmer merkevarens identitet?

Greit spørsmål! Igjen, det er ikke noe 'riktig' eller en-størrelse-passer-alle-svar her.

Å definere identiteten din er ofte frustrerende. Tross alt vet du hva bedriften din handler om. Å oversette svaret til et visuelt medium kan være komplisert.

Men virkeligheten? Minneverdige merker snubler ikke ved et uhell over logoer, fonter eller slagord helt ved et uhell.

Nedenfor er noen punkter å reflektere over for å hjelpe deg med å finne ut hvordan du bygger en merkevareidentitet som gir mening:

Din stemme og dine verdier

En distinkt identitet går hånd i hånd med en distinkt merkevare stemme .

Hvordan vil du beskrive merkevarens personlighet? Hvilke følelser vil du at bedriften din skal vekke eller formidle? Disse svarene kan inspirere reklamene dine, inkludert logoer og slagord.

Sjekk ut Nasty Gals sosiale merkevarebygging, for referanse. Selskapets navn og hashtag gjenspeiler merkevarens kant.

Seventh Generation sin sosiale merkevarebygging og logo er et annet godt eksempel. Det er ingen overraskelse at mange bærekraftige eller miljøbevisste selskaper har grønne logoer. Dette fremhever hvordan du kan formidle din merkevareverdier visuelt.

Målgruppen din

Merkevareidentitet handler ikke bare om hva du vil si: det handler også om hvem du vil si det til.

---

hva betyr 1414

---

Publikum bør være foran og i sentrum når du brainstormer identiteten din. Hva slags bilder kommer til å klikke med dem? Hvordan kan du få merkevaren din til å føles relevant for publikum på et øyeblikk?

Flytende død sin merkevarebygging er langt unna hva du forventer av et selskap som selger hermetisert vann. Det er nettopp det som gjør markedsføringen deres så strålende og minneverdig.

Selskapet markedsfører seg i stor grad i de samme stedene som alkoholmerker. Dette inkluderer musikalske festivaler og sportsbegivenheter. Merkets skrifttype, logo og produktpresentasjon føles også som et spritmerke. Liquid Deaths 'Murder Your Thirst'-slagord er tungen i kinnet, men stemmer overens med publikummet deres. Dette inkluderer at de harde fansen deres holder seg edru på hendelsene nevnt ovenfor.

Sammenlign dette med merkevarebyggingen til et selskap som Essentia vann . Essentias super stilige innpakning og fokus på helse og hydrering gir perfekt mening for merket.

Å sammenligne publikummet deres med Liquid Deaths er imidlertid epler og appelsiner. Dette forsterker hvordan publikum direkte påvirker identiteten din.

Din konkurranse

Piggyback på punktet ovenfor, merker i rommet ditt påvirker også identiteten din.

Du bør åpenbart ikke kopiere kreative elementer fra konkurrentene dine. På baksiden bør ikke merkevarens logo og slagord gjenspeile det som allerede er der ute.

Spørsmål som 'Neon eller pastell?' eller 'Serif eller sans serif?' kan være skremmende. Det er ingen hard eller rask regel når det kommer til slike kreative elementer heller.

For å unngå å plage hjernen din for mye, kan du reflektere over det som allerede er der ute. Start med å lage en liste over direkte konkurrenter og sammenligne deres kreative elementer. Denne typen konkurranseanalyse sikrer at identiteten din er virkelig unik når noen ser den.

Hvorfor merkevareidentitet betyr så mye for bedrifter i dag

Hvis du er skeptisk til hvorfor det er så viktig å etablere en identitet, forstår vi det.

Noen av disse detaljene er ganske abstrakte. Andre kan virke subtile.

Tenk på hvordan forbrukere ikke kan slutte å surre når et selskap går gjennom en rebrand på sosialt . Logofornyelser og oppdatert skrift forårsaker regelmessig forvirring eller kontrovers. Disse detaljene betyr noe uansett hvor små de kan virke.

Utover det kan den forretningsmessige virkningen av identiteten din ikke overvurderes. La oss raskt vurdere den store verdien av å bygge en merkevareidentitet.

En tydelig merkeidentitet gjør deg lettere å huske

Forbrukere surfer på flere merker og hopper mellom flere plattformer enn noen gang før. Oppmerksomhetsspenn er alvorlig begrenset. Vi har bare så mye båndbredde til å bla gjennom og følge til og med favorittselskapene våre.

Mat til ettertanke: forbrukere sier de beste merkene på sosiale medier lag minneverdig innhold (39%) og har distinkte personligheter (33%). Alt du kan gjøre for å skille deg ut fra et hav av konkurrenter er et pluss.

Med en sterk identitet vil forbrukerne sannsynligvis si 'Å, jeg husker dem' enten de ser logoen din eller slagordet. Dette gjelder plattformer inkludert Instagram, TikTok eller til og med Google.

Fet identitet fanger forbrukernes oppmerksomhet

Ingen hjerne, ikke sant?

Sjansen er stor for at du har kommet over en Instagram-annonse og ble fascinert utelukkende basert på et merkes logo eller unike emballasje. Det er kraften til identitet i handling.

Å ignorere de fine detaljene i identitet betyr å gå glipp av muligheter for å gjøre merkevaren din minneverdig. Dette piggybacks på punktet ovenfor.

Identiteten din inspirerer hele markedsføringsstrategien din

Virkningen av merkevareidentiteten din går langt utover et enkelt profilbilde eller annonse.

Vurder hvordan merkevarer opprettholder konsistente identiteter som berører alle aspekter av virksomheten deres.

Sosial merkevarebygging . Din nettside. Produktemballasje. Listen fortsetter og fortsetter.

Et merke som Aussie er et godt eksempel på det vi snakker om her. Deres distinkte lilla fargevalg er foran og i sentrum i deres sosiale merkevarebygging ...

...så vel som deres nettside og produktemballasje.

Hvordan skape en minneverdig merkeidentitet

Vi vil si det igjen: det er ingen hack eller jukseark for hvordan du gjør sosial merkevarebygging.

Når det er sagt, er det noen viktige trinn som merker i alle former og størrelser bør dekke for å etablere sin identitet. Nedenfor bryter vi dem ned!

1. Mestre det grunnleggende innen design

Å bestemme estetikken din er en laginnsats, på topp. Dette inkluderer input på høyt nivå så vel som merkevaredesignhensyn.

Vi vil ikke gå inn på det grove med grunnleggende merkevarebygging her. Det som virkelig betyr noe er konsistens når det kommer til reklamer, inkludert:

• Din logo
• Farge palett
• var
• Boilerplate
• Sosiale håndtak

Dette er avgjørende når det gjelder sosial merkevarebygging, spesielt. Du må sørge for at folk gjenkjenner merkevaren din fra plattform til plattform. Ikke alt trenger å være helt likt.

Hvis du tenker på en rebrand, er dette viktig. Du må konsultere fra et høyt nivå, men også vurdere merkevaredesign i blandingen. Skriv ut din visuelle merkevareguide for å inkludere fonter, deres bruk og farger. Du kan skissere disse i en visuell stilguide .

2. Kartlegg markedsføringspersonene dine

Tenk på målgruppen din og merkevarene de engasjerer seg med. Hva skiller deg ut og hva gjør deg lik?

Se om du kan finne felles tråder og dra nytte av dem.

Din markedsføringsfolk kommer til å variere mellom nettverkene. Publikum på TikTok er yngre enn publikum på Facebook. Sjelden kan merkevarer bruke det samme innholdet på tvers av nettverk og forvente at det skal gi gode resultater. Ideelt sett bør du opprette flere personas for hvert nettverk. Nedenfor finner du handlingsrettede trinn for å hjelpe deg å begynne å kartlegge nøkkelpersonene dine:

• Lag flere markedsføringspersonas og tilordne sosiale medienettverk som matcher dem.
• Undersøk din nettverks ulike demografi. Sett deretter opp lyttespørsmål hvis du trenger å bli kjent med publikummet ditt.
• Lag innhold for å matche personas ovenfor.

3. Tydeliggjør og forsterk merkevarens stemme

Bedriftskontoer på sosiale medier har en tendens til å ha noe som ligner en personlighet. For noen er det sarkastisk eller sært, og for andre er det informativt. Du har kanskje allerede en merkevare stemme etablert. I så fall, kjempebra! Sørg for å utvide den stemmen til sosiale medier.

Vær spesifikk om språket og vokabularet merkevaren din skal bruke. Dette inkluderer tilsynelatende små detaljer som om du kaller folk 'kunder' eller 'kunder'. Det er viktig å være tydelig om disse detaljene. Du kan ikke anta at alle kjenner dem bare fordi du gjør det. Dra nytte av disse tre metodene for å bidra til å styrke og forsterke merkevarens stemme:

• Fullt utvikle og skrive ut stemme- og toneguiden din. Enda bedre, bruk lytte til sosiale medier for å validere stilrelaterte avgjørelser.
• Revider dine egne innlegg på sosiale medier for å se hvor du kan forbedre deg i stemme og tone
• Del veiledningen og lær team som skriver kopi. Sørg for at det sosiale teamet ditt, inkludert kundestøtte, holder seg til det.

Når du har spikret ned alt det ovennevnte, har du muligheten til å bli en sterk stilguide for sosiale medier . Denne håndboken sikrer konsistens og meldinger på tvers av alle nettverk. Å ha en stilguide er viktig for samarbeidende team og introduksjon av nye ansatte.

Måling av effekten av merkevarebyggingen din

Som nevnt tidligere, er det å bygge merkevarebevissthet toppprioriteten for markedsførere i dag.

Men å gjennomføre strategier for å bygge bevissthet er lettere sagt enn gjort.

Du bør strebe etter å ta gjennomtenkte og informerte beslutninger knyttet til merkevareidentiteten din. Det er her data og analyser spiller inn.

Til tross for populær tro, er ikke alt relatert til merkevareidentitet kvalitativt. Du kan 100 % knytte innsatsen for sosial merkevarebygging til beregninger og KPIer. Dette inkluderer:

• Engasjement
• Omtaler
• Del av stemmen
• Positiv vs negativ følelse

Dette fremhever verdien av sosial lytting for merkevarebygging.

For eksempel deler en grupperapport fra Sprout Social trender på tvers av alle nettverkene dine. Siden rapportene kan tilpasses etter datoperioder, vil du kunne se hvordan merkevaren din presterer siden du startet merkevarebyggingen. Dette er nyttig både under rebrands og pågående merkevareinitiativer.

Bygg merkevareidentiteten din med Sprout Social

I tillegg til å planlegge for å hjelpe deg med å automatisere innholdskalenderen din, tilbyr Sprout enda flere funksjoner for å perfeksjonere merkevarens feed.

Få en praktisk titt på disse funksjonene og mer med en 30-dagers gratis prøveperiode av Sprout.

Å bygge en merkevare handler ikke bare om å stole på magefølelsen din eller å fortsette med instinkt. Konsekvent sosial lytting viser deg om merkevaren din klikker hos kundene.

På samme måte kan du grave i detaljene om hva som skiller deg fra konkurrentene. Du kan også finne områder du kan forbedre.

4 eksempler på merkevarer med sterke identiteter

For å avslutte ting, la oss se på noen fantastiske eksempler på effektive merkevaremarkedsføring i aksjon.

Hvert av disse selskapene fremhever hvordan ulike merker kan sementere deres identiteter.

1. Siste smule

For et merke som selger informasjonskapslene sine for 0 per boks, fungerer Last Crumbs merkevarebygging strålende. Detaljnivået som går inn i presentasjonen av deres førsteklasses godbiter er neste nivå. Dette inkluderer individuelt forseglede godbiter som ligner på noe du får fra en luksuriøs klesbutikk.

2. Krave Beauty

Krave Beauty tar en unik tilnærming til deres merkevarebygging i det stadig så overfylte hudpleieområdet. Selskapets #PressReset tagline er fengende og omfatter hva merkevaren handler om. Det vil si å trykke på tilbakestillingsknappen i et overveldende skjønnhetsrom. Gjennom kundesentrert markedsføring føles merkevaren ærlig og relatert til målgruppen.

3. The Pink Stuff

The Pink Stuff illustrerer hvordan farge kan være en integrert del av både merkevareidentiteten din og selve produktet ditt. Selskapets sosiale merkevarebygging er full av nyanser av rosa og gjør at de ikke kan gå glipp av sammenlignet med konkurrenter. Dette gjelder spesielt når man sammenligner produkter i butikkhyllene.

4. Forestilling

Igjen, å bygge en minneverdig merkeidentitet betyr ikke nødvendigvis å være høyest i rommet. Enkelhet kan også være slående.

Ideen er et godt eksempel på dette prinsippet i handling. Merkets sosiale merkevarebygging bruker konsekvent svart-hvitt-illustrasjoner med doodle-lignende karakterer. Disse blir til og med vist frem av selskapets ansatte i deres LinkedIn-avatarer. Ganske kult, ikke sant?

Klar til å bygge merkevareidentiteten din?

Huff! Å etablere identiteten din innebærer mange bevegelige brikker.

Når det er sagt, er det avgjørende for det langsiktige markedsføringspotensialet til merkevaren din å finne det ut.

Jo bedre du kan illustrere hva du driver med, jo lettere er det å nå og vinne over kunder. For ikke å snakke om å utvide merkevarens fellesskap og komme foran nye målgrupper.

Vil du ha mer innsikt i hvordan du kan finjustere merkevaren din for å nå målgruppen din? Sjekk ut Sprouts sosiale lyttefunksjoner som graver dypt inn i viktige samtaler knyttet til merkevaren din.

Del Med Vennene Dine: