Facebook sine rebrand til Meta på slutten av 2021 gjorde metaverset til et kjent navn, og det har vært et buzzword på Internett siden den gang. Men bare fordi det er et buzzword, betyr det ikke at alle merkevarer bør være med.



I denne artikkelen vil vi bryte ned hvordan du kan finne ut om metaverset er den rette matchen for merkevaren din. Vi vil også vise deg hvordan bedrifter allerede har gått inn i denne banebrytende teknologiske innovasjonen.



Hvorfor merkevarer investerer i metaversen

La oss være ærlige, et 4D-oppslukende univers høres spennende ut for både forbrukere og bedrifter – merkevarer selger ikke bare et produkt eller en tjeneste, men en futuristisk opplevelse. Som en søyle av Web3 , lover metaverset teknologiske fremskritt som vil overskride det fysiske og digitale riket, desentralisere Internett og transformere samfunnet vi kjenner i dag.

englenummer 1144

Ifølge Spire Sosial Index™ , forventer mer enn to tredjedeler av markedsførere å investere minst en fjerdedel av budsjettet sitt i metavers taktikk i løpet av de neste 12 månedene. Omtrent 33 % av markedsførerne mener at merkevarene deres ligger foran kurven når det gjelder å implementere utvidet virkelighet (AR) eller virtuell virkelighet (VR) i deres sosiale strategi.

Merker er mer sannsynlig å hoppe om bord enn forbrukere, som ikke er helt der ennå.

Skjermbilde av Sprout Social Index™ infografikk om samhandling med nye teknologier

Selv Gen Z og Millennials, som mest sannsynlig forventer å bruke AR, VR eller utvidet virkelighet (XR) for å samhandle med merkevarer i fremtiden, er fortsatt i mindretall med 46 % hver. Etter hvert som metaverset vokser og blir mer tilgjengelig for forbrukerne, vil også adopsjonen øke.

Metaverses tilbyr en helt ny opplevelse for brukere å sosialisere, spille spill, jobbe og til og med foreta kjøp. Selv om forbrukerne har vært tregere med å tilpasse seg, har spenningen rundt denne nye teknologien skutt i været på sosiale medier. I følge lyttedata fra Sprout Social Metaverse fra 10. januar–10. mars 2022 var det en 102 % økning i samtaler om metaverset med en positiv følelse på 91 % på Twitter.



Og mange store bedrifter drar allerede nytte av metaverset som et markedsføringsverktøy, og skaper merkeaktiveringer for å ligge i forkant av konkurrentene. I likhet med fødselen til sosiale medier, ønsker merker som slutter seg til metaverset å være tidlige brukere som tar kalkulerte risikoer og tjener penger.

Slik blir du med i metaverset: 5 trinn for å finne den rette merkemuligheten

1. Forstå metaversen

Du må forstå hva metaversen er , hvordan det fungerer og bransjeprognoser før du blir med. Hvis du ikke har dyktig kunnskap om metaversen, vil du ikke være i stand til å pitche eller utføre vellykkede merkeaktiveringer. Du ville ikke dykke inn i en tradisjonell kampanje uten forskning. Å forberede seg til å bli med i metaversen er det samme. Du trenger ikke å være en ekspert, men du bør kunne forklare viktige konsepter som utvidet virkelighet og interoperabilitet .

Metaversen er en ny teknologi som betyr at nye utviklinger vil oppstå. Hold deg oppdatert på nettbaserte diskurser og siste nyheter, for som all annen teknologi vil metaverset endre seg. Og fortsett å lære om andre Web3/metaverse-komponenter som kryptovaluta og wearables, fordi du sannsynligvis vil høre om dem igjen. Vurder å registrere deg for et metaverse-nyhetsbrev, som AdAge Metaverse markedsføring i dag eller tidens Inn i Metaverset for å hjelpe deg å holde deg oppmerksom.



2. Vurder om metaversen stemmer overens med målgruppen og merkevaren din

For øyeblikket er Gen Z og Millennials de mest aktive deltakerne i metaversen, men vurderer andre egenskaper utover alder. For eksempel kan en energidrikk eller et spillriggmerke dra nytte av en merkeaktivering på en metaverse-plattform som Fortnite og Roblox (MMO). Store spillere bruker energidrikker for å være på vakt mens de spiller, og spillrigger lar dem spille komfortabelt, så en markedsføringskampanje som engasjerer dette publikummet i metaversen kan fungere.

Tenk også på hvordan merkevaren din stemmer overens med metaversen generelt. For eksempel har mange motemerker sluttet seg til metaverset for å selge eksklusive digitale klær og NFT-er, og etablert seg som trendsettere som tilbyr klientellet en eksklusiv opplevelse.

3. Brainstorm engasjerende markedsføringskampanjer

Merkevarer kan bruke metaverse markedsføringskampanjer for å øke engasjementet eller selge et produkt eller en tjeneste. Ønsker du en utelukkende virtuell opplevelse, eller vil du også tilby virkelige fordeler? Hva ønsker du å oppnå for merkevaren din, og hvordan vil du møte publikum der de er? Vurder spørsmål som disse og brainstorm.

Du kan tilby et samleobjekt som et digitalt antrekk eller NFT, samarbeide med en metaverse-plattform for å lage en merket installasjon eller begivenhet eller bruke annonser på en virtuell reklametavle. Dette er noen vanlige taktikker, men ikke vær redd for å tenke utenfor boksen.

4. Velg en metaversplattform

Når du bekrefter at det å bli med i metaverse stemmer overens med merkevaren og målgruppen din, velg den metaverse-plattformen som kan hjelpe deg med å gjennomføre kampanjen din best. Vurder hvilke eksisterende metaverser som lar deg få kontakt med brukere på en meningsfull måte.

5. Invester og bli med i metaverset

Nå som du har fullført de andre trinnene, er det på tide å bli med i metaversen. Hvis du ønsker å oppleve metaverset som et individ først, utforsk den metaverse-plattformen du velger. Avhengig av plattformen er det så enkelt som å kjøpe maskinvare eller laste ned programvare og lage en avatar.

Hvis du er interessert i merkeaktivering, samarbeid med metaverse-plattformer for å finne ut hvordan du kan bringe visjonen din ut i livet. Du må kontakte en representant fra den metaverse-plattformen du velger og gå derfra.

22 som betyr engel

Hvor kan jeg komme inn i Metaverse?

Metaverset er fortsatt i sine tidlige stadier og interoperabilitet er fortsatt en stor utfordring, så det er ikke en eneste universell gateway ennå. Foreløpig er det flere metaverser du kan utforske.

Det er også noen få teknologier du kan bruke til å utforske disse metaversene. Disse kan omfatte bærbare enheter med utvidet virkelighet, PC-er og bærbare datamaskiner, nettbrett, smarttelefoner, offentlige blokkjeder , desentraliserte autonome organisasjoner , etc. Listen fortsetter, som er en annen grunn til at hyppig forskning, utforskning og eksperimentering er avgjørende.

Hva trenger jeg for å bli med i metaversen?

Det er enkelt å få det du trenger for å bli med i metaverset. Listen din avhenger av plattformen og typen opplevelse du leter etter. Uavhengig av metaverset du velger, trenger du en avatar, som du oppretter når du blir med i fellesskapet.

Noen metaverse-plattformer som Fortnite lar deg bli med via PC, spillkonsoll eller smarttelefon. Vær oppmerksom på at smarttelefoner og nettbrett vanligvis ikke har tilstrekkelig prosessorkraft for ideell ytelse – med andre ord kan du oppleve langsommere lastetider eller sporadiske forsinkelser. Husk det hvis du leter etter den beste opplevelsen.

Noen metaverser som Decentraland krever en digital lommebok. Du kan få en digital lommebok gjennom kryptovalutaplattformer som Myntbase . Hvis du ikke har en digital lommebok, kan du fortsatt tilpasse avataren din, utforske og samhandle med andre brukere i metaverset. Du vil bare ikke kunne selge eller kjøpe varer, delta i arrangementer eller tjene daglige belønninger.

Hvis du vil ha en fullstendig oppslukende opplevelse av metaverset, trenger du en bærbar enhet som et virtual reality-headset. Det er mange VR-headset på markedet, men det mest populære er Meta Quest 2 . Den gir enkel tilgang til VR-spill, virtuelt arbeidsområde, apper og mer. Du trenger også Oculus Touch Controller, som i utgangspunktet er en joystick du bruker til å samhandle med objekter i metaversen. Playstation VR og Ventilindeks er også vanlige bærbare enheter.

Velg de riktige metaverse-plattformene for publikummet ditt

Det er mange forskjellige meteverser å velge mellom. Her er en liste over populære metaverse-plattformer du kan bruke:

Hver og en har sine egne nyanser, så husk å utforske for best mulig forståelse av hvordan du skal innlemme merkevaren din.

Hvordan store merker slutter seg til metaverset

Nå som du har tilgang til en liste over metaverse-plattformer, la oss gå gjennom noen merkevareeksempler for å inspirere dine egne kampanjer:

Miller Lite

Hvert år tar fotballfans noen kalde mens de ser på Super Bowl. I februar 2022 ble Miller Lite den første merkebaren noensinne som ble med i metaverset . Meta Lite Bar ble arrangert på Decentraland og sendte til og med merkevarens Super Bowl-annonse. Den virtuelle tavernaen tilbød 21+ lånetakere interaktive spill, en fotoboks og mer. Ølmerket ga også brukere sjansen til å vinne 0 kontanter for å lagerføre kjøleskapene sine før Big Game.

Mer nylig samarbeidet Miller Lite med internasjonal superstjerne J Balvin å lansere en ny fysisk varelinje med tittelen WineryWear . Kleslinjen er en eksklusiv streetwear-kolleksjon inspirert av bodega-scenen. Alle inntektene vil bli donert til Accion Opportunity Fund , en ideell organisasjon dedikert til å gi ressurser til Latinx-bedriftseiere.

Miller Lite lanserte kolleksjonen på nettsiden deres 26. juli 2022, men varelinjen var også tilgjengelig på Decentraland på Meta Lite Bar. Brukere kan få en J Balvin-inspirert frisyre. De kan også delta for en sjanse til å vinne ekte varer, inkludert en boombox i begrenset opplag . Brukere trenger bare å besøke baren og spille et daglig minispill for å komme inn.

Miller Lite opprettet til og med en opplæringstråd på Twitter for å gå fansen gjennom metaversen:

Mål

Target lanserte sitt første metaverse-prosjekt innen Horizon Worlds kalt Take Pride-verdener. Prosjektet ble ledet av Kelsey Dahlager, Senior Manager, Social Evolution .

Skjermbilde av LinkedIn-innlegg som fremhever Target's Take Pride Worlds

Som navnet tilsier, feiret prosjektet Pride-måneden. Take Pride ble skapt av et team av LGBTQIA+-designere og Flutt3r, en verdensbygger for Horizon Worlds. Den virtuelle opplevelsen tilbød tre verdener for brukere å utforske, spille spill og mer.

nummer 4444 som betyr

Storboksforhandleren nådde toppen på #46 på Horizon Worlds 'Hot World Chart' av over 10 000 verdener. Target er kjent for sin DEI-innsats, så å ta sin årlige feiring til et nytt rike illustrerer merkevarens evne til å omfavne endring og inkludering.

NARS

NARS lanserte en merkevareopplevelse på Roblox kalt, NARS Color Quest , en 90-dagers merkeaktivering inspirert av merkevarens populære Laguna og Light Reflecting-produkter. Aktiveringen har fire virtuelle øyer hvor spillere kan tjene merker og Robux (Roblox sin valuta). Spillere kan også tilpasse avatarens makeup og ta bilder med venner. Hvem visste at skjønnhet, eventyr og videospill kunne være den ultimate trioen?

Nike

Nike også åpnet en merkevareopplevelse via Roblox . NIKELAND, har en rekke lekerom og minispill. Aktiveringen er tilgjengelig på tvers av enheter, slik at spillere også kan glede seg over plattformspesifikke interaksjoner. For eksempel bruker Roblox en smarttelefons teknologi for å identifisere spillerens bevegelser som å løpe eller hoppe.

Sammen med minispill kan spillere kjøpe digitale Nike-favoritter som Air Force 1 og Air Max.

Denne metaverse opplevelsen er bare en del av Nikes langsiktige planer for å redusere tilgjengelighetsbarrierer og integrere digitale idrettsutøvere og produkter.

Bli med i metaverset

Nå vet du hvordan du avgjør om merkevaren din skal bli med i metaversen og hvordan du skal gå frem.

For å lære mer om metaverse og andre fremvoksende teknologier markedsførere bruker, last ned Sprout Social Index™ .

Del Med Vennene Dine: