Du kan argumentere for at virkelighetsbegrepet har mistet all mening. Virkeligheten kan være virtuell, utvidet eller utvidet . Det kan være TV nøye orkestrert bak kulissene av produsenter. Hvis virkeligheten kan kureres, er noe egentlig virkelig?



I årevis har sosiale medier vært dominert av estetikk. Instagram-rutenett forvandlet seg fra en produktfunksjon til en ambisjon – noe du kan forme til bildet av ditt ideelle selv, liv eller merkevare. Facebook-feeds gikk fra strøm av bevissthet til oppløftende oppdateringer. LinkedIn-innlegg handlet ikke bare om din profesjonelle erfaring, de handlet om hele ditt faglige syn. Begreper som 'personlig merkevare' ble en del av leksikonet. Gen Z så det hele skje i sanntid, vokste opp i en virkelighet som ikke var helt ekte, men den var heller ikke falsk. Folk tok disse turene og gjorde livsendringene. De har nettopp redigert ut de ubeleilige detaljene som gjør livet, vel, ekte.



Det er tydelig at Gen Z ikke er helt komfortabel med den versjonen av virkeligheten. På tvers av plattformer har unge mennesker bestemt seg for å dele alt, fra rotete brudd til profesjonelle feil. Disse innleggene er engasjerende for seeren, men ser ut til å være like velgjørende for plakaten. Det er en annen versjon av personlig merkevare.

Men trender i sosiale medier skifter hele tiden. Bør plattformer bygge seg selv rundt det nåværende øyeblikket? Det er spørsmålet bak BeReal.

Hva er BeReal?

BeReal er en sosial medieplattform bygget rundt spontanitet. En melding går ut til alle samtidig. Du har to minutter på deg til å ta et bilde av deg selv og omgivelsene dine – og hvis du ikke gjør det, gir appen beskjed til vennene dine.

I stedet for en innleggstid viser den hvor lang tid det tok å svare på varselet. Du kan bare legge til personer du kjenner direkte. Det er ingen algoritme som dikterer hvilke innlegg du ser, og det er ikke mye å bla gjennom. To minutter kan også utgjøre den totale tiden du bruker på appen, en kjærkommen endring for slitne brukere av sosiale medier. Resultatet er en app som minner om tidligere tidsepoker, men som også er tydelig forankret i dag. BeReal har blitt kjent raskt, med over 7 millioner globale nedlastinger per mai 2022. Det er helt klart noe med metodene deres.

Kontekst er nøkkelen

Det faktum at BeReal føles annerledes enn andre apper er av design. Appen er iboende reaksjonær. Selv navnet antyder at andre plattformer (og deres brukere) ikke er helt ekte. To minutter er ikke nok tid til å sette sammen en estetikk. Det er ufiltrert i en verden som er overveldende filtrert.



Men det er ikke helt klart om folk er klare til å gå bort fra å legge ut høydepunktet. Når du blar gjennom BeReals Discovery-side, kan du finne folk som legger ut bilder av festivalbillettene sine 14 timer for sent. Visst, bildet ble tatt innen to minutter, men det er en strategi på spill.

På motsatt ende av spekteret virker noen bilder litt for kaotiske. Sjansene for at det tilfeldige varselet kom ut akkurat i det øyeblikket kjøkkenet ditt tok fyr, er ganske lavt. Lagrer det daglige innlegget ditt til noe bemerkelsesverdig skjer er ikke akkurat ekte .

Det som skjer kommer rundt (inkludert brukerpreferanser)

Når nye apper for sosiale medier kommer inn i bildet, er det alltid et spørsmål om lang levetid. Vi har sett det om og om igjen, en nykommer kommer på scenen og mer etablerte plattformer prøver å introdusere funksjonaliteten i økosystemene deres. Det er ingen first mover-fordel i sosialt . Spontaniteten til BeReal kan lett tas inn i andre plattformer ( og allerede er ).

Men funksjonaliteten ser ikke ut til å være det som driver folk til BeReal. App-grensesnittet er minimalt, med svart bakgrunn og hvite sans serif-fonter. Det kan lett forveksles med en wireframe med middels troverdighet. Magien til BeReal ligger i hvordan den lever opp til forventningene. Det er det som får folk til å laste ned.

717 åndelig mening

Hvor mye utholdenhet har denne definisjonen av 'virkelighet'?

Smaken skifter over tid. Akkurat nå er det trendy å legge ut det laveste, men vi kan lett svinge tilbake til svært kuraterte feeds om noen år. I utgangspunktet har BeReal bare et annet svar på spørsmålet som alle sosiale plattformer stiller: hvordan vil du at folk skal se deg? Bare tiden kan fortelle oss om folk vil fortsette å like svaret deres.

Interessert i å lære mer om trender i sosiale medier? Sjekk ut 2022 Sprout Social Index™ , hvor vi bryter ned markedsførere og forbrukeres meninger om det skiftende sosiale landskapet.

Del Med Vennene Dine: