15. september markerte begynnelsen på Hispanic Heritage Month. Som under Black History Month eller Asian Pacific American Heritage Month , ønsker merker å benytte anledningen til å markedsføre direkte til Latinx-publikum og posisjonere seg som allierte. Men Latinx-forbrukere er ikke en monolittisk gruppe. Latinx eller latinamerikansk forbruker omfatter 27 forskjellige opprinnelsesland, kulturer og identiteter.



Utfordringen for merkevarer er å skape autentiske og virkningsfulle, kulturelt fokuserte latinamerikanske markedsføringskampanjer – uten å gruble, stereotypi eller overgeneralisere. Den kraftigste teknikken sosiale lag har i sitt hjørne denne måneden er å jobbe direkte med latinske og latinamerikanske skapere.



Bli kjent med Latinx og latinamerikansk forbruker

Hvis merkevaren din ønsker å komme inn på Latinx-markedet, her er det du trenger å vite.

Latinx kjøpekraft forventes å topp 1,3 billioner dollar i 2023 og 78 % av latinske og latinamerikanske forbrukere nyt netthandel. Når det gjelder sosial markedsføring, er de ekstremt oppslukt av sosiale medier. Et flertall (52%) av latinamerikanere i alderen 18 år eller eldre bruker en time eller mer på sosiale medier hver dag, sammenlignet med 38 % av ikke-spanske hvite. Det er de også 5 ganger mer sannsynlig å dele innhold, noe som kan ha en ekstrem innvirkning på rekkevidden din.

Denne raskt voksende demografien bør være en avgjørende del av din inkluderende markedsføringsstrategi. Å nå ut til Latinx-fellesskapet i markedsføringen din kan også ha positive effekter på din generelle sosiale strategi. De fleste (60 %) forbrukere er mer sannsynlig å kjøpe fra et merke med inkluderende markedsføring.

Grafikk som viser i hvilken grad merkevareinkludering er viktig for forbrukere når de kjøper på sosiale medier, etter aldersgruppe

For å forbedre din inklusivitet er skapere nøkkelen til å gjøre inntrykk med Latinx-fellesskapet.

848 nummer

Kobles til Latinx-skapere

Latinx-fellesskapet er intet unntak når det kommer til fordelene skapere gir til sosial markedsføringsstrategi. Noen 68 % av markedsførerne bruke skapere til å generere mer engasjement, og Latinx-skapere forstår og forholder seg til publikummet sitt på måter som får forbrukerne til å ønske å lære mer.



Deres autentisitet – som er nest viktigste skapertrekk – og tilknytning til lokalsamfunnene deres er nøkkelen til å skape viralt innhold. Og som 74 % av markedsførerne Forbered deg på å bruke mer enn en fjerdedel av budsjettet sitt på skaperpartnerskap, Latinx-skapere er en god innsats.

Kulturell kompetanse

Den mest åpenbare fordelen med å få en Latinx-skaper er deres iboende kulturelle ekspertise. Som medlemmer av fellesskapet vet de fra første hånd hva som gir gjenklang – og hva som kommer til å falle flatt. Å utnytte deres perspektiv på kampanjeideer og gjennomføring kan hjelpe teamet ditt å unngå kulturell appropriasjon og bygge en meningsfull følelse av kulturell verdsettelse.

Vanessa Sirias har bygget en tilhengerskare på over 250 000 mennesker på tvers av plattformer med sine komedieskisser rundt Latinx-opplevelsen. Da Secret Deodorant henvendte seg til henne for et partnerskap, laget hun en skisse som lurte på den stereotype Latina-orienterte reklamefilmen. Denne tilnærmingen var ikke bare relaterbar for seerne hennes, men den etablerte Secrets posisjon til å være med på vitsen, i stedet for baken på den.



Produktperspektiv

Ulike samfunn har forskjellige forhold til produktet ditt. Dette høres åpenbart ut, men når du hele tiden lager markedsføringskampanjer rettet mot det største antallet mennesker, kan det være lett å glemme. Heldigvis har skapere unik innsikt i hvordan ulike grupper kan reagere, forholde seg til og bruke tilbudene dine. Å samarbeide med ulike skapere kan gi markedsføringsteamet ditt ny innsikt i hva som kan appellere til målgruppen din.

303 som betyr engel

Violeta Venagas er en Selena-hyllestskaper med 1,3 millioner følgere på tvers av plattformer. For samarbeidet med Dossier Perfumes paret hun hver duft med en Selena-sang for å beskrive stemningen. Duftbedrifter har ofte problemer med å beskrive luktproduktene sine på visuelle plattformer, men Violeta klarte å markedsføre dem mer konkret ved å assosiere produktene med noe kjent for publikum.

Nisjepublikum og forståelse

En av de store appellene til sosiale medier er muligheten til å dykke dypt inn i nisjepublikum. Det er vanskelig å rettferdiggjøre en reklame- eller reklametavle som bare vil appellere til utvalgte forbrukere. Latinx-skapere kombinerer interessene sine med opplevelsene sine, og skaper kraftig innhold for andre som deler hobbyer og tvangstanker. Å samarbeide med disse skaperne gir det sosiale teamet ditt muligheten til å finne fandomene sine og lage svært målrettet og svært effektivt innhold.

20 tallsbetydning

Lis Wonder, en cubansk-amerikansk cosplayer med nesten 2 millioner følgere på tvers av plattformer, bygget sitt publikum rundt nerdekulturen. Fandoms elsker å kle seg ut til filmpremierer, og Lis er intet unntak. Samarbeidet hennes med Regal var sentrert rundt komforten fansen finner i å gå til favorittfilmene deres og spenningen ved å vise seg som favorittkarakterene deres.

365 dager med inkluderende markedsføring

Selv om Hispanic Heritage Month er en utmerket mulighet til å feire Latinx og Hispanic kultur på tvers av merkekanalene dine, bør det ikke være den eneste muligheten. Forbrukere etterlyser mer inkluderende innhold, og å gi dem det vil bare gjøre merkevaren din sterkere. Ved å samarbeide med skapere som representerer fellesskapene du prøver å nå, blir strategien din mer inkluderende – og mer vellykket.

Ønsker du å lære mer om å fremme mangfold, rettferdighet og inkludering på sosiale medier? Sjekk ut denne artikkelen med fem viktige ting å huske på når du bygger strategien din.

Del Med Vennene Dine: